GCLID 与 UTM 参数：营销人员综合指南

已发表: 2024-06-21

作为数字营销人员，您在管理 Google Ads 或 PPC 广告系列时可能会遇到 GCLID 和 UTM 参数。 这些 URL 跟踪参数对于监控和分析在线营销工作的绩效至关重要。

当用户点击您的广告、电子邮件或其他营销链接时，添加到 URL 的这些代码片段会收集有关渠道、营销活动，甚至提示点击的特定关键字或号召性用语的大量信息。

鉴于数据跟踪的重要性，您可能需要标记每一份营销材料以收集尽可能多的见解。 但是， GCLID 和 UTM 参数不能互换使用。 滥用它们可能会导致数据不准确和误导性的活动分析。 本文深入探讨了 GCLID 和 UTM 参数之间的差异，帮助您决定下一个广告系列使用哪个参数。

什么是 GCLID 参数？

GCLID 代表 Google 点击标识符。 这些参数由 Google 于 2010 年推出，专门用于 Google Ads 广告系列。 启用自动标记（默认设置）后，Google Ads 广告系列中的网址会自动使用 GCLID 参数进行标记。

Google 自动标记如何工作​​？

设置 GCLID 自动标记非常简单，因为它不需要手动设置。 请按照以下步骤启用 GCLID 自动标记：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户。
  2. 在左侧菜单中，选择“设置”。
  3. 在帐户设置中选择“自动标记”选项。
  4. 选中“标记人们从我的广告中点击的网址”旁边的复选框，然后点击“保存”。

为什么使用 GCLID 参数自动标记 Google Ads？

利用 GCLID 参数进行自动标记对于最大限度地从 Google Ads 广告系列中提取信息至关重要。 它可以节省时间并提供有价值的数据来帮助分析流量和优化营销工作。

GCLID URL 示例：“ www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 ”

GCLID参数跟踪：

  • 查询匹配类型
  • 广告组
  • 广告格式（文字、展示、视频）
  • 广告分发网络（Google 搜索与 Google 展示广告）
  • 最终网址
  • 点击 URL 的时间
  • 放置和放置域
  • 关键词位置
  • Google Ads 客户 ID
  • 展示广告定位、视频广告系列、购物广告系列等

启用 GCLID 自动标记可将数据整合到一个只能由 Google 访问的加密位置，从而简化 URL 标记、消除人为错误并提供详细而准确的报告。 数据会自动传输到您的 Google Analytics 仪表板，从而节省时间和精力。

UTM 参数是什么？

UTM（Urchin 跟踪模块）参数由 Urchin（Google Analytics 的前身）引入，通常用于链接跟踪。 这些参数从社交和电子邮件活动中收集数据，而 Google Analytics 无法准确识别来源。 它们被附加到 URL 中以跟踪点击并分析营销绩效。 可以将多个 UTM 添加到单个 URL，每个 UTM 跟踪单独的数据。

UTM URL 示例：“ www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook ”

UTM 跟踪哪些参数？

UTM参数跟踪并记录五类数据属性：

  1. Source: (' utm_source '): 指定在线流量的来源（例如，Facebook、Google）。
    • 示例：' utm_source=Facebook '
  2. Campaign (' utm_campaign ')：标识活动名称。
    • 示例：“utm_campaign=2023_special_occasion_promo”
  3. 中（' utm_medium '）：标识流量源的类型（例如，电子邮件、社交、CPC）。
    • 示例：`utm_medium=social`
  4. 内容（' utm_content '）：标识在广告或链接中点击的特定内容。
    • 示例：' utm_content=sidebarlink '
  5. Term (' utm_term ')：标识与链接相关的付费关键词，主要用于 PPC 广告。
    • 示例：“ utm_term=预约预订”

如何设置 UTM 参数？

设置 UTM 参数：

  1. 选择您的电子邮件、推文、广告或其他营销材料的 URL。
  2. 将您要跟踪的 UTM 参数附加到 URL 末尾。
  3. 使用 UTM 链接生成器或 Google 广告跟踪模板自动插入 UTM 参数，从而减少出错的可能性。

GCLID 与 UTM 参数

GCLID 和 UTM 参数都有其优点和缺点。 这是一个比较：

GCLID 参数

优点：

  • 自动应用于 Google Ads 网址。
  • 提供 Google Ads 的详细且具体的数据。
  • 降低人为错误的风险。

缺点：

  • Google Ads 独有。
  • 数据已加密，只能通过 Google Analytics 访问。

UTM参数

优点：

  • 用途广泛，可以跨各种平台使用。
  • 可定制并且可以跟踪广泛的数据属性。
  • 与多种分析工具兼容。

缺点：

  • 需要手动设置或使用链接生成器。
  • 如果不自动化，人为错误的风险会更高。

GCLID 和 UTM 参数的用例

仅使用 UTM 参数

–非 Google 生态系统营销活动：适用于 Google 生态系统之外的营销活动和工具，例如社交媒体或电子邮件营销。

–第三方跟踪：如果使用第三方分析工具，则需要 UTM 参数才能准确跟踪。

仅使用 GCLID 参数

– Google Ads 与 Google Analytics ：如果仅使用 Google Ads 与 Google Analytics 配对，GCLID 参数可提供详细的见解，无需额外设置。

同时使用 GCLID 和 UTM 参数

将 GCLID 和 UTM 参数相结合可提供全面的解决方案。 GCLID 参数为 Google Ads 提供深入的数据，而 UTM 参数则扩展了跨其他平台的跟踪功能。 这种混合方法可以更好地集成和定制您的营销技术堆栈。

混合标记解决方案示例

– 使用 GCLID 分析 Google Analytics 中的 Google Ads 数据。

– 使用 UTM 参数进行第三方分析和营销支持。

不同的追踪方式

如需更强大的跟踪解决方案，请考虑使用 Voluum 广告跟踪器。 Voluum 提供先进的跟踪功能、实时数据分析和全面的报告。 它与 GCLID 和 UTM 参数无缝集成，使您能够有效优化您的营销活动并更深入地了解您的营销绩效。

通过利用 Voluum，您可以简化跟踪流程、减少人为错误，并通过精确的数据驱动洞察来增强整体营销策略。

总之，了解 GCLID 和 UTM 参数之间的差异并知道何时使用每个参数对于准确的数据跟踪和分析至关重要。 无论您使用的是 Google Ads 还是其他各种平台，这些参数都可以帮助您收集有价值的见解来优化您的营销工作。 为了获得最佳结果，请考虑结合使用 GCLID 和 UTM 参数，并集成 Voluum 等强大的广告跟踪器，以提升您的广告系列跟踪和效果分析。