了解福赛大学如何通过有针对性的点击后体验提高学生入学率（3 个示例）

许多广告商没有意识到他们的点击后登陆页面应该得到与他们的广告同样的关注和关注，这导致他们的转化率受到影响。

当广告和点击后页面传达相同的叙述时，不仅成功地满足了用户的期望，而且建立了可信度——消费者的信任和可信度在赢得转化中起着至关重要的作用。 在高等教育行业尤其如此，学生们对将大量资金投资于何处格外谨慎。

我们之前研究了 Ashford University 和 Capella University 如何使用专门的点击后登录页面来吸引新生——现在让我们看看 Full Sail 如何做同样的事情。

Full Sail University 如何细分他们的广告和点击后登陆页面

示例 1：体育广播学位 Google 搜索

对体育广播学位感兴趣的人可能会执行此搜索并看到以下关于 Dan Patrick 的体育广播学校的 Google 广告：

很明显，广告是针对特定受众细分的，因为它与搜索查询密切相关：

• 标题“Dan Patrick Sportscasting”的后半部分包含大部分搜索短语，因此搜索者知道该广告是为他们准备的。
• 显示 URL重复“体育广播”，以确保潜在客户在点击后会被带到有关体育广播的 Full Sail 目的地。
• 该描述以粗体突出显示“Dan Patrick School of Sportscasting”，并简要解释了学校教育和学位的含义。

点击广告的主标题会将潜在客户带到这个继续相同故事叙述的点击后页面：

• 优惠的目的是什么？ — 很明显，此页面讲述的故事与广告相同，因为主标题“Full Sail 大学的 Dan Patrick 体育广播学院”准确地解决了用户正在搜索的内容：

副标题告诉潜在客户他们可以成为明天体育体验的代言人，从而使报价更具吸引力，这可能是他们开始对体育广播感兴趣的原因。

• 为什么选择福赛欧？ — 这部分故事贯穿整个页面，从标题和副标题下方的段落开始，解释 Full Sail 的体育广播学士学位旨在为学生做什么。

选择 Full Sail 的原因在页面下方继续——突出体育广播的重点领域，学生有机会在 20-29 个月内获得学士学位，以及在主要体育娱乐设施工作的机会：

• 谁支持福赛？ — 来自 Dan Patrick 的支持是该页面的全部理念。 他与 Full Sail 的联系和合作让潜在的学生知道这所学校是值得信赖的。
• 访客如何采取行动？ — 潜在客户可以通过填写潜在客户捕获表格并单击橙色的“发送请求”CTA 按钮来请求更多信息。 丹·帕特里克 (Dan Patrick) 的目光注视着表格，作为一种定向提示，可以说服访问者填写表格并索取更多信息：

他们还可以单击页面底部的“请求信息”锚链接，返回到表单以完成它。

示例 2：数字营销学位 Google 搜索

一个新的谷歌搜索——这次是“数字营销学位”——在结果页面的顶部显示这个 PPC 广告：

与前面的示例一样，我们可以判断广告与用户的兴趣相关，因为它与搜索查询非常相似：

• 主标题包括搜索短语中的所有单词——第一部分中的“数字营销”和第二部分中的“学位”。
• 描述包含多个粗体搜索短语变体，包括确切短语（“数字营销学位”）和查询中的几个单独单词。

在此示例中，单击主标题会转到此处：

• 页面提供什么？ — 此处的着陆页报价与广告相同，因为页面顶部显示“数字营销：学士和硕士学位课程 - 在线”。 这是重复广告标题以匹配用户搜索查询的另一种方式。
• 为什么选择福赛大学？ — 选择 Full Sail 的原因贯穿整个页面，从标题图片下方的段落开始，解释了 Full Sail 大学提供围绕最新在线营销策略构建的两个学位课程。

页面右侧的加速学习部分指出，学生可以在29个月内获得学士学位，在12个月内获得硕士学位，因此他们可以更快地追求职业：

• 优惠对象是谁？ — 任何想要攻读数字营销学士或硕士学位的人。 这两个学位课程的描述非常详细，因此访问者可以确定哪个学位适合他们。
• 如何兑换优惠？ — 与前面的示例一样，完成页面右侧的表格并单击橙色的“发送请求”CTA 按钮。

同样，访问者还可以单击页面底部的“请求信息”CTA 按钮，以返回到表单：

示例 3：LinkedIn 重定向广告

在之前与 Full Sail 的互动之后，该大学使用 LinkedIn 广告重新定位：

点击广告会进入点击后登录页面，作为示例 2 的后续内容：

• 优惠是什么？ — 这一页的故事与前面的例子类似，只是这个例子只是关于一个硕士学位。

页面顶部的“数字营销：硕士学位 - 在线”开始了故事，让访问者准确了解页面的内容。 主要标题通过告诉潜在客户他们可以在各个领域提高他们的数字营销技能来增加报价的吸引力——可能是他们首先访问此页面的原因。

• 为什么选择全帆？ — 故事的这一部分从段落 Beneath the fold 开始，大学解释了他们的硕士学位可以为学生做什么：教他们如何使用互联网、搜索引擎、电子邮件、社交网络等来释放新的广告机会。

该程序在页面的其余部分进行了进一步解释，通过节标题、列表和粗体副本突出了三个重点领域：

• 谁应该兑换优惠？ — 由于前面的广告是基于与示例 2 的互动的重新定位广告，因此很明显页面优惠针对的是对获得数字营销硕士学位非常感兴趣的人。
• 访客如何采取行动？ — 访问者可以填写表格以请求有关数字营销硕士学位的更多信息。

他们还可以单击页面底部的“请求信息”按钮——或整个页面中的任何“请求附加信息”链接——所有这些都会将他们带回表单。

与福赛大学的主页相比

与上面向细分受众提供独特、个性化的点击后登录页面的示例相比，Full Sail 主页通过提供全面的概述来介绍学校：

• 带有下拉菜单的广泛标题导航使访问者可以轻松访问其他页面，而不是直接通过该页面进行转换。
• 三个不同的标题（和副标题）会分散访问者的注意力，从而减少对某一特定优惠的关注。
• 整个内容中指向其他网页的多个链接和 CTA 按钮展示了完整的浏览体验。
• 全尺寸页脚提供额外的外部链接，包括许多社交媒体链接，允许访问者在没有任何转换的情况下从页面跳出。

该主页适用于可能对福赛大学感兴趣的任何人，因此所有访问者都可以看到包含一般信息的同一页面。 由于访问者可能出于各种原因访问该页面，因此它旨在提供全面的浏览体验，而不是像优化的点击后页面那样具有 1:1 的转换率。

继续从广告到点击后登陆页面的故事以获得最佳效果

如果将所有注意力都集中在广告上——而忽略点击后目标网页——您很可能会浪费广告点击次数和预算。 通过同等关注您的点击前和点击后登陆页面，并在两者之间讲述相同的故事叙述来产生最大的转化率。

使用来自上面 Full Sail 示例的灵感来连接您的点击前和点击后登陆页面。 然后立即申请 Instapage 个性化演示，了解如何开始为每个细分受众群体大规模创建专用的点击后登录页面。