更智能策略的完整 Google 广告术语表 [2022]

如果您认真对待自己的 Google Ads 技能，那么必须拥有一个包含所有可能的 Google Ads 术语的实用词汇表。

无论您是想了解PPC的语言还是帮助培训其他人，这份 Google Ads 词汇表都应该是您见过的最完整的词汇表。

拥有这份 Google Ads 词汇表不仅可以帮助您的整个数字营销职业生涯，还可以帮助您在谈论Google Ads时更有口才。

准备好用先进的 Google Ads 术语打动您的团队或客户了吗？

如果是这样，那么你已经在说我的语言了。

A/B 拆分测试：将着陆页或网页、应用程序、广告等的两个版本相互比较，看看哪个版本的性能更好。 您正在测试的两个版本的使用相同，并且（通常）变化很小（例如，CTA 或英雄形象的变化）。

广告拍卖：在 Google 内部，广告拍卖决定了您将为一次点击支付的出价，并用于选择将在 Google 的搜索引擎结果页、搜索合作伙伴网站或展示广告网络网站上展示的广告。

广告文案：这是任何广告的广告文案。 在 Google Ads 中，它由三个元素组成：标题 (3)、显示路径和说明 (2)。

广告投放：确定投放广告的速度以及每日预算的持续时间。 过去有两种选择：(1) 标准交付，这将在一天内平均分配您的预算，以及 (2) 加速交付，这将尝试在一天的早些时候预先加载所有支出。 到 2020 年，所有广告系列类型的加速投放都被取消，标准投放成为唯一的选择。

广告附加信息：您可以添加到广告中的附加功能，以显示有关您的品牌或业务的更多信息，包括电话号码、指向相关页面的超链接等。

广告组：在 Google Ads 中，广告组是包含一个或多个广告的组。 广告组本身控制其中的广告将展示的关键字。 每个广告系列包含一个或多个广告组。

广告展示位置：您可以在此处选择允许展示广告或视频广告放置在 Google 展示广告网络、YouTube 或 Google 视频合作伙伴网站中。 广告展示位置的示例包括整个网站、YouTube 频道、移动应用程序、单个网页等。

广告预览和诊断：在 Google Ads 中，广告预览和诊断是一种工具，可让您了解您的广告可能存在哪些投放问题。 它可以帮助您确定为什么您的广告可能没有显示或缺少附加信息的原因。

此外，广告预览和诊断会向您显示特定字词的 Google 搜索结果页面的预览。 这有助于您了解针对您的关键字展示了哪些广告和附加信息，以及您在竞争中的表现如何。

广告位置：广告位置是指您的广告出现在 Google SERP 中的位置。 最高位置为“1”，最低位置为无限。 2019 年，作为指标的平均广告排名在 Google Ads 中被废除，取而代之的是搜索顶部印象份额和搜索绝对顶部印象份额指标作为最接近的替代指标。

广告评级：这是 Google 用来确定您的广告在任何给定拍卖中的排名的值，无论是在 SERP、搜索合作伙伴网站、展示广告网络网站还是视频合作伙伴网站上。 在 Google 中，您的广告评级是一个复杂的值，使用您的出价金额、质量得分、广告评级阈值、竞争程度等计算得出。

广告轮播： Google Ads 选择在搜索网络和展示广告网络上投放您的每个广告的频率。 当广告组中有多个广告时，Google 会轮换该广告组中的广告，因为一次只能在一次竞价中展示其中一个广告。 您可以将广告轮换设置为

• “优化”：更喜欢效果最好的广告
• “不优化”：无限期地轮播广告

广告时间安排：广告时间安排可让您决定广告投放的日期和时间。 如果您不想在下班后点击、致电或提交，则可以使用广告投放时间来防止这种情况发生。

广告变体：一种广告制作工具，可让您在整个帐户或单个广告系列中测试和制作不同版本的广告。 您可以更改文案、号召性用语和标题，看看哪个效果更好并获得最多的结果。

AdSense ：一项 Google 计划，允许 Google 搜索网络网站发布商在其网站上展示 Google Ads 以获取报酬。

Assist Clicks and Impressions（辅助点击次数和展示次数）：帮助用户进行最终导致转化的最后一次点击的任何点击次数和展示次数。

辅助转化：辅助互动的转化，有助于在转化前促成最终点击。

归因建模：了解访问者在转化前采取了哪些路径以及如何以产生最高投资回报率的方式权衡这些不同路径的重要性的科学。 在 Google Ads 中，还有一个“归因”工具可以帮助您了解这些路径。

