广告的未来：未来 10 年

这篇关于广告未来的文章是由机器人撰写的。

[插入威廉·吉布森（William Gibson）关于分布不均的未来的引述]

【抱怨自己国难当先知】

[提供一些数据表明数字广告支出将继续增长]

[从少数派报告中调出一个场景，汤姆克鲁斯在他的眼睛被扫描后看到了个性化广告]

好吧，好吧，写这篇文章的不是机器人，而是来自一家广告技术公司的 30 多岁的内容经理。 由人工智能或 AI 编写的内容将是未来几年的趋势之一。 对于像我这样的人来说幸运的是，我们还没有到达那里。

我们正处于新十年的开始。 现在是退后一步思考整个数字广告行业在未来十年内的样子的好时机。

未来会像现在一样，但更具未来感

我们 Codewise 试图猜测或预测广告的未来。 我们知道有已知的未知数和未知的未知数。 然而，考虑到所有的变数和变化，我们有信心谈论未来是可能的。 主要是因为……

…广告的未来已经开始了一段时间。

未来十年将主导数字广告的大多数趋势已经开始。 难点在于预测，其中哪些趋势将对行业产生最大的影响。

我们现在在哪？

2021 年前后，数字广告行业的状态是：蓬勃发展、备受关注、渴望变革。

用户的状态是：对传统广告视而不见。

由此，出现了几种模式，并开始塑造广告的未来。

明天的形状

今天的主要流行语是分层。 这个笨重的词的意思是，每一次广告体验都会有一个叙述，有它自己的节奏和情节点。

广告商不再希望您记住他们产品的技术规格，他们希望您在思考或与他们的产品互动时感受到特定的情绪。 这让您更接近品牌

还有什么比参与各种社会问题更好的方式让你感受到强烈的情绪。 这使得通常被称为“唤醒”营销。

它不再是关于产品。

吉列做到了。

耐克做到了。

观看这些在线广告，您对产品一无所知。 当你回忆起这些品牌时，你会感觉到一切。

个人营销活动

不同的讲故事方法通常伴随着我们可以观察到的另一种趋势：个性化。

不再有“千篇一律”的大预算广告活动，试图以同样的方式与每个人交谈。

在预算更大的广告系列中投放更小、更个性化的广告的时代即将到来。

用户对似乎为他们量身定制的内容反应更好。

直到最近，广告商能做的最好的事情就是显示一条消息“你好 [smartphone_brand] 用户，购买新的保护套”。

现在，我们正在接近每个用户都会收到一条独特信息的世界：“你好 John Doe，鉴于你最近的分手，你会考虑购买一部能让你再次看起来很酷的新智能手机吗？ ”

这是通过使用技术（更具体地说是人工智能）而不是人来实现的。

没有可衡量性就无法实现个性化。 这是一个新的伪装的老问题。

[插入彼得德鲁克关于衡量和管理事物的引述]

它不再与点击和转化有关。 如何测量情绪反应？ 眼睛对焦？ 心率？ 明天的技术将收集各种数据。

另一方面，由于隐私问题，跟踪每个人更加困难。 更不用说它可能不经济。

从运行广告活动的人的角度来看，单个访问者属于一组其他访问者，在消费习惯方面相似，但在其他方面则不一定，例如人口统计和位置。

谷歌正在引入基于兴趣和行为的智能分组，其他人可能会效仿。 这些组，或者更确切地说是“队列联邦学习 (FLoC)”，将成为未来的跟踪目标。

想想看。 你可能并不像你想的那样独特。 人工智能可以以惊人的准确性对人进行分组，比任何经典营销理论所暗示的都要好。

变化的维度

这些趋势将需要或利用法律框架、技术进步和支付流程的变化。 让我们来看看这些维度中的每一个。

第一个维度：法律框架

谈到未来的思考，每个人都喜欢谈论新的小玩意和小玩意儿、网络空间、人工智能和太空广告。

让我们从不那么壮观但可能更深刻的东西开始：

GDPR。

对于广告商而言，它的引入发生了很大变化，而不仅仅是欧洲广告商。 撇开烦人的 cookie 同意弹出用户体验不谈，它让广告商重新思考他们如何处理收集到的用户数据。

在 GDPR 之前，我们的想法是为营销专家或 AI 提供尽可能多的数据，并等待他们提出最佳策略。

在 GDPR 之后，这种蛮力机制发现了其局限性，营销人员必须在使用跟踪数据的方式上更加聪明。 GDPR 框架不仅提供了选择退出数据收集过程的选项，这导致数据量下降，但同时提高了数据质量。 人工智能或营销专家不必在白噪声中寻找模式。

