谷歌 SERP 中消失的作者照片是否会表明作者排名即将到来？

当约翰穆勒宣布谷歌“简化在移动和桌面搜索结果中显示作者身份的方式，删除个人资料照片和圈数”时，他断言这一变化只是为了整理搜索引擎结果页面 (SERP) . 然而，著名的互联网营销人员对谷歌最新的大胆举措有自己的理论。

在这里，我们评估了行业思想领袖提出的一些关于 Google 为什么从 SERP 中删除作者照片的理论。 我们还探讨了如何从 SERP 中删除作者照片实际上可能预示着 Google 打算将作者声誉添加为算法排名因素。

谷歌作者身份和作者排名的背景

首先，回顾一下 Google Authorship 计划以及何时将作者代码应用于网页。

作者身份标记应出现的唯一位置是由真正的作者创建的提供教育、独特或其他有用信息的页面。 例如，作者身份标记不应出现在产品页面上。 想想杂志——署名不属于广告； 它们属于文章。 谷歌历来使用作者身份标记在其搜索结果中创建一个特殊的显示或丰富的片段，其中可能包括作者的姓名和头像。

有关什么是 Google 署名标记以及如何在网站上正确实施它的更多信息，请阅读在 Web 上声明您的署名权。

也有必要了解谷歌现在或最终如何使用个人作者的声誉作为排名信号。 作者排名是衡量作者权威的算法的行业术语，以便可以为更权威的作者撰写的内容提供更高的排名。 这个概念在一项谷歌专利中被称为“代理等级”，用于量化作者权威的系统。

谷歌确认作者权威是深度文章结果中的排名信号。 目前尚不清楚作者声誉是否在其他情况下被用作排名信号，但谷歌代表已经表示，如果可以将作者权威作为一个干净的信号来信任，那么搜索引擎希望在适当的情况下使用作者权威——也就是说，如果排名因素不容易被垃圾邮件发送。

滥用作者身份标记

自从谷歌作者照片于 2011 年首次亮相以来，已经有许多关于点击率 (CTR) 提高的报道。 例如，Catalyst Search Marketing 案例研究发现，带有作者照片的 SERP 结果的点击率提高了 150%。

历史表明，已知的排名信号成为垃圾邮件和滥用的目标。 电子商务网站在不属于“创作”内容的产品页面上不当实施了作者身份标记。

2013 年 12 月，Matt Cutts 宣布了一项更改，将 SERP 中作者照片的出现减少 15%。 这可能是因为谷歌有兴趣清理信号，清除不权威和不适当的作者身份标记。 一些人认为，最近完全删除作者照片也可以被视为谷歌停止滥用作者身份标记的举措。

高级 SEO 分析师 Bruce Clay 表示： “谷歌在消除那些使用作者身份标记只是为了在 SERP 中获得图片以提高点击率的人——那些不是真正的作者或对编写真实内容不感兴趣的人——具有既得利益。”罗伯·拉米雷斯。 “现在谷歌已经删除了照片，即奖励，我们将看到一个更干净的 SERP。”

简而言之，通过消除滥用作者身份标记的动机，谷歌可能更接近于使用作者权威作为排名因素。

还要考虑一下谷歌是如何尝试包括照片和署名的，以及没有其中之一的组合。 谷歌在包含照片和署名时是有选择性的，尽管作者署名标记实施得当，但并不总是包含作者署名。 然而，由于谷歌完全删除了照片，我们现在在 SERP 中始终可以看到作者署名。 也就是说，虽然作者照片已被完全删除，但我们现在可以相信署名会出现（设置作者身份标记的地方）。 以前，由 Google 自行决定是否使用任何作者信息来增强结果。

著名的谷歌作者专家 Mark Traphagen 报道：

“现在作者署名的资格只是具有正确的标记。 鉴于 Google 去年 12 月采取行动区分和突出在受信任网站上发布的内容质量更高的作者，这有点令人惊讶。 但在 2014 年 6 月 25 日的 Google 网站管理员中心环聊中，John Mueller 表示，现在只要双向验证……可以被 Google 正确读取，就可能会显示署名。”

随着所有作者署名的回归和作者身份照片的删除，谷歌似乎正在尝试作者身份的丰富片段，因为它越来越重视作者身份和完全实现的作者排名。

Ramirez 预计，在未来，SEO 将继续看到作者身份的变化：

“我们可能会看到谷歌做的下一件事是清理那些没有真正发布内容的作者。 某人发布内容的频率可能开始成为一个因素。 例如，如果作者身份被设置了一次，并且自该日期以来没有发生任何变化，这可能向 Google 表明该“作者”实际上不是真正的作者。 在这种情况下，用户可能会失去作者身份的任何好处。 现在他们已经摆脱了 SERP 中的照片增强功能，他们面临着清理之前发送垃圾邮件的人的问题。 在他们进入作者等级之前，这必须是下一步。”

谷歌是否因为图片与广告竞争而删除了作者照片？

在穆勒宣布这一消息的当天，著名的搜索行业发言人 Rand Fishkin（来自 SEO 工具公司 Moz）在推特上写道：“谷歌从搜索中删除个人资料图片令人信服的解释是，它分散了广告的注意力，并导致广告商的点击成本增加”，而他是“沮丧[约翰穆勒]说它不会花费点击率。 要么谷歌在照片点击率的增加上撒谎，要么他们现在在撒谎。”

在他关于删除作者照片的公告中，穆勒说，实验表明，尽管 SERP 发生了变化，CTR 仍将保持稳定。 菲什金并不孤单。 搜索广告软件公司 WordStream 的拉里·金（Larry Kim）通过分析数据检验了这一理论。 根据他的分析，针对“否定关键词”的 WordStream 广告的点击率在移除作者照片后增加了 44%。

“我们严格测试了这些数据，我们观察到的差异在统计上具有显着性，置信度为 99%，因为该关键字的每日广告展示次数（数千次）很高，”Kim 写道。 “我们很清楚，根据这些数据，说删除谷歌作者照片对 SERP 上其他元素的点击率没有影响是不现实的。 ”

即使删除作者照片会影响广告的点击率，Ramirez 也不认为广告收入是谷歌这一变化的主要催化剂。

“就 Google 的动机而言，事情很少是非黑即白的。 我不认为谷歌会因为钱而受到伤害——他们不需要做出这样的决定，”拉米雷斯说。

相反，谷歌的动机很可能与改进结果和鼓励作者权威的更清晰信号有关。 在下面的视频中，拉米雷斯在独家采访中分享了他对谷歌作者身份变化的更多看法：