使用 GA4 为您的业务创造更多收入的 5 种方法

2020 年 10 月，Google 推出了 Google Analytics 4 (GA4)，这是自该流行工具于 2005 年推出以来对 Google Analytics 的最大更新。

从那时起，人们对 Google 开发产品的方向感到非常兴奋，以及关于 GA4 收集和报告数据方式的根本变化的许多问题。

对营销人员来说特别重要的一件事是，这个新的和改进的 Google Analytics 版本可以如何帮助您开展业务，在本文中，我们将了解您可以使用 GA4为您的业务创造更多收入的5 种方法。

GA4 中的主要升级

下面列出了该工具的一些关键升级：

• GA4 专注于让营销人员更全面地了解他们在不同设备上的客户旅程。
• 该工具采用先进的机器学习作为其主要的数据测量形式。 它使用允许它从现有数据推断的建模，以便对用户行为和站点流量做出假设。
• 新的人工智能驱动的“洞察”功能会自动突出有用的信息，使营销人员更容易。
• Google 将 GA4 设计为面向未来，以确保即使没有 cookie 或任何识别数据也能正常工作。
• 新的 Google Analytics（分析）取代了旧的 Universal Analytics 属性 (GA3) 使用的细分和视图，具有“数据流”。
• 传统的 Universal Analytics 具有三个级别（Property、Account 和 View），而 GA4 只有两个级别：Account 和 Property。
• 新的 Google Analytics 4 的最后一个亮点是该工具可以从用户界面中跟踪、编辑和微调事件，这意味着点击、页面滚动等交互。 这是对以前版本中“事件跟踪”的巨大改进，以前版本只能通过使用修改后的分析代码来完成。

营销人员已经对这些关键升级赞不绝口：

使用 GA4 功能增加收入

现在我们来到了有趣的部分，即如何使用 Google Analytics 4 的新功能来增加收入。

毕竟，尽管企业可以出于多种原因设定营销目标，但归根结底，这一切都归结为能够增加您的底线。

这就是 GA4 如何帮助您做到这一点：

1. 自动收集的事件

以前版本的 Google Analytics 中的事件最令人沮丧的事情之一是您必须亲自设置任何类型的事件才能跟踪它们。 这意味着创建一个跟踪代码/标识符，定义此标签是什么，将标签放在您的网站上，并跟踪所有创建的标签。

不用说，这很费力，而且对用户一点也不友好。 虽然 GA4 并没有解决与您网站上的标签相关的所有问题，但它们使实施标签的整个过程变得更加简单。

借助 GA4，他们已经创建了平台上最常见的预定义标签列表。

其中包括用户：

• 语
• 页面位置
• 页面推荐人
• 页面标题
• 屏幕分辨率

在 GA4 中，一切都是“事件”：

如何在您自己的网站上使用

1. 要查看您自己网站的默认标签，请转到导航并单击“事件”选项卡。

   

2. 在那里，您会看到已经为您实施的预定义标签。 此时无需执行任何操作，除非您希望查看我们将在第 2 步中检查的更多标签。

2. 增强对特定事件的跟踪

借助 GA4 的“增强测量”功能，无需任何额外编码或标记即可自动跟踪某些类型的事件，例如站点搜索跟踪、退出跟踪、媒体跟踪和滚动跟踪。

跟踪这些事件对于帮助您改进数字策略非常有益。

现在，您可以使用事件跟踪进行网站搜索，为您的网站访问者定制最佳路径。 为访问者优化路径最终会带来更高的转化率，从而产生更多的收入。

例如，如果您的网站提供了许多教授 Photoshop 的在线课程，您可以跟踪用户参加的活动，并根据这些活动检测他们可能需要课程自有品牌权利 (PLR)你提供什么转售他们。

可以在此处找到自动收集的完整事件列表，但这包括点击指向外部域的链接、当有人开始第一次访问时、当用户点击链接下载文件时以及他们“甚至为应用程序内置了自动跟踪事件，例如应用程序崩溃或有人续订订阅。