Auction Insights：此报告可让您在 Google Ads 中比较您与竞争对手的话语权份额 (SOV)。

观众：在所有 PPC 平台中，观众是您希望购买您的产品或成为潜在客户的一群人。 观众可以根据年龄、地点、兴趣、教育程度等来定义。

受众群体管理器： Google Ads 共享库中的一种工具，您可以在其中创建新的受众群体并查看已创建的受众群体的状态和规模。

Audience Segment 或 Segment：一个新的 Google Ads 术语“audience”。 在您的 Audience Manager 中，细分受众群是 Google 识别为表达了特定兴趣的一组人。 这可能是购买兴趣、一般兴趣或基于站点浏览历史的兴趣。

自动出价策略：这些是允许 Google Ads 自动出价以实现您为其设定的目标的任何出价策略。 自动出价策略的例子是

• “最大化点击次数”
• “最大化转化”
• “最大化转化价值”
• “目标印象份额”
• “目标每次转化费用”（以前）
• “目标广告支出回报率”（以前）
• “ECPC”（智能点击付费）

自动规则：自动规则允许 Google Ads 根据您选择的条件自动更改广告状态、预算和出价等内容。

自动标记：这是一项通过自动向您的广告网址添加 GCLID（Google 点击 ID）参数来跟踪离线转化和整体广告效果的功能，可追溯到初始点击。

平均每次点击费用 (Avg. CPC)：这是当有人点击您的广告时您花费的平均金额。 Google 计算您所有广告的平均每次点击费用，并在您的 Google Ads 帐户中的所有级别（帐户、广告系列、广告组、关键字等）显示它们。

平均排名 (Avg. Pos.)：平均排名指标会向您显示您的广告在选定时间段内的平均排名。 平均位置最高为1，最低为无限。 平均广告排名于 2019 年在 Google Ads 中被淘汰，取而代之的是最接近的替代指标“搜索热门印象份额”和“搜索绝对热门印象份额”指标。

折叠下方：网页或登录页面的一部分，您必须向下滚动才能看到下面的内容。 在 Google Ads 中，对网页折叠的引用通常用于解释展示广告或视频广告必须在折叠上方可见多少才能算作可见展示。

出价调整：允许您根据时间、地点和设备等因素按百分比增加或减少出价。 例如，当广告在移动设备上展示时，您可以将出价提高 +30%，或者当广告向洛杉矶市的人们展示时，您可以将出价降低 -10%。

帐单阈值：您设置的触发向您发送帐单的美元金额。 除非您另有特别设置，否则 Google 会按每花费 500 美元收费。

Bottom Feeding ：这是一种策略，涉及将广泛匹配关键字分解到他们自己的广告系列中，并将它们与受众群体定位（如有购买意向的受众群体或亲和力受众群体）相结合。 在成功的底部喂养活动中，目标受众是那些在处于观察模式时在其他活动中表现出有益表现的人。 该策略的重点是在更高的范围内实现更好的性能。

广泛匹配关键字：这种关键字匹配类型也是所有匹配类型中最可怕的。 它允许您的搜索广告针对类似短语、同义词、变体以及 Google 认为与原始关键字相关的任何内容进行搜索。 您可能在销售黑色皮沙发，但出于某种原因，Google 可能会针对搜索词“皮革”、“snuggie”和/或“黑豆”展示您的广告。

Broad Match Modified Keyword：广泛匹配关键字的一种变体，可让您更具体地了解您希望关键字显示的搜索。 关键字中的“修饰符”在关键字中的每个单词之前表示为“+”号。 在关键字中的任何单词前面放置一个“+”意味着该单词（或非常接近的单词）需要包含在搜索词中才能触发您的关键字。 例如，广泛匹配修饰关键字 +black +leather +boots 会显示搜索“black leather boots sale”，但不会显示搜索“black boots”。 广泛匹配修饰关键字已于 2021 年停用，取而代之的是词组匹配关键字中更灵活的匹配功能。

跳出：当有人登陆您的网站并立即离开而没有访问其他页面时。 如果连接了 Google Analytics 帐户，您可以在 Google Ads 中查看与您的广告系列相关的跳出率。

