Google Cookie 弃用已逆转：第三方 Cookie 继续存在

如果说营销人员多年来学到了一件事，那就是期待科技巨头带来意想不到的结果。 谷歌的最新举措是决定不在 Chrome 中弃用第三方 cookie，这只是正在进行的数字隐私传奇中的另一个转折。 还记得我们都被告知要为无 Cookie 的未来做好准备吗？ 许多公司尽职尽责地开始调整他们的战略，投资于第一方数据收集，并为第三方 cookie 即将到来的厄运而失眠。

正当我们准备向那些非常有用的饼干说再见时，这家科技巨头认为他们还没有准备好被砍掉。

世界各地的营销人员集体翻白眼，他们花费了无数的时间和资源，为现在被推迟的无cookie灾难做准备。

但我们又回到了原点——是吗？

背景：谷歌为何考虑弃用第三方 Cookie

为了了解 Google 最新决定的严重性，让我们回顾一下他们为什么要首先消除第三方 cookie。

近年来，人们对隐私的担忧急剧增加。 公众越来越意识到他们的在线活动是通过第三方 cookie 进行监控的。 许多用户并不满意这种认识，他们认为这侵犯了他们的隐私。

谷歌决定捍卫用户隐私事业。 他们的宏伟愿景？ 逐步淘汰第三方 cookie，并通过其隐私沙箱计划引入更加以隐私为中心的网络。 该计划旨在制定新标准，在不损害用户隐私的情况下实现个性化广告。

这家科技巨头早在 2020 年就宣布了这一雄心勃勃的目标，给行业设定了 2022 年适应的最后期限，但这一目标不断被推迟。 其想法是促进更安全的浏览体验，同时保持广告支持内容的可行性。 从理论上讲，这是双赢的。 实际上，这更像是告诉营销人员在全速驾驶现有汽车的同时制造一辆新车。

所以，我们到了。 随着第三方 cookie 的无期徒刑被无限期延长，营销人员和广告商发现自己再次重新评估自己的策略。

这对您的营销策略意味着什么

Google 决定撤销对第三方 Cookie 的弃用，这是重新评估和完善您的营销策略的一个机会：

短期缓解：利用现有基础设施

首先也是最重要的是，利用第三方 cookie 的持续可用性。 这意味着您可以维持当前的定位和衡量策略，而不会立即中断。 确保您利用第三方数据的营销活动得到优化，以最大限度地提高在此扩展窗口中的效果。

加倍重视第一方数据

尽管第三方 cookie 仍然存在，但提高隐私性的努力并没有消失。 利用这段时间来加强您的第一方数据收集工作。 通过电子邮件订阅、忠诚度计划和个性化内容与受众建立直接关系将减轻未来的干扰。

增强您的 RevOps 策略

利用整体 RevOps 方法可以在整个客户旅程中协调您的营销、销售和客户成功团队，从而最大限度地提高收入增长。 了解 RevOps 咨询公司如何帮助您集成和优化 RevOps 策略，确保您的运营得到简化并由数据驱动。

探索以隐私为中心的替代方案

谷歌的隐私沙盒和其他以隐私为中心的举措并没有消失。 随时了解该领域的发展并考虑尝试这些替代方案。 现在通过将隐私优先技术集成到您的策略中，当行业最终放弃第三方 cookie 时，您将处于领先地位。

重新评估您的技术堆栈

检查您当前的 Martech 堆栈，确保其能够有效处理第三方和第一方数据。 借助 HubSpot 等平台，您可以统一数据源、简化工作流程并更全面地了解受众。 HubSpot 强大的 CRM 和营销自动化平台可以作为您的数据驱动策略的支柱，提高您的整体效率和效果。

与利益相关者进行教育和沟通

让您的团队和利益相关者了解这些变化及其影响。 透明的沟通将有助于管理期望并促进协作方法来调整您的策略。 考虑举办研讨会或培训课程，让每个人都了解数据隐私和营销方面的最佳实践。

密切关注监管变化

随时了解 Google 不断发展的方法，特别是其隐私沙盒计划中概述的发展。 根据谷歌最新的隐私沙箱更新，他们正在提出新标准，旨在增强用户隐私，同时保持数字广告的有效性。 监控这些更新将使您能够主动调整策略，确保面对行业变化时的合规性和竞争力。

展望：数字广告的未来

谷歌保留第三方 cookie 的决定提供了暂时的缓刑，但该行业显然正在转向以隐私为中心的战略。 我们营销人员现在比以往任何时候都需要优先考虑用户同意和透明度，更加重视第一方数据收集和利用。 这种转变需要投资于 HubSpot 等强大的 CRM 系统，并采用道德营销实践来建立消费者信任。

广告技术的创新，特别是人工智能、机器学习和情境广告方面的创新，将塑造未来，无需侵入性跟踪方法即可提供更相关、更及时的内容交付。

随着消费者期望的不断提高，我们需要做我们最擅长的事情——在营销这个充满活力的行业中保持灵活性，不断更新我们的策略并采用新技术以保持竞争力。