GDPR 对行业的影响已经跨越了欧盟的边界。 此刻，欧盟以外的许多国家都在修改他们的隐私政策。 在美国，公司本身也在要求类似 GDPR 的法规。

GDPR 立法，以及各种隐私丑闻或数据泄露，也为用户带来了很大变化，将隐私问题放在了普通人的嘴边。 有些人对另一个弹出窗口感到恼火。 其他人则因为发现公司收集了多少数据而感到苦恼。

未来

隐私和数据所有权问题永远改变了行业，并将继续对其产生越来越大的影响。 十年前，只有极客才关心他们的数据存储在哪里以及这些数据是什么。 如今，约会应用程序已成为国家安全问题。 没有回头路了。

广告拦截器的兴起

广告拦截器是用户表示他们已经受够了的一种方式。 据报道，47% 的互联网用户启用了某种广告拦截机制。 这增加了广告成本，而与之抗争的唯一方法是努力制作对用户更友好的广告，以获得更好的客户体验。

用户数据的新来源

有了更多的数据，唯一的出路就是前进。 这些新来源包括：

• 生物特征数据，来自使用指纹、面部识别或视网膜扫描的高级智能手机和安全系统。
• 行为数据，由可穿戴设备、眼球追踪相机或类似设备收集。
• 语音样本，由智能扬声器、智能显示器和所有其他语音控制设备录制。

法律和技术都可以为用户提供更好地控制数据的工具。 投放广告的人在收集数据时必须更加开放、诚实和有选择性。 服务器的位置，更具体地说，它们所属的管辖范围，也将影响广告的未来。

人工智能产生的信息

由人工智能驱动的自动系统产生的结果是一个尚未解决的巨大未知数。 通过寻找用户数据碎片中的模式，自动系统将能够在更大程度上预测用户行为，而不是用户可能同意的。 用户和广告商都不知道可以从看似无辜的用户数据中获得的全部信息。

这里要说明的最后一点是选择退出选项。 辞职和撤回对数据存储的同意仍然相对容易。 但是如果一个人的数据是用来训练人工智能的，那么删除源数据可能还不够。 这种人工智能提供的结果将在某种程度上受到公司不再有权使用的数据的影响。

上面提到的一切只是让人们瞥见了立法者以及用户和广告商在未来几年必须面临的挑战。 新规定是不可避免的。

假新闻或正当意见

社交媒体所有者在让他们的平台免受假新闻影响方面感到压力很大。 这将是未来几年的一项重大挑战，社交媒体不会成为必须从谎言中说真话的媒体。

鉴于深度伪造视频或其他类型的错误信息有多好，这并不容易。

它肯定会冒犯喜欢谎言的人。 或者为他们付钱。

社交媒体上的广告将需要通过几个自动或人工操作的过滤器，这些过滤器将检查广告中的声明是否甚至远程有效。

第二维度：技术挑战与机遇

现在是时候让未来用它拥有的最酷的设备来打击我们了：VR/AR 眼镜、智能助手、你以前不知道存在但现在迫切渴望的小工具……等等，不是吗？ 这难道不是未来十年发生的最大变化吗？

这项新技术显然将为投放广告的人们提供接触潜在消费者的新渠道，但最重要的技术创新可能不会那么引人注目。

连接点

即使是现在，当我们谈到营销渠道时，我们也会想到单独的活动。 我们使用类似的创意和内容，但“电子邮件广告”和“移动广告”渠道没有直接联系。 但这不是真正的人们使用互联网的方式。

