地理围栏与地理定位：决定最适合您业务的方法

已发表: 2023-09-26

基于位置的营销策略（例如地理围栏和地理定位）已成为旨在吸引特定位置受众的企业的创新解决方案。虽然地理围栏和地理定位经常互换使用，但它们是不同的技术，每种技术都具有独特的优点和应用。

本文旨在阐明这些基于位置的方法的复杂性，深入研究它们的差异、应用程序以及企业如何利用这些技术来优化其营销工作。

因此，如果您有时将这两者混淆，请跟随我们一起比较地理围栏和地理定位。我们还将探讨它们如何影响您的营销策略。

地理围栏和地理定位之间的主要区别

地理围栏和地理定位有一个主要区别，可以区分它们。一方面，地理定位利用客户的位置来覆盖那些满足特定标准的人。相反，地理围栏针对特定位置或地理围栏内的所有客户端。

但它并不止于此。它们在复杂性、目标范围、精度和许多其他方面都有所不同。

下面，我们将比较这两种做法，并根据不同的标准解释它们的差异。

地理围栏和地理定位之间的相似之处

尽管它们有不同之处，但我们不能否认地理围栏和地理定位有许多相似之处。这些共同的特征和目标常常导致企业主和短信营销策略师将他们误认为是对方。

基于位置的营销：地理围栏和地理定位是基于位置的营销技术，旨在向用户提供相关内容。这意味着他们为特定位置的用户提供能够激发他们兴趣的内容。
个性化消息：地理围栏和地理定位都利用了直接使用名字针对客户的个性化消息的优势。这两种技术的活动旨在在个人层面上与客户建立联系。
客户参与度：地理围栏和地理定位可提高客户参与度和满意度。为此，他们利用有针对性的个性化营销技术来立即吸引客户的注意力。
权限要求：在向客户端发送任何消息之前，地理围栏和地理定位要求您获得他们的许可。这使您能够访问 GPS 坐标和其他位置数据，可用于塑造他们的营销。

地理围栏和地理定位的用例

现在，正如地理围栏和地理定位作为基于位置的营销技术的不同一样，它们也有不同的应用。选择哪一个取决于您的业务目标、目标受众和活动的性质。

对于时间敏感、基于位置的活动或针对附近客户的促销活动，短信地理围栏是最佳选择。另一方面，地理定位适用于各种营销环境，只要它针对具有特定偏好或兴趣的客户即可。

下面，我们将解释何时使用这些技术：

何时使用地理围栏？

近距离营销：当客户靠近您的商店时，您可以使用地理围栏向其发送有针对性的营销活动和促销信息。

例如，Taco Bell 使用地理围栏在客户来到其营业场所时向其发送有关折扣或促销的活动。这促使客户趁机会抓住机会。
交通：地理围栏也是改善交通的首选策略。当特定汽车进入预定区域时，宝马使用地理围栏从燃烧模式切换到电动模式。
因此，一旦汽车进入地理围栏，驾驶员就会获得该区域导航的图形显示，而雷达则以电动方式运行。当它离开该区域后，它会切换回燃烧。
提货服务：如果您的企业提供提货服务，您可以采用地理围栏在客户到达取货时提醒您。
Panera Bread 使用这种技术来改善他们的取货服务，而不是让顾客等待很长时间才能收到订单。

何时使用地理定位？

旅行和旅游：Omni Hotels 等旅行社使用地理定位来向用户告知附近的酒店和餐馆。这项技术让他们能够瞄准想要探索城市或寻找住宿的游客和旅客。
区域促销：与麦当劳一样，您可以使用地理定位营销向感兴趣的客户推广区域菜单。
例如，您可以推广为特定城市或地区的人们策划的菜单，并个性化您的活动以吸引他们的注意力。
送餐服务：Uber Eats 等送餐公司利用用户的位置来推荐附近的餐厅并显示送餐选项。
这使得客户可以直接从应用程序找到附近的餐馆并将其交付给他们。最终，Uber Eats 利用这种技术提高了销售额并提高了投资回报率。

