回顾 Google AMP 网络研讨会：打破 5 个常见误区

已发表: 2018-12-20

如果您不熟悉 AMP 概念，则应了解一些基本知识。首先，AMP 项目由 Google 牵头，旨在实现更快的页面加载速度，因为页面加载时间是页面跳出的最重要因素之一。其次，优化您的移动页面速度——进而改善整体移动浏览体验——对于移动转化率尤为重要：

为了展示 AMP 的重要性，并将围绕其用例、优势和局限性的事实与虚构区分开来，我们举办了一场 Google AMP 网络研讨会：

Google AMP 网络研讨会打破了 5 个迷思

由于 AMP 的主要优势在于其速度，许多案例研究和独立研究表明页面加载速度如何对参与度和转化率产生重大影响。

在各种行业和垂直领域——新闻出版、电子商务、潜在客户开发等——谷歌已经看到：

当然，与加载速度从 1 秒到半秒的页面相比，加载速度从 10 秒到 1 秒的页面在参与度上的变化要大得多。但无论差异如何，结果几乎总是积极的。

有更多的理由来放大您的点击后登陆页面。用户访问您的点击后登录页面的速度越快；更多的访问者可以看到您的消息。因此，更快的点击后登录页面意味着更大的转化渠道：

然后导致移动转化率和收入的增加：

查看此 AMP 点击后登录页面与相同的非 AMP 版本之间的加载速度差异：

AMP 的设计速度很快。它只是一个具有响应特性的框架。因此，如果页面是 AMP，则意味着您正在使用不同的技术（优化良好的运行时、广泛分布的边缘缓存和预呈现）在普通页面上工作以实现更快的速度，并且它不能再次变慢。

这将我们带到了 AMP 和质量得分之间的联系。虽然有人可能认为 Google 偏爱 AMP 页面以使其得分更高，但事实并非如此。这些页面得分更高，因为速度本身是 QS 的主要因素，而 AMP 页面本身就很快。所以 AMP 本身并不是增加 QS 的原因；这是更快的速度和更好的用户体验。

Google 高级软件工程师 Ali Ghassemi 解释说：

几乎所有 AMP 点击后登录页面都获得 10 分，这并不是因为它们是 AMP。 质量得分工具与技术无关。 它不会看到 AMP 或将 AMP 视为与普通 HTML 页面有任何不同。 但是，AMP 页面速度超快，因此获得满分。

虽然看起来可能是这样，但实际情况是，在 AMP 中制作美观、用户体验丰富的页面实际上更容易。有两个原因…

首先，AMP 遵循用户至上的愿景，以及在 AMP 中构建任何内容时指导决策的多层核心原则、设计原则和规则：

这些设计原则已集成到 AMP 中，因此即使 AMP 页面的设计和实现与其非 AMP 对应页面完全相同，它仍然会有更好的用户体验——即使页面加载速度不考虑。

此外，就像普通的网络技术一样，您可以控制 AMP 页面的标记和 CSS，因此您可以设计您的品牌并体验您想要的效果。

所有这一切都意味着糟糕的用户体验（想想内容随着网页加载缓慢而偶尔地跳来跳去）本质上是不可能在 AMP 中创建的——即使是偶然的。

其次，AMP 拥有大量功能齐全的高质量组件，使 AMP 页面能够轻松超越非 AMP 页面：

这些组件通常只是添加到页面的几行代码，但包含了 UX 设计、跨浏览器、无卡顿功能等。

注意：尽管它的名称如此，但 AMP 在移动设备和桌面设备上都能很好地工作，每个设备上都有许多响应功能。 由于 AMP 优先方法适用于桌面和移动设备，因此您只需维护一个版本的网站。

就在 2016 年，这实际上是正确的，但现在可以使用 AMP 构建完整的电子商务体验，完成您期望从典型购物网站获得的所有功能。

AMP 已扩展其功能集以包含一个编程模型，该模型具有许多新的交互式组件来处理各种用例，例如：

AMP 还支持并专注于基于从您的服务器获取的新鲜、动态用户数据的个性化，以创造更好的体验。这会启用“推荐产品”和重定向等功能。

AMP 还支持地理位置和地理分组，根据国家或大陆自动更改内容：

根据您自己服务器上的 IP 地址，使用用于获取 AMP 页面的个性化动态数据的相同基础架构，可以进行更精确的位置检测。

这又是两年前可能是真的，这取决于你对“有限”的定义。但是，AMP 目前支持开箱即用的 55 家分析供应商，所有这些供应商都是通过易于配置的组件抽象出来的。以下是其中一些的列表：

随着越来越多的供应商与 AMP 集成，会定期添加更多分析提供商。更重要的是，供应商将自己添加到 AMP 中非常容易，因此如果您使用的供应商尚不支持 AMP，那么直接要求他们进行集成可能会对您有所帮助。

除了集成分析提供商之外，AMP 还支持任何内部分析解决方案，只要您有要 ping 的 URL。还支持多种传输机制（例如像素、xhr 或信标），分析参数的配置可以是静态的和内联的，也可以是远程的和动态的。由于它会 ping 您的服务器，因此它们甚至可以进行个性化设置。

A/B 测试所有点击后登陆页面至关重要，这就是 AMP 完全支持 AMP 页面的广告系列实验和广告变体的原因。也支持基于搜索和基于 cookie 的拆分。

Instapage AMP 构建器提供了一种对 AMP 页面进行 A/B 测试的简单易行的方法。 AMP-framework本身也有一个A/B测试的扩展，叫做AMP-experiment，可以用来给不同的用户展示不同的UI。此组件适用于所有 AMP 页面，无论它们是否为点击后着陆页。

注意：如果您想对页面的 AMP 和非 AMP 版本进行 A/B 测试以评估对您自己的好处，请务必确保这两个版本在外观和功能上完全相同。 即使是最小的细节也会产生很大的不同。

尽管每种营销策略各不相同，但毫无疑问，您需要 AMP 来加快页面加载时间、降低跳出率、改善整体移动浏览体验并提高转化率。

如果您还没有 100% 相信，请观看 Google AMP 网络研讨会重播，以了解有关该框架如何显着有益于您的广告系列的更多信息。