谷歌分析电子邮件营销：分步指南

已发表: 2022-02-11

在电子邮件营销中，您单击“发送”按钮的那一刻就是您的电子邮件营销活动真正开始的时候。

您总是需要分析您的广告系列表现，以突出您的策略中最合理的决策并找出问题所在。 幸运的是，您不需要重新发明轮子，因为 Google 已经创建了一项服务来减轻您的电子邮件营销压力 - Google Analytics。

继续阅读以了解将Google Analytics 电子邮件营销跟踪纳入您的策略的内容和方法。

让我们一起探索吧！

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为什么需要电子邮件跟踪分析？

您的电子邮件营销活动是否：

  • 接触新客户？
  • 满足您的开放率？
  • 产生线索？
  • 将潜在客户转化为客户？

由于电子邮件营销活动的 ROI（投资回报率）是其他营销方法的四倍，因此跟踪分析至关重要。

获取、解释原始数据并将其转换为可用的东西可能会很痛苦——我们理解这一点。 值得庆幸的是，谷歌分析使查看和跟踪您的电子邮件营销统计数据变得轻而易举。 从那里，更容易衡量你的活动的有效性。

通过跟踪打开率、点击率、跳出率等指标，您可以超越想知道您的广告系列出了什么问题。 您还可以根据受众的行为采取具体步骤来调整内容，然后每次都提供相关且有趣的内容。

为什么要使用 Google Analytics 优化电子邮件营销？

为什么要使用 Google Analytics 优化电子邮件营销？

Google Analytics（分析）实际上是一个强大的工具，它提供了一系列功能来帮助您改善业务——此外，它还可以免费使用。

出于电子邮件营销分析的目的，它不仅可以跟踪打开和点击，还可以让您在用户浏览您的网站时跟踪他们在电子邮件之外的旅程。

以下是 Google Analytics 可以为您做的一些我们最喜欢的事情。

  • 跟踪电子邮件打开和链接点击。 借助 Google Analytics，您可以通过查看人们打开您的电子邮件的位置来确定最活跃的受众的位置。 从那里，您可以轻松安排电子邮件发送的时间，因此当您的受众最活跃且最有可能看到您的内容时，它们会重合。 同时，链接点击会向您展示哪些内容最能引起您的观众的共鸣。

  • 关注电子邮件以外的活动。 一旦访问者点击离开您的电子邮件并进入您的网站，Google Analytics 就不会停止跟踪他们——它会在他们的旅程中跟随他们。 深入了解访问者如何与您网站上的不同页面进行交互可以帮助您确定哪些类型的内容会引起共鸣。 然后，您可以改进和改进您的消息传递。

  • 细分访客。 谷歌分析提供了一个高级分析部分来分割你的观众流量。 借助此功能，您可以深入了解部分受众，并深入了解如何更好地吸引他们。

  • 使用高级报告跟踪您的表现。 实际上，“report”并不是一个令人兴奋的词，但 Google 的很容易理解。 数据的可视化表示，包括图表和图形，在这里很突出，因此您无需担心计算或百分比。 此外，Google 会收集实时数据，以便为您提供最新的指标快照。 无论您是查看每日统计信息还是每月统计信息，您都可以随时查看您的电子邮件性能。

使用 Google Analytics 设置电子邮件营销跟踪的 4 个步骤

现在，让我们看看如何通过以下 4 个步骤为电子邮件活动设置 Google Analytics 跟踪。

第 1 步：创建 Google Analytics（分析）帐户

要使用 Google Analytics 设置电子邮件营销跟踪，您首先需要一个 Google Analytics 帐户。 如果您还没有 Google Analytics 帐户，您只需点击此处即可轻松注册 Google Analytics 帐户！

您可以使用任何 Google 帐户访问 Google Analytics，但您需要创建一个媒体资源（即网站或应用程序），然后使用跟踪代码证明所有权，然后再收集和查看数据。

这就是您如何简单地创建一个 Google Analytics 帐户来设置 Google Analytics 电子邮件跟踪。

第 2 步：创建可跟踪的 URL

每当您将流量从您自己的网站以外的任何地方引导到页面时，您都希望使用可跟踪的 URL。

以下是可跟踪 URL 在以下每种情况下的实际工作方式：

  • 电子邮件活动。 可跟踪的 URL 可帮助您了解哪些特定电子邮件正在转化读者，哪些不是。

  • 客座博文。 通过可跟踪的 URL，您可以了解您的网站流量中有多少是由来宾贡献者的努力造成的。

  • 社交媒体。 社交媒体上的可跟踪 URL 可以告诉您有多少人点击链接来查看您的产品/服务，以及他们是否真的在进行购买。

  • 影响者。 影响者营销是为您的网站增加流量的最快方式之一，但您需要为影响者提供可跟踪的 URL，以便您了解他们的受众如何响应您的品牌。

  • 横幅广告。 可跟踪 URL 允许您测试广告并比较它们的效果。

现在，假设您在博客上发布了一篇新文章，并通过电子邮件和 Facebook 分享了该文章。 第二天，您有成千上万的访问者访问该博客文章。 但是这些游客是从哪里来的呢？ 是您的电子邮件还是 Facebook 带来了更多流量？

要识别您的流量来源，您需要在目标网站 URL 的末尾添加一个可跟踪的 URL - 一个带有相应 Urchin 跟踪模块 (UTM) 参数或标签的链接。 您可以手动或自动标记可跟踪的 URL。

要手动执行此操作，请前往 Google Analytics URL Builder。

谷歌分析网址生成器

要使用必要的 UTM 标签创建 URL，您应该按照以下步骤操作：

#1。 在网站 URL字段中，添加指向您要将受众重定向到的网站的链接。

#2。 指定活动来源(utm_source)。 此标签是强制性的，它表明您的访问者来自哪里：

  • 搜索引擎的名称（即 Google）
  • 推荐网站（即 facebook.com）
  • 您的电子邮件名称（即 black_friday_newsletter）
  • 直接流量（即为您的网站添加书签或在浏览器中直接输入的用户）

