Google 9 月 '22 核心更新的 A-to-Z

已发表: 2022-10-20

又是一年中的那个时候。

谷歌于 2022 年 9 月 12 日发布的最新核心更新将为电子商务领域带来一些重大变化。

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图片标题：谷歌搜索中心推文

文件名：谷歌搜索中心推文

Alt-text：Google 搜索中心发布的 Twitter 核心更新公告的屏幕截图。

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通过此次更新，全球最大的搜索引擎表示，更多人可以在 Google 搜索中获得增强的产品列表。以前，此功能仅适用于已在 Google Merchant Listing 门户上注册的企业。

在本博客中，我们将帮助您了解 Google 2022 年 9 月核心更新的影响，以及如何准备您的网站以最大限度地展示您的产品。

但在我们了解核心更新之前，让我们复习一些相关的基础知识。

什么是丰富网页摘要？

丰富网页摘要是一种 Google 搜索功能，可帮助用户获得有关特定主题的深入信息，而无需访问单个网页。对于电子商务公司而言，丰富网页摘要可帮助购物者快速获取各种产品信息。

例如，如果您在 Google 上搜索“皮鞋”，您一定会在 SERP 中找到单独的皮鞋列表。

注意：这些结果是有机的。赞助广告部分位于顶部，左上角有“广告”标签，如下所示。

通过有机“热门产品”部分，购物者可以查看产品的价格和客户评分，并根据 SERP 上的价格和尺寸等特征过滤产品。

如果您单击其中任何一个，您将被重定向到产品结帐页面。

这就是产品相关内容的丰富片段如何帮助网站所有者提高他们在 SERP 上的知名度。

为您的电子商务品牌创建丰富的摘要是促进您的 SEO 工作的好方法。它需要使用关键字编写产品描述，使用清晰的产品图像，并为产品添加结构化数据等。

Google 不断开发搜索体验，以为用户提供最佳结果。从展示搜索词权威的知识面板到“人们也问”部分，目标是帮助搜索者在 SERP 上找到他们需要的一切。

在 9 月核心更新之前，有两种方式可以在 Google 上提供产品体验。

借助商家列表，企业可以在 Google 搜索上突出显示他们的产品，目的是将买家从 SERP 引导到产品的结帐页面。另一方面，产品片段更像是有关您的产品的信息中心，包括评论、优惠和可用性等信息。

这两个功能都是从竞争中脱颖而出的好方法，但它们要求网站所有者做两倍的工作量并在两个不同的地方管理数据。

但是通过新的核心更新，网站所有者只需将产品结构化数据添加到他们的网页即可获得商家列表体验。 schema.org 中与产品相关的属性和类型最近发生的变化，例如增加了服装尺码和能源效率等级，导致了这种变化。

为了帮助网站所有者创建和跟踪产品片段和商家列表的结构化数据，Google 对搜索控制台进行了一些更改。

Search Console 中的旧产品结构化数据报告已被购物部分取代，其中包含两个新报告：商家列表报告和产品摘要报告。

这些报告可帮助您跟踪警告和错误，并添加或编辑有效的产品页面以在您的网站上进行标记。

借助新的商家列表报告，您将能够查看您的免费 Google 列表在结构化数据中是否存在问题。新的产品摘要报告将帮助您识别网站上产品结构化数据的类似问题。

结构化数据有助于 Google 更有效地了解您网页上的信息。它还使您的网站及其产品更有可能出现在 SERP 上，并提供更多信息，例如评级、优缺点、运输、可用性和价格下降。

按照以下步骤集成结构化数据：

22 年 9 月核心更新中的另一个显着发展是新的 HTTPS 报告，该报告可帮助网站所有者确定其网站的哪些页面未使用 HTTPS 显示以及为什么不显示。

该报告是对去年发布的“页面体验”报告的补充，该报告帮助网站所有者了解用户如何感知与网页的交互，而不仅仅是显示的信息。

它包括加载速度、网页变为交互式所需的时间以及从不同设备查看网页时的视觉稳定性等方面。

新的 HTTPS 报告将帮助网站所有者确保每个网页对用户来说都是安全可靠的。

这就是 2022 年 9 月 Google 核心更新的全部内容。 9 月 26 日，商家列表资格实施已完成，HTTPS 报告实施仍在进行中。

如果您发现访问您网站的人数发生了很大变化，请不要急于下结论，也不要快速做出任何更改。处理这种流量变化的一个好方法是分析您网站的结构化数据并解决您遇到的问题。

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