谷歌展示广告网络与。 谷歌搜索网络：哪一个更能提高品牌知名度

让我们先解决这个问题。 展示网络和搜索网络都有助于提高品牌知名度。 这两种工具都可以触及目标受众。 但问题是，在品牌推广活动中哪一个更好？ 是展示网络还是搜索网络？

无需使用谷歌的广告网络，您就可以在品牌知名度方面取得巨大成功。 无论如何，都有社交媒体可以帮助您。 但是，如果您打算在 Google 上花掉一大笔广告预算，那么问问他们两个网络中的哪一个您应该分配您的金钱和时间是有意义的。

为了帮助您，让我们首先了解有两种广告（谷歌或非谷歌）：搜索广告和展示广告。

展示广告是网站页面上的广告。 它可以是矩形或正方形的形式，包含品牌的视频、图像甚至音频。 Google 的展示网络使您（同样是广告商）能够在 Google 注册的网站上“展示”您的品牌信息。

来源：词库

另一方面，搜索广告是您在搜索引擎结果页面上看到的广告。 它可以出现在顶部或底部以及左侧和右侧。 搜索网络——例如雅虎、必应和最著名的谷歌——让你，广告商，在他们的搜索引擎结果页面上展示你的品牌。

来源：谷歌结果页面

当人们使用与品牌相关的特定关键字时，搜索广告就会出现。 因此，如果我搜索“出售 iPhone 13”，我面前就会出现一则广告。 如果我们的答案基于这个前提，我们可能已经假设搜索网络获胜。 为什么？ 用户意图。

使用搜索引擎的人已经在做某事。 这些人处于买家旅程的最后阶段。 所以他们更倾向于点击你的搜索广告。 他们现在准备购买产品或使用服务。

而展示广告分散在网站上。 当您搜索它们时，它们不会出现。 事实上，它们会在您最不需要它们时出现。 这就是为什么大多数人不太可能点击展示广告的原因。

但同样，我们的主要目标是实现品牌知名度，而不是品牌参与度。

凭借搜索网络在搜索结果上展示广告的能力，潜在客户更愿意攻击并点击它们。 换句话说，它具有更高的点击率。 但我们追求的不是更多的点击——而是意识。 现在的问题变成了，“在品牌知名度方面，搜索网络是否仍然优于展示网络？”

要回答这个问题，我们首先要了解什么是品牌知名度。

品牌知名度意味着人气

品牌宣传活动在买家旅程的第一步吸引人：意识。 如果人们不知道您的存在，您认为他们会如何购买您的产品？ 在品牌推广活动的帮助下，人们将了解您的业务、产品或服务。

像耐克和其他著名品牌一样，高水平的品牌知名度是通过许多事情来实现的。 主要因素是产品的质量、公司、所有者或工人的信誉和声誉，最重要的也许是第二昂贵的——广告。

这就是谷歌广告网络至高无上的地方。 凭借在其广告系统下注册的超过 3500 万个网站以及在全球搜索引擎市场中 92% 的市场份额，在谷歌资产上投放广告最终是必不可少的，并且对于最大限度地提高品牌知名度非常有帮助。

回到搜索网络与展示网络的困境。 老实说，你不需要选择。 如果您有两个展示位置的预算，那么您将有一个良好的开端。

但是，为了帮助您最大限度地发挥这两个网络的能力，了解它们的独特特征仍然是值得的，这样您就可以根据任何目标定制您的营销活动——无论是品牌知名度、参与度、客户获取、潜在客户生成还是客户忠诚度。

由于本文是关于品牌知名度的，因此在选择其中一个或两个选项时，您必须了解以下内容。

Google 搜索网络：特定和更高的点击率

搜索网络更适合更有针对性的广告。 如果我在 Google 上搜索“最舒适的跑鞋”，结果页面顶部有关于某鞋业公司最新产品的广告，那么我可能会点击它，看看他们是否能提供我感兴趣的东西。

更重要的是，搜索网络现在显示来自电子商务网站的产品图片。 因此，如果我在 Google 上专门输入“浓缩咖啡机”，我会看到带有价格和网站信息的机器产品轮播。 因为我搜索过它们，所以我更有可能点击这些产品图片。

