Google App Indexing 和 Apple Spotlight Search 如何影响 ASO

已发表: 2017-02-25

Apple 的 Spotlight 搜索可帮助出版商提高参与度。 Google 的应用索引有助于当前用户参与和新用户获取。 两者都是应用程序和网络融合之路的一部分，两者都应该由想要发展的应用程序发布商实施。

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我们大多数人都听过这样的说法：网络是开放的、可链接的、连接的、可抓取的和可搜索的……而应用程序是孤立的功能孤岛。

这在任何一个维度上都不是完全正确的，但在过去的 18 个月里，随着谷歌和苹果努力通过深度链接、应用索引、Spotlight 搜索和即时应用程序。

  • 应用索引
    在发布者的网站和应用程序具有类似内容的情况下，将应用程序中的动态内容公开给网络和移动网络搜索。 由 Google 创建，现在称为 Firebase App Indexing，适用于 Android 和 iOS 手机。
  • 聚焦搜索和索引
    Apple 的设备上索引功能允许应用程序发布者将其应用程序中的数据公开给 iOS 设备范围的 Spotlight 搜索。
  • 即时应用
    仍在 Android 上进行测试和开发，可能会改变对应用程序作为您下载和安装的离散实体的整体看法，而是将它们变成您“立即”使用而无需安装过程的功能，然后丢弃或安装为想要的。
  • 深层链接
    允许网页和应用程序链接到应用程序，而不仅仅是前门，而是应用程序中的特定位置或屏幕。
  • 通用链接
    启用与网页和应用程序的目的地无关的链接——无论用户可用。

即使在这些技术开发的早期，问题是它们如何帮助或损害应用程序的使用……以及它们如何帮助或损害 App Store 和 Google Play 排名。

数据说明：聚焦

理论上，Apple 的 Spotlight 技术允许应用程序发布者通过启用相关设备范围的搜索直接引导到已安装的应用程序来更频繁地吸引现有用户。

例如，搜索餐馆可以链接到 OpenTable，搜索新闻可以链接到 NY Times 应用程序。

那么有多少出版商启用了这个功能，他们得到了什么结果？

目前尚未全面采用，但 iOS 排行榜上 35% 的应用启用了 Spotlight 搜索。 鉴于有近 90 种应用程序类别，包括免费、付费和游戏子类别……每个类别都有 150-200 个应用程序在排行榜上，所以应用程序数量相当可观——超过 5,000 个。

有趣的是，生产力、旅游、新闻、购物和商业类别很快就加入了 Spotlight 的潮流。 游戏、照片和视频、天气和体育应用程序的适应速度很慢。

显然，整个应用程序发布生态系统还没有弄清楚究竟谁从 Spotlight 中受益，以及如何受益。

例如，旅行和购物的生死存亡取决于消费者的搜索和发现，但尚不清楚许多 iOS 用户是否会在手机上搜索“科苏梅尔度假”或“Jimmy Choo 鞋子便宜”。 生产力工具和设备范围的搜索之间可能存在更紧密的联系，商业和实用应用程序也可能如此，这两个应用程序在 Spotlight 就绪度方面都名列前茅。

然而，对于尚未采用 Spotlight 搜索的应用发布者来说，问题显而易见：这对我有什么帮助？

参与，而不是获取
需要注意的是，我还没有对此进行详尽的研究，但我们确实发现了一款​​流行的娱乐应用程序，其 iOS 安装量约为 200 万，Spotlight 搜索的每日打开和活跃用户显着增加。

由于我们能够测量使用 TUNE 技术的应用程序的点击次数和打开次数，我们可以看到这个特定的应用程序在 Spotlight 搜索中的每日打开次数直接增加了 16%。 换句话说，人们在他们的手机上搜索，找到已经安装的特定应用程序的结果，点击它，然后打开应用程序。 其中一些搜索肯定是应用程序的名称，因为人们只是拒绝在手机上找到该应用程序……但其中一些搜索是对餐馆或娱乐的搜索。