如何在您自己的网站上使用

1. 要在您自己的网站上使用它，您需要在分析时一直转到屏幕左下角的齿轮图标。
   

   

2. 从那里，您需要单击属性下的“数据流”。
   

   

3. 在那里，您会看到“增强测量”选项。 将其切换到“开启”位置。 如果您想自定义这些测量值并排除一些，您可以单击右下角的齿轮，但我建议您将它们全部启用。
   

   

4. 此时，GA4 将需要收集数据。 如果您查看仪表板，您将看到没有填充任何内容，建议您等待大约 48 小时才能看到新数据。
   
   
5. 此时，GA4 将需要收集数据。 如果您查看仪表板，您将看到没有填充任何内容，建议您等待大约 48 小时才能看到新数据。
   

   

6. 单击事件后，您将能够更详细地了解每个事件的发生方式和发生地点。 下面是一个屏幕截图，显示了我自己的一个网站的外部链接的点击活动。
   

   

7. 如果您想更深入一点，我可以单击“页面和屏幕”选项卡，该选项卡将显示您网站中点击次数最多的特定区域。
   
   

   

   
   

   

这将影响哪些 KPI？

根据您网站的目标，只要您正确利用数据并从中得出可操作的见解，这将产生重大影响。

例如，上面的屏幕截图显示了我在网站上的外部链接上按页面获得的点击次数。 如您所见，我的首页在 7 天内有超过 10,000 次外部链接点击。

这对我来说很好，因为我在该页面上有许多不同的附属链接，但是如果您想尝试让人们留在您的网站上并且这是您的目标，这将表明您需要调整该页面以包含更少链接到外部资源或包含更多内部链接。

2. 丢失 Cookie，而不是数据

GA4 正计划逐步淘汰第三方 cookie，该公司预测稀疏数据将成为常态。

在没有 cookie 的未来，GA4 打算使用机器学习来填补数据空白，以保持报告的准确性并提供更好的洞察力。

对于企业而言，拥有有效的方法来维护这些数据至关重要，这就是为什么您应该切换到新的 GA4 属性，以便您可以更全面地了解跨不同渠道的客户生命周期。

除此之外，GA4 还将通过使用预测营销功能为您提供这些信息，以便为您提供额外的信息和根据这些见解采取行动的有效方法。

如何在您自己的网站上使用

从用户的角度来看，这不需要任何操作。 GA4 的核心是利用 AI 发现趋势并为您展示数据。

第三方 cookie 尚未被删除，有传言称这将在 2023 年真正形成，但现在将您的 Google Analytics 连接到 GA4 将使该平台开始收集数据，以便在未来提供更好的见解。

这将影响哪些 KPI？

考虑到我们很快就会进入一个没有第三方 cookie 的世界，可以说这将在许多不同层面上对所有在线业务产生巨大影响。 根据您的获利渠道，它可能会影响收入、展示次数、点击次数、综合浏览量以及大量其他指标。

一旦第三方 cookie 消失，似乎分析不再是绝对的，而是更多的估计。

3. 客户生命周期框架报告

客户生命周期框架报告是新的 Google Analytics（分析）4 和以前的 Universal Analytics 版本之间最明显的区别之一。

此功能与报告的组织方式有关。 GA4 的目标是让营销人员全面了解他们的客户如何通过各种设备和渠道与他们的业务互动。

此外，GA4 允许您为用户分配一个 ID。 您还可以启用 Google 信号，以便在不同设备上复制用户，从而实现更好的广告定位和报告，进而帮助您找到合格的潜在客户并为您的业务创造更多收入。

对于举办高转化率网络研讨会和其他高转化率策略以将浏览器转变为客户的公司来说，这是一个特别令人兴奋的功能。 这使您不仅可以查看您的流量来自何处，还可以分析该流量来源的参与度指标，并了解这些用户采取了哪些操作。

如何在您自己的网站上使用

有多种方法可以利用这些报告，但最常见的方法之一是了解与访问者来自的流量来源相关的用户参与度。

这是你可以做到的。

1. 点击“获取”区域下方的“用户”或“流量”获取，随心所欲。 为了这篇文章，我们将使用流量获取，因为我觉得这是最常见的用例。

   