#3。 输入广告系列媒介(utm_medium)。 此标签显示访问者来自的流量类型：

  • 自然 - 无偿搜索
  • 每次点击费用 (CPC) - 付费搜索
  • 推荐流量
  • 电子邮件 - 来自您创建的来源的流量
  • 无 - 直接或未知流量

在这种情况下，它是电子邮件。

#4。 添加您的广告系列名称(utm_campaign)。 此字段用于确定您的广告系列的名称。 请记住使用小写下划线来分隔广告系列名称中的每个单词。

然后，Google Analytics URL Builder 将生成一个包含您指定的所有 UTM 标记的唯一链接。

Google Analytics URL Builder 中带有 UTM 生成标签的 URL

填写完所有必需信息后生成的 URL 通常会非常长。 您可以对 URL 进行切片，以便将其置于所需的长度范围内。 单击“缩短链接”选项以执行此操作。

这是您可以手动创建自定义可跟踪 URL 以设置 Google Analytics 电子邮件跟踪的方式。

至于自动标记，AVADA Commerce 自动允许您在创建电子邮件营销活动的最后阶段添加 UTM 参数。

使用 AVADA Commerce 自动添加 UTM 参数

勾选相应的框，AVADA Commerce 将创建一个广告系列、来源和媒体标签，您可以使用这些标签在您的 Google Analytics 帐户中进行进一步跟踪。

第 3 步：在您的电子邮件中插入 URL

现在您已经成功生成了一个可跟踪的 URL，是时候将其插入电子邮件中以完全设置 Google Analytics（分析）电子邮件跟踪了。 将 URL 与电子邮件正文一起粘贴不是一个好习惯。 相反，您可以将 URL 的链接插入到一些文本中，然后将电子邮件发送给您的受众。

在电子邮件中插入 URL

第 4 步：使用 Google Analytics 报告监控您的电子邮件活动

Google Analytics 还提供了一系列报告来帮助您了解电子邮件营销活动的效果。

实时报告

此报告可让您随时跟踪您网站上的活动。 它提供了有关人们对您的营销工作的行为方式的见解。 该报告非常适合衡量临时营销计划，例如社交媒体上的促销活动。 它还可用于了解新博客文章或电子邮件活动的反应。

谷歌分析的实时报告

此实时报告可让您检查从电子邮件活动导航到您网站的活跃用户数量。 您可以查看他们的位置、他们在您的网站上查看的页面以及他们使用的设备。

主要特征：

  • 位置：您的电子邮件订阅者在世界上的位置
  • 流量来源：哪些来源 UTM 标记将它们带到您的网站
  • 内容：您的受众正在哪个网站页面上花费时间
  • 事件：他们正在采取哪些行动，例如，单击“立即购买”或“立即下载”等 CTA 按钮

广告系列报告

这可能是您可以使用的最量身定制的报告之一。 那是因为它基于您使用的标记，这使得每个网站的报告都大不相同。

谷歌分析的活动报告

它可以帮助您分析电子邮件营销活动的整体表现。 它将提供如下信息：

  • 每次电子邮件营销活动后您获得了多少新用户
  • 他们访问期间浏览了多少页面
  • 他们在您的网站上花费了多少时间

您还可以跟踪您在每个广告系列中设定的目标的转化百分比。 在此报告的第一列中，您可以看到所有广告系列及其数据以及“ABC”摘要报告。

主要特征：

  • 获取：您的电子邮件营销活动中的用户如何到达您的网站
  • 行为：由于您的电子邮件，用户在您的网站上采取了哪些类型的操作
  • 转化：有多少用户完成了与您的目标相关的操作

行为流报告

此报告允许您可视化用户从他们的第一页访问到其他页面或从一个事件到另一个事件所遵循的路径。 它可以让您发现最具吸引力的内容以及人们如何到达您的网站。 通过此报告，您可以了解用户旅程、他们与之交互的内容以及退出点。

这可以帮助您更深入地了解您的电子邮件营销活动以及它使用户在您的网站上采取的根源。 之后，您可以了解用户喜欢的电子邮件中的哪些内容以及他们最终搜索的内容。

谷歌分析的行为流报告

主要特征：

  • 了解哪些事件最常触发
  • 分析访问者如何与您的网站互动以及首先访问哪些页面
  • 跟踪有多少访问者因您的电子邮件活动而转化

注意：遵守 Google 隐私权服务条款至关重要。 Google Analytics 通常使用 cookie 来跟踪网站上的用户行为和使用数据。 根据新的 GDPR 规则，您必须制定隐私政策，在其中解释您如何收集访问者的数据。

此外，请务必告知您的访问者您使用 cookie 并在相应的文档 - Cookie 声明中说明您这样做的原因。

公司经常将这些文件放在其官方网站的页脚中，以便访问者可以轻松找到它们：

AVADA Commerce 网站上的隐私政策

底线

实施谷歌分析电子邮件跟踪背后的想法是帮助公司了解他们的电子邮件营销渠道正在推动多少流量和转化，从而使他们能够改进他们的营销策略并提高他们网站的吸引力。

在本文中，您了解了从头开始设置 Google Analytics（分析）电子邮件跟踪的必要步骤。 我们希望您会发现它有用！

为确保您的电子邮件营销策略尽可能有效地发挥作用，您需要根据数据向您显示的内容进行跟踪、分析和调整。 无论您选择的 Google Analytics（分析）或电子邮件营销软件中的报告如何，请始终跟踪它们与您分享的价值。