搜索引擎优化的未来：五个搜索引擎优化趋势将继续存在

SEO 是最年轻的营销领域之一，也是最值得关注的领域之一。

我认为它如此有趣的原因是推动它的技术进步。

最初需要手动维护的数字目录现在有了自己的生命。

谷歌多年来一直在开发其机器学习和人工算法，没有其他公司能够使用谷歌所做的那些测试和实验能力。

随着谷歌的改进和发展，搜索引擎优化也变得更加智能和成熟。

SEO的未来在哪里？ 让我们试着弄清楚。

1. 完全匹配的关键字即将过时

谷歌算法的最大变化之一是它减少了对精确匹配关键字的依赖。

它曾经简单明了：每当用户在搜索框中键入搜索查询时，Google 都会遍历其索引中的文档，将该搜索查询与这些文档中的单词字符串进行匹配，然后将这些文档提供给用户基于他们感知的质量和权威（主要是在指向每个页面的反向链接的帮助下计算）。

那时，搜索引擎优化主要是关于识别这些关键字，确保它们在页面上的高密度，然后建立反向链接（在链接文本中使用这些关键字）。

好吧，那些日子已经一去不复返了。

借助多项测试和更新（其中包括 BERT），谷歌已经学会理解每个搜索查询背后的含义和意图。 他们学会了快速回答并提供后续问题。

因此，如果您正在搜索 [儿童远足] 之类的内容，Google 会理解您实际上是想带您的家人轻松远足，而且由于北部位于纽约市北部，您的家人可能会想去哈德逊河谷：

意图优化来了

搜索引擎优化的未来是针对意图而不是单个关键字进行优化。 未来在于将这些搜索查询视为客户的旅程，而不是字符串。

每当我必须为特定关键字提出优化策略时，我总是试图想象用户试图在那里完成什么。

是在购买之前查找更多信息还是查找更多信息？ 是一般研究还是预购研究？ 他们在搜索时可能已经知道多少现有品牌和产品。

例如，如果有人正在搜索 [儿童电动滑板车] 之类的东西，他们很可能处于购买旅程的最开始，仍在考虑选择。 他们可能想了解安全性、特定年龄段的最佳选择，以及在购买之前还需要注意什么。 但是，如果他们的搜索类似于 [ razor e100 电动滑板车评论]，我们相信他们已经知道自己想要什么，并且正处于购买旅程的最后阶段。

您的目标网页应该以最有效的方式反映这一点，从您的副本到您的 CTA。 如果买家可能刚开始他们的旅程，那么尝试积极向他们推销您的产品可能不是一个好主意。 向他们提供信息，提供比较功能，邀请他们联系寻求帮助等。

文本优化器是一个有用的工具，可帮助您对搜索意图进行逆向工程并将其聚类到基本概念中，以便您创建一个考虑到各种购买旅程的副本：

为目标查询运行文本优化器后，选择大约 10 个概念在您的副本中使用，以更好地针对特定旅程进行优化。 显然，在选择这些术语时使用您的判断：“在搜索这个时，我有兴趣看到什么？ ”

2. 可用性正在成为 SEO 的一部分

谷歌一直在努力确保他们的用户在使用他们的搜索界面以及谷歌提供的第三方页面时获得良好的体验。

它始于 2010 年，当时谷歌宣布将网站速度作为排名因素，2016 年继续，当时谷歌警告网站管理员不要使用“侵入性插页式广告”（即您必须关闭才能与网页交互的恼人弹出窗口），影响网站安全性它强制切换到安全协议，并最终随着他们最近的页面体验更新而变得明显，该更新现已上线。

页面体验更新是 Google 最近对每个页面（从移动设备访问时）的用户友好度进行评分的努力。 它测量页面速度、安全性、加载时间、无侵入性插页式广告、安全浏览状态和移动友好性。

有很多衡量上述每个信号的指标，但要点如下：您的页面需要安全、加载速度快并从服务的第一刻起就提供足够的用户体验（例如，用户需要能够即使在页面完全加载之前也能舒适地阅读文本）。

显然，谷歌希望为他们的搜索者提供出色的用户体验，SEO 也应该如此。

这对 SEO 的未来意味着它需要更好地与网页设计和网页开发流程相结合。 搜索引擎优化曾经是它自己的怪人岛，谁知道在未来，搜索引擎优化需要包含在设计开发的各个方面。

页面参与度不仅应该成为 SEO 指标，而且应该成为 SEO 重点，因为这是让这些访问者留在网站上并向 Google 发送良好信号的唯一方法。 想出多样化、上下文相关且非侵入性的方式来吸引您的网站访问者，包括对话表单、网络推送通知和智能退出意图弹出窗口等创造性方法。