2. 接下来，您将看到此屏幕。 使用底部滑块向右滚动，直到看到“事件计数”。

   

3. 在事件计数中，单击“所有事件”，然后根据流量来源查看触发了哪些事件。 为了这篇文章，我们将关注“点击”。

   

4. 接下来，您将能够查看来自哪个流量来源的外部网站点击次数。 请记住，使用 UTM 参数，您可以在此处非常严格地定义源并获得所需的粒度。 此外，您还可以在此处添加转化，虽然屏幕截图中未包含转化，但电子商务品牌跟踪投资回报率支出至关重要。
   

   

这将影响哪些 KPI？

如果使用得当，这些数据无疑将能够降低用户获取成本，并从整体上提高广告和内容投资的投资回报率。 这样做的原因是，由于这些报告更紧密地联系在一起，最终用户更容易了解哪些流量来源正在产生结果以及这些事件是什么。

4. 经济高效的数据仓库

使用 BigQuery 可为所有 GA4 用户提供更具成本效益的数据仓库。 通过让您以经济高效的方式存储 GA 数据，Big Query 为您提供分析灵活性并提供事件级历史数据日志。

这是许多营销人员一直在等待的演变，因为以前，BigQuery 功能只能由 GA360 订阅者访问，每个订阅者每年必须支付 150,000 美元的高昂费用。

这意味着中小型企业无法在 SQL 风格的环境中有效地存储数据。 但现在，只需点击几下，所有拥有 Google Analytics 4 属性的组织现在都可以访问廉价的数据仓库。

现实情况是，SEO 数据收集可能很昂贵，但 GA4 将帮助许多尚未准备好进行 API 集成的中小型企业实现这些数据点。

如何在您自己的网站上使用

您无需进行任何工作即可利用 Google 的大数据功能。 GA4 平台的构建方式可以收集更多此类数据，并为用户免费提供这些额外的见解。

这将影响哪些 KPI？

允许 SMB 细分市场利用更大的数据集正在为许多小公司设置表格，使其拥有大公司多年来所拥有的能力。 有了合适的员工，公司将有能力增加收入、跨网站的参与度、转化率和更有效的广告支出。

5. 人工智能驱动的预测

GA4 正在使用 AI 根据数据趋势进行预测。 借助新平台，您可以获得由人工智能驱动的强大见解和预测。

尽管这个概念已经在分析中使用了一段时间，但 GA4 的方法有所不同，因为它可以突出可能影响企业潜在收入的数据趋势，例如对特定产品或服务的需求增加。

企业如何使用它来做出明智决策的另一个例子是利用人工智能驱动的洞察力和预测功能来预测结果，如流失率或您的企业可能从特定客户群中获得的潜在收入。

所有这些都是该技术如何帮助您预测客户未来行为的示例，使您能够将更多精力放在更高价值的受众身上，并最终提高您的利润。

如何在您自己的网站上使用

虽然还有待观察 GA4 将如何在其平台中利用 AI，但可以肯定的是，与上述许多其他功能一样，最终用户只需极少的工作即可开启 AI 功能。

这将影响哪些 KPI？

人工智能带来了许多 Google Analytics 用户从未探索过的全新分析方面。 根据这个平台和人工智能指标的构建情况，这可能会对许多公司的收入产生非常积极的影响。

如果 GA4 及更高版本的构建方式在提供数据的情况下可以预测用户从单个页面到购买公司提供的产品或服务的转化率，那么对 KPI 的影响将仅限于公司决定的是他们的 KPI。

概括

最重要的是，Google Analytics 4 是流行的网络分析平台的范式转变。 它带来了许多新的变化，以及营销人员需要了解的许多技术细节。 借助 GA4，以前只提供给大公司的数据收集功能将可供所有人使用。 只要他们遵循数据将它们带到那里。

本文中概述的五个 GA4 功能将使您能够利用这个强大的工具来帮助您为您的业务创造更多收入。