Google Analytics 4 和 Voluum：真的有竞争吗？

忘记贝特里奇定律，让我们诚实地看看整个 Voluum 与 Google Analytics 4 的情况。

谷歌分析平台的最新更新附带了您所期望的常用营销短语：

• 授权营销人员，
• 隐私焦点
• 等等

这很好，但这个更新如何与 Voluum 相提并论？

上次我们将 Voluum 与之前版本的分析（Universal Analytics）进行比较时，我们指出两个平台背后都有一定的想法，并且都非常适合不同的用例。

随着将慢慢取代其前身的 Google Analytics 4 的推出，我们之前的立场是否仍然成立是值得询问的。

让我们看看这一变化带来了什么，它是否使 Google Analytics 4 成为电子商务、联属网络营销商或绩效营销人员的可靠选择。

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之间的区别

Universal Analytics（Google Analytics 4 的前身）有一个著名的部门，该部门存在于 Web 环境和应用程序环境之间。 它们基本上是两个独立的域，它们之间没有交换太多信息。

问题在于，Universal Analytics 是在移动应用程序仍处于起步阶段的时候开发的。 后来，添加了一个移动组件，但它从未与 Web 分析很好地集成。

他们使用不同的哲学。

Web 分析是基于会话的，其中会话是用户可以生成事件的注册时间段。 移动应用程序中不存在会话，您只能获取事件。

这导致了跨设备跟踪和多渠道营销的问题。

我们都知道，因为我们也这样做，所以人们在购买之前经常切换设备或多次重新访问同一页面。 他们比较不同零售商之间的报价。

Universal Analytics 对此有疑问。 这种难以捉摸的行为可以被记录下来，但不会与单个用户相关联。

GA 4 的新理念

最新版本的 Google Analytics（分析）将事件置于中心位置。 会话仍然作为测量参数之一存在，但 GA 承认人们主要在网页和移动应用程序中生成事件。

这可以实现更一致的报告，考虑到移动域与 Web 域同样（如果不是更重要）重要。

为了正确地将事件归因于具体用户，Google Analytics 扩展了用于识别用户的信号数量。

用户 ID – 您（营销人员）在 GA4 中创建和分配的 ID。 例如，如果用户使用它来登录，这可能是用户的电子邮件地址。

Google 信号 - Google 从各种 Google 资产收集的数据，前提是用户已登录。

设备 ID – 给定设备的标识符。

这些信号按从用户 ID 到设备 ID 的顺序使用。 这允许新的 Google Analytics 避免来自同一用户但在不同设备上的合格访问作为单独的访问。

切换到谷歌分析 4

Google Analytics 4 在其前身提供的体验的基础上提供了一种全新的和经过改进的体验。 需要一些时间来习惯和理解您的数据将被处理和呈现略有不同。

对于经验丰富的 Universal Analytics 用户来说，转换应该不会像第一次想要使用 Google 最新分析平台的用户那样痛苦。

对于所有考虑尝试 GA 4 并且害怕平台复杂程度的人，我建议尝试一下 Voluum。

谷歌分析 4 与 Voluum

Voluum 是一个一直专注于事件的分析平台。 而且，与 GA 不同，它还允许您重新路由流量，而不仅仅是对其进行测量。

借助 Google 平台为您提供的所有功能，缺少的一件事是动态更改流量应该去向的选项。

这是一件大事。

你看，有时人们可能会对不同的事情做出反应。 与其一个接一个地发起两个活动来推广两种不同的产品，不如发起一个活动并对相同的受众进行产品的 A/B 测试。

Voluum 可以自动执行的操作。

您可以设置不同的广告、产品或着陆页变体，以查看最适合您的受众的内容。 您甚至可以将不同部分的受众（例如基于设备类型）发送到您宣传的不同产品。

看，这篇文章的重点是：

如果您需要对客户行为进行更详细的分析 - Google Analytics（分析）提供了更多选择。

如果您想要一个专门记录大量数据并且还可以管理您的活动的解决方案 - 您应该尝试 Voluum。

免费解决方案的价格

让我们谈谈房间里的富翁：Google Analytics 是免费的，而 Voluum 是付费解决方案。

是的，谷歌正在以其他方式赚钱，并且不必向用户收取其分析解决方案的使用费用达到一定水平。

问问自己，谷歌是如何赚钱的？

虽然新版本号称更注重隐私，但它是互联网用户的隐私，而不是其营销人员的隐私。 您的数据仍将由 Google 的算法进行分析并用于其目的。

如果您对此有异议，Voluum 就是您要走的路。 我们不训练我们的算法，因为我们不出售广告空间。

将订阅 Voluum 的钱视为您的隐私和自由的保证。 此外，您还可以获得很多 Google 中没有的功能：

• 基于规则的路径——根据访问者的设备类型、语言或其他特征将其引导至产品。
• 自动规则- 设置警报，如果您的广告系列发生需要注意的事情，会向您发出警告
• 反欺诈工具包- 监控您的机器人流量
• 转化跟踪——使用跟踪像素或服务器到服务器回发方法跟踪转化，并将转化数据传递给谷歌

一些欧洲国家对谷歌分析的禁令

一些欧洲国家（奥地利、法国和意大利）对 Google 如何管理记录的用户数据的透明度表示担忧。 欧盟拥有地球上最严格的隐私法规，即 GDPR。 该法规的想法是仅记录尽可能少的信息，并且未经用户明确同意不允许第三方访问数据。

谷歌记录欧洲用户的数据并将其存储在位于美国的服务器上，理论上这些数据可以被包括美国政府在内的第三方访问。 加密此信息不会有太大变化，因为 Google 可以随时对其进行解密。

这些国家一一告诉网站管理员远离谷歌的解决方案。

可能会有更多国家效仿。

Voluum 是一个符合 GDPR 法规的解决方案。 Voluum 用户只需单击一下即可打开 IP 匿名化。 我们有隐私政策，数据保护官。 我们不会为单个访问者创建个人资料，而是提供汇总数据。

正如我已经写过的，我们不出售广告空间，因此没有理由为我们自己的目的分析收集的数据。

如果您选择 Voluum，您会很安全地知道 Voluum 是广告跟踪器中最安全的选择。

Google Analytics 4 vs Voluum：谁是赢家？

这两种解决方案都有很多优点。 重要的是要了解每个平台的优势和局限性。 我们并不是说 Voluum 在每个领域都击败了 Google Analytics 4。 然而，我们声称，对于更多以隐私为导向的营销人员和那些希望对其数据采取行动的人，不仅要对其进行衡量，Voluum 还是值得考虑的 Google Analytics 4 替代方案。

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