他们有各种设备。 他们开始在笔记本电脑上阅读网页，然后在移动设备上完成。 他们在电视上播放媒体并询问他们的智能显示器问题。 购物清单写在智能冰箱上，当他们进入商店时，会在智能手表上显示。

在现代世界中有许多可能的接触点，即与产品的交互。 要与用户建立有意义的联系，您必须在许多渠道中可见，更重要的是，跟踪用户跨多个平台和设备的旅程。

明天的成本模型不是以点击为中心，而是以消费者为中心。

未来的广告平台将允许您映射消费者互动的整个历史，获取所有接触点的数据并相应地调整您的消息传递。

因此，最大的技术进步将允许为消费者提供一致和统一的营销体验。

新的营销渠道和5G

当您考虑到用户如何与您的品牌互动的所有新方式时，加入各种观点变得更加紧迫。

• 想象一下在虚拟或增强现实中展示您的产品。
• 想象一下，智能助手会主动宣传您的优惠。
• 想象一下您的广告展示在电视、冰箱或微波炉的显示屏上。

十年后，物联网或智能设备将简单地成为设备。 他们的在线能力将如此明显，以至于没有人会费心提及他们。

采用 5G 技术将使您的广告以更高的质量呈现。 想想 8K 或 360 视频广告、3D 模型、100 MP 图像等等。

利用这一点需要新的创意方法，并彻底重新思考典型营销活动的结构。 全渠道营销将取代传统的“电子邮件”或“社交”营销活动。

购物无处不在

目前的重点是减少在线购买的困难。 是的，现在太难了，至少公司是这么想的。 可购物的帖子并不是全部，Snapchat 和亚马逊推出的视觉搜索允许您购买即时看到的产品。

不够？ 宜家采用增强现实技术让您可以做完全相反的事情：购买您没有但想知道它们会是什么样子的东西。 例如，您可以使用智能手机查看新咖啡桌在客厅中的展示效果，并在您确定它确实将房间联系在一起时立即购买。

大玩家的寡头垄断

数字广告的未来可能有其代价。 我们已经看到几个大玩家，即谷歌和 Facebook，主导着广告行业。 让我们看看其他可能加入广告游戏的潜在大玩家：

• • Supperapps开发人员。 超级应用程序是一种移动应用程序，它几乎就像一个迷你操作系统，允许其用户在一个环境中执行大部分日常在线任务。

这些应用程序是在“移动优先”的亚洲国家发明的，可能会成为许多用户的“互联网”。 最突出的例子是微信。

把它们想象成优步、亚马逊和 Airbnb 的结合体。 在一个应用程序中拥有这些类型的服务将使用户将大部分在线时间都花在那里。 谁在这些超级应用中投放广告，谁就控制了整个人群的营销。

• • 智能电视制造商。 目前，电视主要在安装在其上的应用程序的上下文中显示广告。 但很快，电视制造商可能会决定切断中间商并自行展示广告。

我们从支持广告的 Kindle 中了解到的体验现在正出现在悬挂在世界各地客厅显眼位置的数百万个大型显示器上。

智能手机制造商可能会采用相同的推理。 像三星这样的公司，只要他们选择在他们的移动设备上投放广告，就会立即成为行业的重量级冠军。

从营销链中删除广告代理商已经在发生。 例如， Instagram 发布了一项功能，允许品牌直接与影响者联系。

互联网的巴尔干化或分裂网的诞生

互联网是一个没有国籍的全球无政府平台的时代，近年来已经走到了尽头。 大型科技公司已将其转变为寡头垄断。

现在我们了解到，大型科技公司也有国籍和议程。 中西网越来越分。 很快，广告商可能无法轻松开展全球营销活动并从一个国家切换到另一个国家。

在网络世界中，国家之间一直存在障碍——人们只需查看不同国家的 Netflix 图书馆就可以注意到这一点。 但新的、分裂的互联网——分裂网——可能由完全不兼容的部分组成。