批量修改：一次完成一系列修改，而不是在 Google Ads 编辑器中一次修改一个。

批量上传：上传包含您希望对帐户进行的大量编辑的 CSV 文件。 可以对关键字、位置、否定关键字等进行这些编辑。

号召性用语 (CTA)：这是您希望访问者在点击您的广告或访问您的目标网页后执行的特定书面操作。 它们都与您希望人们采取什么行动有关，这样您作为广告商才能实现您的目标。 一些常见的 CTA 是

• “现在打电话”
• “立即购买”
• “获取定价”
• “预订演示”

附加电话信息：文字广告的附加信息，可让您在广告旁边显示公司的电话号码。 在移动设备上，附加电话信息将显示为可点击的呼叫按钮，该按钮将打开搜索者的电话呼叫功能并在其中插入您的号码。 在台式机和平板电脑上，该数字仍会显示在广告上，但不可点击。

Callout Extensions ：不可点击的副本，显示在 Google 广告中的主要广告标题和说明下方。 这是包含 UVP（独特的价值主张）和其他信息以帮助您脱颖而出的好地方。

呼叫活动：一种广告活动，允许您只为访问者提供呼叫选项，而不是点击进入您的目标网页。

呼叫跟踪：呼叫跟踪是您跟踪哪些 PPC 活动正在推动电话呼叫的方式，因此您可以衡量广告活动的成功程度。

活动：这是仅次于帐户级别的第二高级别设置。 广告系列就像一个包含您的广告组、关键字和广告的大文件夹。 您的广告系列设置控制您要投放广告的网络、地理位置、预算、语言、广告投放时间、出价策略，以及该广告系列中所有广告组的更多信息。

广告系列展示位置排除项：这些允许您为展示广告网络广告系列创建不需要的网站展示位置目标列表。

更改历史记录：一份 Google Ads 报告，可让您查看在您的 Google Ads 帐户和负责的用户中发生的不同操作的时间戳。 您可以查看预算、关键字等方面的变化。

点击：当有人点击您的广告时。

点击率(CTR)：这是收到的点击次数除以收到的展示次数，然后乘以 100。点击率以百分比表示。 例如：70 次点击/1,000 次展示 = 0.07 x 100 = 7%（您的点击率）。

内容相关定位：当允许搜索广告在展示广告网络上展示时发生的一种定位（在广告系列级别可用的设置）。 内容相关定位使用广告组的关键字和/或主题定位来查找相关的展示广告网络网站以展示您的搜索广告。

转化：这是成功的操作，是您的 Google Ads 广告系列的最终目标。 如果访问者已转换，则意味着他们填写了表格、致电您的公司、聊天、购买、下载或访问了关键页面。 您决定要跟踪的内容。

转化/确认页面：这是您应该安装转化代码以跟踪成功完成目标的页面。 它通常是人们在完成转换后立即看到的页面。

兑换率： 转化次数除以在您的广告上发生的总互动次数。 例如，如果有 100 位访问者访问您的网站，并且有 32 位访问者注册了您的每月时事通讯（您想要的转化），那么您的转化率为 32%。

转化跟踪：这是安装代码片段，允许您跟踪您认为对 Google Ads 广告系列成功相关且重要的各种操作。

转化点击次数：这是所有客户转化的唯一计数。 一次广告点击最多可以带来一次转化。 这不会计算来自同一访问者的多次转化。

每次转化费用：与成​​功实现转化相关的为广告支付的总费用。 要计算它，请将总广告支出除以总转化次数。

每次点击费用(CPC)：这是您将为广告的每次点击支付的金额。

每千次展示费用 (CPM)：您的 CPM 是您为广告获得 1,000 次展示所支付的金额。

每千次展示费用 (CPM) 出价：这是一种展示广告网络出价模式，您需要为每 1,000 次展示付费，而不是每次点击费用出价。 这通常有利于品牌塑造或在广告上吸引更多眼球。

每次观看费用：您专门为视频广告的每次观看支付的金额。

每次观看费用 (CPV) 出价：一种出价策略，允许您为视频广告的每次观看付费。 只要有人观看了您的完整广告或至少 30 秒，就计为一次观看。 与您的广告的互动也算作观看次数。 使用这种出价类型，您可以设置您希望保持或低于的最高 CPV 限制。

倒计时计时器：这是一串代码，当插入您的广告文案时，会自动显示指定时间的倒计时，例如促销结束或活动开始。 只需在您的广告中输入{=即可进行设置，Google Ads 会指导您进行设置。

