Google Analytics 4：如何设置 GA4 的终极指南

已发表: 2022-06-25

如果你关注营销新闻，你很有可能听说过即将发生的重大变化——谷歌正在淘汰谷歌分析。

好吧，至少你们中的许多人可能仍在使用旧版本。

这对您的业务意味着什么？ 他们正在摆脱谷歌分析吗？ 不完全的。

然而，这是一个巨大的变化。 这也意味着，如果您还没有升级到 Google Analytics 4，那么现在是时候了。

GA4 和 Universal Analytics 有什么区别？ 为什么这有关系？ 谷歌分析 4 有什么好处？ 而且，最重要的是，如何设置 Google Analytics 4？

深吸一口气。 一切都会好起来的。 承诺。

首先，让我们明确一些事情：

  • 谷歌分析不会消失。 然而，它正在转变为一种新工具。 改变很难，但这种转变实际上非常有用。

  • Google Universal 就是我们过去所知的“Google Analytics”。 这将在来年消失。

  • Google Analytics 4 是新平台，它有一些非常酷的功能，我想你会喜欢的。

至于迁移到 Google Analytics 4？ 您现在实际上可以激活 GA4 并花一些时间来适应它（并让它收集数据。）

Google 将在 2023 年 6 月停用 Google Universal，因此您有一个很好的一年来适应 GA4 中的新功能。

好消息？ Leadfeeder 现在正计划迁移到 Google Analytics 4，我将引导您完成转换。 我想你会发现它没有你预期的那么不堪重负。

如果您想跳过文章，下面是目录：

  1. 什么是GA4？

  2. Google Analytics 4 与 Universal Analytics——有什么区别？

    1. Google Analytics 4 中的报告看起来有些不同

    2. Google Analytics 4 衡量事件，而不仅仅是会话和页面浏览量

    3. Google Analytics 4 更易于使用 (IMO)

    4. Google Analytics 4 利用 AI 洞察力进行预测，而不仅仅是跟踪已经发生的事情

    5. 借助 Google Analytics 4，您可以更好地控制您的数据

    6. Google Analytics 4 财产与通用财产

  3. 如何设置谷歌分析 4

    1. 第 1 步：创建新的 GA4 属性

    2. 第 2 步：使用 Google 跟踪代码管理器设置数据收集

    3. 第 3 步：将 GA4 链接到您的其他 Google 产品

    4. 第 4 步：将自定义设置从 Universal Analytics 复制到 GA4

    5. 第 5 步：在 GA4 中设置转换

    6. 第 6 步：其他设置

  4. 如何使用谷歌分析 4？

    1. 浏览新仪表板

    2. 创建自定义报告导航

    3. 在 Google Analytics 4 中创建自定义报告

    4. 创建或修改事件

  5. 您准备好使用新的 Google Analytics（分析）了吗？

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什么是GA4？

GA4（以前称为“App + Web”属性）是Google Analytics 的最新版本。 不久前，他们将您习惯使用的 Google Analytics 重新命名为“Universal Analytics”，并推出了这个新平台。

与 Universal Analytics 不同，如果您喜欢的话，Google Analytics 4 可以用于网站、应用程序或网站和应用程序一起使用。

它还提供更智能的见解，帮助您更好地了解用户如何与您的网站或应用程序交互，并为即将发生的变化做好准备，例如第三方 cookie 的结束。

据谷歌称，新平台的目标是使用以客户为中心的衡量标准，而不是依赖设备或平台，提供“更全面地了解客户如何与您的业务互动”。

例如，您可以判断客户是否通过搜索或展示广告找到您，然后安装您的应用并完成购买。 在此之前，许多公司都使用最终点击归因，这使得很难看到漏斗顶部广告系列的真正影响。

新的 Google Analytics 4旨在改变这一点。 我们是为此而来的。

Google Analytics 4 与 Universal Analytics——有什么区别？

好的，但是新版本的 Google Analytics（分析）与旧版本有何不同？

您知道有时软件公司如何推出“新的和改进的！” 他们平台的版本，但它只是同一个工具，可能有不同的仪表板或一些新功能？

这不是这里发生的事情。 这是一个全新的平台。

这是 Google Analytics 4 的 Google 演示帐户的屏幕截图：

谷歌分析 4 仪表板

仪表板可能看起来有点熟悉，但您很快就会注意到标准报告无处可寻。

这是因为GA4 和 Universal Analytics以根本不同的方式衡量流量和活动。 让我们看看其他一些差异。

Google Analytics 4 中的报告看起来有些不同

乍一看，主要的GA4 报告仪表板可能看起来并没有太大的不同。 这是误导。

ga4-报告

如果您深入了解，您会发现无处可找到报告，例如受众和实时报告。 几乎所有的报告都已被移动或完全替换。

这是有原因的——在您创建事件之前，Google Analytics 4 中的很多内容都不会被跟踪。 这很好，因为这意味着您可以跟踪对您的业务真正重要的功能，而不仅仅是 Google 认为您应该关心的功能。

