谷歌最新的 HTTPs 作为排名因素——营销策略还是技术革命？
已发表: 2014-09-01谷歌最新的 HTTPs 作为排名因素——营销策略还是技术革命？
一周前，谷歌宣布它将使用 HTTPs 作为排名信号，这意味着使用 HTTPs 的网站将在谷歌 SERP 中获得轻微优势。 然而，这可能很快就会成为过去。 现在，让我们看看这种变化对 eMarketers 的真正意义是什么？ 地址栏中的小挂锁如何改变您的在线体验？
Google 已经将其所有产品迁移到 HTTPs 安全性，现在它似乎肩负着拯救整个世界的使命。 在这种热情中，它声称提供使用安全超文本传输协议(HTTPs) 作为站点排名信号。 必须明白，这不是像蜂鸟那样的重大算法变化，与熊猫、鸽子或企鹅无关。 这是一个坚持改变的立场，并将根据谷歌设定的模式来管理其指导方针。 据估计，谷歌使用了大约 200 个这样的信号。 现在，HTTPS 只是对网站进行排名的又一信号。 所以问题是这有多重要？ 更重要的是，这对普通用户和网站所有者有何影响？ 让我们进一步阅读以找出答案。
什么是 HTTP？ 它会对 SERP 产生巨大影响吗？
HTTPS 只不过是在网站上添加SSL 2048 位密钥证书，使其更加安全。 谷歌最近实施的改变将对网站产生轻微的推动作用。 一些人说他们已经开始看到变化的效果，而另一些人则声称这种迁移将是一个地狱般的过程。 HTTPs 真正做的是——它使用额外的措施来保护通过互联网传输的数据。 在使用 HTTP 协议时，浏览器和 Web 服务器交换纯文本数据，使其容易受到间谍、数据盗窃和黑客攻击，因为潜在的攻击者将能够查看和拦截您的数据，并将其用于未经授权访问网站或其他类似的非法活动。 但是，当使用安全的 HTTPs 版本时，交换的数据会受到其他几种方法的保护，例如：
- 高级数据加密——交换期间的数据加密可防止被窥探。 这样可以始终保持互联网上用户的隐私，直到他们受到 HTTPs 挂锁的保护。 换句话说，当用户浏览网站时，没有人可以看到他们的对话、跟踪他们的在线活动或以任何方式窃取他们的数据。
- 数据的真实性——在 HTTPs 协议的保护下，任何数据都不能在传输过程中被有意或无意地编辑或篡改。 即使有人试图侵犯您的隐私，他们的行为也会被立即检测并阻止。
- 高级数据验证——在 HTTPs 挂锁的保护下，用户可以确保他们处于完全监督之下。 它可以防止操纵并排除黑客攻击的可能性。
谁使用 HTTPs？
如果您已通读本文，那么在做出向 HTTPS 过渡的决定时将不会是一个困难的选择。 如果您真的关心您的网站及其访问者的完整性，那么做出转变肯定会对在线社会做出重大贡献，而不仅仅是您的网站。 在实践中，HTTPS 协议用于登录和帐户安全至关重要的公司和网站，以及涉及金融交易的网站，如在线购物、银行网站。 信用卡和借记卡交易通常通过 HTTPS 协议完成。
我如何知道对我的网站进行转变是否重要？
在所有情况下，过渡到 HTTP 将为您的网站提供巨大的安全性和保护。 但是，并非所有网站都真正需要对 HTTPs 进行更改。 如果您的网站属于以下任何类别，建议立即与专家讨论转向 HTTPs。
- 如果该网站正在进行金融交易——如果你的网站更像是一个电子商务商店，经常有信用卡和借记卡交易，那么你一定早就已经转移到 HTTPs——如果你还没有，那么你的客户做一个忙，很快就开始了。
- 如果网站正在收集个人数据 –如果您的网站是 PII（个人身份信息）收集中心 – 例如，如果您的网站收集访问者的私人信息，如帐户登录、密码、评论和通过电子邮件订阅等，具有 HTTPs是一种安全且有信誉的做法。
- 对于纯粹的信息网站——在这种情况下迁移到 HTTPs 不是强制性的，但仍然拥有 HTTPs 协议将确保您的用户免受黑客的网络钓鱼攻击和其他诈骗行为。
HTTPs 会帮助提升我的互联网排名吗？
是的！ 简而言之，HTTPS 将有助于提升您网站的排名，但众所周知，谷歌在计算网站排名时使用了 200 个其他此类信号，这些变化将非常轻微。
