Google AMP 适合营销您的业务吗？
已发表: 2016-12-29Google AMP 适合营销您的业务吗？
亚当·比索内特2016 年，美国移动搜索几乎占总搜索量的 60%（Search Engine Land）。
近一半的消费者期望页面在两秒或更短的时间内加载，加载时间较长可能会导致转化率下降（Akami）。
使用 Google AMP 进行业务的移动网页的完成率提高了 15%，广告展示率提高了 18%，点击率提高了 200%（营销潜水）。 平均而言，它们的加载速度还不到一秒（谷歌）。
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什么是谷歌 AMP？
Google AMP（加速移动页面）是 Google 提供的内容交付网络，其明确目的是将您的网站尽快交付给移动用户。 在您的网站上启用 AMP 基本上就是按照 Google 想要的方式打包您的内容，并获得 Google 的奖励，以比您的主机更快的速度向您的访问者提供该内容。
为什么在您的网站上使用 AMP？
如果您发布的内容没有复杂的表单或跟踪脚本，那么在您的网站上启用 AMP 是非常值得的。 如果您使用 WordPress，则只需上传一个（或两个）插件，点击启用并让 Google 处理其余的事情就可以了。
如果您的内容目标是在移动自然搜索中排名靠前，那么您需要 AMP。
话虽这么说，AMP 并不适合所有人。 与许多新技术一样，采用 AMP 也存在风险。 它最终会和谷歌其他废弃的项目一起成为沉没成本吗？ 只有时间会给出答案。
如果您想知道“Google AMP 适合我的业务吗？” 然后查看下面的列表，了解一些不同的用例，以帮助您做出决定。
使用 Google AMP for Business
新闻/博客
这就是 AMP 的闪光点。 闪电般的快速加载时间和搜索列表中的首选排名是世界各地的博主和新闻机构的梦想。 如果您正在运行博客或报道新闻，则需要在昨天启用 AMP。
电子商务
确实存在一些将电子商务和 Google AMP 结合起来用于商业的选项，但它们在很大程度上仍处于实验阶段。
- 电子商务 AMP 入门
- 使用 AMP 浏览 eBay
由于缺乏跟踪和再营销功能，我们不推荐这样做。 据说 eBay 正在测试它，但是您认识的人最后一次谈论从 eBay 购买东西是什么时候？
企业列表页面
如果您只需要显示您的姓名、地址和电话号码，则没有太多可用于排名的内容。 如果您的企业列表页面包含评论、简介、服务和常见问题解答，那么它可能是 AMP 的不错选择。
文件夹
这与列表页面非常相似。 如果您仅显示有关项目的几张图像和几行内容，那么 AMP 可能不适合您。 如果您的作品集更侧重于案例研究、性能证明和客户评论，那么请尝试一下 Google AMP for Business！
注意： AMP 并不总是能很好地处理高分辨率摄影，因此您需要确保以您可以承受的最佳压缩率提供最小的图像。
如何说服我的老板/客户使用 AMP？
这总是很棘手，不是吗？ 所有酷孩子都对一项极具价值、超级酷的新技术赞不绝口，但您却没有接受。您如何说服您的老板或客户让您继续使用 Google AMP 开展业务？
这让我想起了一句老话：“你可以把马牵到水边，但你不能让马喝水。” 通常，这种做法会被抛弃，而没有考虑是否应该首先将马牵到水里。 也许你对马过敏。 也许你只是不喜欢马。 也许您拥有一家胶水工厂。 也许这匹马已经几个月没有付帐了。 也许你上次牵马去喝水的时候，结果是喝粥，你感到很尴尬，只是不想和他说话。
当我们介绍使用 AMP 的一些优点和缺点时，请考虑这些马/老板/客户的类比。
