TikTok 在印度的未来：内容创作者和品牌会怎样？

2020 年 6 月 28 日，印度宣布禁止包括 TikTok 在内的 59 款中国应用程序，我们不是在这里讨论该决定背后的原因，而是 TikTokers 在印度的未来。 作为印度领先的网红营销平台，我们关心那些在该平台上出名的 TikToker 和网红，以及那些为推广投入巨资的品牌。

在深入探讨这件事之前，让我们看看一些著名的 Tick 明星对此有什么看法：

Geet：印度著名的 TikTok 明星对 TikTok 的禁令

Geet 在她的 TikTok 频道上拥有超过 1000 万粉丝； 她告诉消息人士，当她听到印度禁止 TikTok 以及包括 Shein、Shareit 等其他中国著名应用程序的消息时，她吃了一惊。

Geet 是一名前律师，也是最有前途的 TikTok 明星之一； 她以教授美式英语和就恋爱目标提出一些有趣的建议而闻名。 她在 TikTok 上拥有三个频道，自去年以来，她每天向她的帐户上传 15 个视频。 她的视频中有趣的部分之一是时间都在 20 到 30 秒之间。 她通常用智能手机和专业相机拍摄。 她说她过去每天制作 120 个视频，以确保她的观众不会错过内容。 脚本和编辑都是她的责任。

“当消息传来时，我完全措手不及。我的意思是，这就是我现在的生活。这是我的全职工作，”她告诉新闻频道。 她的一位追随者问道：“我怎样才能再学英语？”。 而另一位写道：“现在谁来激励我？” 由于廉价娱乐和年轻人的关注，TikTok 拥有约 2 亿活跃的印度用户。 这些视频有趣、简短、可分享，通常可以满足年轻人的需求。 他们通过使用过滤器、声音、口型同步、挑战、瑜伽课、经常谈论心理健康等来吸引用户。然而，也有仇恨言论、危险特技、炫耀等视频。一些歹徒去年因录制而被捕并向观众展示他们的生活方式。

据心理健康专家称，TikTok 是印度许多代表性不足的人的出路。 无论外观和个性如何，TikTok 都为每个人提供了机会。 毋庸置疑，有许多才华横溢的人物花费数小时向观众进行教育和分享宝贵的观点。

例如，如果我们谈论 Geet，她出生在印度，在西雅图长大，从来没有想过要为 TikTok 制作视频而花费一生。 她的父母都从事社会工作； 她学过工程学，曾在一家律师事务所工作。 然后她和父母一起搬到了德里。 直到 2019 年 2 月，她打开了她的 TikTok 帐户，她曾经访问贫民区教育人们。 “TikTok 是我过去所做的事情的延伸。现在，通过一条视频消息，我可以联系到更多的人并尝试帮助他们，”她说。

她进一步说，她的许多客户年轻而乐观。 他们非常热衷于学习美式英语，她专门在她的 TikTok 帐户中使用印地语进行教学。 “所有这些都应该是活泼、有趣和有教育意义的，”她说。 自然，当印度禁止 TitTok 时，她所有的印度观众都感到失望，在这次封锁中，她过去常常通过提供各种心理健康问题来激励她的观众，不仅让她的追随者保持参与，而且还接受了教育。 她非常关心她的追随者，因为她说：“别担心。别失去勇气。让我们等待。我们认为问题会解决，我们会再次见面。不要失去希望，不要做任何激烈的事情。”

内容创作者和品牌的未来

TikTok 凭借其新趋势创造了一组新的内容创作者，您可以在 15 秒内娱乐您的观众并成名。 现在随着对 TikTok 的禁令，问题是他们会发生什么？ 现在，这 2 亿印度用户会怎样？