坦率地说，与其他用于记录您网站排名优势的信号相比，HTTPS 信号并不强。 这只是一个非常轻量级的排名信号。 根据 Search Giant 进行的测试，对全球总查询量的影响不到 1%。 如果您的网站需要它，这不应作为不进行更改的借口，因为 Google 计划在不久的将来加强信号。 我会敦促所有需要转变的网站快速完成这项工作，因为这个小小的改变将对您的用户以及您未来网站的福祉做出重大贡献。
在最近的一篇文章中，谷歌补充说，在几个月内进行的测试已经产生了积极的结果。 他们保证无论多么微小，HTTPS 信号都会对网站的整体排名产生影响。
谷歌补充说，他们的测试在过去几个月中取得了积极成果。 他们声称 HTTPS 信号已显示出与 Google 搜索结果的排名相关。 事实上，在 Google 的搜索垃圾邮件负责人 Matt Cuffs 表示他希望将 SSL 证书作为搜索排名的一个因素之后不到五个月，该公告就发布了。 那么这是否意味着除非我的网站是安全的，否则它不会在 Google 搜索中排名靠前？ 到目前为止，不是真的（考虑到 HTTPS 只是几个信号之一） ，但在未来，考虑到谷歌的热情，也许是的。
谷歌也实时运行了这个排名信号。 这是从以前的 Panda 或 Penguin 算法的转变。 当 Google 索引一个新的 HTTPS URL 时，该 URL 将立即见证其排名的微小提升，因为它使用的是 HTTPS URL。 当然，这并不意味着人们会看到他/她的网站排名大量增加。 例如，假设结果数字不会从 5 跳到 4，但它会在幕后未被观察到，在整体排名算法中有一个小的增量。
还必须记住，Google 的 HTTPS 排名是基于每个 URL 的。 这基本上意味着，如果您的网站有一些页面已经迁移到 HTTPS 协议，而其他页面没有，Google 将只对那些在 HTTPS URL 上的页面而不是其他页面进行排名提升。 因此，信号是基于每个 URL 的，而不是基于站点范围（完整站点）的。 这意味着谷歌基本上希望用户将整个站点迁移到 HTTPS，但如果想分阶段进行或尝试，可以在技术上逐个 URL 进行。
因此，这种转变将是渐进的，而不是革命性的。 并且不要期望简单地使用 HTTPS 会立即改变您网站的排名。 如前所述，内容质量仍然是评判排名的主要因素。 而且，排名的变化只适用于那些有HTTPS协议的页面。
那么，转向 HTTPs 真的值得吗？
这是每个人脑海中都会浮现的一个问题，你可能会在某个时候问我同样的问题。 有趣的是，我还没有明确的答案，因为关于这个排名信号的消息不多，我们可以依靠。 我试图用迄今为止鲜为人知的东西来衡量主题范围，以帮助您自己做出决定。 不管这个问题的结论如何，我相信答案会因人而异，因为不是每个人都会面临其他人面临的同样问题，也不是每个人都准备好这么快投入到这件事上。
让我们看看我们这里有什么，
在安全性方面，HTTPS 胜出，因为它将保护客户端、访问者以及所有用户免受第三方突破和其他类型的非法窥探和数据篡改。
HTTPS 迁移的一个主要挫折是所涉及的成本。 切换到 HTTPS 绝对不是免费的（现在看起来更像是一种营销策略）。 需要不时支付 SSL 证书的更新和维护费用。
HTTPs 是所有使用基于客户卡的信息进行网站交易和安全的电子营销企业的标准。 使用 HTTPS 符合支付卡行业数据安全服务。 对于所有进行金融交易的网站来说，这是强制性的。
每个需要购买的 SSL 证书都需要有一个单独的 IP 地址。 一个人需要多少 IP 才能使他的整个网站受到 SSL 保护？ 但是，如果您可以选择共享 IP，则可以避免这种情况——但前提是您的服务器支持服务器名称 ID。 SNI 也有问题。 Windows XP 中的旧浏览器无法识别它。
