想要获得良好的质量分数吗？ 完善点击后体验

质量得分是广告效果的关键因素。 您的广告与目标受众越相关，您的质量得分就越高，人们看到并点击您的广告的可能性就越大。 换句话说，质量得分评估您是否在正确的时间向正确的受众传达了正确的信息。

在多个广告平台上获得更高质量得分的最佳方法之一是优化您的目标网页。 在本文中，我们将讨论着陆页体验如何影响您在每个平台上的质量得分，以及如何通过完善点击后着陆页来提高所有平台上的得分。 首先，让我们深入探讨为什么质量得分对广告商很重要。

注意：虽然大多数广告平台使用术语“质量得分”，但其他平台则使用“广告相关性”、“广告得分”或类似名称。 在本文中，除非另有说明，质量得分可与这些其他术语互换使用。

什么是质量得分，为什么它很重要？

质量得分是根据广告与目标受众的相关性来评估广告的效果。

分数分配为从一到十的数字，十为最高分数。 质量得分高表示您的广告、关键字和目标网页与受众群体相关，而得分低则表示它们不相关。

搜索引擎和社交媒体广告平台希望仅向用户展示相关广告，为他们提供良好的用户体验。 质量得分用于确定要展示哪些广告以及对每次点击或展示收取多少费用。

Google Ads 是第一个引入质量得分的广告。 许多其他广告平台迅速效仿，提出类似的概念，但使用不同的方法和术语。 由于每个平台都有自己的概念，因此它们也都对点击后登陆页面采取了细致入微的方法——这是营销活动相关性的权重因素之一，也是最容易控制的元素之一。

当创建具有快速的页面加载速度、与每个屏幕的兼容性以及整体积极的用户体验时，点击后着陆页可以提高相关性和质量得分，降低每次点击成本并提高转化率。 让我们仔细看看如何在各种广告平台上实现这一点。

点击后页面如何影响不同广告平台上的质量得分

谷歌广告

谷歌分析三个领域，以告知广告商如何调整其广告活动：广告、关键字和着陆页。

影响 Google 质量得分的三个因素：
• 预期点击率
• 广告相关性
• 着陆页体验

Google 在将这些因素应用于质量得分公式时会以不同的方式进行权衡。 预期点击率和着陆页体验比广告相关性更重要：

当 Google 衡量着陆页体验时，它会考虑以下因素：

• 您的目标网页内容的有用性、相关性和独特性如何
• 多么透明和值得信赖
• 是否可访问并针对移动设备进行了优化
• 您的目标网页加载时间和网站速度

看看这个 Skubana 广告系列，它可能具有很高的质量得分：

• 标题中的精确匹配关键字和描述中的其他匹配关键字使广告与搜索查询高度相关
• 广告故事无缝地延续到点击后登陆页面
• 广告和着陆页上几乎相同的标题显示了相关性
• 一个转化目标，无需额外链接，可让访问者停留在页面上并专注于目标
• 多个协作的 CTA 按钮（也称为锚链接）为潜在客户提供了多次快速轻松完成表单的机会
• 充足的社会证据（推荐和公司徽标）使页面和品牌更值得信赖
• 组织良好的内容和视觉效果以清晰易懂的方式传达信息

微软广告

Microsoft 广告质量得分与 Google Ads 几乎相同。 它还根据三个组成部分对广告、关键字和目标网页的质量进行评估：

预期点击率（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）
广告相关性（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）
着陆页体验（高于平均水平、平均水平或低于平均水平）

同样，分数按从 1 到 10 的范围给出：

与 Google 一样，Microsoft 的着陆页体验得分描述了您的着陆页为点击您广告的客户提供良好体验的可能性。 与谷歌不同，微软明确提到着陆页体验是基于客户到达后不久离开您的着陆页的频率。

以下是来自 Propertybase 的示例，该示例可能拥有较高的 Microsoft 广告质量得分：

• 确切的搜索查询“房地产网站模板”可在广告标题和描述中找到，显示广告与用户的相关性
• 页面标题类似于“房地产”和“网站”
• 只有一项优惠/号召性用语 (CTA)让访问者留在页面上并专注于转化目标
• 多个协作的 CTA 按钮（也是锚链接）为潜在客户提供了多次快速轻松地完成页面底部表单的机会
• 推荐和公司徽标可作为说服潜在客户兑换优惠的社会证明
• 内容组织良好，具有视觉效果、项目符号列表、粗体字体、颜色对比等。

脸书广告

广告相关性诊断（Ad Relevance Diagnostics），以前称为广告相关性评分（Ad Relevance Score），是 Facebook 版本的质量评分。 该指标可帮助广告商诊断其广告是否与受众相关，并了解对创意资产、点击后着陆页体验或受众定位的调整是否可以提高效果。

诊断根据以下方面评估每个广告过去在广告拍卖中的表现：

质量排名：与竞争相同受众的其他广告相比，您的广告的感知质量如何。
参与率排名：您的广告的预期参与率与竞争相同受众的其他广告相比如何。
转化率排名：您的广告的预期转化率与竞争相同受众且具有相同优化目标的其他广告相比如何。

尽管 Facebook 没有像 Google 和 Microsoft 那样在其公式中提及着陆页体验，但在解释如何使用广告相关性诊断时，它引用了点击后着陆页。 因此，您仍然必须优化点击后目标网页，以清楚地代表您的公司、产品和服务，并遵守 Facebook 的广告政策：

• 清晰地呈现内容并确保页面易于导航
• 确保页面内容与您的广告相关
• 在广告和着陆页之间匹配品牌（外观、感觉和风格）
• 避免原创内容最少、质量低或难以访问的内容
• 排除过多的嵌入或弹出广告
• 不要使用过度裁剪的广告图片等来诱骗人们点击广告。

了解 HubSpot 的 Facebook 广告活动如何遵循合规性：

• 两个地点的主要优惠都很明显
• 点击后页面与广告匹配（优惠、颜色、关键字等）
• 页面内容清晰、条理清晰、易于导航
• 点击式格式提供了出色的用户体验
• 多个协作的 CTA 按钮提供了多次转换的机会

点击后目标网页会影响点击前效果

无论是否明确地将登陆页面纳入其质量分数，所有广告平台都会评估相关性。 由于高相关性和出色的用户体验源于对单一转化目标的关注，因此每个点击后着陆页体验都必须个性化。

Instapage 允许您提供个性化的点击后登陆页面，并使用 Thor 渲染引擎创建快速加载的登陆页面。 要看到这一点的实际效果，并启动您在每个广告平台上获得高质量得分的旅程，请请求 Instapage Enterprise 演示。