Bing 和 Google 的关键字工具，Plus（未提供）解决方法 #smx #32B

关键字一直是讨论的热门话题，特别是自从一周前谷歌将所有有机关键字推荐数据转化为（未提供）以来。 这些演讲者将向我们介绍关键字研究和规划工具、Google 关键字规划器工具和 Bing Ads Intelligence Excel 插件，以及如何拼凑丢失（未提供）的关键字数据的一些建议。

主持人： Debra Mastaler，Alliance-Link 总裁 (@debramastaler)

演讲者：
Stephanie Carrera，全球产品负责人：Google 搜索工具
KeyRelevance 总裁 Christine Churchill (@keyrelevance)
Paul Corkery，微软高级运营项目经理 (@c0rk)

必应关键字工具：广告智能

Paul Corkery将分享内部付费搜索客户经理使用的工具。 访问 Keywords.com 以获取 Bing Ads Intelligence 工具（仅适用于 Excel 2010 或更高版本的 PC）。 该工具建立在基于云的大型研究堆栈之上。 关于关键字的数据仓库是通过 API 调用访问的，他将向我们展示用于调用该数据的 Microsoft 应用程序，如果您愿意，您可以使用 API 自己调用数据。 （这就是 SEOToolSet 所做的！）

Bing Ads Intelligence (BAI) 是一个 Excel 插件。 它让您可以使用以下服务：

• 生成关键字（从 URL 中提取关键字、关键字建议）
• 了解搜索供应（流量、类别/位置/人口统计，让您清理列表）
• 利用市场洞察力进行智能投资（关键字效果和出价估算、定价指导）
• BAI 的新功能：帐户关键字拉取（将帐户关键字直接拉到 Excel）、帐户关键字发布（构建批量表以便于导入）、上下文感知洞察（针对您的帐户生成关键字重复数据删除、出价建议考虑您的历史记录）

他现在将演示如何使用 BAI，而不是尝试在此处进行操作，本 Bing 教程可能会更好地为您服务。 该工具可免费下载； 您只需要一个 Bing Ads 登录名即可使用它。

谷歌关键字规划师

Stephanie Carrera负责 AdWords 搜索工具、关键字规划师和机会标签。

Google 推出了关键字规划师，以提供洞察力并提高效率。 它结合了几种不同工具的功能。 从您正在优化/计划的帐户启动 KP 很重要。 打开该工具，您将有 4 个选项：

1. 搜索新的关键字和广告组创意

2. 获取关键字列表的搜索量或将它们分组到广告组中（这是从起始页新推出的功能）

3. 获取关键字列表的流量估算值（以前它显示历史搜索量，但现在它显示根据您的出价可以预期的流量）

4. 将关键字列表相乘以获得新的关键字提示

将广告组、关键字或类别添加到您的计划中 - 这就像购买关键字一样。 获取人们搜索的相关主题的想法和见解，您可能会惊讶于人们搜索该主题的方式有足够的变化，它值得自己的组。 右侧有一个名为“您的计划”的面板，它就像您的广告组的购物车，您只需点击并选择建议添加到广告组的关键字即可。 此购物车最多可容纳 10k 个关键字。

当您对自己的计划感到满意并希望进入下一步时，“查看估算值”按钮会将您带到可以查看点击次数和展示次数的位置，以及您在输入预期出价时会获得多少次点击次数和展示次数。 当您选择出价时，流量估算值会显示在每个关键字或广告组的表格中。 您可以将其保存为新广告系列或将其合并到现有广告系列中，或者您可以将信息下载到 Excel 文件中。

新功能：精确匹配搜索量。 历史搜索量现在完全匹配。 这可以准确地告诉您人们正在搜索的关键字，而不是扩展到其他关键字。 流量估算计算跨匹配类型的流量，您仍然可以选择不同的匹配类型。

新功能：更多位置定位。 KP 提供国家、州、省、市和尼尔森 DMA 的统计数据。

新功能：广告印象份额。 这会告诉您广告被关键字触发的频率。 您可以按此指标过滤您的关键字建议，您会发现需要计划的低覆盖率差距。

预览：移动细分。 一组关键字的多少流量将来自移动设备以及移动修饰符。 默认情况下，移动设备出价系数为 0%，可以选择放大和缩小以查看它如何影响来自移动设备、桌面设备和平板设备的流量。

预览：季节性。 现在可以输入目标航班日期。 这使您可以找到季节性关键字。 开始日期和结束日期将在预测中考虑季节性和搜索趋势。

她刚才描述的预览工具可能会根据广告客户的反馈而改变。 他们将在接下来的几周内进行测试。

在未提供的陷阱中生存的方法

克里斯汀·丘吉尔说，一周前她有一个不同的演示文稿，然后上周一（未提供）是搜索行业的重大新闻和关注。 她将分享一些关于管理 Google Analytics（分析）中关键字数据丢失的解决方法的想法。

曾几何时，当访问者从搜索页面登陆您的网站时，Google 会在 GA 中报告引荐关键字。 网站所有者使用关键字数据来改善他们网站上的用户体验，并为访问者提供他们正在搜索的页面。 当人们提取数据时，事情变得一团糟——请注意，它仅用于自然搜索。 9 月 23 日，谷歌停止显示所有自然关键词数据。 她说，最大的损失是对将人们带到网站的关键字失去了洞察力。

请记住，这仅适用于 Google 自然搜索。 那里仍然有关键字数据，包括必应和付费流量。 并且有一些方法可以捕获关键字信息。 一些选项：

1.使用必应数据。 Bing 市场份额（comScore，2013 年 8 月）为 17.9%。 Bing 提供所有关键字信息。

2.使用PPC。 付费访问者和自然访问者的表现略有不同，但它是您可以测试的数据来源。

3. 顶级登陆页面的分析。 查看在分析中获得流量的登录页面。 然后专注于优化登陆该页面的访问者的整个路径。 您通常可以告诉页面的关键字主题。 您可能不知道特定的关键字词组，但您可以通过查看优化来接近。 她经常发现着陆页上的转化优化通常是您的努力最大的推动力。 一个缺点是这种方法不能很好地扩展。

4.站点搜索数据。 它揭示了访问者实际使用/想要的关键字和表达式，但它可能具有误导性，因为数据可能反映用户体验缺陷，例如用户在您的网站上找不到的东西。

5. 竞争情报工具应用您自己的网站。 将关键字或域名放入工具中，您将获得大量关于关键字排名的良好数据，从而为域带来流量。 例如 Searchmetrics、SpyFu、SEMRush。

6. GWT KW数据。 显示所有 KW 展示次数和点击次数。 没有点击的展示次数可能表明存在元标记或片段问题。 缺点是您必须定期收集数据，因为您只能查看最近 90 天的查询数据，并且最多只能包含 2000 个术语。 通过点击对 GWT 中的搜索查询数据进行排序，您将看到为网站带来最多流量的术语。 充分利用这些数据的一个重要关键：使用过滤器来区分品牌和非品牌关键词、核心术语、来自网络、图像、移动和视频搜索的来源。

重要提示： GWT 查询数据默认为所有网页数据（包括图片和视频等）。 要在 GA 中使用相应的 SEO 查询数据，请过滤 Google Property Web 。

7. 使用关键词工具进行头脑风暴。 Google KP、Google Trends、Bing Ad Intelligence Excel 插件、Bing Keyword Tool、Wordtracker、KeywordDiscovery、WordStream、Compete、SpyFu、Searchmetrics、SEMRush、Google Instant、UberSuggest、Solve或我们自己的 KSP 关键字研究工具。

可能没有完美的解决方法，但多种工具的组合将弥补丢失的数据。