说到平台如何跟踪事物……

Google Analytics 4 衡量事件，而不仅仅是会话和页面浏览量

Universal Analytics 测量各种“点击类型”，例如页面浏览量、事件、社交、屏幕时间等。

GA4 将所有内容作为事件进行跟踪。 这实际上是一件好事，因为它允许 Google 更轻松地跟踪用户如何跨平台与您的网站进行交互。

这对你意味着什么？

对于初学者，您必须创建事件来跟踪特定行为。 （这是尽快设置它的原因之一。）Google 确实会自行跟踪一些事件，但更详细的报告需要您告诉 Google 要跟踪的内容。

这一变化使跟踪客户旅程变得更容易，并提供更深入的受众洞察。 呜呜。

最初的 Google Analytics 是围绕着页面浏览量是有史以来最重要的事情而构建的。 这不再是事实，这就是为什么 GA4 可以更轻松地跟踪不同类型的数据。

Google Analytics 4 更易于使用 (IMO)

旧的 Google Analytics 很难使用，尤其是对于初学者。 有数十种报告和大量选项，例如创建事件或目标。

强大的？ 有可能。 便于使用？ 没那么多。

在我看来，一旦你习惯了 GA4，它就会更容易导航。 稍后我将向您介绍仪表板、报告以及如何创建事件。

Google Analytics 4 利用 AI 洞察力进行预测，而不仅仅是跟踪已经发生的事情

人工智能对谷歌来说并不是什么新鲜事，但 GA4 正在扩展其对人工智能的使用，以包括预测性受众和指标。

这样可以更轻松地重新定位受众并了解哪些用户将来最有可能向您购买。

要查看这些数据，请前往主页，然后向下滚动，直到看到“见解”。

谷歌分析 4 洞察

您会看到对广告系列、转化和其他指标的不同见解。 要自定义此部分，请单击“查看所有见解”，然后单击“管理”。

对于使用网站个性化或重新定位等营销策略的企业来说，人工智能驱动的洞察力是个好消息。

对于担心第三方 cookie 的结束将如何影响其营销策略的企业而言，这也是一个好消息。

借助 Google Analytics 4，您可以更好地控制您的数据

谷歌分析（原版）相当死板。 您可以随心所欲地提取和下载报告，但自定义有限。

Google Analytics 4 的可定制性要高得多。 例如，GA4 对您看到的报告和报告“快照”包含的内容提供了更多的控制。

这允许企业设计自己的仪表板并创建自定义报告。 如果您愿意，您甚至可以将数据发送到 Google Data Studio。

从长远来看，我希望 Google Analytics 4 不再是一个简单的报告工具，而是一个商业智能工具。 嘿，我们都喜欢数据。

Google Analytics 4 财产与通用财产

当我们谈论属性时，我们的意思是什么？ 在 Google Analytics（分析）中，属性是指与唯一跟踪 ID 相关联的网站、应用程序、博客、页面等。

从本质上讲，每个平台或内容都有自己的代码，因此 Google 可以跟踪性能数据。

新的 Google Analytics 4 使用测量 ID 进行跟踪，而Universal Analytics 使用跟踪 ID 。 这意味着您以前看到的 UA-000000 代码现在看起来更像这样：G-XXXXXX。

他们为什么要做出这样的改变？

可能是因为 GA4 更密切地跟踪跨平台活动，所以他们需要一种不同的方式来查看用户来自哪里。

如何设置谷歌分析 4

准备好迁移到 GA4 了吗？ 谷歌最近宣布 Universal Analytics 将于 2023 年夏天停用，所以现在是升级到 Google Analytics 4 的时候了。

如果您已经拥有 Google Analytics，您将使用GA4 设置助手，它会与您的标准 GA 帐户一起收集数据。

注意：至少在明年之前，您可以继续使用 Universal Analytics 和 Google Analytics 4。 这些平台有不同的数据，所以至少现在最好保留这两种设置。

准备好开始了吗？ 我将引导您完成 Google Analytics 4 设置。

第 1 步：创建新的 GA4 属性

1.在Admin中选择GA4 Setup Assistant

您可以从 Universal Analytics 媒体资源的管理页面访问GA4 设置助理。 它添加了一个 Google Analytics 4 媒体资源，该媒体资源与您的 Universal Analytics 媒体资源一起收集数据。 当您点击 GA4 设置助手时，它看起来像这样：

ga4-助手设置

2.选择“开始”

