SMX Liveblog：让移动设备友好以在下一个 Mobilegeddon 中生存

演讲者：

• Gary Illyes ，Google 网站管理员趋势分析师 (@methode)
• Stoney deGeyter ，杆位营销首席执行官 (@StoneyD)
• Marcus Tober ，Searchmetrics Inc. 创始人/首席技术官 (@marcustober)

Gary Illyes：谷歌的移动焦点

当加里还是个孩子的时候，他从来没有按照父母和老师的吩咐去做。 大约在贾斯汀·比伯（Justin Bieber）与吹雪机齐膝高的时候，加里的父母给他买了一台电脑，并认为这可能会给他带来一些消磨时间的好方法。 它没有用。 但在 2000 年左右，他得到了一部手机。 这让他很酷。 那行得通！

2005年，他送给第一个女朋友一部手机。 他预计她会为此感到兴奋。 她的回答是：上面有网络吗？

加里很欣赏互联网的力量，因为他为他提供了超级马里奥作弊码。 但他也看到有10多个蓝色链接。 他在屏幕上闪烁着猫弹键盘的照片。

搜索已更改

人们对搜索的期望已经发生了变化，而且还在继续发生着根本性的变化。

例如，自动完成是一个变化。 今天，谷歌只专注于移动。 2015 年是移动搜索超过桌面搜索的一年。

人们不只是在寻找。 他们在购物、阅读电子邮件、寻求建议以及比较产品和评论。

• 移动友好更新：2015 年 4 月 21 日，Google 进行了移动友好更新。 他们查看页面的“5 个左右”属性以及它们是否正确显示在移动屏幕上。
• 应用程序索引：应用程序显示在 Google 搜索结果中，当用户单击结果并安装应用程序时，Google 会将用户带到应用程序中的该结果。 如果他们没有该应用程序，则结果中有一个安装按钮。 这消除了摩擦。
• Google Now ：它有效地将相关信息推送给您。 交通警报，照片点。 请参阅 SMX East 第 1 天 Cindy Krum 的幻灯片演示 (http://bit.ly/1KMtjgs)。
• Now on Tap ：在 Google I/O 上，Google 谈到了它。 如果您正在与朋友聊天并想安排晚餐，则不必将文本复制并粘贴到搜索框中。 相反，长按聊天文本将为您提供更多信息和上下文。
• 语音搜索：这是未来，您与小工具交谈，它们会回答您。 像这样的搜索字符串将起作用：

Gary 建议将这些链接作为具有移动意识的网站管理员阅读的资源：

• g.co/developersearch – 谷歌搜索、即时点击、即时卡、语音操作和搜索自动完成的谷歌帮助
• g.co/appindexing – Google 关于应用索引的参考资料
• g.co/mobilefriendly – 移动友好测试的捷径
• [google office hours] – 您可以观看或加入的 Google 网站管理员视频群聊

Stoney deGeyter：配置您的移动友好站点

选择您的移动配置

DeGeyter 首先回顾了配置移动站点的三种可能方式：

• 移动重定向：在移动设备和桌面设备的不同 URL上为每个设备提供不同的代码。 服务器尝试检测用户的设备，然后重定向到相应的页面。
• 动态服务：无论设备如何，都使用相同的 URL，但会为不同的设备类型生成不同版本的 HTML。
• 响应式设计：无论用户的设备如何，在相同的 URL 上提供相同的 HTML 代码，但根据屏幕大小呈现不同的显示。

常见错误

• 阻止 JavaScript、CSS 和图像。 搜索引擎需要这些信息来查看您的网站在不同屏幕上的呈现方式。
• 无法播放的内容。 移动设备播放 Flash 视频时存在问题。 使用可在所有设备上播放的视频嵌入。 可选：制作视频的副本。
• 仅限移动设备的 404。 允许移动设备上的访问者准确无误地访问您的移动 URL。
• 重定向到错误的页面。 将每个 URL 重定向到相应的移动对应物——而不是主页。 确保重定向适用于所有设备。
• 使用横幅而不是插页式广告。 让人们在不强迫他们查看叠加层的情况下访问内容。
• 不相关的交叉链接。 例如，当您提供从桌面站点查看移动站点的链接或反之亦然时，请确保您转到同一页面而不是主页。
• 加载缓慢的页面。 使用 Google 的移动设备友好测试工具来确定您的网页是否足够快。
• 无响应的图像。 使用 HTML 图片元素根据屏幕尺寸向不同设备提供不同尺寸的图像。 作弊：使用自动化的“自适应图像”工具和插件。
• 触摸尺寸小。 为胖手指设计。
• 不可读的文本。 在字体上使用 EM 或 REM 单位，然后使用媒体查询为不同的屏幕分辨率调整基本字体大小。

响应式网站配置

DeGeyter 建议向响应式站点添加视口标签，如下所示：

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

Marcus Tober：走向移动友好的数据

谷歌专注于移动，所以忘记桌面。 我们在任何地方都使用手机。 这就是为什么 Google 专注于用户如何与内容交互以及如何提供内容的原因。 在移动设备上，我们希望事情尽可能快。

关键字密度和页面上的链接数量等概念在移动世界中是无关紧要的。 这是关于我们如何使用它，我们如何分享它。 专注于内容使我们更加成功。

Mobilegeddon（即 Google 于 2015 年 4 月 21 日推出的移动友好更新）是 Google 提前数周宣布的更新。 每次变化总是有赢家和输家。

失败者：

• 票房魔力
• 目录
• Reddit.com

就 Reddit 而言，他们已经建立了一个单独的 m.dot 移动网站，并恢复了所有流量和排名。

移动排名因素研究

注意相关性和因果关系范式。 不要相信高相关性是一个高因素，反之亦然。 这些因素比较了移动设备和桌面设备。

他们测量了这些因素的相关性：

• 无序列表的存在
• 交互元素的数量
• 反向链接数
• HTTPS
• 内部链接数
• 文件大小
• 网站速度
• 标题中的关键字
• 字数
• 正文中的关键字
• 证明条款
• 相关条款
• 重定向

要查看相关性研究发现了什么，请在此处查看结果。

语义内容优化是关于消费者意图而不是关键字。 不要优化具有“西雅图景点”的网站，而是要优化“派克市场”和“太空针”。