为什么即将到来的 Google AdWords 变化是移动广告游戏规则的改变者

• 获得更多点击的更大文字广告
• 能够按设备类型微调您的出价
• 在您的商店附近绘制吸引移动搜索者的地图广告
• 新技术可以更好地将广告点击与店内访问联系起来
• 能够为搜索广告定位创建类似受众

在上周二发布公告后，Google AdWords 广告商将面临这些以及更多。 对于我们的 PPC SEM 服务客户和其他人，我们将了解 Google 绩效峰会带来的激动人心的机会。

在本文之后，我们对 AdWords 的新游戏规则改变者进行了直播讨论：

“移动优先”意味着更大的覆盖范围

本周在 Google 绩效峰会主题演讲中，我们被介绍了一个“完全重新构想和重建”的 AdWords 系统，用于“移动优先的世界”。

AdWords 广告平台和 Google Analytics 都在进行重大重新设计，以帮助搜索广告商更好地满足移动消费者的需求。 广告商正在获得一些新的机会来与人们互动，特别是在人们想要了解某事、做某事或购买某事的那些“微时刻”。

底线是这样的：当广告可以完美地回答搜索者的意图和上下文时，营销人员将有新的方式出现在关键点上。

更大的文字广告以获得更多点击

文字广告更长：最近谷歌搜索引擎结果页面 (SERP) 的格式变化为谷歌宣布的“广告创意的最大更新”铺平了道路。

（快速回顾：广告停止出现在右侧列中，主搜索结果列从 512 像素增加到大约 600 像素宽。）

现在，AdWords 文字广告可以有更长的标题（最多两行，每行 30 个字符），并且在桌面和移动 SERP 上采用新格式的说明最多可以包含 80 个字符。

以下是现有文字广告和新加大型文字广告的比较：

—>这里发生了巨大的变化。 由于广告文字的整体空间增加了 50%，文字广告可以更好地传递引人注目的信息，突出功能和优势。 PPC 经理应该考虑扩展他们当前的广告文案。 使用额外的词来提供更多信息并更具体地参与目标角色，这将提高点击率（点击率）。 谷歌声称测试显示点击率增加了 20%——这太棒了！

优化 CPA 的微调设备类型出价

所有设备的投标修改器：我们的祈祷得到了回应！ 广告商将能够为每种设备类型设置单独的出价调整。 例如，如果您的平板电脑广告表现不佳，您可以向下调整出价，同时让其他设备的出价保持不变，这一切都在一个 AdWords 广告系列中完成。

—>这种新的出价灵活性值得在 AdWords 峰会上获得热烈的掌声。 最终可以通过在每台设备上进行出价调整来实现最佳每次转化费用的微调。 更好的投资回报率！

谷歌地图中的新广告可增加客流量

谷歌地图每月接收 15 亿次目的地搜索。 使用附加地址信息，附近的搜索者可以通过在本地地图结果中包含新的促销信息来找到广告商。 例如，当有人在谷歌地图上搜索电子产品商店时，百思买可能会在本地地图结果中显示“手机配件优惠 10%”。

促销图钉可以向附近正在查看地图的人显示徽标和特殊促销或其他广告信息。 例如，搜索时走路的人可能会看到沿途固定的星巴克优惠。 这里的机会是巨大的，可以将人流量吸引到实体店。 谷歌表示，30% 的移动搜索与位置相关，与位置相关的移动搜索的增长速度比其他类型的移动搜索快 50%。

—>作为一个广告平台，地图可以帮助当地企业被附近的人注意到并推动店内访问。

移动响应式展示广告总是看起来不错，并且需要广告商更少的工作

Google 设计的展示广告：新的 AdWords 将为您完成制作展示广告的工作。 作为广告商，您只需提供标题、描述、图片和链接； 然后，系统会自动设计一个响应式广告，在整个 Google 展示广告网络 (GDN) 中针对每个平台呈现不同的效果。 谷歌承诺此类广告将“美观且易于点击/滑动”。

—>响应式移动广告是未来。 让 Google 自动设计广告可能并不适合每个广告客户，尤其是在品牌推广是优先事项的情况下。 适合每个不同平台的布局修改将很方便。 真正需要技巧的措辞和形象创造仍然是广告商的工作。 但是 Google 自动生成的广告的生产价值高得惊人，非常适合在测试广告信息的同时构建类似的广告。

覆盖更多 GDN 客户：Google 分享了一个相当惊人的统计数据：GDN 上的广告商（现在有 200 万个发布商网站）可以覆盖所有互联网用户的高达 90%。

谷歌不固步自封，宣布通过允许广告商将广告传播到“跨交易所库存”，GDN 覆盖率将超过 90%。

—>他们没有具体说明哪些广告交易平台或网站将开始展示 GDN 广告，但更多网站 = 每个 GDN 广告系列的转化次数更多 — 非常适合再营销工作！

将在线广告与店内活动联系起来的新技术

谷歌研究发现，四分之三点击广告的本地移动搜索者在一天内光顾了一家商店，其中 28% 的访问促成了购买。 很明显，AdWords 对越来越多的店内活动负有责任。

信标信号：信标信号将改进现有的位置数据并更好地跟踪商店访问量，让广告商衡量在线广告对店内活动的影响，从而制定本地策略。 据拉里·金（Larry Kim）所说，谷歌只需查看手机位置历史记录，就可以判断搜索并点击您广告的人是否最终走进了商店。

—>迄今为止，将在线广告点击与实体店购买联系起来一直很困难，但人们越来越多地采用这种方式购物。 信标将帮助跟踪本地广告策略。

类似的受众和再营销以扩展您的目标广告受众

精明的广告商知道 GDN 再营销活动（即向以前的网站访问者展示广告）对于最大化流量和转化量至关重要。 搜索广告的再营销列表 (RLSA) 是一种未充分利用的变体，它有助于提高搜索广告系列的效果。 谷歌宣布了一项新功能，该功能将使 RLSA 更加强大……

搜索的相似受众：覆盖与已经访问过您网站的人具有相似兴趣的搜索者可以让您扩展到更大的“相似受众”。 谷歌表示，这项新功能将自动为每个再营销和目标客户匹配列表创建类似的受众。 这些附加列表可用于定位 RLSA。

搜索广告的受众特征：目前处于测试阶段的另一种格式是 DFSA，它允许广告商使用 Google 推断的人口统计数据（例如年龄和性别）来定位搜索广告。

—>将类似的列表和人口统计定位应用于搜索活动肯定会增加流量和转化量。 不过，请密切关注 CPA——这些新受众的转化率可能低于“非 RLSA”广告系列。

当我们等待……

谷歌正在为广告商提供一些强大的新工具，这些工具将在未来几个月内推出。 在 BCI，我们将使用它们来提高客户的转化量和盈利能力。

为什么现在有这些变化？ 我们当然处于人工智能时代！ 谷歌基于人工智能的技术使用机器学习，正在理解这家搜索巨头的大量用户数据。 由此，我们的广告商获得了突破性的机会。

这些变化将在全年推出。 立即与我们联系，让您的 Google AdWords 帐户在这些超目标、移动优先的机会为您的业务展开时做好准备。