地理定位：强大的内容营销策略

地理定位是一种本地内容营销策略，涉及分析每个消费者的地理位置并根据该分析创建不同的内容，提供一种以特定地理页面的形式向特定位置的消费者显示相关内容的方法。 如果使用得当，本地内容营销可以成为促进搜索引擎优化、增加潜在客户开发和提高转化率的强大工具。 然而，执行不当的策略实际上可能会阻止您的内容出现在搜索中。

可以从地理定位中受益的企业

这种做法通常被认为是当地小型企业试图吸引客户到实体店的一种工具。 例如，服务提供商（水管工、遛狗工、汽车修理工等）、零售店和餐馆。 在对最相关的关键词进行排名时，本地企业经常与提供相同或相似产品和服务的全国连锁店竞争。 这是一种以弱胜强的局面，小竞争对手要与大品牌对抗，大品牌的预算完全用于搜索引擎优化。 创建响应特定位置关键字的地理页面有助于创造公平的竞争环境并确保您的内容在搜索结果中获得更好的位置。

然而，本地内容营销对于大型、广泛的企业在吸引客户到特定地点方面也很有价值。 正如一位潜在客户开发专家所说，“最好的钱很多时候花在瞄准当地人身上。” 为什么？ 因为搜索引擎和消费者对本地内容都有与生俱来的偏好。 如果内容看起来可以同样适用于该国的任何地区，那么通用着陆页不太可能引起客户强烈共鸣。 不仅如此，未针对特定地区进行优化的着陆页可能不会在结果中排​​名靠前，因为搜索引擎算法可能不会发现它相关。

有时，地理定位对于企业的正常运营甚至是必要的。 以 Uber 或 Lyft 等乘车共享服务为例。 如果您在旧金山，向波士顿的司机叫车对您没有任何好处。 业务的成功完全取决于准确确定消费者从何处访问应用程序并向他们显示与其位置相关的结果。

SEO优势

本地内容营销不仅仅可以提高您在搜索排名中的位置。 它可以帮助您防止不太可能的潜在客户查看您的内容，同时帮助您与最有可能购买的消费者建立联系。 最复杂的是，它可以帮助您定制内容，使其在修辞上对特定人群有效。

1. 选定地点

如果您经营一家本地企业并且只为特定区域提供服务，那么您希望您的内容能够被该特定区域内的客户看到，并避免在该区域之外被看到。 如果您使用按点击付费广告，这一点尤其重要。 每次访问您的网站都会产生费用，因此您希望防止您的服务区域之外的消费者由于错误或无聊的好奇而点击您的广告（如果这不会带来销售）。 本地内容营销可以让您仅在您开展业务的某些区域展示内容，并将消费者排除在您不开展业务的区域之外。

2. 相关结果

另一方面，有些公司在全国各地开展业务，但可能只有一个或很少的物理地点。 搜索引擎可能会查看企业相对于搜索位置的位置，并得出结论：如果两个位置相距较远，则内容不相关。 特定于位置的地理页面是证明内容相对于所使用的本地搜索词的有效性的一种方法。

3.人口营销

您确定消费者的位置越具体，您就可以收集到更多关于他们的人口统计信息，这可以帮助您更有效地向他们推销商品和服务。

例如，假设您经营一家区域性汽车经销商连锁店。 一些经销商专注于豪华车型，而另一些则提供更经济的选择。 您可以使用客户的位置来预测他们可能更有兴趣购买哪种类型的汽车，并向他们展示与其感知需求相关的内容。

换句话说，如果搜索来自更富裕的社区（由邮政编码确定），您可以向他们显示有关刚刚到达停车场的全新豪华车的信息。 另一方面，如果搜索来自中产阶级较多的社区，您可以向他们展示有关经济模型的最新优惠。

成功秘诀

与人类的许多努力一样，本地内容营销也有正确的方法和错误的方法。 错误的方法是从同一个模板创建一堆通用地理页面，除了社区名称之外，没有任何特定于位置的信息，不提供任何有价值的信息，除了获得搜索引擎点击量然后引导消费者外，没有其他任何用途。到主要内容页面。 谷歌将这些页面称为“门户”页面，并经常在搜索结果中限制它们，以减少网络垃圾邮件。

避免新手错误

您可以使用以下技术为多个位置创建有效的地理页面，并避免使门口页面可能受到搜索引擎的惩罚：

• 提供对您的潜在客户有价值的信息。
• 将关键字自然地融入到供人类阅读的文本中。
• 将您的地理页面连接到网站的其他区域以方便导航。
• 为每个特定页面创建独特的内容。

使用谷歌分析

有效的本地内容营销活动取决于创建与特定区域相关的内容。 为了实现这一目标，您必须知道您的受众来自哪里。 Google Analytics 是一种工具，可让您定位从国家到城市级别的网站访问者。 了解客户来自哪里可以让您深入了解他们正在寻找什么类型的内容以及需要传达哪些相关信息。

让您的内容适合移动设备

由于现在近60% 的 Google 搜索是在移动设备上进行的，因此针对移动用户优化本地页面对于本地内容营销活动的成功至关重要。 移动搜索者通常寻找价格、联系信息和方向等实用信息，而不是进行详细、深入的研究。 您的本地登陆页面应配置为立即提供此信息； 消费者和谷歌都会欣赏这一点并为此奖励你。 目标与搜索者当前位置的接近程度也非常重要； 58% 的智能手机搜索发生在户外，50% 的智能手机和平板电脑搜索者正在寻找距离当前位置步行或驾车距离内的结果。

获得您需要的帮助

创建有效的地理页面需要大量的时间和至少一点创造力。 对于很多企业来说，这两种商品可能供不应求。 如果是这样的话，将地理页面的创建外包给高质量的内容写作服务可能是一项有价值的投资。