关于 GA4 的好消息

已发表: 2022-12-16

从 2023 年 7 月 1 日开始，名为 Google Analytics 4 的新版 Google Analytics 将成为唯一可用的版本。 没错，GA4 将是我们唯一的选择，而 Universal Analytics (UA) 将被弃用。 对于我们许多了解和喜爱 Universal Analytics 的人来说，这是个坏消息。 但我很高兴地报告有关 GA4 的好消息。

为什么我要写关于 GA4 的文章

你好。 我的名字是扎克邓肯。 我是一名数字营销讲师，也是一家名为 Root and Branch 的小型 SEO 和网络分析公司的总裁。

很少有人像我一样对新的 Google Analytics 4 持负面态度。我发现推出很匆忙，来自 Google 的沟通令人困惑，而且该平台在很多方面都不如 Universal Analytics。

我已经就 GA4 主题撰写了大量文章，包括GA4 与 UA的详细比较以及下面显示的博客，其中详细介绍了 GA4 的一些缺点。 只需在 Google 中搜索“ga4 problems”，您就会看到它！

但我今天写这篇文章是因为我认为我可能对 GA4 过于挑剔了。 经过多年的学习和对平台的慢慢适应，我很高兴地报告，关于 GA4 的好消息来了！

当我们期待 GA4 完全取代 UA 时，让我们探讨其中 3 个令人兴奋的原因。

一些事件跟踪在 GA4 中比在 UA 中容易得多

您可能听说过 GA4 中的数据模型与 UA 中的数据模型完全不同。 这是了解 GA4 最重要的事情之一。

在 UA 中，网络交互可以收集为多个“点击类型”，这些点击类型经过处理并发送到 Google Analytics。 其中一种点击类型称为“事件”点击类型，它包括点击、滚动、文件下载、视频播放等。 借助 Universal Analytics，创建“事件跟踪”以衡量这些事件的唯一方法是借助 Google 跟踪代码管理器。 这超出了许多人的能力，这些重要事件没有被记录下来。

在 GA4 中，所有命中类型都是事件类型。 在下面的比较表中查看。 数据模型完全基于事件。 这在某些领域带来了一些挑战，但在事件跟踪领域却是一个明显的胜利。

由于所有网络交互都在 GA4 中记录为点击，因此可以自动跟踪一些更高级的网络交互，如点击和滚动，而不是使用 Google 跟踪代码管理器中的自定义标签。

关键是所谓的增强测量事件。

增强的测量事件

只需单击一个按钮，即可在 GA4 设置中打开或关闭增强型测量事件。 在下面查看它们。 这是 Root and Branch 站点的当前配置。 如您所见，出站链接点击、站点搜索、视频参与和文件下载都已打开以进行跟踪。

通过该选择，我的 GA4 媒体资源现在将收集这一重要的事件数据。 Universal Analytics 的可比较设置过程会复杂得多且耗时得多。 这对 GA4 来说是一个明显的胜利，也是一个非常好的消息！

请注意，有关 GA4 事件的一些事情可能会造成混淆。 具体而言，有必要了解 GA4 中的自定义事件与 UA 的比较，以及事件参数和自定义维度在查看 GA4 事件中的作用。 如果这听起来有帮助，我会推荐这份 GA4 事件指南以供日后阅读。

与 UA 相比，跨域和跨子域跟踪更容易设置

对于在 Universal Analytics 中难以设置跨域跟踪或跨子域跟踪的任何人，有一个关于 GA4 的好消息要分享。

如果您有多个域，您的访问者在一次旅程中会在这些域之间导航，您可能希望在每个访问者在您的站点中移动时对其进行跟踪。 如果没有跨域跟踪，这种统一跟踪是不可能的。 正如您在下图中所看到的，Google Analytics 将默认将单个访问者跟踪为两个人，因为他跨域移动。 解决方案是跨域跟踪。

在 Universal Analytics 时代，跨域跟踪是一个巨大的痛苦！ 它复杂而复杂，是许多令人头疼的问题的根源。

使用 GA4，您可以轻松做到这一点。 只需在“管理”部分中管理您的标签设置，您就会看到“配置您的域”选项。 从上往下数第二个下方查看。

从那里，您需要做的就是输入您想要包含在跨域跟踪中的其他域。 这些其他域也需要具有相同的 GA4 配置标签。 而已！

您可以在 Root and Branch group YouTube 频道上观看视频教程或阅读这篇Google 支持文章，但如果您能遵循这两个简单的步骤，则没有必要。

头痛消除！ 问题解决了！ 感谢 Google Analytics 4 的好消息。

但是跨子域跟踪呢？

您的网站上有多个子域吗？ 也许您的站点结构类似于 mysite.com 以及 blog.mysite.com 和 resources.mysite.com。 如果没有跨子域跟踪，Universal Analytics 将无法跟踪统一的访问者旅程。 并且跨子域跟踪可以说比 UA 中的跨域跟踪更复杂。 啊!

GA4 中还有更好的消息。 跨子域跟踪会自动发生。 没错，您无需执行任何设置。 这是 GA4 兑现其提供更统一的用户旅程视图的承诺的方式之一。

免费的 Google BigQuery 连接

Google BigQuery 是一个完全托管的“数据仓库”，可以帮助管理来自多个来源的数据。 什么是数据仓库？ 它只是一个数据库，您可以在其中组合来自 Google Analytics 4、Google Ads、Facebook Ads 等地方的数据。 从那里，您可以查询数据库来回答问题。

在 Universal Analytics 时代，只有付费订阅 Google Analytics 360 才能连接到 Google BigQuery。但在 GA4 中，这种连接是免费的！

这是对更多技术营销人员最有利的事情，但也有不可否认的好处。

例如，此连接允许您将原始 GA4 数据与其他数据源合并，并且您可以 100% 访问未抽样的 GA4 数据。 您还可以将它与 Google Data Studio（现在称为 Looker）或其他数据可视化平台配对以构建报告。

如何设置 Google BigQuery 连接？

公平地说，这确实涉及一个多步骤的方法。 他们来了：

  1. 创建一个 Google Cloud 帐户（如果您还没有）
  2. 为 BigQuery 创建一个 Google Cloud 项目
  3. 将您的 GA4 媒体资源与您的 BigQuery 项目 ID 集成

如果您需要帮助，YouTube 频道上有免费指南。 第 3 步是一个快速的步骤，首先点击 GA4 管理部分下方的“BigQuery 链接”按钮。

祝 BigQuery 与您连接愉快！

GA4 可能很难，但有个好消息！

与 UA 相比，Google Analytics 4 绝对是一个很大的变化。 但我希望这 3 个好消息有助于为新平台提供一点热情。

一点兴奋也无妨，因为我们都期待着 2023 年，届时 GA4 最终将成为我们所有人的新现实。

祝你好运！