每日预算：这是您每天愿意在广告系列上花费的最高金额。 请注意，Google Ads 在某一天的支出最高可达每日预算的 2 倍。 但是，在整个月中，它的花费绝不会超过您的每日预算乘以 30.4 天。

时段：广告投放时间的另一种说法。 时段允许您决定您希望广告展示的最佳日期和时间，而不是让它们全天候展示 24/7。

说明第 1 行和第 2 行：这两行允许您在广告文案中每行输入 90 个字符（最多）。 它们是显示在标题和显示网址下方的广告文字的较长部分。

目标 URL：访问者点击您的广告后将转到的 URL。

显示路径：这是在您的文字广告中显示的“虚荣”URL 路径，它包含两个可自定义的“路径”字段。 这些显示路径的目的是缩短和简化广告中显示的目标网址。 在您的广告中，您的根域 (www.website.com) 仍将与您的目标网址中的根域匹配。 但是您决定的两个显示路径不必与您的目标 URL 匹配（它们可以是您想要的任何内容，每个最多 15 个字符）。

展示广告：这些是各种尺寸的图片广告，可以是静态的，也可以是动画的，是为展示广告网络制作的。

展示广告网络： Google 展示广告网络是最大的内容网络。 它允许您在展示广告网络中各个网站的各个展示位置上投放您的图片和文字广告。

展示广告规划师：展示广告策划师是 Google Ads 中的一种工具，可让您确定哪些展示展示位置最适合您的目标。 展示广告规划师在 Google Ads 中不再可用，取而代之的是您在设置展示广告系列时可以看到的覆盖面预测。

双重投放：这是指来自同一家公司的两个或多个广告同时在同一地点展示。 这通常只发生在展示广告网络上。

动态广告目标：动态广告目标将您网站上的页面与搜索者的与您页面内容相关的查询相匹配。 与使用关键字定位广告相比，这种定位方法可使您的动态广告覆盖面更广。 动态广告目标有八种类型：

1. 页面标题
2. 页面内容
3. 与您的域关联的所有网页
4. 自定义标签
5. 网址等于
6. 网址包含
7. 所有广告组的着陆页
8. 主题类别

动态关键字插入(DKI)：这是插入到广告中的一段代码，允许 Google 自动将您的关键字输入到您的广告文案中。

动态再营销：也称为动态重新定位，这是指您将之前访问过您的目标网页、网站或应用程序的受众群体作为目标受众，并向他们投放个性化广告，这些广告展示了他们之前在您网站上查看过的产品。 您可以通过将产品 Feed 附加到您的动态再营销活动并使您的再营销列表能够收集自定义参数来实现这一点。

动态响应式展示广告（响应式提要广告）：动态响应式广告或响应式提要广告是一种使用产品提要来展示包含特定产品的广告的广告。 这些广告可以与收集自定义参数的重定向列表配对。 在这种情况下，Google 会向潜在客户展示包含他们之前查看过的产品的广告。

动态搜索广告：根据您网站的内容动态构建的广告，而不是您自行构建的广告（甚至包括着陆页）。 这些广告只需要您提供描述即可。 具有坚实的 SEO 基础架构和出色网站副本的网站将从动态搜索广告中获益最多。

结束日期：这是一个活动级设置，允许您为活动指定特定的结束日期。 它特别适用于限时销售或促销活动。

智能点击付费 (ECPC)：一种出价策略，允许谷歌根据它认为转化的可能性来提高或降低您的关键字竞价（即，如果转化的可能性较高，谷歌将提高出价，否则会降低出价） ).

精确关键字匹配：此关键字匹配类型仅在搜索者输入精确字词（或其非常接近的变体）时才会显示您的广告。 这是最严格的关键字匹配类型，但允许最多的控制。

首次点击和最后点击分析：该报告显示了人们第一次点击您的广告与最后一次点击您的广告时权衡转化统计数据之间的差异，然后进行转化。 此特定报告不再在归因工具中提供，但与新的“路径指标”报告最匹配。

频率：一个人每天看到您的广告的平均次数。 这仅适用于展示广告网络。

频率上限：此展示广告网络设置允许您设置个人每天可以看到您的广告的次数限制。 它对再营销特别有用。

地理定位：也称为位置定位，这是您决定哪些地理区域可以看到您的广告的方式。 Google 根据设备的位置和 IP 地址确定地理位置。

Google Ads API ：以前称为“AdWords API”，这是一种面向 Google Ads 用户的编程接口。 它旨在让开发人员直接使用该平台，以高效管理大型或复杂的 Google Ads 帐户和广告系列。 通过 Google Ads API，您可以创建自定义报告、自动执行某些帐户管理流程等。

