Covid-19 之后影响者营销将如何变化？
已发表: 2020-05-11在过去的几个月里，Covid-19 迫使全球几乎所有人口都呆在家里，这让大多数人接受了数字技术，以便与朋友和家人保持持续的交流并保持娱乐。 Sensor Tower 的数据显示，尤其是 TikTok，1 月至 3 月期间的平均观看时间增加了 23%，56% 的品牌计划将这个平台纳入其 2020 年未来的网红营销策略中。网红营销不可避免地会发生变化由于 Covid-19，不仅因为活动的可用性，还因为受众希望接收通信的方式。 需求正在发生变化，品牌和影响者都需要输出正确类型的内容，以便在后疫情时代努力。
Covid-19 之后影响者营销将如何变化？
品牌激活将结合讲故事
与传统的产品营销不同，品牌将与影响者更密切地合作，以确定他们的合作伙伴关系如何向影响者的受众讲述故事。 产品现在必须以现实的方式融入客户的日常生活，因此这也需要在影响者营销产品的方式中体现出来。 当大流行首次出现时，许多有影响力的人被指责对营销产品不敏感，而人们被隔离在家中或受到新冠病毒的影响。 看到更多成功的影响者是那些直面形势并向追随者展示他们如何适应家庭生活以及不同品牌如何参与其中的影响者。 我们已经看到内容制作方式的转变，因为品牌正在转向创造在线挑战，而不是激活产品发送，或与影响者合作以不同方式营销产品，例如Pretty Little Thing 的#StayHomeWithPLT 系列。
在 Instagram 上查看此帖子MARIA & ALABAMA & LILA 准备：_2 个女儿 _一个纸板箱 _剪刀 _所有东西的剪报，调色师 _刷子，就像爸爸以前用的那些 _像那些妈妈一样的碎布 _dose of想像，几个准备好用@maria_escote激发你的创造力和玩衣服-up，就像小女孩（和她们一起）一样，玩得开心，把任何东西变成服装。 #CloserThanEver
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现在，消费者希望看到的不仅仅是图像，而且对讲述故事的内容的需求也在增加。 疫情过后，这种趋势可能会继续，因为用户将更多地与能引起他们共鸣的内容进行互动和互动，并在影响者、受众和品牌之间带来更高的可靠性。
直播内容将更受欢迎
当 Instagram 首次发布其功能 Instagram Live 时，其应用并没有那么快。 直到最近，还不太可能看到有影响力的人或品牌经常直播，但现在，时尚、奢侈品和美容相关频道的直播似乎正在涌入。 除了呆在家里别无选择， Gucci、Oysho 和 Business of Fashion 等公司已经通过将健身课程、DJ 集、烹饪工作坊和采访带入他们的直播内容时间表，实现了数字化。 这使品牌不仅可以为在家中有更多时间的观众增加价值，而且还为社交媒体带来了真实性的附加元素。 这是因为，在实时聊天期间，没有编辑、更改或拍摄镜头的空间——显示的内容更加原始和真实，这对观看者很有吸引力。在影响者营销的未来很可能到 2020 年，这一趋势将继续下去，因为他们不仅致力于提高知名度和分享价值，而且还以更自然的方式进行交流。
在 Instagram 上查看此帖子安娜·温图尔和大都会艺术博物馆并不是唯一试图为在线观众翻译大型#fashion 活动的全面营销和宣传闪电战的人。 世界各地的人们都被限制在家中，在可预见的未来禁止大规模集会。 但是，很难取代星光熠熠的红地毯。 随着品牌削减他们的广告预算，赞助商也变得越来越难。 Shoptalk 在预定开始前几个小时取消了零售会议的数字版本。 “在现场活动受到限制和取消的时候，你会认为虚拟活动会如期举行。 然而，现实情况是，如果你真的想把它做好，将现场活动转换为虚拟活动会带来许多独特的挑战，”Shoptalk 团队在给与会者的电子邮件中说。 4 月 29 日，蒂娜·布朗 (Tina Brown) 表示，她举办了十年的世界妇女大会将关闭。 其他人正在推进他们对现场活动的#digital 改编。 #LondonFashionWeek 仍定于 6 月举行，将在线男装和女装秀日程结合起来进行虚拟放映。 5 月 1 日，CR Fashion Book 举办了一场预先录制的“虚拟时装秀”，邀请 Olivier Rousteing 和 Karlie Kloss 等人为抗击 Covid-19 筹集资金。 CR Fashion Book 拒绝透露直播后几天筹集了多少资金，但该活动的 YouTube 视频在三天内获得了近 211,000 次观看。 即使目标观众处于锁定状态，仍然有机会举办帐篷活动。 扫一扫以获取有关在转向数字化之前需要了解的提示。 [生物链接]：@shutterstock
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然而，这种趋势并不是一个新趋势。 这是 Yvonne Charlotte Ching 等亚洲 KOL 销售产品的主要方式之一——通过与合作伙伴品牌一起参与直播，这有助于在几秒钟内售罄产品。
影响者营销将变得更加“自下而上”
品牌现在依靠影响者来以更自然的方式向消费者传达他们的信息，以保持相关性并在线满足他们的目标受众。 正因为如此，创作者将占据更多优势，并能够管理他们的内容合作伙伴关系的形成方式。 由于有影响力的人希望制作能够吸引和娱乐现有受众的内容，从而摆脱以产品为主导的活动，因此方向将更加重要地落到有影响力的人手中。 以前，品牌会提供创意简介和方向，但这种关系可能会以一种更平衡的方式发生变化和发展。
这些只是 Covid-19将影响影响者营销行业的一些方式，因为它回到了它最初如此受欢迎的原因——追随者和创作者之间真正的、相关的联系。 如果您想了解 2020 年影响者营销未来的更多预测，请下载我们最近的报告。
