关于 Google 图库广告，您需要了解的 9 件最重要的事情

众所周知，在线用户对视觉效果的反应和回忆比单纯的文本更好。 这也许就是为什么这家广告巨头在 2019 年 Google Marketing Live 上明确表示他们的重点是可视化的漏斗顶部广告。

这种方法不仅有助于他们与 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等其他视觉广告平台竞争，还将扩大谷歌在消费者旅程的发现阶段的影响力。

在专注于视觉广告之后，谷歌宣布了一种新的付费搜索广告类型，可以在移动设备上展示多张图片。 想想 Facebook 轮播广告，但在谷歌上。

向 Google 图库广告问好。

该广告类型将于 2019 年晚些时候推出，并将使用强大的数据将广告与目标搜索意图相匹配。 Google Ads 和商务高级副总裁 Prabhakar Raghavan 对 Google Ads 的新广告格式有这样的评价：

通过将搜索意图与更具交互性的视觉格式相结合，图库广告使您可以更轻松地传达您的品牌所提供的产品。

那么，谷歌图库广告到底是什么？ 让我们找出来。

什么是 Google 图库广告？

谷歌的图库广告是一种可滑动的、基于图像的广告格式，将用户的搜索意图与相关的视觉效果相结合。 广告显示在 SERP 的顶部，并为潜在客户提供更好的参与机会。 您可以使用图库广告通过展示生活方式图像和品牌一致的视觉内容，在人们访问您的网站或点击后登录页面之前与他们建立联系：

图集广告让搜索用户可以快速循环浏览图片卡片，并允许他们点击广告将其展开为垂直视图以查看更大的图片。 出现在图库末尾的 CTA 按钮将用户带到广告商的点击后页面，他们可以在该页面上获得有关轮播中优惠的更多信息。

关于谷歌图库广告的 9 件最重要的事情

如果您考虑在广告活动中使用图库广告，请记住以下几点。

1.他们在手机上显示在第一位

目前，图集广告只能在移动设备上展示并在 Google 搜索结果中排在第一位。 除了可滑动的图像轮播，广告还具有标准文本标题和显示 URL。

2. 您的图库广告何时展示

图库广告不适用于任何特定的广告系列类型。 截至目前，它们与文字广告一起投放在您的搜索广告系列广告组中。 图集广告还在同一次拍卖中与其他文字广告竞争。

这种广告格式一次只显示一个广告，这与用户在搜索屏幕顶部看到多个广告的搜索广告不同。 这些广告只会出现在用户搜索结果的顶部位置，高于可能出现在它后面的任何其他文字广告。

因此，图库广告像往常一样在拍卖中与所有其他广告格式竞争。 例如，如果您启用了图库广告并且您的出价赢得了最高排名，您的图库广告将被展示。 但是，如果您在页面上赢得了第二个或更低的位置，则无论您的广告组中是否有图库广告，都只会显示您的文字广告。

如果您的广告组中没有图集广告，但您的广告在竞价中赢得第一名，您的标准文字广告仍将显示在首位。

3. 不只是为了推销产品

搜索用户在需要信息时转向谷歌，搜索广告为他们提供他们正在寻找的东西，但采用的广告格式可能会给他们带来负担。 由于图库广告由图片组成，因此在线用户更有可能与它们互动并回忆起他们所看到的内容。

根据测试效果，包含图集广告的广告组比仅使用文字广告格式的广告组获得的互动可能多 25%。 与浏览并点击文字广告相比，用户更有可能浏览图库广告的图片，尤其是当图片相关且引人注目时。

除了促销产品外，图库广告还可以帮助介绍新产品线或讲述您的品牌故事。 更好的是，尝试所有三种方法，看看什么最能引起搜索用户及其意图的共鸣。

4. 它们有 11 种语言版本

该广告格式支持 11 种语言，包括英语、德语、日语、法语、西班牙语、荷兰语、葡萄牙语、意大利语、俄语、瑞典语和波兰语。

5. B2C 和 B2B 品牌都可以利用广告类型

图库广告以图像为中心的主要特征使其成为 B2C 品牌的不二之选。 餐厅可以使用图库广告来展示其菜单所提供的美味图片，零售品牌可以使用广告格式来展示与用户搜索词相关的多种产品。

尽管看起来不像，但 B2B 品牌也可以使用画廊广告来实现与 B2C 品牌相同的目标，即讲述他们的品牌故事、介绍新产品/服务并吸引受众。

这样想； 广告商使用 LinkedIn，这是一个 B2B 广告平台来发布图像轮播广告，从而获得更高的点击率。 事实上，在对 LinkedIn 轮播广告进行 Beta 测试的 300 位广告商中，75% 的广告商声称会在他们的下一个内容活动中使用它们，因为与其他标准赞助内容活动相比，他们发现参与度和点击率有所提升。

B2B 广告商可以以同样的方式使用谷歌图库广告，借助图像直观地展示他们的服务和细分产品优势。

6. 广告商以两种方式之一收费

根据用户的参与度，广告商通过以下方式收费：

• 每次点击费用：这是广告商收取搜索广告费用的标准方式，即他们必须在用户每次点击他们的广告时付费。
• Cost per swipe：如果搜索用户没有点击广告而是滑动了 3 张图片，广告商将被收取费用。 但是，即使搜索者滑​​动浏览 3 张图片然后点击广告，广告商也只会被收取一次费用。 此外，如果用户滑动浏览超过三张图片，广告商只会被收取一次费用。

7. 字符数和广告规格

与 Facebook 轮播广告类似，图库广告在顶部包含静态标题和显示 URL。 广告商可以选择添加 4-8 张带有相关描述的图片，用户可以滑动浏览这些图片以了解更多信息。 每张图片都有自己的标语，每个标语最多可包含 70 个字符。

有了那么多图像，这为您提供了更多潜在的内容供您使用。 广告格式还允许您创建最多三个不同的标题，Google 在展示您的广告时会选择这些标题，从而为广告商提供更多自定义选项进行测试。

8. 他们处于测试阶段，仅选择广告商（目前）

从 2019 年 8 月开始，图库广告处于测试阶段以供选定的广告商使用。 然而，就像他们以前的许多新广告格式一样，它们可能会向越来越多的广告商开放，并具有扩展的功能。

9. 为了获得最佳用户体验，请将它们连接到 AMP 页面

通过图库广告吸引潜在客户只是转化之旅的一站。 要将广告点击转化为转化，请将广告与相关的 AMP 着陆页而不是产品页面或您的主页相关联。

将用户带到专门的 AMP 点击后页面有助于在用户点击前和点击后看到的内容之间建立消息匹配，这更有可能带来广告转化。

个性化的点击后登陆页面将向用户保证他们来到了正确的地方，并且只会向他们提供他们需要转换为页面上的报价的相关信息。

在图库广告中利用图片进行搜索

图库广告是一种独特的广告格式，因为它们结合了搜索的力量和图片广告的潜力，使广告商能够两全其美。

在 Instapage 数字广告参考指南中了解您可以在广告库中使用的其他广告类型和广告规格。 该指南展示了广告尺寸、文件格式、大小以及您在所有设备和平台上制作引人注目的广告所需了解的一切。