想要在每个广告平台上获得良好的质量得分？ 完善点击后体验

质量得分是影响广告效果的关键因素。 您的广告与您的目标受众越相关，您的质量得分就越高，人们就越有可能看到您的广告并点击它。 换句话说，质量得分会评估您是否在正确的时间以正确的信息吸引了正确的受众。

在多个广告平台上获得更高质量得分的最佳方法之一是优化您的目标网页。 在本文中，我们将讨论登陆页面体验如何影响您在每个平台上的质量得分，以及如何通过完善点击后登陆页面来提高您在所有平台上的得分。 首先，让我们深入了解为什么质量得分对广告商很重要。

注意：虽然大多数广告平台使用“质量得分”一词，但其他广告平台使用“广告相关性”、“广告得分”或类似名称。 在本文中，除非另有说明，否则质量得分与这些其他术语可互换使用。

什么是质量得分，为什么它很重要？

质量得分是根据广告与目标受众的相关性对广告效果的估计。

分数被分配一个从一到十的数字，十是最高的。 质量得分高表示您的广告、关键字和着陆页与您的受众相关，而得分低则表示它们不相关。

搜索引擎和社交媒体广告平台希望只向用户展示相关的广告，为他们提供出色的用户体验。 质量得分用于确定要展示哪些广告以及为每次点击或展示收取多少费用。

Google Ads 是第一个引入质量得分的公司。 许多其他广告平台迅速效仿，采用了类似的概念，但使用了不同的方法和术语。 由于每个平台都对这一概念进行了自己的诠释，因此它们也各自对点击后登录页面采取了细致入微的方法——这是活动相关性的权衡因素之一，也是最容易控制的元素之一。

当创建具有快速页面加载速度、与每个屏幕的兼容性以及整体积极的用户体验时，点击后目标网页可以提高相关性和质量得分、降低每次点击成本并提高转化率。 让我们仔细看看这是如何在各种广告平台上实现的。

点击后页面如何影响不同广告平台上的质量得分

谷歌广告

谷歌分析了三个方面，以告知广告商如何调整他们的广告系列：广告、关键字和登录页面。

三个因素会影响 Google 的质量得分：
• 预期点击率
• 广告相关性
• 登陆页面体验

在将这些因素应用于质量得分公式时，Google 会以不同的方式衡量这些因素。 预期点击率和着陆页体验比广告相关性更重要：

当 Google 衡量着陆页体验时，它会考虑以下因素：

• 您的目标网页内容的实用性、相关性和独特性如何
• 它是多么透明和值得信赖
• 是否可访问并针对移动设备进行优化
• 您的着陆页加载时间和网站速度

看看这个 Skubana 广告系列，它的质量得分可能很高：

• 标题中的完全匹配关键字和描述中的其他匹配关键字使广告与搜索查询高度相关
• 广告故事无缝地延续到点击后登陆页面
• 广告和着陆页上几乎相同的标题显示相关性
• 一个转化目标，没有额外的链接，让访问者留在页面上并专注于目标
• 多个协作的 CTA 按钮（也是锚链接）为潜在客户提供了多种机会快速轻松地完成表单
• 充足的社会证明（推荐和公司徽标）使页面和品牌更值得信赖
• 具有视觉效果的组织良好的内容以清晰易懂的方式传递信息

微软广告

Microsoft 广告质量得分与 Google Ads 几乎相同。 它还根据三个组成部分评估您的广告、关键字和着陆页的质量：

预期点击率（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）
广告相关性（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）
着陆页体验（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）

同样，分数以 1 到 10 的等级给出：

与 Google 一样，Microsoft 的着陆页体验分数描述了您的着陆页为点击您的广告的客户提供良好体验的可能性。 与谷歌不同，微软明确提到登陆页面体验是基于客户在到达后不久离开你的登陆页面的频率。

下面是一个来自 Propertybase 的示例，它可能拥有较高的 Microsoft 广告质量得分：

• 在广告标题和描述中找到确切的搜索查询“房地产网站模板”，显示广告与用户的相关性
• 页面标题类似于“房地产”和“网站”
• 只有一个优惠/CTA让访问者留在页面上并专注于转化目标
• 多个合作的 CTA 按钮（也是锚链接）使潜在客户有机会快速轻松地完成页面底部的表格
• 推荐信和公司徽标可作为社会证明，以说服潜在客户兑现优惠
• 内容组织良好，有视觉效果、项目符号列表、粗体字体、颜色对比等。

脸书广告

Ad Relevance Diagnostics，以前称为 Ad Relevance Score，是 Facebook 版本的质量得分。 该指标可帮助广告商诊断他们的广告是否与受众相关，并了解对创意资产、点击后目标网页体验或受众定位的调整是否可以提高效果。

诊断程序根据以下方面评估每个广告过去在广告拍卖中的表现：

质量排名：您的广告的感知质量与竞争相同受众的其他广告相比如何。
参与率排名：您的广告的预期参与率与竞争相同受众的其他广告相比如何。
转化率排名：您的广告的预期转化率与具有相同优化目标且竞争相同受众的其他广告相比如何。

尽管 Facebook 没有像谷歌和微软那样在他们的公式中提到登陆页面体验，但它在解释如何使用广告相关性诊断时引用了点击后登陆页面。 因此，您仍然必须优化您的点击后登录页面，以清楚地展示您的公司、产品和服务，并遵守 Facebook 的广告政策：

• 清晰地展示内容并确保页面易于浏览
• 确保页面内容与您的广告相关
• 在广告和着陆页之间匹配品牌（外观、感觉和风格）
• 避免极少的原创内容、低质量的内容或难以访问的内容
• 排除过多的嵌入或弹出广告
• 不要使用过度裁剪的广告图片等诱使人们点击广告。

了解 HubSpot 的 Facebook 广告活动如何遵循合规性：

• 主要优惠在两个地点都很明显
• 点击后页面与广告匹配（报价、颜色、关键字等）
• 页面内容清晰、有条理、易于浏览
• 点击格式提供了良好的用户体验
• 多个合作的 CTA 按钮提供了多次转换的机会

点击后着陆页会影响点击前效果

无论他们是否明确将着陆页纳入质量得分，所有广告平台都会评估相关性。 由于高度相关性和出色的用户体验源于对单一转化目标的关注，因此每个点击后登录页面体验都必须个性化。

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