TikTok 的影响者 Barkha Vyas说，她非常努力地在 TikTok 上吸引了 40,000 名粉丝，她过去常常花几个小时制作热门视频来娱乐她的粉丝。 她基本上是围绕各种妆容、护肤技巧等创作内容。现在，Barkha 和其他人不得不寻找其他社交媒体平台。 其他 TikTokers 的情况也或多或少相同。 根据市场报告，由于品牌对在营销上投入更多资金不感兴趣，因此在此次封锁中，影响者降低了收费。 曾经在 TikTok 上赚取巨额收入的著名影响者现在不得不转移到 Instagram 或类似的社交媒体平台。 所以，从内容创作者的角度来看，影响会更大。 她进一步表示，与其他社交媒体平台相比，TikTok 已经通过生成多维内容向数百万人发出了声音，这些内容更加多样化。 与 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 相比，在 TikTok 上吸引更多关注者更容易，后者吸引了更多人。

根据其他各种影响者营销平台的说法，这是印度应用程序占据空白空间的绝佳机会。 多元化的内容创作者，即在多个社交媒体平台上拥有强大的影响力，比 TikTokers 处于更好的位置。 InfluGlue 已经向各种内容创作者询问了他们的下一个计划，例如，内容创作者 Namrata说她一直在包括 TikTok 在内的各种社交媒体平台上创作内容，但它在印度已被禁止，他们将更多地关注 Instagram 和 YouTube。 23 岁的 TikTok 影响者尼日利亚 Jain 说：“人才造就我们的明星，而不是 TikTok”。 她在 TikTok 上有 280 万粉丝，每月收入超过 3 万，但显然，她并没有抱怨政府的禁令。 她相信她可以轻松切换到其他社交媒体平台来展示她的才华。

品牌呢？

在 TikToks 上为其产品代言的品牌和广告商现在不得不寻找其他类似的平台。 不用说，选择并不多，要么他们必须在 YouTube 或 Instagram 上与 Facebook 和其他一些应用程序一起推广。 由于易于制作受到数百万 Z 世代观众 (18-22 岁) 观众欢迎的内容，TikTok 是印度推广产品的前三名应用程序。

拥有 TikTok、Instagram 和 Facebook 个人资料的观众倾向于在 TikTok 上花费更多时间。 对于品牌来说，更容易接触到大量的一级和三级。 根据市场报告，宝洁、可口可乐、百事可乐等品牌将受到最大的影响，因为它们已开始在二三线市场使用 TikTok。 Nivea 和 Dettol 等品牌也在 TikTok 上开展了促销活动，该活动的浏览量已超过 900 万。 随着 TikTok 的迅速兴起，品牌正在摆脱 YouTube 上的大型影响者以及 Instagram 上的微型影响者。 尽管根据最近的一份市场报告，它被发现而不是巨大的受欢迎程度，但品牌只将 10-15% 的营销预算花在了 TikTok 上。

消费者损失

InfluGlue 的创始人 Sandip Kar说：“前几天我和我的司机聊天，问他喜欢看什么来让他开心。猜猜他的回答是什么？TikTok！他花了几个小时观看口型同步和TikTok 上的其他娱乐内容，因此从消费者的角度来看，这显然是一种损失，尤其是在印度市场”。 然而，谈话发生在封锁之前。 他进一步补充说，“但是 TikTok 有很多替代品，现在印度应用程序应该在 TikTok 树立榜样之后开始利用影响者的力量”。

影响者营销怎么样？

只要有社交媒体平台，影响者营销的概念就会存在，作为印度领先的影响者营销公司，我们每天都会收到多个新查询，因此我们对在未来几天获得更多影响者营销项目充满信心。 我们必须支持政府的决定。 Instagram、Facebook、Twitter 和其他应用程序在那里，品牌可以利用影响者的力量轻松推广他们的产品。

只要有社交媒体平台，影响者营销的概念就会存在，作为印度领先的影响者营销公司，我们每天都会收到多个新查询，因此我们对在未来几天获得更多影响者营销项目充满信心。 我们必须支持政府的决定。 Instagram、Facebook、Twitter 和其他应用程序在那里，品牌可以利用影响者的力量轻松推广他们的产品。