监控和衡量您的参与策略同样重要，因为您需要了解人们如何在您的网站上移动，他们与哪些 CTA 互动，以及哪些 CTA 会分散他们的注意力并将他们从您的网站上赶走。

Finteza 是一个很好的工具，因为它允许您将数据缩小到任何特定的流量来源或登录页面：

3. 构建真实答案引擎

当谷歌开始时，它更像是一个图书管理员：给它你的查询，它会获取一个资源列表供你找出。 在过去的十年里，谷歌一直在尝试成为一个答案引擎：给它你的查询，你就会马上得到所有的答案。

这些答案以精选片段、丰富片段、知识图谱和 People Also Ask 框的形式出现，提供后续问题和快速答案。

其中一些搜索元素可帮助搜索者做出明智的决定，而另一些则无需点击，但所有这些元素肯定会影响您潜在买家的旅程。

那么所有这些将如何影响搜索引擎优化？

内容为王

归根结底，您真正需要的是创建以用户为中心的内容，专注于提供答案。

无论他们从哪里搜索，人们都在搜索信息，因此内容仍然是基础。

Homes.com 绩效营销副总裁 Grant Simmons：

针对整个 SERP 进行优化

随着 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 变得越来越可视化和交互性越来越强，查看整个页面而不是定位某个位置变得越来越重要。

谷歌提供十个简单的点击链接的日子已经一去不复返了。 今天的 SERP 包括地图、图像、视频等：

您需要尽可能多地优化这些元素，这意味着创建视频和图像，聘请有影响力的人为您制作视觉内容，发布新闻并成为 Google 推荐的相关实体的品牌。

Brian Harnish，iloveseo 的首席 SEO，

视觉内容几乎总是一个好主意

随着 Google SERP 变得越来越直观和互动，您的 SEO 策略也应该如此。 这意味着创建和优化原始视频和图像。 Creatopy 等工具将帮助您制定规模化的视觉营销策略。

该工具允许您大规模创建原始图像并在所有可用的营销渠道中重复使用它们：

寻找创新的 SEO 平台

由于 Google 不断创新，您的 SEO 策略也应如此。 SEO正在建设自己的未来！

尝试花费时间和精力跟上 Google 的新 SEO 工具总是很重要的。

格兰特西蒙斯有几点建议：

建立品牌知名度以获得更多点击

成为一个品牌不仅仅是让人们开始在搜索框中输入你的名字，尽管这是一个很好的第一步。

您需要成为 Google 知识图谱的一部分，这意味着 Google 需要了解您作为一个实体。

强大的品牌意味着更多的信任，这意味着更高的排名，但也意味着更好的点击率，因为人们经常浏览 SERP，直到遇到他们知道的品牌（域）。

这是一个漫长的过程，从选择品牌名称开始。 Namify 是我最喜欢的工具，因为它能够创建强大的利基关联。

但选择一个可靠的品牌名称仅仅是个开始。 接下来，您需要在社交媒体上活跃起来，让您的品牌成为新闻头条并产生积极的品牌提及。

Brian Harnish 补充道：

4. 其他（非文本）搜索方式

其他（非文本）搜索方式（语音、图像等）将慢慢变得越来越重要，尽管这种变化比我们预期的要慢得多。

谷歌已经在其所有设备中引入了语音搜索，并明确表示语音搜索对它们至关重要。 事实上，变成一个答案引擎已经实现，因为谷歌希望让无浏览器的搜索更有效率和更有意义。

视觉搜索是通过 Google Lens 实现的，这是搜索巨头通过将您的设备指向现实生活中的对象或图像来实现搜索的举措。

这两者都已经被广泛使用，但到目前为止，它们都没有对 SEO 或它的完成方式产生太大影响。

5. 更少的可预测性

随着谷歌变得越来越聪明，逆向工程越来越难，搜索引擎优化变得越来越复杂，越来越难以预测。

由于有数百个（如果不是数千个）因素在起作用，因此很难确定是什么引起了变化，或者是什么导致了流量下降。

考虑到这一点，全面且可操作的 SEO 审核在未来可能会变得更加重要。

Media Wyse 创始人 Casey Markee 表示：

随着可预测性的降低，您需要提升您的 SEO 监控游戏。 您需要密切关注您所做的事情以及您网站的自然搜索可见性如何变化。 考虑使用各种监控工具，例如 Brand Mentions 和 Link Checker：

结论

SEO的未来更加一体化。 重点将放在长期增长与快速收益上，帮助您识别和监控自然搜索机会的智能技术将变得更加重要。

然而，核心 SEO 实践将保持不变：内容仍然为王，品牌仍然是女王。 您需要两者来建立自然搜索存在。

我将以我认识的最聪明的数字营销人员和 Growmap 的创始人 Gail Gardner 的意见作为结尾：