赠品会杀死您的 Instagram 帐户（在大多数情况下）

赠品似乎是一种常见的 Instagram 增长黑客，但在大多数情况下，它们弊大于利。

比赛本身并不是新闻，但随着 Instagram 算法的改变，它们不再像以前那样工作。 起初，当您启动赠品时，一切正常：您的追随者急剧增长，参与度增加，您似乎开始实现目标。 但是赠品之后发生的事情是死胡同。

造成这种情况的原因以及将损害降至最低的方法是本文的主题。

典型的赠品场景

一般来说，我们可以指出两种类型的 Instagram 竞赛：大型普通赠品和特定业务的竞赛。 在这两者中，只有后者对您的个人资料有用，因为您吸引了目标受众。

大型通用竞赛及其奖品不是针对您的观众，而是针对那些想要免费获得东西的人。

尽管如此，比赛的机制和场景是相同的：您宣布赠品，提供奖品，并为追随者准备条件。

起初，该策略奏效，人们开始关注您，参与您的帖子（如果您在要求中要求他们），标记您，观看您的故事等等。 因此，您让 Instagram 算法认为您的内容是高质量的，并且该平台开始向更多人展示您的帐户。 您很乐意将所提供的奖品授予获胜者。

但所有这些仅在您运行赠品时发生。

比赛结束后会发生什么？ 参与度下降，印象减少，人们不再关注你。

为什么某些赠品对您的帐户有害？

要了解比赛后出了什么问题，您需要了解 Instagram 算法的工作原理。 之前已经说过很多次了，所以让我们简单地考虑一下 Instagram 的聪明思维：该平台只向我们展示潜在有趣的内容——我们可能会评论、分享和喜欢。

我们经常接触的那些帐户显示在所有其他帐户之前。 因此，Instagram 根据您之前与该帐户的关系对内容进行排名。

Instagram 正在与机器人、虚假参与、真诚的追随者和垃圾邮件作斗争。 比赛本身也受到 Instagram 指南的限制，不恰当地举办赠品可能会严重损害您的个人资料统计信息。

杀戮赠品后会发生什么？

• 你吸引了幽灵追随者。

诸如 iPhone、笔记本电脑、汽车之类的奖品以及非特定领域和昂贵的东西会吸引不相关的人加入您的帐户。

如果您想通过赠送 iPad 来提升您的个人资料，请随意打消这个念头。 该奖项将吸引对您或您的内容不感兴趣的人。

您可以确定，在此赠品之后，这些人会取消关注您或作为幽灵追随者留在您身边。 幽灵追随者会损坏帐户的 ER，并且仅用作虚荣指标。

如果您与博主或其他品牌合作组织所谓的循环赠品，并且条件之一是您承诺吸引观众访问他们的帐户，那么您的合作伙伴也会受到影响。

• 你的 ER 下降。

在举办比赛时，您要求人们参与您的帖子和故事——点赞、评论和分享。 人们这样做是因为否则，他们将无法获得他们来这里的奖品。

当您定义获胜者时，无论内容质量如何，他们都会停止与您的帖子互动并且不会回复他们。 当然，您已经猜到原因了：这些人不是您的观众，您和您的内容对他们来说都不感兴趣。

因此，您的参与度下降，Instagram 认为您的内容不值得向他人展示。 结果，很少有人看到您的帖子和故事。

• 人们取消关注你。 大量。

如果这个不相关的观众不转向幽灵追随者，它就会取消关注你。 Instagram 算法的强大功能再次发挥作用：如果人们取消关注您，Instagram 会认为您的帐户很糟糕且不有趣。

之后，你需要更多的时间和精力来恢复它。

不知道 Instagram 算法如何执行的品牌和企业陷入了一个恶性的赠品陷阱：他们举办一场又一场的比赛以改善情况，但结果都是一样的。 然后，对于企业及其社交媒体经理来说，要使该帐户起死回生是一场斗争。

但并非所有赠品都同样糟糕。

如何进行不会以死帐户结束的赠品？

要坚持的一条规则：您的赠品需要针对特定​​领域。

例如，您是一名摄影师，想要提升服务（照片）的客户参与度和销售量。

走哪条路？

错误的方式：提供智能手机。 赠品将不起作用，因为 a) 想要获得此奖品的人太多，并且 b) 并非所有人都位于您提供服务的区域。 结果，您会得到太多对您的服务和内容完全不感兴趣的人。

错误的方式：提供相机。 如果您是一名摄影师，其内容旨在吸引客户，那么相机不是一个好的报价。 是的，它是特定于利基的，但它不是特定于受众的。 如果您的目标是吸引其他摄影师到您的页面，无论如何，请放弃摄像头。 在所有其他情况下，您不应该这样做。

正确的方法：提供免费照片。 您的客户对这个奖品很感兴趣。 关注您的品牌和普通 Instagram 用户最有可能喜欢您的作品。 免费的照片会议可能是吸引新客户和追随者的好方法。

其他提示供您使用：

• 了解您的受众及其需求。 为您的客户提供他们想从您那里得到的东西。 要找出答案，请阅读他们在您的帖子下留下的评论，在故事中进行民意调查并检查竞争对手的观众要求他们做什么。

• 确保你能兑现承诺。 如果您承诺为比赛帖子的所有评论者提供奖品，请确保您有足够的物品可以赠送。 还记得我们告诉过你一个泳装品牌在大量赠品后没有足够的泳衣作为礼物的故事吗？
• 了解您的主题标签。 为了吸引更多的赠品参与者，请使用您的受众使用的主题标签来搜索与您类似的内容。 为此，请使用 Combin Growth 等工具进行目标标签搜索。

• 对条件要特别清楚。 在您的比赛帖子标题中，明确地写下观众需要做什么才能获得奖品：喜欢帖子，标记您的帐户，重新发布等等。
• 还要特别清楚你拿起和宣布获胜者的方式。
• 说明比赛的截止日期。

如果我是赠品赞助商怎么办？

如果您正在与某个品牌或博主合作以赞助商的身份举办赠品活动，那么在开始之前需要考虑一些事情。

最初，您需要确保您想与之合作的博主或品牌拥有活跃的追随者。 如果该帐户的参与度低，有很多机器人或幽灵追随者，您应该放弃合作的想法，因为这对您来说完全是浪费金钱。

如果帐户没问题，请确保此比赛对博主的观众和类似的人来说是有趣的。 就像我们上面建议的那样，关心你想提供的奖品。

通常，赠品赞助商同意与博主合作，条件是参与者将关注赞助商的帐户。 在合作之前，请确保您的帐户与博主/品牌的受众相关。 否则，所有关注您获得奖品的参与者将在比赛结束后取消关注您。 简而言之，以青少年为目标受众的账户不应赞助针对有幼儿的妈妈的赠品。

最后一句话

赠品主要被品牌和影响者用来提高参与度并增加追随者。 如果比赛举办得不好，结果将完全相反——你需要支付额外的钱来恢复账户，专注于内容以建立积极的参与动态，等等。

您为恢复帐户所做的努力将比您在比赛前建立帐户所付出的努力多一半。

想想你参加比赛的目的是什么：参与度、关注者数量、网站流量、销售额或其他任何东西？ 考虑到您的目标，制定赠品策略并选择相关动机。

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