虽然其中一些人可能最终会打开该应用程序，但显然不会是所有人。 而且由于应用程序放弃是一个重大问题——我们的手机上有 30 到 80 个应用程序； 我们大部分时间使用其中的 5 到 8 个 — Spotlight 显然是重新吸引现有用户并增加使用和与您的应用程序交互的好方法。

这并不意味着每个应用程序都可以通过 Spotlight 搜索获胜。

如类别采用图所示，游戏是 Spotlight 搜索中渗透率最低的类别。 这是有充分理由的：我们中没有多少人使用设备级搜索来寻找 Pokestop。 此外，应用程序发布商在 Spotlight 搜索中能找到多少价值将继续取决于 Apple 在 iPhone 上嵌入向下滑动搜索功能的能力。 当然，还有关于 Apple 如何选择继续将 Siri 请求集成到应用程序中。

由于 Spotlight 搜索无法对未安装的应用程序进行索引，因此 Apple 的解决方案是一个参与机会，而不是用户获取机会。

数据说明：Firebase 应用索引

获取有关应用索引的准确数据具有挑战性。 该技术自 2013 年以来就已经面市，但尚不清楚 Google 取得了怎样的渗透率。

根据 2016 年 3 月发布的 Searchmetrics 研究，全球排名前 100 的网站并未真正采用应用索引。 事实上，只有 30% 的配套 Android 应用和 19% 的 iOS 应用真正启用了这项技术。 然而，谷歌反对这项研究的方法，称 Searchmetrics 只测量了一种基于 HTML 的链接网站和应用程序的方式，开发人员有更简单的方法来实现应用程序索引（这可能更常见）。

谷歌没有具体说明应用索引渗透率到底是多少，但在 2015 年年中表示“应用内有 500 亿个链接被索引”。 你可以肯定，从那时起，这个数字已经显着增长。

我们所知道的是，与 iOS 上的 Spotlight 搜索不同，Google 的应用索引不仅是针对已安装应用的发布商的参与解决方案，而且还是用户获取机会。

订婚
谷歌表示，多个早期采用者已经看到了强大的参与度。 事实上，谷歌表示，在 Android 上的所有搜索中，有四分之一会为登录用户返回应用程序的深层链接。

部分结果报告：

  • Cookpad：每个活跃用户的每周会话增加 10%
  • Tabelog：应用内餐厅浏览量增加了 9.6%
  • 每日邮报：应用内展示次数增加了 22.2%，用户在应用中花费的时间增加了 20%

获得
当然，Google 的应用索引不仅会显示已安装应用的应用结果，还会显示您尚未安装的相关应用。 这就是用户获取潜力所在，任何想要发展的应用程序发布商——并且拥有能够反映其网站提供的至少部分内容的内容丰富的应用程序——应该启用应用程序索引以利用这个机会。

Firebase，Spotlight：应用发布者应该做什么

获取用户很难。 让他们参与可能更难。

话虽如此，您可以采取任何措施来吸引更多用户并吸引您拥有的用户。 此外，实现 Google 的 Firebase 和 Apple 的 Spotlight 并不是非常困难或繁重，所以它是轻而易举的。

潜在的奖金？

令人震惊的是，生态系统所有者喜欢主动采取行动的出版商。 虽然不能保证，但实施 Apple 的技术和 Google 的技术可能会帮助您在 App Store 和 Google Play 中获得更好的排名。 它当然也会让你更有可能成为特色。

这里的关键驱动因素是大型移动玩家的利益。

谷歌赢得了网络，因为它了解链接。 谷歌赢得移动设备的最佳机会是它是否可以将单独的孤立应用程序推向连接、集成和可索引的数据集。 这就是谷歌可以增加价值的方式。 另一方面，当它的生态系统为用户提供最好的环境时——当用户以最低的认知成本获得最大的价值时，Apple 就会获胜。

那么，出于不同的原因，两家巨头都希望索引内容并提供与应用程序的链接。 加入这股潮流让你现在就可以受益，并为即将到来的融合做好准备。

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