谷歌分析 4 (GA4) 与通用分析 (GA3)

已发表: 2022-06-06

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google Analytics 平台的最新版本，于 2020 年首次推出，更新了 Google 的衡量和分析系统 Universal Analytics (UA)。

谷歌分析 4 和通用分析之间的区别

  1. GA4 会取代谷歌分析吗？
  2. 与 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 有何不同？
  3. 为什么 GA4 优于 Universal Analytics？
  4. 我可以同时使用 GA4 和 UA 吗？

那么关于 GA3 与 GA4，您应该了解哪些信息？ Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 之间的主要区别是什么？

GA4 会取代谷歌分析吗？

GA4 已经存在将近两年了，2022 年 3 月 16 日，谷歌宣布从 2023 年 7 月 1 日起，它将成为唯一可用的选项。

所以现在是熟悉这个新系统并为改变做准备的时候了。 在此日期之前，这两种类型的 Google Analytics 都可以运行。 在准备将这些努力转移到 GA4 平台的同时，继续使用当前的衡量和报告制度是有意义的。

Google Analytics 4 与 Universal Analytics 相比有何不同

与 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 有何不同？

GA4 更全面的视图：

新的 Google Analytics（分析）平台可让您全面了解客户如何与您的业务互动。 谷歌建议它更加以客户为中心，因为它不再仅通过单个设备或平台来衡量客户的行为。 相反，它通过客户如何与您的业务互动来评估该行为。

现在都是关于事件，而不是会话：

最显着的差异之一是 GA4 已从会话和访问转变为事件。 网页浏览的跟踪方式与 Universal Analytics (UA) 的事件不同。 在 GA4 中，重点是事件，而不是会话。 站点页面视图现在被归类为“事件”。 UA 的原则是页面浏览量是最重要的跟踪内容。 如果您需要考虑其他指标，则跟踪会变得更加复杂。 在 UA 中，事件是使用 Google 跟踪代码管理器或通过在网站上包含代码来管理的。 使用 GA4，现在可以直接在 Google Analytics 用户界面中编辑事件。

GA4 中提供了一些传统会话数据，但不适用于目标网页率或转化率。 但是，GA4 允许将用户交互作为事件进行跟踪，从而创建了一种更简化的测量方法。

GA4 提供机器学习：

GA4 预测指标功能使用机器学习来模拟未来的交易和收入。 现在，广告商可以更好地将广告定位到更有可能在未来 7 天内购买的客户。

GA4 使用人工智能 (AI) 来分析和建模行为，以创建广泛的访问者图片。 当用户数据不可用时，人工智能可以填补访问者行为的空白。

GA4 提供了一种新的报告方式：

GA4 更多的是关于有效收集数据，然后可以导出和分析。 但标准报告要少得多，GA4 列出了三份标准报告，而 Universal Analytics 列出了三十份标准报告。

GA4 提供了一种完全不同的报告方法，管理员需要一些时间来熟悉新系统。

GA4 的预设报告较少，但包含“仪表板”和“资源管理器”报告的模板，并且在创建“透视”样式的客户报告时更易于使用。 GA4 可与 Google BigQuery 或路径分析一起使用。

跳出率已经过去了。 这一切都与参与有关：

使用 Google Analytics 4，跳出率不再是可用的衡量标准。 相反，GA4 开发了一种替代参与度指标，称为“每个用户参与的会话”。 仍然可以分析用户行为（事件）以增加对参与度分数的理解，就像您可能考虑为跳出率数据添加更多上下文的指标一样。

GA4 适应隐私法规变化：

Universal Analytics 依赖于跟踪 cookie，这些 cookie 越来越受到浏览器安全设置、操作系统和广告拦截器的限制。 GA4 可以使用或不使用 cookie 进行跟踪。 它可以使用其他手段，例如人工智能和统计建模。 GA4 内置了用户友好的隐私控制，因此您可以始终遵守现有和未来的隐私法规。

为什么 GA4 优于 GA3 或 Universal Analytics

为什么 GA4 优于 GA3 或 Universal Analytics？

Analytics 4 与 Universal Analytics 的比较显而易见。 虽然我们可能需要做一些工作来适应这种变化，但 GA4 更适合数字营销报告几个原因。

显然，隐私和跟踪问题变得更加重要。 谷歌意识到它需要开发一个不仅仅依赖于 cookie 的报告和衡量系统。

同样，在之前的版本 GA3 或 Universal Analytics 中，无法跟踪 Android 应用程序和 IOS 应用程序。 您需要使用另一个 Google 平台 Firebase 来跟踪您的应用。

在 GA4 中，您将能够在同一 GA4 Analytics 媒体资源下跨不同应用程序和网络平台跟踪所有数据。 GA4 专注于根据访问者在所有设备上的旅程跟踪事件。 此功能可创建更好的报告并自动删除重复数据。 消除网站、应用程序和设备之间的界限并消除重复数据，可以不间断地查看用户如何从开始到结束进行转换。

GA4 使用人工智能，它将所有跟踪数据分组在对大多数企业有帮助的简单报告中。 无需弄清楚哪种报告最适合您的测量。 GA4 为您做到这一点。 它还可以包括对用户点击、下载和视频播放等交互的额外理解，而无需使用 Google 跟踪代码管理器。

我可以同时使用 GA4 和 UA 吗？

您可以同时使用 GA4 和 UA。 如果您想创建新的 GA4 媒体资源并且您已经在使用 Universal Analytics，则可以将新的 GA4 媒体资源添加到同一个 GA 帐户。 请注意，在 UA 中，您的跟踪 ID 以“UA-”开头，而在 GA4 中，您用于实施的测量 ID 以“G-”开头。

您的新 GA4 媒体资源将与您的 Universal Analytics 媒体资源同时收集数据。 您的 Universal Analytics 将一如既往地继续收集数据。 请期待并调查两个平台的结果差异。

请注意，从 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将停止记录数据。

在此日期之后，您必须升级到 Google Analytics 4 或切换到另一个分析解决方案。 这也意味着您应该在该日期之前导出现有的 Universal Analytics 数据，以确保您保留性能的历史记录。 Google 已表示他们将在 2023 年 7 月 1 日之后提供六个月的宽限期，但您的历史档案可能会在此之后丢失。

有时改变可能具有挑战性，但不可否认的是，在 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的辩论中，GA4 是未来。 当我们接近这个 Universal Analytics 生命周期结束时，企业最好通过熟悉新的 Google Analytics 4 来为变化做好准备。我们都应该利用剩余的时间来了解 GA4 及其功能，这样我们才能得到最好的结果它提供的分析。 最好的方法是开始使用它。

如果您已经是我们的客户之一，您完全不必担心从 UA 迁移到 GA4，因为我们将帮助您处理整个过程。

但是，您正在为如何开始在您的业务中使用 GA4 而苦恼，请致电我们。 我们有一支数字营销专家团队随时准备提供帮助。

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