入站营销人员如何使用谷歌精选片段

如果你用谷歌搜索“什么是谷歌特色片段”或“什么是谷歌片段”，你会收到一个特色片段的定义……在一个特色片段本身。 太元了！

它也很方便，这就是重点。 谷歌特色片段是与搜索查询相关的信息摘要，谷歌直接从网页中提取相关信息，在搜索结果的其余部分之上呈现给搜索者。 精选片段实质上是谷歌归类为问题的最佳答案的内容，它们直接显示在搜索结果页面上，这意味着您甚至无需点击即可找到答案。

片段还包含一个指向其提取页面的链接，以便搜索者可以轻松点击以获取完整上下文并了解更多信息。 这是一个例子：

那么，Google 精选摘要有哪些好处？作为入站营销人员，您如何利用它们发挥自己的优势？ 这是一篇详尽的文章，所以请系好安全带！ 使用此处的链接跳转到特定部分：

• 精选片段示例
• 将您的内容包含在精选片段中的好处
• 排名内容以及如何针对精选片段对其进行优化
• 寻找精选片段机会
• 为潜在的精选片段建立一个更好的博客

精选片段示例

并非所有特色片段看起来都一样。 根据您要查找的内容以及信息的最佳呈现方式，您可以找到几种不同的类型。 五种最常见的精选片段类型是：

• 段落
• 编号（或基于步骤）
• 项目符号
• 桌子
• YouTube/视频内容

这里有些例子。

段落

编号（或基于步骤）

项目符号

桌子

YouTube/视频内容

即时答案和丰富的片段

为了进一步澄清，有几个不同的搜索结果看起来像特色片段，但在技术上不合格。

第一种是即时回答，有时称为快速回答。 这是搜索查询结果页面上的信息展示，不包含指向收集信息的 URL 的链接。 相反，您会看到在任何 URL 之前显示的信息，就好像这些信息直接来自 Google。 这是一个例子：

另一种搜索结果变体是所谓的丰富网页摘要。 根据 Backlinko 的说法，丰富网页摘要是“显示了额外数据的普通 Google 搜索结果。 这些额外数据通常是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。 常见的丰富网页摘要类型包括评论、食谱和活动。”

例如，如果 URL 包含评论，则可能有星级评级，或者如果页面上包含菜谱，则可能有菜谱。 这是一个包含事件丰富网页摘要的示例：

将您的内容包含在精选片段中的好处

如果您的内容是特色片段的一部分，则存在两个主要好处。

1. 在 Google SERP 的第一页上获得高排名

2. 品牌知名度和点击率

片段在这些搜索结果的第一页上的排名有多高？ 通常高于排名第一的有机位置！ 这就是整个想法； 谷歌精选片段位于典型结果之上，并在任何人需要点击之前提供答案。 这被称为页面顶部“位置零”的零点击搜索结果（因为您无需点击即可获得答案）。

值得注意的是，根据查询，特色片段和页面上接下来出现的第一位搜索结果可能来自同一站点，但情况并非总是如此。

除了在结果列表中显示在所有内容之上之外，网站因被推荐而获得的流量提升可能会非常大。 当谈到品牌知名度和点击率 (CTR) 时，您可能会或可能不会看到来自该特色片段的大量点击，但您将建立知名度和权威——SEO 的重要组成部分——并继续排名高度在搜索结果中。

排名内容以及如何针对精选片段对其进行优化

网站页面、登陆页面、博客——这些都可以包含针对特色片段进行排名的内容，只要它们的结构告诉谷歌这是手头查询的首要来源。

没有一种神奇的方法可以告诉谷歌您希望某个页面符合精选片段的条件，而且谷歌对他们可能拥有的任何特定公式都保持沉默。 但是您可以通过多种方式创建内容，使其脱颖而出，成为可行的特色片段选项。

1. 检查你的关键词

查看您的关键字并分析是否有任何主要关键字为您的网站带来流量，可用于回答用户的问题。 您还可以使用 Semrush 之类的工具来进行竞争对手分析，看看他们对哪些词进行排名……甚至他们可能获得哪些片段（稍后会详细介绍）。

2. 将您的内容格式化为适合片段的格式

正确构建内容并确保它真正回答它提出的任何问题是至关重要的。

• 及时行事，不要在你的段落中曲折
• 按适当顺序使用标题（H1、H2、H3 等）
• 将您的关键字放在这些标题中（有机且没有关键字堆砌）
• 如果列表有意义，请将其格式化为列表。

要记住的主要格式元素是将其结构化，就好像您是在面对面地回答这个问题一样。 保持简单，谷歌将从那里开始。

3. 保持内容新鲜

一个活生生的网站是一个保持最新并不断发布和更新内容以保持相关性和可靠性的网站。 这种做法有助于建立这种权威，并让您有更好的机会让 Google 注意到您是摘录的合适人选。

4.衡量参与度

如果用户没有参与您的新内容或更新后的内容，这意味着它可能不像您想象的那样相关。 继续按摩内容，直到您看到参与度指标更高。

阅读更多：用于增强入站内容策略的 8 大营销 SEO 工具

寻找精选片段机会

由于特色片段包含在 Google 的第一页上，因此不难猜测它们属于在该片段所针对的关键字中排名前 10 的 SERP 位置的网站。 虽然有很多情况，当您为特定术语排名很高时，但您并不拥有该代码段。 您如何扭转局面并为自己获取这些片段？

您需要首先使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具识别存在的特色片段。 例如，在 Semrush 中，您可以通过多种方式进行竞争分析以查找排名关键词以及这些关键词和竞争对手是否获得了精选摘要。 竞争性研究标题下的有机研究报告就是一个例子。

您还可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 工具。

此报告为您提供您的网站排名前 10 位的关键字（查询）列表（根据“位置”过滤器）以及适用的精选摘要。 但是有些片段不属于你——它们属于你的竞争对手。

您可以通过应用过滤器“仅链接到目标”来查看您网站拥有的片段。

但挑战在于获得竞争对手拥有的特色片段列表。 要识别这些，您可以将所有结果导出到 CSV 文件并手动查看竞争对手的摘要。 采取以下步骤：

1. 将 CSV 文件导入此电子表格（复制）并选择“替换所选单元格中的数据”。

2. 转到“您不拥有的精选片段”标签。

3. 使用谷歌查看谁拥有不属于您的代码段。

那么，当识别出竞争对手的代码片段时，下一步是什么？ 您必须找到这些片段不是您的原因。 潜在原因可能是：

• 内容格式不佳
• 没有完全覆盖与查询相关的信息
• HTML 标记或 SEO 的结构不佳

它需要详尽的 SEO 和网站用户体验策略来优化内容以适合特色片段。

为潜在的精选片段建立一个更好的博客

呸！ 这看起来似乎很多，但最终，如果您想要特色片段，归结为以一种为迅速、信息丰富的答案而构建的方式提供相关内容。 吸引这种关注（更不用说线索！）的一个好方法是发布高质量的博客和其他内容，为搜索者提供他们需要的东西。

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