机器人编写内容

尽管人类的创造力似乎没有极限，但它绝对有它的节奏。 广告商将无法仅通过雇用内容作家来制作足够的内容。

所有这些个性化的信息、量身定制的 VR 广告等等，都不是由人单独创造的。 营销部门将不得不雇用世界上一半的人口来为另一半设计广告。

许多与启动活动相关的任务将被自动化。 编写简单的文字广告不需要内容作者。

【插入悲伤的表情，在后台拉着悲伤的小提琴】

甚至视频广告也可能被人工智能所取代，因为 deepfake 技术能够按需制作几乎任何视频。

然而，在设计包含所有新技术和新趋势的活动时，将需要更大的创造力。

传统广告还剩下什么

我可以提到的其余变化是语音搜索和自然语言搜索的兴起、数字户外 (DOOH) 广告、顶级媒体服务中的广告和区块链。

区块链技术的使用可能会对下一部分讨论的经济水平产生最大的影响。

第三维度：金钱对话

点击的平均价格因垂直行业而异，但正在攀升。 简而言之，竞争更大，广告位的增加并不能满足需求。 最重要的是，广告块的使用量仍在上升，而机器人流量尽管有小幅下降，但仍然占据了巨大的流量。

投放广告的人必须重新设想他们的获利策略以及他们的广告费用是如何使用的。

对于初学者来说，客户的生命周期价值将比点击成本更重要。

通过对用户在各种渠道中的接触点历史的整体方法，从长远来看，关注点击成本将被证明是低效的。 更重要的是广告商最终能够跟踪的是用户随着时间的推移产生的价值。

区块链拯救广告业

区块链技术可以在广告行业发生很大变化：

• 一个普遍信任的交易账本可以帮助打击广告欺诈并消除中间商。
• 在一个廉洁的数据库中记录交易的每一步的能力将使行业更加透明。
• 简单的身份验证可以帮助跟踪整个网络的用户。
• 广告商的不同货币化方法可能来自通过微交易奖励与广告互动的用户。

所有这些都可能对该行业的运作方式产生深远的影响。 区块链技术可以显着降低成本，但它可能会通过消除中介方进一步加速大玩家之间的广告市场划分。

数字商品

区块链最近提出了一种分配资本的新方式。 我不是（仅）在谈论比特币和其他加密货币（阅读有关加密垂直的文章），还有 NFT。

NFT 或不可替代令牌是物理或数字产品的唯一数字标识符。 您可以买卖诸如单个推文或 .jpeg 文件之类的东西，就像佳士得在其最新的破纪录拍卖中所做的那样。

数字商品不仅是生活用品，例如电子书或 Netflix 订阅，而且还是一种投入大量资金的方式。这种新型产品将需要新的广告。

支出悖论

将或不会采用区块链技术的广告代理商仍可能因已知的悖论而被市场淘汰：

他们越成功，他们的客户在广告上的花费就越多。 他们花费的越多，将所有媒体购买业务转移到内部的诱惑就越大。

说实话，所有这些花哨的人工智能跟踪器和附属跟踪软件都需要大量投资。 广告的未来很可能属于最大和/或最聪明的公司，至少在更发达的市场上是这样。

新市场和新前景

随着发达国家的顽固互联网用户越来越不受广告技巧的影响，较小的参与者的重点可能会转向新市场。

截至目前，世界上超过一半的人口连接到互联网。 这意味着还有 30 亿人还没有第一次看到互联网。 各种技术进步和举措已经尝试使互联网更易于访问。

想象一下进入市场的 30 亿新客户将带来的变化。

Elon Musk 的 Starlink 已经将 10,000 名用户连接到互联网，这只是一项，可能是最具未来感的一项技术，但仍然是一项可以让新人上网的技术。

很难预测广告的未来，如果你想把它做对就更难了

下面的文章是浅浅的游泳，而不是深入探讨广告未来可能拥有的一切。 然而，我试图指出我们目前可以观察到的趋势，这些趋势很可能对未来影响最大，以及变化的领域。

新的一年的开始总是一个思考未来的好时机。 我已经为您提供了材料，您必须进行思考。

[插入一个双关语，在文章上系一个漂亮的蝴蝶结]

十年后无论你将在广告行业的哪个位置，记住这篇文章并告诉我，它的老化程度如何。