3. 使用现有标签启用数据收集（如果可能）

  • 如果您使用的网站构建器/CMS 已经支持gtag.js标签（例如 WordPress、Shopify、Wix 等），您可以选择使用现有标签启用数据收集。 （然后跳过第 2 步）

  • 如果您的网站构建器/CMS 尚不支持gtag.js标记，如果您使用 Google 跟踪代码管理器，或者您的网站使用analytics.js标记，则该向导无法重用您现有的标记，您需要添加标记自己，请参阅下面的第 2 步了解 Google 跟踪代码管理器设置说明

第 2 步：使用 Google 跟踪代码管理器设置数据收集

4.设置GA4配置标签

要创建Google Analytics 4 配置标签，您需要点击：

标签->新建->标签配置-> Google Analytics：GA4 配置。

然后输入您的测量 ID，添加您想在用户属性中配置的任何自定义用户属性，设置初始化触发器，保存标签配置并发布您的容器。

5. 将您现有的 Universal Analytics 自定义事件双重标记为 GA4

通过双重标记，您可以在构建 Google Analytics 4 实施的同时保持 Universal Analytics 实施到位。

要设置双标签，请选择以下方式之一：

  • 使用GA4 设置助手并选择“使用现有标签启用数据收集”选项

  • 使用 GA4 测量 ID (G-XXXXXXXX) 手动添加新的“配置”指令

第 3 步：将 GA4 链接到您的其他 Google 产品

如果您想查看完整的客户周期，请跟踪用户与您的营销活动的互动，然后将您的 Google Ads帐户与您的 Google Analytics（分析）媒体资源相关联。

要分析您网站的自然搜索结果，查看您的网站在搜索结果中的排名，哪些查询会带来点击，以及这些点击如何转化为用户行为，您应该设置 Google Search Console 集成。

为了能够运行 A/B 测试并个性化您的网站，请将 Google Analytics 4 属性链接到Google Optimize 容器。

第 4 步：将自定义设置从 Universal Analytics 复制到 GA4

将您在 Universal Analytics 媒体资源中应用的自定义设置复制到新的 GA4 媒体资源。

6.设置推荐排除列表

复制您的推荐排除列表以删除任何不需要的推荐。

7.创建IP排除列表

通过复制或添加新的 IP 排除项来过滤内部流量。

8. 设置自定义维度和指标

Universal Analytics 中的自定义维度和自定义指标用于向收集的数据添加信息。 在 Google Analytics 4 中，事件参数用于此目的。 根据其范围映射您的自定义维度和指标，如下所示。

9. 将您的受众从 UA 迁移到 GA4

将受众从您的 Universal Analytics 媒体资源迁移到您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源。 这样，您就可以根据您的 GA4 数据识别相同的用户组，并将这些受众群体导出到您关联的 Google Ads 帐户。

第 5 步：在 GA4 中设置转换

在 Universal Analytics 中，转化称为目标，在 GA4 中称为“转化”，但本质上它们的作用相同。

10.使用Goal Migration工具自动将UA目标迁移到GA4

目标迁移工具可让您从连接的 Universal Analytics 媒体资源中快速重新创建符合条件的目标，作为 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的转化事件。

但是，使用该工具只能迁移两种目标类型：

  1. 目的地目标：当用户登陆特定页面时，例如“谢谢”或“确认”页面

  2. 事件目标：当用户触发特定事件时，例如社交推荐、视频播放或广告点击

所有其他目标类型都需要手动导入。

11.手动设置其他目标

如果您有每个会话的页面/屏幕目标、持续时间目标、智能目标或在现有 UA 属性中使用正则表达式的任何目标，或者如果您有要设置的新目标，则需要手动设置。

第 6 步：其他设置

在 Universal Analytics 中，转化称为目标，在 GA4 中称为“转化”，但本质上它们的作用相同。

12.激活谷歌信号

要增强再营销和报告功能，您需要激活 Google 信号。 通过这种方式，您将能够更好地了解不同设备上的客户。

激活谷歌信号

如何使用谷歌分析 4？

没有一种方法可以使用 Google Analytics 4 — 事实上，这是新平台的主要卖点之一。 GA4 允许您跟踪范围广泛的事件、自定义报告，甚至设置特定目标。

使用 Google Analytics 4 的第一步是熟悉新平台。 下面，我将向您介绍重要功能和一些用例。

浏览新仪表板

很多人都对新的 Google Analytics 4 感到恼火。我明白了——但一旦你掌握了它，它就会非常有用。 请记住，GA4 比旧版本可以定制很多。 这意味着您的仪表板可能看起来不像您在视频甚至指南中看到的那样。

