利用 Google 商家资料广告取得本地营销成功

已发表: 2023-08-31

对于希望开发或改进本地搜索策略的数字营销人员来说，似乎有无穷无尽的工具可供使用。 其中许多工具都提供了广泛的解决方案，但很少有像 Google 商家资料广告（即 Google 商家资料和 Google Ads 的组合）那样强大。 将这两个 Google 功能集成在一起，可以为您（营销人员）提供一种经济高效的策略，以提高客户潜在客户的质量和数量。

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想要了解如何利用这些工具？ 继续阅读，了解为什么 Google 商家资料和 Google Ads 的组合对营销人员来说如此强大，并了解如何将两者整合起来以实现可转化的 GMB 广告策略。

让我们开始吧。

您真的可以使用 Google 商家资料投放广告吗？

绝对地。 设置 Google 商家资料广告的过程很简单（本文后面会提供分步说明）。

关联您的帐户可以让您的广告更轻松地在 Google 合作伙伴网站和平台（例如搜索、Google 地图、YouTube 和 Gmail）上进行宣传。 将此方法纳入您的广告策略中，以提高客户的本地知名度，并帮助他们找到更有可能购买他们所销售产品的合格潜在客户。

只需在开始之前确保您已通过 Google 验证您的业务，并且您在所有 Google 平台上使用相同的电子邮件地址即可。 如果您没有设置相同的电子邮件地址，请删除您的 Google 商家资料并使用正确的电子邮件地址重新开始，或者将您的 Google 帐户合并在一起。

同时使用 Google 商家资料和 Google Ads 有什么好处？

将 Google 商家资料和 Google Ads 结合使用可以带来多种好处，使您的本地搜索策略更加有效，特别是当您整合高价值关键字和 SEO 策略时。

1. 增强可见性

将 Google Ads 与 Google 商家资料结合起来，可以帮助您的企业在潜在客户搜索相关关键字或浏览您所在区域的地图时显示在本地地图结果中。 它还为企业提供了出现在赞助商列表中的机会，赞助商列表是显示在搜索结果顶部或底部的广告。 这种组合通过有机搜索结果和付费广告提高了对潜在客户的曝光度。

2. 提高点击率

在 Google 商家资料上投放广告意味着您向在 Google 上积极搜索本地服务的用户展示您的广告。 这样，您就有更大的潜力接触到可能与您客户的业务互动或更好地进行购买的客户。

当您定位专门搜索本地服务的用户时，提高点击率的机会就会增加，因此，将广告观看者转化为实际付费客户的潜力也会增加。

3. 有针对性的本地广告

使用 Google Ads 时，数字营销人员可以选择要展示广告的特定地理区域。 此功能可帮助企业建立本地潜在客户数据库。 它还可以帮助确保他们能够充分利用广告预算，而不是将广告支出浪费在非本地或不太可能购买的互联网用户上。

当 Google Ads 和 Google 商家资料集成后，企业和数字营销人员可以更轻松地展示包含准确、最新的商家信息（例如位置地址、电话号码、营业时间和评价）的广告。

4. 提高本地相关性

通过将您的 GBP 关联到您的 Google Ads 帐户，您的广告将根据用户所在位置及其搜索内容进行展示。 它可以让您将广告定位到附近搜索产品或服务的用户。 此外，这还可以确保您的广告在客户所在区域的趋势搜索中展示。

在营销方法中使用本地广告可以让您的客户更有效地与潜在客户建立联系。

5. 增强本地洞察力

在 Google 商家资料上投放广告可以让企业收集数据并深入了解本地客户的行为和偏好。

您投放 Google 商家资料广告时收集的数据可帮助您和其他企业优化广告效果、改善客户定位，并最终带来更多相关流量和转化。

6. 提高投资回报率

通过将 Google Ads 和 GBP 的功能相结合，您可以接触到更广泛的受众群体，从而提高投资回报率 (ROI)。 它还可以帮助您更好地分配广告支出，让您有机会专注于更高价值的关键字和位置。

7. 增强当地影响力

使用这两个平台可以为您的本地搜索策略提供更全面的方法。 它可以帮助您让客户的业务在 Google 搜索结果和其他 Google 应用程序中更加一致。 最终结果？ 您的客户将在 Google 内外拥有更大的在线形象。

如何关联 Google 商家资料和 Google Ads

将您的 Google 商家资料关联到 Google Ads 的过程很简单，您可以在广告中向消费者提供重要的商家信息，例如您的地址和地图位置，从而使潜在客户更轻松地找到您的商店。 请按照以下步骤连接它们：

1. 建立一个全新的帐户：

  1. 根据加入信息，Google 会检测您是否有 Google 商家资料并提供供选择。
  2. 单击“链接”并选择要链接的已识别帐户。
  3. 选择您要导入的数据。
  4. 单击“下一步”检查您的选择并完成链接。

2. 在现有账户中：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户。
  2. 单击“工具与设置”图标，然后在“设置”下单击“链接帐户”。
  3. 在“来自 Google”下找到“Google 商家资料”，然后点击“新链接的详细信息”。
  4. 点击“链接 Google 商家资料”并按照该流程中的步骤操作。

您可以通过单击“您的链接帐户和产品”下的“管理和链接”并按照以下步骤轻松管理其他帐户。

设置英镑广告的附加地址信息

要使用 Google 商家资料设置 Google Ads 附加地址信息，请按以下步骤操作：

  1. 创建一个 Google 商家资料帐户并添加您的营业地点（如果您使用营业地点组组织多个营业地点，则会获得奖励积分）。
  2. 在 Google Ads 中，将 Google Ads 帐号关联到 Google 商家资料帐号。 Google Ads 会自动为您的 Google 商家资料帐户中的每个地址创建附加地址信息。
  3. 请注意，每个 Google 商家资料帐户只能关联到一个 Google Ads 帐户。 如果您有多个 Google Ads 帐户，则需要为每个帐户创建单独的 Google 商家资料帐户。
  4. 在 Search Ads 360 中，同步 Google Ads 帐户，以便为您的广告启用附加地址信息。

需要注意的一件事

默认情况下，Google Ads 帐户中的所有广告系列都可以显示您的 Google 商家资料帐户中的任何 Google 商家信息信息和附加地址信息。 不过，您可以选择阻止某些广告系列或广告组显示附加地址信息，或设置过滤器以显示特定的附加地址信息。

您可以在 Google Ads 中执行此操作，但使用 Search Ads 360 批量处理表可以帮助您高效管理多个 Google Ads 引擎帐户以及大量广告系列和广告组中的附加地址信息。

经常问的问题

在 Google 上投放企业广告需要多少钱？

在 Google Ads 上投放商户广告的费用可能会有所不同，具体取决于多种因素，包括行业、客户生命周期、当前趋势以及您管理帐户的程度。 例如，房地产、家庭服务和医疗保健等行业的小型企业每月可能在 Google Ads (Wordstream) 上花费约 1,000 至 3,000 美元，而其他企业则可能花费 9,000 至 10,000 美元 (HawkSEM)。

小型企业应该在 Google Ads 上花费多少钱？

小型企业理想的 Google Ads 预算可以低至每月 1,000 美元，最高可达每月 10,000 美元 (WebFX)。 然而，需要记住的是，典型的小型本地企业预算通常会在每月 2,500 美元到 7,500 美元的范围内（数字位置）。