全球营销：定义、策略、提示和示例！

全球化不仅影响了消费品的流动，还影响了公司的运作方式以及与合作伙伴和工人的沟通方式。 对于当今的公司而言，全球营销至关重要。

虽然曾几何时在全球范围内进行营销几乎是不可能的，但现在情况并非如此。 多亏了互联网，任何人都可以在全球范围内创建在线业务和市场。

凭借良好的预算和正确的营销创意，世界上几乎任何公司，无论其规模大小，都可以开展全球营销活动并吸引更多客户。

毫无疑问，全球营销是必经之路！ 但是，如果您正在四处寻找有关全球营销的具体细节，那么这里就是您的最佳选择！

在这个博客中，我们将讨论什么是全球营销，为什么它很重要，以及您必须遵循的策略，以及一些现实生活中的例子！

准备好开始了吗？ 我们走吧！

什么是全球营销？ （定义）

全球营销是一个涉及在不同国家进行大规模营销的过程，以便为产品或服务找到更广泛的受众。 它包括在全球范围内规划、生产、放置和推广商业产品或服务。

在全球营销中，公司利用存在的差异，使用针对目标人群个性化的策略。

从本质上讲，这一切都是为了调整贵公司的营销策略以适应其他国家的情况。 这是全球范围内的营销！

公司采用全球营销策略，以尽可能有效地在全球范围内扩展业务。 用于全球营销的一些方法是：

• 检查产品是否在全球所有地区都有销路，或者是否需要调整以适应当地习俗。
• 是否需要调整价格以应对海外市场已经存在的竞争
• 放置和弄清楚海外客户选择和购买产品的标准
• 推广以确保公司的信息易于跨文化理解，并且不会因语言或文化差异而产生任何误解

现在我们已经了解了全球营销是什么，让我们来看看全球营销的一些好处！

全球营销的好处

全球营销为企业扩张以获取更多收入铺平了道路。 但是还有一些其他的好处使它更具吸引力：

1.全球影响力

借助互联网，当今大多数全球公司都能够到达全球其他地区。 轻松访问有关服务和产品的信息有助于在全球消费者中树立品牌形象。 在社交媒体和互联网网络的帮助下，全球营销还有助于为小企业在国外扩展服务奠定基础。

2.节省成本

为了节省成本，全球品牌提高了大批量生产类似产品和包装的能力，并在全球范围内使用一致的促销活动。 使用标准化物流和单一营销计划有助于显着节省资金。 简而言之，我们可以说全球营销确保了较低的支出。

3.品牌可靠性和地位

一个品牌的声望和尊重显着提高了它的可信度。 全球品牌通常被认为具有高质量，并且比本地公司在质量上更加一致。 通过全球营销，您可以根据地区差异使用多样化和多样化的体验。 这使企业能够学习并致力于提供更优质的产品和服务。

简而言之，全球营销只是为企业提供 创造新收入来源、提高品牌知名度和声誉、保持全球影响力以及让企业更多地了解他们的商品以提高服务质量的新选择。

既然我们知道了全球营销的重要性，让我们来看看您可以遵循的一些策略和做法！

成功的全球营销策略

1. 了解市场

每个国家和地区都有自己遵循的一套规则、文化、政治、习俗、价值观等，这严重影响了消费者的购买。 因此，深入研究全球营销需要做的第一件事就是了解和了解您打算渗透的市场。

这将要求您通过找出消费者想要什么、他们的文化、社会或法律偏好、他们喜欢的沟通渠道、他们喜欢的价格等等，在全球范围内进行广泛的研究。

2. 组建团队

在对最适合您的产品和公司的目标区域和受众进行了适当的研究之后，下一步是组建执行营销策略所需的人才和团队。

为此，最好从当地雇用具有在您的目标地区生活或工作的知识和经验的人。 当地营销人员或营销机构有助于更好地了解人口统计信息并充分利用可用信息。

了解语言和文化障碍以及为每个市场量身定制信息不仅很重要，而且了解所有文化典故和重大节日和事件也很重要。 本地营销人员可以帮助使体验更加个性化。

3.制定营销策略并进行调整

仅仅因为营销计划在公司所在的国家有效，并不意味着它会在另一个具有独特价值观、文化和政治的国家有效。 要在全球范围内取得成功，需要的不仅仅是改变语言。 全球营销战略必须与当地营销活动保持一致。

随着互联网的兴起和扩张，品牌本身已经演变为一种文化方面。 您认可的品牌代表您的文化在当今世界变得越来越普遍。

因此，当一个品牌在本国得到认可时，它最终会在其他国家得到宣传。 然后，来自其他国家的人们发现自己渴望测试其产品并产生购买兴趣。 这增加了需求。

您可以通过调查公司的目标和基准以及全球市场中某个区域的需求和需求来做到这一点，然后根据收集的信息制定营销策略。 然后，您可以采用本地化和与特定市场相关的方式，例如与本地品牌合作、媒体策划、创意事业、囤积和其他大众宣传活动。 这将有助于建立理想的形象和名称。