来源：谷歌结果页面

这就是搜索网络以一英里的优势击败展示网络的地方。 努力在搜索栏中输入关键字的人也更有可能努力访问热门广告。

简而言之，在“用户意图”方面，搜索网络主导了展示网络。 用户意图是搜索引擎了解搜索者正在寻找什么的能力。

搜索广告会在搜索者需要时显示。 这就是为什么它是更高潜在客户和销售的首选，因为许多人点击这些类型的广告。 更多点击等于更多参与。 更多的参与意味着更多的销售。

但是在你决定因为这个能力，搜索网络已经获胜之前，让我告诉你，展示网络也使用定位技术。 只是以不同的方式。 我们将在本文后面讨论展示网络。

继续前进，因为搜索网络在向实际搜索它的人展示您的品牌的能力如此强大，它也相对有限且昂贵。

广告位很少。 通常，每个关键字只会出现一到四个搜索广告。 在这种情况下，您将与其他竞争相同位置的企业竞争。 换句话说，您必须为您的广告而不是竞争对手的展示出更高的出价。

如果预算不是您的问题，搜索网络可以成为传播品牌知名度的非常强大的广告工具。 但需要注意的是：搜索广告主要在文字上投放。 它不像展示广告网络选项那样具有视觉吸引力。

这意味着如果消费者遇到搜索广告，他们不知道该品牌的外观和声音如何。 这就是显示网络派上用场的地方。

Google 展示广告网络：广泛且具有视觉吸引力

谷歌展示网络是谷歌运营的两个广告网络之一。 投放在该网络上的所有广告都显示在根据 Google 的广告计划 AdSense 注册的特定网站页面上。

如果您不经意地浏览互联网，您可能会遇到这种类型的广告。

例如，您正在大英百科全书网站上滚动。 当您向下浏览页面时，您会遇到与网站略有不同且不相关的图像。 它包含您之前可能购买过或尝试在 Google 上搜索过的东西。

资料来源：大英百科全书

这是展示广告的一个例子。 盒装图像和视频，有时带有音效，展示品牌信息——品牌标志、标语、颜色、故事、文字、产品、服务等等。

请注意，您在 Facebook、Reddit 和 YouTube 等社交媒体上看到的广告也被视为展示广告。

Google 展示广告网络使用搜索网络等定位技术。 但它们的工作方式有点不同。 虽然搜索网络仅使用关键字来配对每个搜索查询的广告，但展示网络使用网站访问者的特征来显示相关广告，即人口统计、位置和购买行为。

与搜索网络相比，展示网络使用更广泛的过滤器。 这就是为什么展示网络是比搜索网络更强大的品牌推广工具。 不仅如此，在 AdSense 下注册的网站数量非常庞大。 随着更多网站投放广告，更多人将了解品牌信息。

虽然搜索网络旨在回答用户，但展示网络的主要目标是尽可能将信息传播给更广泛的受众。 品牌推广活动不关心潜在客户的产生或点击率。 最重要的是印象。

品牌推广活动追求浏览量。 越多人看到越好。 而且由于有成千上万个网站可以放置您的广告，而不是非常有限的关键字数量，因此可能会有更多的浏览量。

展示网络击败搜索网络的另一个原因是它具有视觉吸引力的能力。 它包含视觉辅助工具，例如不同的字母样式、图像、动画、声音、视频等等。

它不仅吸引了更多的客户，而且还通过视觉和故事的帮助建立了积极的品牌认知度。 正因为如此，展示广告，无论大小，都比冗长乏味的搜索广告更容易长时间吸引注意力。

由于缺乏高质量的图像，搜索广告在促进积极的品牌认知方面很薄弱。 客户不会将您的徽标、颜色和口号与您的产品和服务相关联，因为他们不容易在搜索结果页面上看到这些视觉输入。

最后，它针对广泛而多样的人群。 我们认为特异性是搜索网络明显胜出的优势。 但同样，我们谈论的是品牌知名度。 通过较小的人群建立意识不会让你走得太远。

展示网络在数以百万计的不同网站上展示您的广告，这些网站可供更广泛的受众访问。 这样，您不仅可以吸引目标买家，还可以吸引潜在客户和市场。

把它包起来

这两个 Google 广告展示位置是否有效取决于您的目标。 如果您的目标是获得更多转化，例如点击次数、产品购买和参与度，那么搜索网络是您的最佳选择。

有了特定的预算和使用搜索引擎上确切关键字的特定人群，您一定会获得更多的网站访问者并最终转向更高的销售额。

但是，如果您的目标是传播您的品牌知名度，那么展示网络无疑是赢家。 您的客户可以看到您的广告，无论他们只是随意滚动网站还是积极浏览电子商务网站。

由于这种情况经常发生，人们会慢慢认出你的品牌。 在视觉上，他们将借助徽标、标语、图像和颜色，最终了解您的产品和服务，从而更多地了解您的业务。

来吧，试试看。 无论哪种方式，Google 都会为您提供指标和指标，以了解您的广告活动的效果。 快乐的广告投放！