这些应该可以帮助你对这项技术做出自己的决定，这样你就可以向马解释它，无论你对它的感觉如何。
Google AMP 的三大优点
1.在移动搜索领域受到Google青睐
Google 在这一主题上已经不再露面，并于 2015 年 10 月宣布与 AMP 项目合作。事实是，如果您想在移动搜索中排名，则需要使用 AMP。
将其视为 SERP（搜索引擎结果页面）军备竞赛，AMP 是新的特斯拉线圈结构，可以取代竞争对手的内容。
2. 谷歌正在转向移动优先搜索
我们可以在一篇文章中重复多少次（来源，来源，另一个来源）？ 他们正在转变。 您已经可以看到它在移动搜索世界中产生的效果，并且它也将在桌面上发生。 这可能会让很多企业感到不安，而你不想成为其中之一。
3. 用户更喜欢快速的内容
这是理所当然的。 我的意思是，你会选择哪一个：
- 一个加载速度极快且包含您想查看的内容的网站
- 一个充斥着弹出窗口和额外的绒毛的网站，设计师为了表达自己的风格而添加了这些内容，并“真正让它流行起来”（没有人在乎它是否会流行，莱西——你已经克服了）
Google AMP 的 3 大缺点
1. 添加和维护另一项技术非常耗时
让我们面对现实吧，您每天的时间有限，并且向技术堆栈中添加另一块代码可能会令人望而生畏。 当您考虑到维护另一个界面以仅向总访问者的一部分显示您的内容的复杂性时，这可能会成为一种彻底的冒犯性浪费时间。 另外，当他们推出 AMP 2.0 或 3.0、Antelope 版本或他们想出的任何其他巧妙名称时会发生什么？ 您需要持续投入多少时间才能保持符合其标准的各个方面？ 我一想到这个就浑身发抖。
2、移动响应式页面沉没成本被扔掉
您刚刚说服您的老板或客户 xyz 为这个闪亮的新移动响应网站付费（由于某种原因它仍然需要在 iOS 中工作）。 你要如何告诉他们“嘿，那太棒了，但现在我们需要完全扔掉它才能出现在谷歌上。” 您刚刚告诉他们，他们不会通过移动响应网站出现在 Google 上，现在他们需要 Google AMP 来开展业务？？？ 他们真的会把你从窗外扔出去。
3. 跟踪集成较少
依赖广告收入和再营销的新闻和内容丰富的网站依赖于第三方跟踪脚本。 这些人的加载时间很慢，并且使用过多的脚本，这是 AMP 之类的东西最初存在的部分原因。 AMP 是一个“安全空间”，用户永远不会在互联网营销这一绿色赚钱机器中被触发、被标记和纠缠。
可能会进行一些改进，以实现更好的跟踪、广告网络和脚本使用，但目前 AMP 确实很简单，只有基本的 Google Analytics 和跟踪代码管理器支持。
为您的企业启用 Google AMP 存在哪些风险？
对于每一个动作，都会有一个相等且相反的反应。 那么对于 AMP 来说，这些反应有哪些风险呢？ 嗯，其中大部分与其实施有关。
如果设置不正确，则：
A. Google 将无法提供服务
B. 它不会是您内容的最佳代表（例如损坏的图像、丢失的链接等..）
C. 您的分析工具无法正确跟踪其使用情况，或者
D. 以上全部。
设置 AMP 需要收取多少费用？
两美元。 现金。
严重地。
这比移动响应式重新设计更容易打包和销售。 如果网站位于 WordPress 中，则有许多可用的优秀插件一旦启用即可开始提供 AMP 服务。 还有一些额外的配置可以确保品牌符合客户的规格以及 Google Analytics 的集成。
通过报告和持续的支持，可以轻松地以 300 至 500 美元的套餐形式收取费用。 这是全面提高投资回报率的绝佳机会，因此物有所值。
AMP 目前还没有任何进展，它只会获得更多的采用。 每个使用 WordPress 的人都非常适合在它成为有机搜索排名的要求之前开始使用它。