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提高您的全球搜索智商：在国际搜索中更聪明地竞争和排名更高 – Liveblog #smx

已发表: 2022-06-12

本次会议由 Covario 赞助和制作 - 不是典型的实时博客目标，但国际搜索竞争的主题显示出希望，所以我来了。

以下是根据 SMX East 会议议程的内容：

SMX East 2013 赞助商 “美国以外的每一个重要的搜索机会都伴随着一系列定位挑战。 本地竞争、国外排名因素和新兴平台已经改变了品牌花费营销资金和推动结果的方式。 加入我们的专家小组讨论，我们将探索关键的竞争策略并展示经过验证的策略，以使您的全球营销预算走得更远。 听听 Covario 客户联想的介绍，了解他们如何共同成功构建强大的业务管理系统，并将搜索、内容和社交集成到业务的所有关键功能中，以实现国际搜索的成功。”

有三位演讲者准备介绍和回答与会者的问题：

Covario 高级 SEO 专家 David Cato
Elena MacGurn，SEO 策略师，Covario
Donna Bedford，联想高级全球 SEO 经理

全球搜索优化的最大问题是它与仅限美国或特定国家的 SEO 活动有何不同。 归结为有效的国际 SEO 的总体策略，有 3 个因素：可信、相关、明显。

Covario 和联想代表谈论国际 SEO 信号

国际搜索引擎优化的相关性

消除内部竞争

如果你是一家大公司，你最大的竞争对手可能就是你自己。 正确的 ccTLD 是否出现在搜索者所在国家/地区？ 即使存在国家/地区 ccTLD，印度、英国和加拿大的搜索者也经常获得美国网站。

地理定位您的内容

使用地理定位工具包告诉搜索引擎您的网站应该与哪个国家/地区相关联。 以下是与某个区域相关的强烈信号。

  • URL 结构：ccTLD（最好的方法，但并不总是可行）、子域（安全选项 2）、子目录（安全选项 2）、URL 参数（几乎没有好处，远离）——这些是选项，但哪些适合您的网站？
  • 谷歌网站管理员工具：指定网站的目标用户地理位置。 一个棘手的情况是，如果您有一个站点想要覆盖 2 个区域（例如，如果您希望您的美国网页在英国排名，如果您将 GWT 设置为美国，您将很难实现这一点）。
  • 服务器位置：本地托管是一个强大的地理定位信号，但对于根域 ccTLD 不是必需的
  • 页面上的语言标签：Bing 关注代码级别的语言信息，而 Google 不关注。
  • 本地链接构建：来自正确 ccTLD 的链接指向您的站点。 如果您想在英国排名，您需要来自 co.uk 或其他在英国排名较高的网站的链接。
  • 本地企业名录：Google Places、Yelp、Superpages、Yahoo!、评论网站、Angie's List
  • hreflang 的场景：使用相同语言的相似内容的网站，针对不同地区的完全翻译的网站，完全翻译的模板保持正文内容完整

在 hreflang 上失败是相当普遍的，需要很多注意力才能做到正确，并保持这种状态。

问题领域：

  • 对用户错误非常敏感
  • 需要仔细应用和至少一些人工监督
  • 大于几页的实现将很快需要自动化

国际搜索引擎优化的信誉

通过使您的网站更可信来提高转化率。 内容应以母语书写。 将会有真实的视觉元素，包括视频和图像，他们看到搜索引擎强调将这些元素纳入排名。 一个容易错过的示例可能是您的俄语翻译网站的英​​文“立即购买”按钮。 您想使用区域拼写、财产货币单位和度量以及熟悉的文化参考。

本地化和优化视频内容，以推动搜索流量和转化。 其相对重要性取决于国家/地区。 在您的其他语言视频上使用母语字幕，即使这样也可以使视频对目标国家观众而言可信。

密切关注当地人。 使用当地竞争对手来帮助您提高可信度。 找到吸引观众的内容。 并与当地人交往。 本地社交存在将帮助您提高本地信誉和 SEO。

提示：

  • 提高域名权威，获得一些链接和引荐流量
  • 消费者行为推动关键词相关性
  • Facebook 并非所有国家/地区使用最多的平台
  • 在美国从事的活动可能不在其他国家
  • 网站、电子邮件、社交、直接、社区可以成为促销工具

国际搜索引擎优化中的明显信号

她将分享一些互动元素：Google Now（知识图谱）和 Yandex（Facebook 开放图谱）——搜索引擎正试图提供直观的答案。

SERP > 信息 > 点击 > 网站 > 点击 > 解决方案

Google Now 和 Yandex Islands 是用于转换优化的 SEO 快捷方式的 2 个示例。 当搜索查询是一项任务时，Yandex 会提供一组信息，帮助用户找到解决方案。

SERP 中的 XML：可以使用 Yandex 的 XML 表单在 SERP 中执行很多操作。 您可以从 SERP 完成交易，无需探索，这是一个增强搜索者用户体验的选项； 这就像类固醇的丰富片段。

优化正确的渠道：2013 年，全球四分之一的人口在手机上使用互联网。未来几年，移动互联网用户的数量将以两位数的速度增长。 超过一半的智能手机用户居住在亚太地区。

优化更深层次的渠道：国际采购渠道正在发生变化。 随着越来越多的消费者在网上购物，我们的关键词策略可能需要反映不断增长的购买关键词需求。 搜索营销机会正在不断发展，以响应围绕转化优化的日益增长的需求。