4.个性化您的方法

在向外国受众宣传产品或服务时，有必要遵守语言差异、文化传统和遵守规定。 观察和了解目标受众的来源是个性化的关键。

企业可以通过使用谷歌分析和 Shopify 等技术来确定特定区域的客户，从而建立更强大的营销活动来覆盖目标受众。

确定该特定地区销售您的产品或服务的需求，并针对该特定环境个性化或本地化您的方法。 确保根据您的受众调整您的方法，为他们提供定制的体验。 利用您当地的团队、现有的二级数据和您的广泛研究来进一步推动个性化。

营销个性化的一些策略包括了解文化环境、生产、营销和物流的多站点运营、全球营销公司的全球活动以及促销活动。

5. 确保品牌相关性

公司必须确保他们使用的所有东西，从公司名称到徽标，都不同于该地区的其他企业——他们必须确保他们的品牌很容易被翻译成另一种语言并且是众所周知的。

只有当人们与品牌相关时，需求才会增加。 公司可以根据收件人的位置自定义其消息。

不同的人有不同的兴趣和要求，对于居住在不同国家的人来说尤其如此。 公司必须确保其营销与客户沟通，无论是国内还是国际。

6.利用适当的技术和应用

当社交媒体构成全球营销的核心时，它是基本的。 基于外国最受欢迎的社交媒体网站，公司的全球营销计划必须围绕其对该平台的使用来建立，以覆盖其目标受众。

例如，Twitter 可用于基于短文本的广告或分发营销新闻，而 Facebook 和 Instagram 等基于照片的应用程序是使用宣传图片和视频进行活动的合适媒介。

7. 获得所需的权限

获得当地管理机构的批准和许可至关重要，因为不这样做可能会导致当局出现问题，从而导致永久禁止物品。 土地法始终优先于公司政策。

在国际贸易方面，也有必要提供合同文件，以将其与本地贸易区分开来。 为使产品获准进入世界各地的国家市场，需要联系相关国家的相关官员。

8. 审查、跟踪、调整和改进

营销策略不会在您实施后就结束。 需要不断审查以跟踪营销分析和全球环境的变化，以便您可以相应地调整和改进您的方法。 这将确保您始终了解不断变化的环境并始终获得最佳结果。

既然您已经了解了一些普遍遵循的全球营销策略和实践，那么让我们来看看有多少公司使用这些策略来促进业务发展的一些真实例子。

全球营销示例

1. 邓肯甜甜圈

Dunkin' Donuts 是世界领先的烘焙食品和咖啡连锁店之一，每天为超过 300 万客户提供服务。 虽然他们迎合了美国对甜食的渴望，但 Dunkin' Donuts 已经调整了其甜甜圈以迎合当地口味，以努力承认其全球客户。 在中国，他们供应猪肉和海藻甜甜圈，在印度，他们供应藏红花和开心果甜甜圈，而在泰国，则是芒果甜甜圈。

2. 爱彼迎

Airbnb 是一个在线市场，可让人们在世界各地预订和列出住宿，目前它在全球 100,000 个城市拥有超过 700 万个房源。 他们使用社交媒体和标签进入国外市场。 他们使用#OneLessStranger 标签发起了一项社交媒体活动，要求人们使用标签分享他们随机善意和款待行为的照片或视频。 这成功地在三周内吸引了超过 300 万人参与。

3. 麦当劳

麦当劳是国际知名品牌，也是世界上最大的快餐连锁店之一，每天为超过 2500 万顾客提供服务。 他们为每个国家/地区创建特定的菜单项，以迎合当地人的口味，并表达他们对文化多样性的理解和支持。 例如，他们将 McArabia 介绍给中东的分店，而在印度，他们提供 Mc Maharaja 汉堡。

4. 红牛

红牛是一个受欢迎的能量饮料品牌，自 1987 年成立以来，其能量饮料的销量已超过 1000 亿罐。红牛依赖的全球营销策略包括在不同国家举办极限运动赛事。 他们创造了红牛印第安纳波利斯大奖赛，并在英国举办了红牛空中比赛。 这将不同的社区聚集在一起，他们在全球范围内收看。

5. Spotify

Spotify 是一家音频流媒体和媒体服务提供商，在全球拥有 2.99 亿用户和 17 个办事处。 Spotify 使用的策略是让其用户专注于人们在全球范围内共享的习惯或生活方式，而不是流派。 例如，它可以让您选择“锻炼”、“困倦”、“寒冷”、“学习”等情绪作为音乐偏好，从而使内容属于特定类别的国际艺术家能够快速获得其他国家的听众。

