为什么谷歌标签的同意模式对于隐私来说是巨大的

谷歌同意模式就在这里，它在用户隐私方面向前迈出了一大步。 在本文中，我将提供分步说明来帮助您进行设置，将其与您的 A/B 测试工具集成，并说明为什么此添加对 GDPR 和 CCPA 有用。

什么是 Google 同意模式？

根据最近的居家 COVID-19 指南，数百万消费者正在转向互联网、移动应用程序或流媒体设备来访问内容和进行购买。 随着数字使用的增加，营销专业人员必须有效地定位和正确识别影响底线的渠道。

谷歌宣布了新的同意模式，以帮助弥合广告和隐私之间的差距。 简而言之，同意模式是一项测试版功能，可让您确定 Google 的广告代码（Ads 和 Floodlight）和分析代码（Universal Analytics、App + Web）在向 Google 的服务器发送 ping 时是否可以使用浏览器存储。

这（在某种程度上）符合欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 和电子隐私指令 (ePD)，这些条例限制了个人数据 (GDPR) 的存储和处理以及其他数据的存储(ePD) 关于数据主体。

这一新功能标准化了收集、管理和传达用户权限的过程以及用户信息在广告供应链中的使用方式。 最重要的是，这意味着人们可以根据每个供应商和每个目的做出选择，并且这种选择将在所有参与平台提供的广告中得到尊重。

随着互操作性的提高，使用同意模式的发布商和营销人员可以更灵活地控制他们如何与包括谷歌在内的技术合作伙伴进行集成和协作。

同意模式的工作原理

同意模式会根据网站访问者的同意改变谷歌标签的行为方式。

gtag ('consent') API 使用了两个命令：

1. gtag（“同意”、“默认”）和
2. gtag（'同意'，'更新'）。

这两个控制可以发送的两个新标签设置：

在 Google Ads 中使用同意模式

标签ad_storage控制用于广告目的的 cookie 行为，包括转化测量。 该标签基于从访问者那里获得的与营销 cookie 相关的同意。

如果访问者同意，该标签会调整 Google 营销 cookie 的数据收集。

例子

有人访问您的网站。

Google 同意模式确定是否已同意为该用户使用营销 cookie 进行广告宣传。

如果用户同意营销 cookie 并在您的网站上进行转换，则报告将照常进行。

如果用户不同意营销 cookie，谷歌标签将调整并且不使用营销 cookie。 您仍会收到有关转化（ping）的数据，但只是汇总数据。

尽管您可能会错过获取访问者个人数据以用于重定向和个性化广告的可能性，但您的网站仍然能够跟踪广告活动的转化。

将同意模式与 Google Analytics 结合使用

Google 还引入了用于控制分析 cookie 使用的analytics_storage标签。 它类似于ad_storage，因为它基于您的网站访问者做出的同意决定。

该标签会根据用户是否同意分析/统计 cookie 来调整数据收集。

例子

如果您的用户接受分析/统计 cookie，则会使用 cookie，并且跟踪将照常进行。 所有数据均由 Google Analytics 收集。

如果您的用户不同意分析 cookie（和营销 cookie），则不会使用与谷歌分析相关的 cookie。

但是，出于基本测量和建模目的，无 cookie 的 ping 会发送到 Google Analytics。 这些数据将被汇总，仅告知您访问者和页面浏览量，不能用于重新定位。

Google 同意模式支持哪些服务？

Google 同意模式支持营销部门和网站用来衡量在线成功的多项 Google 服务。 ad_storage和analytics_storage这两个标签可以改变下面列出的其他 Google 标签的行为。

因此，即使用户拒绝 cookie，您也可以获得汇总的非识别数据：

• 谷歌分析，
• 谷歌广告（谷歌广告转化跟踪和再营销），
• 谷歌标签管理器，
• 标记，
• 泛光灯，
• 转换链接器。

如何在我的 A/B 实验中使用同意模式？

几个月前，我们发布了有关如何使用事件跟踪将转换数据（体验/变体名称-ID）推送到 Google Analytics 的说明。 使用这些说明，您现在可以扩展此用例以包括 Google 标记的同意模式。

这是默认代码段的样子。 请记住，理想情况下，这将通过将代码放置在您的 Global Project Javascript 区域中而位于页面顶部。 您也可以使用自定义 HTML 标记或自定义模板通过 Google 跟踪代码管理器触发它，但在这种情况下，您必须确保它在任何其他 Google 标记触发之前触发。

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

上面的 gtag() 命令为来自加利福尼亚 (US-CA) 的访问者设置默认同意设置，以拒绝访问广告并接受访问分析存储。 对于这些用户，只有无 cookie 的 ping 将被发送到 Google 服务器用于广告，而用于分析的 cookie 可以被存储。

紧接着，另一个 gtag() 命令可以发送 Convert 事件并通知同一访问者哪些体验/变化被存储到其中，从而允许将分析与您的 Google 帐户中的 Convert 数据相结合。

入门

Google 同意模式不是同意管理平台。 要使同意模式有效，您需要已经有一个系统或解决方案来收集和处理用户同意。

如果您有兴趣开始使用同意模式，请与您的 Google 客户团队联系。 实施同意模式需要在您的全局网站代码或跟踪代码管理器容器上方添加几行代码。

为了帮助完成这一过程，Google 与多个同意管理平台合作。 其中一些已经与同意模式集成并准备提供帮助。

Convert 已与实施同意模式的数字解决方案提供商 Civic 合作。

有任何问题或疑虑吗？ 联系我们的团队以开始使用同意模式。