为什么 2016 年是移动经济的全球转折点

已发表: 2015-12-30

南极洲的科学家正在下载手机游戏。叙利亚的父母担心孩子使用过多的技术。美属萨摩亚的岛民使用 4G 连接，尼泊尔的夏尔巴协作在他们的智能手机上聊天，同时拖着 75 磅重的货物。

发生了什么？

移动经济正在达到一个全球性的临界点。

换句话说，它不再只是传统上富裕的发达国家。根据爱立信的数据，2015 年有 8 亿人加入了智能手机一代，全球拥有率达到 47%。 2016 年，将有 6 亿人加入该俱乐部，全球智能手机普及率将超过 50%。

2020 年全球移动用户将达到近 7B。数据来自爱立信和 TUNE 预测。

这是我们这个时代最重要的事件，因为智能手机是个人设备——事实上是有史以来最个人的设备。正因为如此，它是一切设备：通信、游戏、学习、购买、阅读、观看、跟踪和远程控制设备。

（获取完整的免费报告：全球移动：为什么 2016 年是移动经济的全球引爆点。）

400K GB

为了进一步了解 2016 年的发展方向，我们分析了来自 249 个不同国家、自治区和其他地区的 400,000 GB 移动营销数据。（顺便说一句，联合国只承认 206 个成员国。）

结果是惊人的。

保守估计 2015 年应用下载量：略低于 200B。来自 Statista 和 TUNE 的数据。

2015 年，我们下载了近 2000 亿个应用程序——保守估计。坦率地说，这低于全球下载量的水平，但我们看到美国等发达、成熟的移动经济体的人均下载量显着放缓

事实上，每个成年智能手机用户最常见的每月下载量为零。这对移动营销人员来说是一个挑战，尤其是对品牌而言。传统品牌比初创公司和以移动为先的游戏公司更晚进入移动经济派对，并且在与客户建立牢固关系意味着物有所值的时代有很多追赶工作要做：值得安装三尺装置。然而，智能手机上的这种特权地位确实带来了巨大的价值。

（例如，GameStop 告诉我，使用其应用程序的客户的价值是其最高价值忠诚度俱乐部客户的两倍。）

金砖四国爆发

金砖四国——巴西、俄罗斯、印度和中国——长期以来一直被视为世界未来最大增长的来源。我们已经看到了这一点，尤其是在中国这个庞大的移动经济体和印度，一个天生以移动为先的国家。

但持续的加速是惊人的和变革性的。

在过去 12 个月中，我们看到 BRIC 的安装数量翻了一番，而 BRIC 现在占我们业务活动的四分之一以上。多年来，移动通话时间一直在增加。现在我们看到经济活动紧随其后……这是营销人员、开发商和品牌一直热切期待的事情。

根据 TUNE 的数据，2015 年 BRIC 的移动安装量翻了一番。

测量 TUNE 看到的大量数据的好处之一是能够了解市场的走势。通过从字面上分析数千亿的营销行为，可以清楚地看出移动经济目前在哪里看到了价值，以及该价值正在移动到哪里。

十亿点击类别：新经济

虽然它是一家非常不寻常的公司，拥有十亿次安装的应用程序——想想两家公司，一家在社交等领域，一家在搜索等领域——但还有更多的应用程序类别引起了广泛而重大的兴趣。

事实上，我们跟踪的 16 个应用类别的点击次数远远超过 10 亿次。其中大部分与游戏相关——事实上，其中 56%。这包括显而易见的：街机游戏、角色扮演游戏和休闲游戏，还包括纸牌游戏、策略游戏和文字游戏。

十亿以上的点击类别，由 TUNE 数据衡量

但新兴品类凸显了新移动经济的发展方向。

其中包括交通：想想优步、Lyft、Bla Bla Car、Ola 等。当然，还有 Pandora、Spotify 和 Songza、Beats、来自澳大利亚的 Guvera、来自印度的 Saavn 和 iHeartRadio 的音乐。通过 LINE、WhatsApp、微信和 Chaatz 等平台进行交流和消息传递。

有生活方式，最令人印象深刻的是，有购物：一个增长非常迅速的类别。

印度：默认移动优先

我们都听说 FlipKart 在印度很受欢迎。该公司 70% 的收入来自移动商务。印度最有趣的是，该国默认是移动优先的：人们基本上跳过了西方世界的台式机/笔记本电脑阶段，直接转向智能手机。

印度的移动商务和购物应用下载比例非常高。

这是未来的一个指标，因为西方国家的人们正在效仿。

正如我们从 Kleiner Perkins 和 eMarketer 的数据中看到的那样，使用移动设备的时间正在消耗台式机和笔记本电脑设备的时间，而 2015 年是美国成年人开始在移动设备上花费比传统计算设备更多分钟/天的交叉点。

中国：走向有机

自然安装对于移动营销人员来说非常重要。

付费安装在快速增长和竞争激烈的类别中很重要，但自然安装到目前为止数量更多且更具成本效益。它们显然不是免费的——你需要做很多工作来发展它们——但正如 TUNE 的 Ian Sefferman 所说，它们具有每个边际成本为 0 美元的优势，因此它们的扩展性也比付费的好得多。

根据 TUNE 的数据，中国在有机安装方面领先所有国家。

中国在自然安装方面领先所有国家，中国 96% 的安装是自然安装。根据 TUNE 数据，全球平均水平为 90%，而美国等国家为 84%，法国为 89%，西班牙为 94%。有趣的是，iOS 和 Android 在有机方面存在差异，中国 Android 的有机安装率为 94%，而中国 iOS 的有机安装率为 98%。

但这不是大问题

完整的报告中还有很多关于美国、其他国家和全球大数据的内容。但要认识到的最重要的事情之一是它并不重要。移动营销的极端危险之一是我们被数以百万计的人催眠，忘记了变化、进步和再发明一次发生一个动作，一次发生一个人，一次发生一个设备。

移动经济甚至到达了南极冰冷的沙漠

这就是我们与南极洲人交谈的原因。饱受战争蹂躏的叙利亚的人们。美属萨摩亚人。还有住在尼泊尔、马恩岛和地球上其他孤立、有时被遗忘的地方的人们。

当我们只关注大数字时，我们就会失去对移动的看法。

是的，他们很棒。是的，增长几乎是不可思议的。是的，变化的速度是惊人的。是的，移动是历史上最快、最具影响力的技术革命。

但重要的是要记住，大数字的原因在于小规模、专注、本地化，尤其是个人经历。事实上，我们每个人都可以通过我们手中的设备与地球上的几乎任何人联系。事实上，我们每个人的口袋里都可以拥有一台超级计算机。

一位与我们交谈过的叙利亚人对智能手机和移动设备提出了尖锐的想法。

在此处获取完整的免费报告：全球移动：为什么 2016 年是移动经济的全球引爆点。

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