Google for Jobs and SEO：优化工作机会的 5 项检查
已发表: 2021-11-23最初被视为对工作委员会的威胁，谷歌工作最终证明是合格的 SEO 流量的机会。 当然，前提是遵守 Google 强加的游戏规则。 工作机会编辑内容指南的更新将于 2021 年 10 月 1 日生效，目的是提高候选人的结果质量。
在本文中，我将向您展示如何使用抓取和 Oncrawl 研究和优化您在 Google for Jobs 上的工作列表的 SEO。
谷歌的工作和搜索引擎优化策略
谷歌求职 - 一种新的 SERP 结构。
Google for jobs 于 2019 年 6 月在法国推出，在美国推出两年后，Google for jobs 为求职者提供了全新的用户体验。 该服务采用 SERP 中丰富结果的形式，当查询与求职相关时显示。 如果查询是通用的并且通常覆盖屏幕直到水线，则可以在第一个蓝色链接之前显示这个相当强大的插入。 另一方面，对于针对特定招聘人员的查询，插入出现在招聘人员之后。
因此，Google for jobs 扰乱了就业市场的 SERP，使其新界面成为任何招聘页面 SEO 策略的必备工具。
该插入为候选人提供了与请求相对应的工作机会列表，并带有过滤器，例如在所需的工作委员会或工作类型上。 对于同一个广告，可以通过所需的招聘网站进行申请。 与经典的 SERP 一样，工作委员会和广告商处于竞争之中，条件是拥有一个与 Google 兼容的工作网站。
结构化数据，招聘的新 SEO 挑战
再一次，谁说新的 SERP 显示说的是结构化数据。 与丰富的摘要一样，优化工作机会以显示在 Google 的工作插入中需要对其进行精确和完整的标记。
重要的一点：只有广告页面才能出现在 Google 的招聘信息中。 广告的列表页面不符合条件，并且在非品牌查询中受到这些新 SERP 的影响。
要在 Google 中显示职位搜索结果，您首先需要在职位页面上添加JobPosting结构化数据。 完整的JobPosting结构化数据列表可在 schema.org/JobPosting 上找到，Google 在其文档中为每个元素提供了最佳实践。 https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions
因此，参考您的工作机会的基本 SEO 策略很简单：在您的广告页面上实施所有这些结构化数据。 然后，优化会通过完整的表格。 工作机会的完整标记越多，它就越有机会在谷歌中定位以进行工作插入。
大多数玩家和广告商已经迈出了第一步。 如果这是您的情况，本文的其余部分建议使用 5 个轴来优化您在 Google 上的 SEO，以使用抓取和 Oncrawl 进行工作。
使用 Oncrawl 学习和优化您的工作机会
Oncrawl 爬虫允许您从网站上抓取数据，尤其是结构化数据。 通过爬取您的工作页面，您将能够检索这些数据并大致了解您的工作机会所包含的内容，从而确定需要优化的领域。
[案例研究] 管理 Google 的机器人抓取
阅读案例研究优化标题
该注意事项
title属性是引用您的广告的关键元素之一。 但谷歌的建议很明确。 你必须忘记你的搜索引擎优化反应，并记住它只对应于职位而不是工作机会。 因此要避免关键字填充。
示例：“标题”：“SEO 经理”。
该怎么办 ：
- 将自己严格限制在职位上。
- 使用简洁易读的标题。
不该做什么：
- 在所有权属性中使用工作代码、地址、日期、薪水或公司名称。
- 使用特殊字符，如“！” 和“*”不正确。 您的结构化标记将被视为包含垃圾邮件。
- 可接受数字和字符，例如“/”和“-”。
- 使用“name”属性而不是“title”。 这些标题和名称属性不可互换。
例子：
不推荐：*** 立即填写位置！ 近机场***
推荐：负责发货和收货的仓库员工
不推荐：现在申请波尔多的英语 SEO 工作
推荐：国际搜索引擎优化，英语口语
抓取：发现有效和垃圾标题
检索职位发布的“标题”属性的抓取规则如下
“标题”：“（[^”]+）” 
爬网完成后，您可以执行以下查询来识别垃圾标题：
[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99} 
您所要做的就是纠正（或纠正）垃圾广告。
优化描述
该注意事项
招聘广告的两个关键元素，详细介绍职位的描述属性。 要在 SEO 中优化此属性，没有什么比这更简单的了，您必须最大限度地完成描述，其中包括：
- 责任
- 资格