Google Ads 编辑器：以前称为“AdWords 编辑器”，这是 Google 的免费批量编辑程序，可让您批量编辑出价、关键字、广告、设置以及您在常规 Google Ads 界面中无法轻松完成的其他操作。 你可以在这里下载。

标题 1、2 和 3：这些是人们阅读的文字广告的顶部部分，它们也是可点击的超链接，可将搜索者带到您的目标 URL。 每个标题允许您编写最多 30 个字符的广告文字。 首先显示标题 1，其次显示 2，第三显示 3 - 它们均由一条垂直线分隔。 标题 3 可能会或可能不会显示在您的广告中，具体取决于可用的广告空间，但标题 1 和 2 将始终显示。

冰山效应：这是一种现象，当一个人的搜索词列表无限长于实际目标关键字时，会导致难以关联和控制显示搜索广告的内容。

图片广告： 也称为展示广告， 这些是您可以在整个展示广告网络的网站上展示的静态和/或动画广告。 根据您的渠道和目标，需要考虑许多不同的像素尺寸和文件大小。

展示次数：这是指广告加载到搜索网络、展示广告网络或视频合作伙伴网站的页面上的时间。 这并不意味着一个人一定看过广告，因为它可能在网页的首屏下方。

每日展示次数：一天内累积的展示次数。

展示份额 (IS)：此指标由您收到的展示次数除以您出价的关键字的可用展示总数来确定。 这个值越高，您就越能利用可用的资源。 它以百分比表示。

信息流视频广告：以前称为视频发现广告，这种视频广告类型在 YouTube 搜索结果、主页信息流或“接下来观看”提示中显示为缩略图。 这些广告允许添加标题和说明，点击后会重定向到托管广告的 YouTube 观看页面。 它们对于推动品牌曝光、信息传递或 YouTube 上的操作（如订阅）最为有用。

互动率：计算人们与您的广告互动的次数除以其总展示次数。

Invalid Clicks（无效点击）：这是 Google 确定由于相同 IP 地址或其他可疑因素导致的接近欺诈点击的点击次数。 在累积之前，您会从账单中删除任何无效点击的费用。

关键字：这是您要针对其出价并为其展示广告的字词或字词组。

关键字匹配类型：您的关键字匹配类型与关键字必须与用户的搜索查询匹配的紧密程度有关。 目前可用的匹配类型包括广泛匹配、词组匹配和精确匹配。

关键字挖掘：研究新关键字以定位或添加为否定关键字的行为。

关键字挖掘（广泛匹配样式）：针对广泛匹配关键字以通过搜索字词报告收集关键字提示的行为。 然后，您可能会决定使用限制性更强的匹配类型对通过这种方式找到的某些关键字进行出价。

Keyword Planner ： Google Ads 中的一种工具，可让您研究关键字、获得新的关键字提示以及探索关键字数量和出价估算值。 您还可以获得关键字预测。

关键字逐渐减少：一种策略，您可以将多个广告系列分解为相同的关键字，但每个广告系列都针对这些关键字的不同匹配类型。 这样做是为了评估和解决匹配类型之间的性能差异，以及允许使用脚本从完全匹配活动中排除紧密变体搜索词。

标签：标签就像“贴纸”，您可以将其分配给您的广告系列、广告组、关键字或广告，以便更好地识别它们或将它们分组在一起。 您可以选择您的标签颜色，以及您希望标签表达的内容，然后一次将该标签应用于多个元素。 然后，例如，您可以过滤某些标签以仅查看具有该标签的元素，或者制定仅影响持有这些标签的元素的自动规则。

着陆页：这是您网站主导航之外的一个特定页面，您创建它是为了对访问者更具吸引力，并引导他们实现单一的转化目标。 着陆页通常用作 Google Ads 中的目标网址以提高效果。