地理围栏的好处

为您的企业确定最佳的基于位置的营销技术需要您将您的目标与该技术所提供的功能进行比较。也就是说，了解了它的特点之后，你也必须知道它的好处。

以下是地理围栏给您的企业带来的一些好处：

提高销售额：地理围栏是提高销售额的最有效方法之一。该概念允许近距离营销，这意味着您的主要目标是您企业周围的客户。

所以，由于他们离你的实体店较近，你的促销活动会起到更好的效果，促使他们抓住机会，以免错过。从而显着增加您的销售额。

有效定位客户：地理围栏使您可以使用个性化消息和有针对性的促销活动来关注您的客户。通过这种技术，您可以规划出向客户发送营销活动以产生结果的理想时间。
个性化广告：通过地理定位，您可以使用个性化消息和促销活动来吸引客户的注意力。您还可以在活动中包含他们的名字或根据他们的喜好推荐产品。
这有助于提高客户参与度和忠诚度。从长远来看，它也会提高您的品牌知名度。

竞争对手的影响力：地理围栏是一种有效的基于位置的营销技术，可以帮助您脱颖而出。事实上，您可以使用它来将客户流量引导至您的业务而不是竞争对手。

尽管我们上面已经提到了一些，但地理围栏的好处是无限的。您可以在我们专门的短信地理围栏文章中查看更多这些好处。

地理定位的好处

从提高投资回报率到制定重定向计划，地理定位的好处很多。下面，我们将讨论一些：

提高投资回报率：地理定位通过向对产品感兴趣的人做广告来帮助您降低成本。因此，它有助于提高您的投资回报 (ROI)，同时确保您不会超出预算。
更广泛的市场覆盖范围：在地理定位策略中，您可以定位更广泛地理边界内的客户，例如城市和国家/地区。这会撒下更广泛的网，并增加吸引更多感兴趣客户的机会。
营销活动优化：由于营销活动针对的是对产品感兴趣的特定客户，因此地理定位有助于进一步优化。它允许您细分受众并相应地策划您的活动。
有效的重新定位：地理定位营销使您可以在客户与您的品牌互动后有效地重新定位他们。随着时间的推移，这将使您能够建立客户忠诚度和品牌形象。

注意事项

地理围栏和地理定位都可以让您接触到人们所在的位置，并利用他们的位置向他们发送促销信息。然而，尽管这似乎对企业来说是一件好事，但它可能会引起一些客户的担忧。

因此，在调整地理围栏或地理定位时需要考虑以下事项：

客户隐私：在设置地理围栏或采用地理定位时，考虑客户的隐私非常重要。在尝试访问他们的位置之前，您可以使用移动选择来获得他们的许可。
营销预算：地理围栏会产生成本，因为您要查找特定客户的位置以了解他们何时进入您的地理围栏。地理定位还会因广告和数据使用而产生成本。

因此，在采用地理围栏或地理定位时，您必须衡量成本影响以及它将如何影响您的预算。

与现有系统或平台集成：您的地理围栏或地理定位软件是这里的主要决定因素。最好选择一种适合您现有系统的系统。
消息传递和位置法规：始终检查每一步的地理围栏或地理定位实践是否符合相关法规。
违反短信法律，包括《通用数据保护条例》(GDPR) 和《电话消费者保护法》(TCPA)，可能会被罚款。

结论

精心设计的地理围栏活动可以在规定的物理范围内增加人流量、促进销售并提高品牌忠诚度。同时，地理定位的灵活性以及向更广泛的受众提供定制内容的能力可以帮助扩大您的覆盖范围并建立长期的客户关系。

随着技术的不断进步和消费者行为的发展，精明的营销人员可能会发现结合地理围栏和地理定位策略来创建全面的基于位置的营销活动的价值。关键在于了解您的受众、利用可用的工具并在不断变化的环境中保持敏捷。

无论您选择精确的地理围栏还是个性化的地理定位，这些基于位置的方法对于希望以有意义和有影响力的方式与受众建立联系的企业来说仍然是强大的工具。最终，基于位置的营销工作的成功将取决于您在最重要的地方（就在他们所在的地方）适应、创新和吸引受众的能力。