Google AdSense AMA 主题演讲：广告拦截器、加速移动页面和欧盟 Cookie

来自拉斯维加斯的早安！ Pubcon 的创始人兼今天上午的主持人 Brett Tabke 表示，这只是 AdSense 第二次被选为 Pubcon 主题演讲的主题。 这是一种 Ask Me Anything 风格的格式，这些问题来自不同的论坛和地方，包括 WebmasterWorld 论坛。 此快速问答的主题范围从 Google 如何尝试解决广告拦截器问题到刚刚宣布的 Accelerated Mobile Pages 项目和欧盟 cookie 问题。

我们尊敬的 Google 员工自我介绍：

谷歌产品经理 Richard Zippel

Richard 是一名新入职的 Google 员工（大约四年），他是负责出版商质量的产品经理。 在他接受这份工作时，没有人知道这个角色是什么。

考虑发布商质量的最佳方式是考虑参与广告生态系统的人员——3 个不同的方——用户、广告商、发布商。 我们需要确保这三方的利益是平等的。 如果这三个中的任何一个失去平衡，它就会像三脚架一样倾斜。 如果用户感到沮丧，那么他们就会去其他地方，然后谷歌和出版商可以利用的地方就会减少。

谷歌希望鼓励出版商做正确的事，让他们更容易做正确的事，以改善用户体验。 谷歌这样做的方式是通过政策。 这是一个政策第一次不太正确的例子。 页面上的广告数量是一项政策——AdSense 政策是一个页面上的广告不超过三个。 似乎是一个合理的政策。 然后人们开始阅读长篇文章，读者可以阅读一个页面五分钟，页面下方可能会有广告是有道理的。 为了解决这个问题，出版商开始将文章分成画廊和多页文章，这导致了糟糕的用户体验。 这是一个善意的政策，但没有奏效。 他寻找制定面向未来的政策的方法。

John Brown，Google 发布商政策沟通主管

John 还是一名 Noogler（新 Google 员工），并与出版商和内部利益相关者合作创建材料，以保持合规性并利用最佳实践。 不到一年前，他在数字广告公司担任领导职务。 在该行业工作了 15 年，他开始了解政策如何帮助企业发展。

他看到了用户、广告商和出版商之间平衡的重要性。 他致力于为所有三个群体创造一个健康的市场。 当他担任与我们类似的角色时，他并不对政策问题感到兴奋，而是热衷于做交易和优化——因此他了解这些受众的痛点。 谷歌试图制定透明和简单的政策，并且知道他们可以做得更好。 谷歌需要反馈，欢迎提问和对话。 他们对做出改变持积极开放的态度。

关于 Google 发布商政策的问答

广告拦截器——出版商可以做些什么来解决这个障碍？ 谷歌在做什么？

理查德：广告拦截器是一个系统性问题。 广告拦截器是一种症状，至少我们中的一些人已经把注意力从球上移开——让用户满意。 谷歌对此非常关注。 有很多事情会导致人们渴望拥有广告拦截器。 这些突出的原因之一是页面上的大量广告使页面加载速度变慢，尤其是在移动设备上。 Accelerated Mobile Pages 是一种组织网站的方式，因此它的加载速度比以前更快——这就是谷歌今天宣布的解决方案。

约翰：有很多资源可以研究我们可以做的各种事情。

欧盟 cookie 法 — 网站管理员何时需要将其放在他们的网站上？ 美国出版商对此感到担忧。

理查德：很简单。 一般来说，你需要它。 问题在于法律的编写方式，在欧洲用户使用的网站上，需要有关于 cookie 的免责声明/公告。 谷歌仔细研究了法律； 他们没有挑战它。 每个人都必须遵守它。

法律和互联网的复杂性。 国家有边界，互联网跨越了所有这些边界。 每个实体都试图制定法律来保护自己的公民。 这一切如何平衡是一个问题。 这是一个比 cookie 问题更大的问题。 被遗忘权是另一个例子。 这是一个很难的。 我们的立场是，如果您的网站被欧洲人浏览，这就是法律。 这是我们对法律状况的评估。

如果您不张贴欧盟通知，这并不意味着您违反了 AdSense 政策。

是否会将 Google 购物/产品提要放入 AdSense 提要中？

理查德：我不能谈论任何未来的计划，我也不知道有什么计划。

移动带来的任何新政策？

理查德：我们希望更好地了解我们所制定政策的基本原理。 让我们自己的内部人员和出版商了解他们是什么对于保护生态系统至关重要。 每页三个广告就是一个简单的例子。 有一种普遍的感觉，即事情已经远离用户。

在 Verge 上，我最近读到一篇文章，在 iOS9 中引入广告拦截器是切入 Google 收入流核心的一把刀。

理查德：我无法推​​测苹果或 Facebook 的商业策略。

有什么新的公告要发布吗？

理查德：说我们有。 不要偷走我们的风头。

发布商可以做些什么来增加收入？

理查德：如果我知道这个问题的答案，那么我就不会坐在这里，我会创建世界上最伟大的网站。 谷歌有很多产品。 并非每个人的内容都适用于所有产品。 我们有视频产品 AdX，选择这些产品的正确组合是个好主意。 如果您不在移动设备中，那么您应该在。 找出对 iOS、Android 和可穿戴设备进行更改的最佳方法。 最后一件事，也可能是第一件事，就是让你的用户满意。

亚马逊声称，在其网站上，100 毫秒的加载时间改进每天价值 1 亿美元。

理查德：你的网站越快，用户就会越开心。 加速移动页面项目是我们在该领域所做的一个例子。 如果页面上有一个广告，我敢打赌，加载时间不会有问题。 那么广告、视频的平衡是什么，以最好的方式为用户使用技术。

推荐垃圾邮件，去年的这个时候是一个小烦恼。 现在我们看到了幽灵推荐垃圾邮件，它们从未攻击过您的服务器，黑客入侵您的代码以错误地向您的服务器注入虚假推荐人数据。

布雷特：这是一个分析问题，这些天发生了大量的推荐垃圾邮件。

这将我们带到了我们时代的尽头。 实时博客时我的外卖？ 无论您作为发布商投放广告时遇到什么问题，Google 都认为，当发布商将用户体验作为首要关注点时，问题就会迎刃而解。