语言：这是一个广告系列级别的设置，可让您定位使用特定语言的受众，并结合您的地理定位和关键字定位。

附加地址信息：一种广告附加信息，可让您将公司地址添加到广告中，以在搜索结果中占据更多空间，并将搜索者引导至您的实体店地址。

最大化点击次数：一种广告系列出价策略，旨在在您的预算范围内吸引最多的点击次数。

最高每次点击费用 (CPC) 出价限制：一种设置，允许您指定您愿意为广告点击支付的最高金额。 这并不意味着您将始终支付准确的金额。 它会有所不同，但平均不应高于您设置的值。 最高 CPC 出价设置在最大化点击次数、目标印象份额和组合目标 CPA 出价策略中的广告系列级别可用。 对于人工出价，它可以在广告组级别设置中使用，但也可以针对每个关键字进行不同的设置。

移动首选广告：这最初是一个复选框设置，您可以将其设置为主要向移动受众展示广告。 此设置在广告级别不再可用，但您可以在移动设备上使用 +100% 的出价调整，在台式机、平板电脑和电视上使用 -100% 的调整来创建移动设备为主的广告系列或广告组。

鼠标悬停率：这是用户将鼠标悬停在广告上一秒或更长时间的时间除以展示次数的百分比。

多变量测试：一种测试方法，允许您使用广告文本元素和/或着陆页元素的多种变体和组合来相互测试并查看哪种组合效果最好。 您拥有的流量越多，您看到结果的速度就越快。

否定关键字：这是您不希望为其展示广告的字词或词组。 您可以查看搜索字词报告以查找否定关键字，并将它们添加到广告系列级别或广告组级别的否定关键字列表中。

否定关键字列表：这是指您当前使用的否定关键字列表。 它还指您帐户的共享库中的否定关键字列表功能，该功能将所有否定关键字列表存放在您创建的命名组中。 从共享库中，您可以将整个关键字列表应用于一个、多个或所有广告系列。

网络：在 Google Ads 中，您可以在搜索网络（Google SERP 和搜索合作伙伴网站）、展示广告网络及其大量发布商网站或视频合作伙伴网站网络上投放广告。

外播视频广告：一种在 YouTube 以外的内容（即 YouTube 合作伙伴网站）上展示的视频广告。 它们仅在移动设备上显示。

概览标签：整个 Google Ads 帐户效果的主要信息中心。

路径长度：这是您的新客户在完成转换之前所走的步数或他们查看的页面。

按点击付费 (PPC)：也称为付费搜索、搜索引擎营销 (SEM)，或简称为付费广告，这是 Google Ads 的一项运动。 这是一种营销模式，广告商在点击广告时向平台支付费用。

短语匹配关键字：此关键字匹配类型用关键字周围的引号表示。 最初，它仅在按照关键字的顺序使用关键字搜索该关键字时才显示您的广告。广告也会出现在使用您的关键字及其之前或之后的任何单词的搜索中。 目前，词组匹配类型已得到扩展，允许具有更多变体的搜索触发您的词组关键字，类似于（现已停用）广泛匹配修饰关键字的功能。

Pin（在响应式搜索广告中使用）：响应式搜索广告中的一个指示器，用于确定标题或描述的显示位置。例如，您可以将标题“Sale Happening - 50% Off”固定到标题 1 的位置, 如果该标题被选择在竞价广告中显示，它只会显示在标题 1 的位置。

展示位置：这些是您的广告所在的特定网站展示位置，或者您希望您的广告在 Google 展示广告网络中展示的位置。

投资组合出价：这是当您在共享库中创建可同时用于多个广告系列的出价策略时。 当相关活动具有相似的目标时，通常会使用组合出价。 当由于单个广告系列的数量较少而需要加快要使用的出价策略的学习阶段时，也会使用它。

产品列表广告 (PLA)：这些广告设置为 Google Merchant Center 供稿，允许电子商务产品（而非服务）与图片一起显示在 Google 搜索结果和搜索合作伙伴网站上。 它们现在称为 Google 购物广告系列。

质量得分：这是一个介于 1-10 之间的数字关键字得分，由广告的预期点击率、广告相关性和着陆页体验决定。 您的质量得分越高越好。 这将有助于降低您的每次点击费用并提高您的广告评级。

Recommendations 标签： Google Ads 界面中的一个标签，其中包含有助于改善广告系列效果的自动建议。

建议的每日预算：这是 Google 建议您根据您出价的关键字的展示次数来捕获更多/更少点击次数的特定预算。

Relevance: Relevance is how well your ad matches your keyword and the searches that trigger your keyword. It can also refer to how well your landing page matches your ad, keyword, and search term(s).

Remarketing: Also known as retargeting, this is a strategy used to have ads target people who have previously been on your site or landing page.

