人工智能可以提高文案和 PPC 性能的五种方式

随着人工智能开始塑造数字营销的格局，内容经理、文案和数字营销人员开始探索其在文案方面的潜在应用。

据预测，人工智能将接管与创建和管理内容相关的大量繁重工作——从进行基础研究到开发详细的编辑日历。

其他人则认为机器学习可以补充人类技能并帮助作家创作出更好的内容。 到目前为止，人工智能还没有完全接管整个文案，但它仍然在很大程度上对其产生了巨大的影响。

不仅仅是文案已经看到了人工智能的有益影响。 从帮助提高不同投资回报率的人工智能机器人顾问到使社交媒体更有趣的令人印象深刻的视频过滤器，几乎所有行业都在寻找使用这种不断发展的技术的方法。

考虑到这一趋势没有停止的迹象，数字营销人员需要了解人工智能如何影响文案，以及这项技术为他们的业务创造了什么样的机会。

让我们探讨人工智能改变文案领域的四种方式，并讨论营销人员如何利用这些变化来提高 PPC 性能。

人工智能简介

AI 是人工智能的缩写，它是一个计算机科学和工程领域，专注于创造像人类一样工作和反应的智能机器。 换句话说，人工智能涉及让计算机变得更智能——这要归功于它们强大的数据处理能力和快速从经验中学习的能力。

简而言之，人工智能通过使用算法来分析数据，以便计算机能够更好地理解它。 此数据可能采用文本、图像或视频的形式。 一旦计算机理解了数据，它就可以使用这些信息来执行某些任务——例如识别图片中的对象或理解自然语言。

大多数 AI 算法的工作方式大致相同。 他们首先从我们人类提供的数据集中学习（一个称为“训练”的过程）。 计算机在训练期间运行一系列计算，以开发一个方程式，将其训练的所有数据联系起来。 然后人工智能使用这些知识对新数据进行预测（称为“推理”）。

换句话说，“AI”只不过是一个软件，它基本上是在对给定的数据集进行训练并遵循程序员给出的某些指导方针之后编写自己以执行特定任务（如文案）。 由于没有两个数据集（图片、视频或文本的集合）可能相同，因此也没有两个 AI 软件是相同的，即使两者都是由同一出版商开发的。

拥有大量用户数据的公司可以将人工智能用于不同的目的，从产生销售到提高客户满意度。 例如，信用卡公司和其他银行和金融科技企业一直在使用人工智能为用户提供对自己消费习惯的洞察，帮助他们更有效地进行预算。

其他行业使用 AI 根据行为模式检测可能的诈骗和欺诈行为。

文案中的人工智能

文案是人工智能产生重大影响的领域之一。 文案 AI 是一种写作助手，可以帮助您完成创建内容的任务。 文案 AI 通常由自然语言处理 (NLP) 提供支持，自然语言处理是 AI 的一个分支，负责理解和生成人类语言。

有针对不同目的训练的不同类型的文案 AI。 一般来说，它们可以大致分为两类：内容生成和编辑软件。

内容生成

内容生成 AI 是一种基于用户输入编写原创内容的 AI。 这些 AI 通常在大量人工文本数据集上进行训练，例如新闻文章或博客文章。 当我说大数据集时，我的意思是大。 例如，Jasper（以前称为 Jarvis）是最好的 AI 文案工具之一，它在大约 10% 的互联网书面内容的数据集上进行了训练。

内容生成 AI 通过理解用户的输入（通常以关键字的形式，尽管更复杂的软件清楚地理解指令）然后生成与输入相关的新文本来工作。 生成的文本通常并不完美，但它为用户提供了一个可以编辑和改进的良好起点。

编辑软件

另一方面，编辑软件旨在通过检查语法错误并提供有关如何改写某些句子的建议来帮助用户改进写作。 这些 AI 通常在一组编写良好的文本数据集上进行训练，例如来自高质量网站的书籍或文章。 一些流行的编辑软件包括 Grammarly 和 ProWritingAid。

人工智能如何用于文案和数字营销

自动化内容生成工具席卷了数字营销领域。 特别是，对于一直以尽可能低的成本寻找新的和原创内容的内容营销人员和 SEO 来说，它们是天赐之物。

人工智能的兴起也为文案和数字营销带来了新的工具和策略。 以下是人工智能在这些领域的一些使用方式：

#1.) 提高文案写作效率

文案 AI 可以通过承担创建内容所涉及的一些繁重的工作来帮助内容营销人员和文案撰稿人提高工作效率。 例如，内容管理员可以使用文案 AI 根据用户提供的一组关键字为新文章或博客文章生成创意。

然后，人工智能可以生成用户可以选择的潜在主题列表。 同样，一旦撰稿人选择了要撰写的主题，他们就可以使用相同的 AI 为博客文章生成大纲（如果这是他们计划撰写的内容）。