- 技能
- 工作时间
- 培训和经验要求
该怎么办：
- 尽可能完成描述
- 使用 HTML 进行格式化
- 至少使用 br、p 或 n 标记来包含分段符
- 还可以识别以下标签：p、ul 和 li。
不该做什么：
- 有与标题相同的描述
- 使用以下无法识别的 HTML 标记：h1、strong 和 em
- 抓取：测量描述的长度
测量描述长度的抓取规则如下： 
抓取完成后，您将能够使用此字段对广告进行排名，以发现不完整（太短）的描述
您所要做的就是用太短的描述来完善和丰富广告。
优化的本地化
该注意事项
一个经常被低估的元素，工作机会的本地化，jobLocation 属性，可以对您的知名度和转化率产生影响。 谷歌正在寻求改善用户体验，这需要对工作机会的位置进行精确定义。 提供给候选人的广告会考虑候选人的位置和职位。
该怎么办：
- 提供工作地点的确切地址
- 如果职位是 100% 远程，则使用 jobLocationType
- 填写所有属性：
- 邮寄地址
- 街道地址
- addressLocality
- 地址区域
- 邮政编码
- 地址国家
不该做什么：
- 只需填写城市
- 位置不完整
例子 ：
“工作地点”： {
“@type”：“地点”，
“地址”： {
“@type”: “邮政地址”,
“街道地址”：“克兰西街 555 号”，
“addressLocality”：“底特律”，
“地址区域”：“MI”，
“邮政编码”：“48201”，
“地址国家”：“美国”
}
}
抓取：寻找不完整的位置
jobLocation 属性每个元素的抓取规则：
“地址位置”：“（[^”]+）”
“地址位置”：“（[^”]+）”
“邮政编码”:”([^”]+)”
“街道地址”:”([^\”]+)
“地址国家”：“（[^”]+）”
抓取完成后，您可以使用以下查询检索具有不完整元素的广告： 
您所要做的就是完成并丰富不完整的广告。
网站地图
该注意事项
为了更快地索引您的职位列表，Google 为您提供了 Indexing API。 如果您不使用此 API 而是使用 xml 站点地图，则必须通过向以下 URL 发送 GET 请求来向 Google 发送新站点地图：http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
示例：http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google 将探索 lastmod 的时间晚于最后一次探索的广告页面。
该怎么办：
- 在 xml 站点地图中包含所有广告页面
不该做什么：
- 站点地图 xml 中没有广告页面
Dashboard oncrawl : 定位站点地图中缺少的广告页面
这里不需要抓取，将 sitemap.xml 集成到您的个人资料抓取中就足够了，如下所示： 
然后对站点地图中未包含的作业页面使用以下查询： 
只需将这些页面集成到 sitemap.xml 中。
过期广告
该注意事项
您的 SEO 优化还涉及对过期广告的适当管理。 最好避免已过期的工作机会仍然可见并在广告不再有效时继续在 SERP 中排名。
该怎么办：
- 删除过期工作机会页面上的 JobPosting 结构化数据
或者
- 完全删除页面，使其返回 404 或 410 状态代码。
或者
- 让 validTrough 属性指示职位发布的到期日期
不该做什么：
- 没有指定到期日期（除非工作机会永不过期）
和
- 让广告在线并填写结构化数据
抓取：查找仍然在线的过期广告
确保“validTrough”属性完成的抓取规则如下：
“有效通过”:”([^\+]+) 
然后，您必须删除页面上显示广告已填充的所有元素。 这可能因站点而异。
抓取完成后，您可以发出以下请求，以识别网站上仍然存在且没有有效截止日期的过期广告。 
您所要做的就是更正（或已更正）过期的广告。
更进一步：衡量优化的影响
通过在 Oncrawl 上遵循相同的抓取逻辑和使用过滤器，您可以进一步分析并尝试衡量广告不同属性的影响。
如果您的工作机会的质量与 Google 的建议存在显着差异，那么基于不同的爬虫字段创建细分以比较两组的表现会很有趣：
- 优化页面
- 非优化页面
可以针对每个 schema.org 属性和以下 KPI 进行此比较，例如：
- SEO流量（SEO影响报告）
- 跳出率（SEO 影响报告）
- 点击次数（排名报告）
- 展示次数（排名报告）
- CTR（排名报告）