Remarketing Lists For Search Ads (RLSAs): This is a campaign strategy where broad keywords are bucketed into a campaign and combined with remarketing audience targeting. Typically, RLSA campaigns will be copies of existing campaigns with remarketing audiences added. The point of this strategy is to hone in on the high intent of remarketing audiences using search ads while enabling a wider variety of searches from those audiences using broad match keywords.

Responsive Display Ad (RDA): A type of ad available for display campaigns. This ad allows the addition of

• up to 20 images (at least two required)
• up to five videos (optional)
• up to five headlines
• one long headline
• up to five descriptions
• one call-to-action
• a final URL
• a display URL

Your display ad will be shown natively across the Google Display Network in varying formats with varying combinations of your provided assets depending on what Google Ads determines is likely to perform best.

Responsive Search Ad (RSA): A type of ad available for search campaigns. This ad allows the addition of

• up to 15 headlines
• up to four descriptions
• a final URL
• a destination URL

When your ad serves, Google Ads will decide which combination of headlines and descriptions is likely to perform best in the auction. You can also pin headlines or descriptions to a specific position (eg, Headline 1, 2, or 3) if you want to be more specific about the order in which your creative is shown within the ad.

Responsive Video Ad (RVA): A type of ad available for video campaigns with the "Drive conversions" campaign subtype selected. This ad allows the addition of

• one YouTube video (your ad)
• a final URL
• a display URL
• a call-to-action
• a headline
• a long headline
• a description
• advanced URL options

Depending on what Google Ads determines is likely to perform best, your video may be shown either in the in-stream format or video discovery format.

Return On Ad Spend (ROAS): A measure of how much profit you're making on your campaigns. To calculate it, you divide your total conversion value (revenue) by your total ad spend. ROAS as a metric is expressed as a flat number, like 5. If your ROAS is 3, that means you're making $3 for every $1 you spend on advertising; your profit is 3x what you spent.

Search Funnels: A tool within the conversions dashboard that shows you how people are converting.

Search Partners : These are other websites that Google has partnered with where your Google ads can show. Search partners usually have a cheaper cost-per-click and are home to older demographics. Unfortunately, you can't select which search partner sites you want to individually target—you just click the button that says you want to include all search partners in your targeting.

Search Term: Also known as a search query, this is the actual word or phrase a person typed into Google that triggered your keyword to show your ad. This is sometimes exactly your keyword, but most of the time, it's not exact.

Search Term Report: This is a report used to see which words or phrases people have typed in that triggered your keywords.

Search Query Report (SQR): Another name for the search term report.

Scripts : These are automatic JavaScript codes that programmatically control certain actions that occur or reports that are run in your Google Ads account.

Search Engine Results Page (SERP): The page that shows search results (ads and organic) related to your query.

Shared Budget: A single budget that you can share between multiple different campaigns.

Shared Library: A place within your Google Ads account that houses collective assets, bid strategies, negative keyword lists, audiences, budgets, and more.

Shopping Campaigns : The eCommerce ads that you use to showcase images, pricing, and more of your products in Google search results. Once known as product listing ads, these ads pull product data to run in ads from a product feed housed in Google Merchant Center.

Single Keyword Ad Groups (SKAGs): These are ad groups that contain only one keyword each. It's a common structural plan used to help improve relevancy and control within Google Ads campaigns.

Sitelinks: These are additional hyperlinks that accompany your Search Network text ad. They enable people to click them to dive right into other relevant pages within your site. They also take up more real estate space for your ad.

Smart Bidding Strategies : These are a subset of automated bidding strategies that specifically focus on allowing Google Ads to adjust your bids to drive more conversions, revenue, or better CPA (cost-per-acquisition). Examples of smart bidding strategies are

• “Maximize Conversions”
• Maximize Conversion Value”
• “Target CPA” (formerly)
• “Target ROAS” (formerly)
• “ECPC” (enhanced CPC)

Split Testing : Also known as A/B testing, this is the science of testing different messages and tactics to see what resonates best with the audience. Split testing is used to improve performance.

Social Extensions: This was another ad extension that allows you to showcase your social followings along with your text ads on the Search Network. Social extensions were sunsetted in 2015.  

Target Cost-per-acquisition (tCPA) Bidding: This is a bidding model that tries to achieve your goal cost-per-action. Let's say you only want to pay $10 for a conversion; Google will automatically try to do that for you with this bidding model. Target CPA bidding is now an optional target CPA setting within Maximize Conversions rather than its own separate strategy.