6. 网飞

Netflix 是领先的优质流媒体服务平台，用于观看电视剧和电影，在全球拥有超过 2 亿用户。 Netflix 试图与全球观众相关的一种方式是提供适合特定地区的本地化内容。 例如，它提供韩语、法语、西班牙语等多种语言的原创剧集和电影。

7.耐克

耐克是世界上最大的运动服装公司之一，销售鞋类、服装和设备。 他们采用巧妙的营销方式，将设计的力量交到消费者手中，根据不同的文化偏好和风格定制产品。 多年来，他们还通过赞助建立了自己的品牌，具体取决于多个国家/地区的运动类型。 在足球盛行的拉丁美洲，足球运动员是收入最高的赞助商。

既然您已经了解了公司如何为其品牌使用全球营销策略，那么让我们来看看一些可以帮助您进行全球营销之旅的工具！

很少有工具可以帮助您进行营销

1. Elink.io

Elink 是一款出色的一体化内容管理和营销工具，可帮助营销人员和内容创建者发布电子邮件通讯和网页，并通过添加网页链接嵌入网页内容！

这是以视觉上吸引人的方式分享任何主题的策划内容的最快和最专业的方式。 将其视为专业的 Pinterest！

无论您是想为您的网站创建精选的时事通讯、内容页面还是社交媒体生物链接，我们都能满足您的需求。 只需围绕任何主题收集链接，自定义图片、标题、描述等内容，然后发布即可。 无需编码！

您可以将集合转换为电子邮件通讯并将其导出到 MailChimp、Gmail 和所有允许 HTML 代码的第三方电子邮件提供商（包括 Campaign Monitor、MadMimi、Active Campaign 等）。

用户还可以跟踪他们创建的内容的内容性能和参与度。 Elink 提供 60 多种漂亮的预建响应式布局，因此您无需担心设计，只需专注于您的内容。 这个节省时间的工具将改变您创建和共享内容的方式。

2. Salesforce 营销云

Salesforce Marketing Cloud 为营销自动化提供了强大的基于云的解决方案。 它是一个一体化平台，可帮助您进行所有全球营销工作。

Salesforce Marketing Cloud 提供了大量功能，可轻松扩展各种规模的企业。 此营销自动化工具允许您构建和管理任何类型的电子邮件活动、使用 SMS 和推送通知与客户互动、整合您的社交媒体渠道、管理所有广告活动并创建有效吸引客户的互动内容。 所有这些都是向全球营销您的品牌迈出的极好的一步。

3. 缓冲

对于希望将其品牌推向全球受众的新时代企业来说，拥有社交媒体并每天展示有趣的内容是必须的。 Buffer 想要将每天甚至每天多次登录各种社交媒体平台和分享内容的枯燥重复任务自动化！

Buffer 拥有超过 400 万用户，是一种安排帖子、跟踪内容效果以及在一个地方管理所有帐户的简便方法。 Buffer 的浏览器扩展与 WordPress、Chrome 和 RSS 阅读器集成，是一个方便的附加功能，可让您随时随地保存内容并安排以后使用。

4. Woorise

Woorise 是从拖放构建器创建病毒式赠品和竞赛、登陆页面和参与表单（例如调查和测验）的最简单方法。 Woorise 帮助小型企业与受众建立联系、收集潜在客户并完成销售。 这非常适合启动全球营销企业。

使用 Woorise，您可以为您的企业创建范围广泛的互动活动，包括促销活动、磁石活动、NPS 活动、营销和反馈调查、活动注册和注册表单、收款和订阅等等。

Woorise 与 Mailchimp、Aweber、ActiveCampaign、Hubspot、Google Analytics、Bitly、Zapier、PayPal、Stripe 等流行的营销平台集成，以自动将数据发送到您已经使用的应用程序。

5. Omnisend

Omnisend 是一个为电子商务构建的全渠道营销自动化平台，主要侧重于增加销售额。 您可以使用它在全球范围内推广您的品牌。

Omnisend 允许客户使用不同的渠道发送高度个性化和有针对性的消息：电子邮件、短信、推送通知、FB Messenger 等。

电子邮件营销是 Omnisend 的核心渠道。 客户可以使用拖放式可视化构建器，只需单击几下即可创建消息。 高级电子邮件自动化和分段解决方案、预构建的自动化工作流程、订阅者捕获表单（如弹出窗口）和登录页面有助于扩展和自动化与客户的业务通信。

结论

作为一家企业，无论是在地理上还是在消费者基础上，扩大边界总是有益的。 随着越来越多的人在全球范围内认可该品牌，成为竞争对手中具有影响力的品牌。

流程和分销需要全球化，并通过营销策略变得更加强大。 全球营销是实现这一目标的途径，正确的战略将使公司的信誉和价值发挥更大的作用。

开始全球思考！ 祝营销愉快！

进一步阅读：

滴灌营销：它是什么以及如何做？

什么是对外营销及其如何运作？

2022 年不容错过的 13 种营销趋势

社交媒体营销对企业的好处