您可以继续将每个部分分成小节，以尽可能深入地研究一个主题。 最后，一旦你对大纲感到满意，你可以让 AI 写出每个小标题下的内容。

通过在这里和那里进行事实检查并确保所有内容都与一个无缝的叙述联系起来，您可以在两个小时内完成一篇高质量的 2,000 字博客文章并进行完整的校对。

谈论生产力！

#2.) 拼写、语法和风格的编辑

编辑 AI 可以通过检查拼写和语法错误以及提供有关如何改写某些句子的建议来帮助文案作者提高写作质量。

例如，假设你正在写一本关于纳米影响者营销的好处的电子书，并且你想确保它没有错误。 您可以通过 Grammarly 或 ProWritingAid 等 AI 编辑软件运行文档，它会突出显示文本中的任何错误。 该软件还将提供有关修复错误、使您的信息更清晰以及使其适应特定写作风格的建议。

除了更正错误之外，您可能还会发现通过 AI 编辑软件运行后，您的文本听起来更加优美。 这是因为该软件经常被调整以识别风格问题，例如过度使用某些单词或短语、句子长度变化等。

进行这些风格更正可以确保您的写作听起来自然且易于阅读，这是必不可少的。

#3.) 提高转化率

文案 AI 远不止写博客文章和纠正语法。 由于他们接受过大量在线书面数据的培训，并且其中大部分数据是营销副本，因此他们在基于不同框架生成高转换副本方面变得越来越高效。

这意味着您只需几分钟即可根据问题-煽动-解决方案 (PAS) 框架或经典的注意力、兴趣、欲望、行动 (AIDA) 框架制作广告文案。 或者您可以选择“Before-After-Bridge”框架，看看哪一个最适合您的受众。

这对于需要编写最引人注目和最引人注目的副本以吸引注意力不集中的互联网用户的注意力的 PPC 营销人员特别有吸引力。

但是，您如何知道哪种框架最适合您的受众并带来更多转化？

答案是 A/B 测试，这是一种实验性技术，用于比较网页的两个版本，看看哪个版本的性能更好。 A/B 测试长期以来一直是优化转化率的黄金标准，但它可能既耗时又昂贵，尤其是对于小型企业和初创公司而言。 然而，文案 AI 让这变得非常容易，因为用不同的框架、样式和色调编写整个广告只需要几分钟。

此外，现在还有专门研究转化率优化 (CRO) 的 AI。 这些工作通过不断测试不同版本的网站副本和设计元素来查看哪些会产生最高的转化率。

这些工具本质上是自动化 A/B 测试，以使其更便宜、更快、更有效。 一个很好的例子是 Unbounce Smart Traffic，它是第一个进入市场的人工智能驱动的 CRO 工具。 更多人效仿。

#4.) 生成有针对性的内容

数字营销就是要创建与目标受众产生共鸣的内容。 如果您非常了解您的受众，您可以使用文案 AI 为您的特定利基生成有针对性的内容。 你可以简单地通过指示 AI 为特定受众编写副本来做到这一点。

但这还不到一半。 这些软件工具的其他变体，例如 evolv.ai，根据一组预定义的标准（例如位置、关键字使用和其他因素）为每个用户动态调整和调整广告和登录页面内容。 这是类固醇的微细分营销，这要归功于人工智能了解每个互联网用户来自哪里的方式。

#5.) 用于 SEO 的人工智能

我们已经讨论了人工智能通过帮助作家根据给定的关键字提出新的主题创意来提高文案生产力的力量。 但是您怎么知道要定位哪些关键字呢？

这就是人工智能再次派上用场的地方。 您可以将 AI 工具用于上下文定位目的：它们与关键字研究完美配合，并帮助开发相关关键字列表，然后您可以将其与您的内容一起定位。

此外，文案 AI 在理解 SEO 最佳实践方面也越来越好，可以帮助您相应地调整副本，使其对搜索引擎更友好。 Surfer 是目前最流行的 SEO 优化工具之一，你猜怎么着？ 它也是一个人工智能。

底线

随着数字营销的发展，文案撰稿人和内容经理必须采用人工智能等新技术才能保持领先地位。 特别是，人工智能可以在内容生产和交付的每个阶段帮助内容管理者和数字营销人员。

从提出相关关键字到目标并使用它们提出主题想法和相关子主题，到实际制作内容本身。

此外，您还可以将 AI 用于其他几项重要任务，例如 SEO 优化和提高转化率。

通过了解 AI 的工作原理并利用其功能发挥您的优势，您可以创建更有效的 PPC 活动，与您的目标受众建立联系并提高您的 PPC 绩效。 如果您现在没有将 AI 用于您的数字营销工作，那么您已经落后了。