如何在您的 Google 广告堆栈中使用着陆页优化（指南）

为了满足任何给定活动的特殊需求，已经开发出方便高效的平台，为广告商提供一套精简的解决方案，旨在吸引和转化。

随着技术的发展和平台的改进，少数品牌处于领先地位，为广告商提供了所需的能力。 在广告堆栈空间中，谷歌利用其广泛影响力和搜索优势的独特能力使其成为需要简化运营、最大限度提高参与度并在竞争激烈的环境中提供投资回报率的广告商的理想选择。

尽管 Google 的 DoubleClick 广告堆栈平台对各种形式和规模的广告活动都非常有益，但只有以尽可能最具影响力的方式使用它才会有效。 广告商有责任将其独特的能力与有效活动的其他关键组成部分相结合，以达到他们渴望的转化水平。

在我们关于着陆页优化的综合指南中，我们详细介绍了如何最好地将这些组件中最关键的组件与您的 Google 广告堆栈集成，以达到最高的投资回报率目标。

广告堆栈是关键组成部分，但不是全部

将 Google 的 DoubleClick 广告堆栈想象成一辆汽车。 如果街道和高速公路陈旧、破碎和破旧，即使是最好的汽车也永远无法将您带到您想要的位置。

同样，您的广告堆栈无法单独产生转化。

就像买车一样，广告不是单一事件。 该过程不会在广告点开始和停止，而是沿着一条路径继续进行，该路径应在销售渠道的各个方面不断吸引和重新吸引客户。 广告是一个需要完善自身并在整个客户旅程中不断采用所需的所有个性化的过程。

即使使用像 DoubleClick 这样精简和创新的平台，如果没有在点击后优化过程中投入大量的思考和精力，基本上就是准备失败。 如果广告具有足够的吸引力和吸引力，足以吸引用户点击，那么该活动就取得了初步成功，但仅此而已。

消息匹配的点击后登录页面是该过程不可或缺的组成部分。 没有它，您只能拥有一辆好车的钥匙，却无法驾驶它去任何地方。

对于最近的促销活动，T-Mobile 使用 DoubleClick 制作和分发展示广告，宣传其与 Netflix 的新合作伙伴关系。

随附的点击后登录页面采用了一些设计元素，为目标受众营造了氛围和基调，但仍有一些不足之处。

谷歌帝国

这个星球上的大多数人至少都熟悉 Google 的品牌名称。 然而，谷歌不仅仅是一个漂亮的脸蛋和搜索引擎。 它现在遍布我们生活的许多方面，有时甚至不为我们所知。

谷歌庞大的帝国似乎与日俱增，这使得 DoubleClick 非常适合希望从一个方便的单一平台利用谷歌庞大范围的广告商。

对于想要利用 Google 的巨大影响力和影响力的广告商而言，他们的 DoubleClick 广告堆栈套件非常适合已经占主导地位的 Google Ads、Analytics 和 YouTube 平台。 事实上，在 2017 年预计的 830 亿美元数字广告支出中，超过 40% 仅来自谷歌。

DoubleClick 是一个分为两个不同部分的平台——数字营销套件和 Campaign Manager。 在两者之间，广告商可以设计创意，利用谷歌的巨大影响力更好地瞄准客户群，针对漏斗中的不同点定制活动，并积极监控绩效以衡量影响并延长活动的生命周期。

DoubleClick 为广告商提供实时数据和透明度，以创建可随动态市场变化的敏捷活动。

DoubleClick 显然是一种非凡的工具，适用于为整个活动范围寻找单一、简化的解决方案的广告商。 然而，尽管该平台可能非常方便和富有洞察力，但它并非存在于真空中，其最终功效取决于经过深思熟虑和精心组织的活动的其他同样重要的组成部分。

广告只是成功的一半

在整个数字时代广告发生变化的众多方式中，需要在销售渠道的各个点注入广告个性化，以转化受众。

对于依赖 Google 的 DoubleClick 广告堆栈来显着提高营销效率的品牌，个性化的概念必须超越广告层面，并通过强大的号召性用语 (CTA) 来产生非常重要的转化。

点击后优化取决于消息匹配的点击后登陆页面，该登陆页面与原始广告无缝协作，以继续让消费者产生熟悉感。 这有助于将他们的注意力集中在特定的品牌和产品上，并结合清晰独特的 CTA 进一步提示观众沿着渠道前进。

Slack 将展示广告和精心设计的点击后登录页面相结合，向观众传递简洁的信息以及强烈的 CTA。 尽管 Volusion 和 T-Mobile 页面之间的差异可能很细微，但这些细微的差异可能会对广告系列的效果产生重大影响。 我们的广告堆栈电子书将帮助您识别这些细微之处，以优化您自己的点击后着陆页。

虽然主页在培养品牌标识和向客户群传递信息方面很有用，但它们不适合保持参与度。

迄今为止，专为与一个或一系列广告结合使用而设计的点击后登录页面是创造连续性和扩展沉浸式体验的最佳选择，可以利用内容和基调的有效组合来促进更多点击和销售.

增加转化次数，优化您的点击后着陆页

绝大多数广告点击根本不会转化。 尽管搜索转化是 Google Ads 中关于转化最有效的组成部分，但它的转化率仍然只有微不足道的 2.7%。

尽管广告，无论格式如何，都可能提供与消费者的基本首次互动，但点击后登陆页面才是实际转化发生的地方。 平均而言，公司为客户体验投入的每一美元都会花费 92 美元来增加流量，因此实际广告支出与推动利润的因素之间存在明显的脱节。

一种尺寸很少适合数字广告

必须沿着销售渠道提示客户，以便您找到所需的转化率。

在我们关于使用 Google 广告堆栈时点击后优化的电子书中，我们为您提供了创建点击后着陆页所需的数据点和洞察力，以及与良好的合作时对销售有益的总体广告个性化。设计的活动。

如果您已经掌握了 DoubleClick，但还没有看到预期的销售水平，那么您可能只解决了一半的问题。

数字市场通常不会奖励落败者和第二名。 很少有人记得谁在去年的超级碗中输了，更少的人会表现出对那些没有与众不同的品牌的任何程度的忠诚度。

设计出色的广告系列并掌握 DoubleClick 对您毫无帮助，除非您将消息匹配的点击后登录页面与您的广告结合使用，以创建广告个性化，以吸引并保持受众的目光，促进转化，从而增加您的收入。

行业领导者为您的广告堆栈提供的可靠指导

我们关于 Google Advertising Stack 的点击后优化的综合指南为您提供了一组七种最佳实践，可帮助您最大限度地提高投资回报率。

凭借包括跨渠道跟踪、A/B 测试和热图等特定概念在内的洞察力来衡量用户交互，我们的指南将帮助您在已经投入到营销活动中的努力和对细节的关注基础上再接再厉。 此外，了解如何利用精心设计的点击后登录页面的内在力量来获得您的活动和品牌应得的效果。