Target Cost-per-thousand Impressions (CPM) Bidding: This is a Display Network bidding model where you set the target CPM goal you'd like to maintain, and Google Ads tries to stay at or under that CPM goal.

目标展示次数份额出价：一种出价策略，允许您设置您希望广告系列达到的目标展示次数份额目标。 然后，Google Ads 会根据需要调整您的出价以实现该目标。 您可以为搜索结果页面上的任何位置、搜索结果页面顶部或搜索结果页面的绝对顶部设置展示份额目标。

目标 ROAS (tROAS) 出价：一种自动出价模型，允许您设置特定的广告支出回报率目标百分比，然后 Google 会自动设置出价以尝试实现这些 ROAS 目标。 这主要用于电子商务活动，您必须设置转化价值跟踪才能发挥作用。 目标 ROAS 出价现在是“最大化转化价值”中的一个可选目标 ROAS 设置，而不是它自己的单独策略。

目标搜索页面位置：这是一种出价策略，可调整您的出价以使您的广告位于页面顶部或搜索结果的第一页。 Target Search Page Location 出价已于 2019 年停用，取而代之的是 Target Impression Share 出价。

文字广告：除了购物广告，这些是您可以在搜索网络上使用的唯一广告格式。 它们仅包含文本。 这也指的是早于创建扩展文字广告（现已停用）的原始文字广告。

时滞路径：这是一个人（从他们看到或点击您的广告开始）实际转化所花费的时间。

热门转化路径：一份报告，显示导致转化的唯一转化路径（互动渠道，如搜索、展示、再次搜索）。 此报告在当前的“归因”选项卡中发生了变化，现在简称为“转化路径”。

热门路径：此报告最初向您展示了访问者完成转化所采用的最常见路径。 该报告在当前的归因选项卡中不再可用； 它最接近于被“路径指标”报告取代，该报告显示人们转换需要多长时间以及经过多少接触点之后的平均值。

更新的词组匹配：自 2021 年 2 月起，词组关键字匹配类型已更新为具有与广泛修饰的关键字匹配类型相似的质量。 词组匹配关键字现在有资格针对与该关键字相关的更广泛的搜索查询显示，但仍不会像广泛修改的关键字那样针对范围广泛的查询显示。

升级的 URL：这些类型的 URL 允许您设置根 URL（也称为最终 URL，访问者在点击您的广告后访问的位置）和用于跟踪目的的跟踪 URL。 升级 URL 的好处在于，如果您只需要更改 URL 跟踪参数，您的数据将不会重置。

视频导视广告：一种极短的视频广告格式——您的广告只能持续 6 秒或更短。 它们显示在 YouTube 视频中，无法跳过。 因此，导视广告只能使用“每千次展示费用”出价，而“观看次数”数据不可用（因为当您的广告无法跳过时，观看次数是给定的）。

视频序列广告：一种视频广告，按您希望视频显示的顺序向搜索者显示视频。 在这种格式中，每个视频序列都托管在自己的广告组中，所有这些都在一个总体活动中。 视频序列顺序是在广告组级别设置的，一旦搜索者看到第一个视频广告，他们就会看到序列中的下一个广告，依此类推。 您也可以为序列的每个步骤使用许多不同的视频广告格式。

每千次可见展示费用(vCPM) 出价：一种出价策略，由您决定要为每 1,000 次可见展示支付多少费用。 这是专用于展示广告网络的出价策略。

可见印象：可见印象是指至少 50% 的展示广告在网站首屏上方可见一秒或更长时间。

网站来电转化：这些是您在 Google Ads 中跟踪的网站或着陆页上可见的电话号码产生的来电。 在 JavaScript 代码的帮助下，Google 会将您网站上的号码替换为可跟踪的号码，以向您显示哪些关键字和广告产生了该呼叫。

YouTube 广告：这些是托管在 YouTube 上的视频广告。 由于 YouTube 是 Google 的财产，因此 YouTube 广告活动是在 Google Ads 中运行的。

那么，你有它。 您需要了解的 Google Ads 基本术语的完整词汇表。

感觉自己像个天才了吗？

如果您正在寻求更深入的了解并希望继续您的 Google Ads 之旅，请查看我们的下一篇博客，了解 Google 搜索广告的来龙去脉。