说到转换，安全漏洞和网络欺诈是当下网友们最关心的问题。 随着人们越来越意识到从不太安全的网站窃取 PPI，用户不再与 HTTP 网站进行交易甚至通信。 因此，这是建立客户信任的一个很好的标志，即他们的数据将始终在正确的人手中。
虽然有些人声称 HTTP 的迁移显着提高了他们的网站速度，但大多数人说他们的网站变得比以往任何时候都慢。 这可能是由于加密和解密中涉及的额外处理能力导致减速。
挂锁图标已成为当今全世界眼中安全和信任的象征。 这个小挂锁图标将建立良好的品牌声誉，并提升该品牌作为真正值得信赖的企业的知名度。
如果您对处理服务器配置知之甚少，那么迁移到 HTTPs 的过程可能是一个复杂的过程，最好留给专业人士。 在过渡期间，所有 HTTP URL 都必须通过“301 重定向”永久中继到 HTTP。 您网站中的所有绝对内部链接都需要编辑为 HTTPS URL 或相对 URL。
而且，将来总是有机会获得奖励。 尽管此时排名的变化似乎微不足道，但如果 Google 保持与网站安全相同的热情，我们可能会在未来为 HTTPS 网站寻求更大的提升。
这是 HTTPS 迁移的主要挫折之一； 你所有来之不易的社交信号都将丢失。
当您从 HTTP 转换到 HTTPs 时，您网站中的许多外部应用程序要么停止工作，要么出现故障。 为了避免这种混乱，最好在转移之前检查页面上安装的所有应用程序和插件的兼容性。
任何外部 HTTP 内容都将被阻止。 这将导致来自非 HTTPS 资源的外部内容显示错误消息。 始终确保您的 HTTPS 页面仅包含来自 HTTPS 网站的内容，并且您的内容交付网络将很好地支持它。
HTTPS 过渡的另一个毁灭性挫折是您的 AdSense 收入将大幅下降。
这就是谷歌在他们的官方博客中所说的——
启用 HTTPS 的网站要求页面上的所有内容（包括广告）都符合 SSL 规定。 因此，AdSense 应从这些页面上的竞价中移除所有不符合 SSL 规定的广告。 因此，HTTPS 页面上的广告收入可能低于 HTTP 页面上的广告。
SEO 对 HTTPS 的担忧？
就 SEO 目的而言，从 HTTP 站点切换到 HTTPS 站点时是否应该担心？ 这个问题的答案是简单明了的不。 谷歌从多年前就一直在要求人们过渡到 HTTPs。 我个人记得 Google 的 Matt Cuffs（垃圾邮件负责人）在 2012 年的一次会议上说，Google 应该将 SSL 证书作为排名因素。 （我试图找到那个 PR，但它在互联网上的某个地方丢失了）。 即使 SEO 不是问题，仍然必须采取适当的步骤来确保流量不会受到任何影响。 必须与 Google 就他们的 HTTP 到 HTTPs 转换保持适当的沟通。 Google 已承诺将来在 Webmaster Central 中发布更多文档，但目前提供了一些指导方针，在进行转换时必须牢记这些指导方针：
- 您需要单域证书、多域证书还是通配符证书？
- 始终使用 2048 位密钥证书
- 请记住对驻留在受保护域中的所有相关资源使用相对 URL
- 始终对其他域使用协议相对 URL
- 谷歌发布了一篇网站迁移文章，其中包含更好、更深入的指南。
- 不要阻止您的 HTTPS 网站使用 robots.txt 进行抓取
- 尽可能让您的页面被索引。 请记住避免使用无索引机器人元标记。
谷歌还更新了其网站管理员工具来处理 HTTPS 网站。
另一个明智的做法是确保使用分析软件仔细跟踪 HTTP 到 HTTPS 的迁移。
最终判决
因此，我们看到，虽然切换到 HTTPS 对自己以及整个互联网使用社区来说是一个非常安全的选择，但它也是一个繁琐的过程。 得出一个明确的是或否的结论似乎是相当成问题的，而且答案也是相对的，这取决于读者是谁。 如果您是购物网站或其他东西的所有者，那么这将是一个响亮的肯定。 另一方面，如果您的网站不处理大量金融交易或个人信息，那么现在退居二线并从旁观望行动可能是一个更好的选择。 随着时间的推移，将会有更好的选择，情况会变得更加清晰，也许会出现一个可以做出更明智决定的时间。