升级到 Google Analytics 4 后，前往您的 Google Analytics 主页。 在左侧边栏中，您将看到主页、报告、探索、广告和配置的五个图标。

他们是这样做的：

  • 主页：一般概述和见解。

  • 报告：访问有关获取、参与、获利、留存和用户人口统计数据的详细报告。

  • 探索：一种获取有关特定查询的更详细见解并创建自定义报告的方法。

  • 广告：跟踪付费活动的表现并将其与自然流量或直接流量进行比较。

  • 配置：使用新的 GA 标签创建和查看自定义事件。

新仪表板上还有一些其他功能需要注意，包括新的搜索栏，它允许您搜索详细的见解，例如“Linux 用户的 MoM 增长”。

在报告选项卡上，您会注意到一些新报告，包括留存率、获利、参与度和技术。 这些报告将 Universal Analytics 中的大量数据汇集到一份报告中。

创建自定义报告导航

自定义报告导航允许您直接在 Google Analytics（分析）中创建自定义仪表板，以便您可以快速查看最重要的数据。

以下是如何在 Google Analytics 4 中自定义报告导航：

  1. 转到 GA4 中的报告选项卡。

  2. 在报告子菜单（左侧）中找到并单击“库”选项。

  3. 单击“空白”以创建新报告或从 Google 中选择一个预定义的报告。

  4. 为您的新系列命名

  5. 选择“+创建新主题”并输入主题名称。

  6. 选择“应用”。

  7. 通过从右侧的卡片中拖动来添加详细或概览报告。

  8. 根据需要添加其他主题。 要更改顺序，只需拖放每个主题或报告。

  9. 保存您的新收藏。

  10. 收藏集保存后，您需要将其发布以供其他人使用。 为此，请单击库中的集合，然后选择集合名称旁边的三个点。

  11. 选择发布。

注意：如果您具有编辑角色，则只能自定义报告导航。 如果您没有看到该库，则您可能没有正确的权限。

在 Google Analytics 4 中创建自定义报告

除了更改仪表板之外，升级到 Google Analytics 4 还可以让您创建自定义报告来跟踪对您的业务最重要的数据。 与上述步骤一样，您需要成为帐户的编辑才能访问这些功能。

要创建自定义报告，请执行以下步骤：

  1. 单击左侧边栏中的库。

  2. 向下滚动到报告表格，然后选择“+ 创建新报告”。

  3. 选择“编辑”或“制作副本” - 编辑意味着您正在更改原始报告，而副本保留原始报告并创建您可以编辑的第二个报告。

在这里，您将看到四个部分：报告数据、图表、报告模板和摘要卡。 报告数据允许您更改跟踪的维度，而其他三个影响报告的视觉方面。

对布局感到满意后，单击“保存”。

创建或修改事件

在 GA4 中，事件本质上是用户与您的网站交互时发生的触发器。 例如，单击链接、观看视频或滚动页面。

GA4 中有几个自动收集的事件，或者您可以创建自定义事件（也称为触发器）来跟踪用户如何与您的网站进行交互。

注意：修改或创建新事件不适用于历史数据。 如果您认为将来可能需要访问数据，请立即创建活动。

要在新的 GA4 中创建事件，请执行以下步骤：

  1. 在主仪表板中，从最左侧的菜单栏中选择“配置”。

  2. 选择“创建事件”（或修改，如果您想更改当前事件。）

  3. 选择您要从中提取数据的属性，例如 Android、iOS 或网站。

  4. 选择“创建”。 （如果您没有看到此选项，请确保您拥有编辑权限。）

  5. 为事件命名。 事件名称区分大小写，并且必须以字母开头。 您不能使用保留的事件名称（即 Google 已经使用的事件。）

  6. 单击“添加条件”以指定触发新事件的条件。 触发器可以包括结帐、点击、来自特定活动的到达等。

  7. 单击保存。

恭喜，您已经创建了您的第一个自定义事件！

您准备好使用新的 Google Analytics（分析）了吗？

Google Analytics 4 代表了 Google 跟踪数据方式的巨大转变，这是一件好事。 使用自定义事件和报告可以比以往更轻松地准确了解哪些增长策略推动了结果。 我很高兴看到这告诉我们有关 Leadfeeder 用户的信息。

最后一点——请记住，GA4 仍在大力开发中。 随着事情的变化，我们将更新这篇文章。 但是，您很有可能会看到此处未包含的功能或选项。

Google Analytics 是一个非常强大的工具，如果您设置 Leadfeeder 的 Google Analytics 连接器，它会更加有用。 借助我们的 GA 连接器，您可以将公司数据（例如行业和公司名称）添加到 Google Analytics（分析），并将其用于高级报告或改进 Google Ads 受众定位。

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