您需要查看的五个用户生成的内容活动

用户生成的内容或 UGC 是一种真实的信息，比您的品牌帐户可以分享的任何内容、您的营销团队可以整合的内容或您可以推广的广告都具有更高的可信度和影响力。

人们信任他人胜过信任品牌，因此当您的用户通过用户生成的内容宣传您的品牌时，您需要利用这一点。

许多品牌通过用户生成的内容活动很好地利用了组织内外的拥护者。 我们汇总了一些用户生成内容活动的优秀示例，这些活动既可识别又深受消费者喜爱，同时有助于提高品牌认知度。

星巴克#RedCupArt #WhiteCupContest

星巴克进行了几个不同的用户生成内容活动，其客户必须在他们的杯子上有一点创意。

在 2016 年假期期间，它使用红色杯子盛装客户在美国和加拿大订购的热饮。 该公司要求客户想出不同的设计来绘制他们的红色杯子，在社交媒体上发布他们杯子设计的图像，并在标题中加入#RedCupArt。 星巴克在其公司账户上分享了他们最喜欢的红杯设计，并对艺术家进行了标记。

同样，星巴克要求顾客在他们标志性的白色杯子上绘制设计，并在社交媒体上发布他们的设计，并在标题中加上#WhiteCupContest。 比赛的获胜者在社交媒体上公布，他们的杯子设计被用作星巴克在其门店发布的限量版杯子。 在为期三周的时间里，近 4,000 名顾客参与了这项活动，尽管比赛已经结束，人们仍然在网上发布他们的白色杯子设计。

Adobe #Adobe_Perspective

Adobe 有一个长期运行的用户生成内容活动，它鼓励用户展示他们在公司创意套件上的工作。

设计师、摄影师、成像专家和其他用户在 Instagram 上发布他们的作品，并在标题中添加#Adobe_Perspective。 Adobe 挑选它最喜欢的图像，在其品牌帐户上分享它们并标记帖子的创建者。

当然，用户喜欢这样，因为它允许他们与其他使用 Adob​​e 产品的创意人士分享他们的作品。 即使 Adob​​e 的帐户没有重新发布他们的作品，人们也可以通过查看主题标签提要看到它。

这个用户生成的内容活动的另一个重要部分是它对时间不敏感。 它不是基于假期、主题或一年中的特定时间。 人们一整年都在不断地使用这个标签来炫耀他们的作品，作为回报，他们从其他有创意的人的目标受众那里获得了追随者和参与。 与此同时，Adobe 发起了一场无休止的用户宣传活动，展示他们可以使用 Adob​​e 的工具做什么。

CBC #CBCFuture40

加拿大广播公司 (CBC) 发起了一项 UGC 活动，以突出萨斯喀彻温省年轻人的鼓舞人心的故事，他们努力使他们的社区变得更美好。

人们通过竞选页面提交他们的提名，包括该人的故事、头像、社交媒体句柄和联系信息。 被选中的候选人在竞选页面上公布和推广，并在 CBC 社交频道上以#CBCFuture40 标签进行推广。

该活动是突出 CBC 的观众并让他们参与公司计划的好方法。 人们喜欢突出他们社区中那些有鼓舞人心的故事的人，他们在这些故事中努力做出积极的改变。

此用户生成的内容活动不涉及人们在 Instagram 上发布他们的最佳图片或宣传特定产品。 取而代之的是，它让观众参与写作和讲故事，以创建内容以分享并仍然推广品牌。

韦菲尔#WayfairAtHome

位于波士顿的在线家具和家居用品零售商 Wayfair 有一个非常简单且持续的用户生成内容活动。

客户发布他们从 Wayfair 购买的家具和其他产品的图片，并在标题中包含#WayfairAtHome，该公司会挑选最好的产品在其品牌帐户上进行推广。 这些图像通常不仅仅是单一产品，而是描绘消费者如何在房间中设置新家具的完整房间视图。

客户、潜在客户、设计师等可以查看主题标签的提要，从其他人在家中布置房间的做法中获得灵感和想法。 人们喜欢参加这个活动，希望有机会 Wayfair 转发他们的照片，同时也可以炫耀他们的新家设置。

至于公司，显然，这是你无法击败的免费广告。

苹果#ShotOnIPhone

Apple 的“Shot On iPhone”计划旨在通过用户生成的内容和客户宣传免费投放广告。 通过让 iPhone 用户展示他们用 iPhone 相机拍摄的令人印象深刻的照片，Apple 获得了极大的宣传，突出了相机图像质量的深度。

对旧款 iPhone 机型的打击之一是相机无法在光线不好或远距离拍摄质量照片。 为了对抗批评者，苹果让其用户代言。 当 iPhone 用户在 Instagram 上发布令人印象深刻的图片时，他们会在标题中添加#ShotOnIPhone，Apple 会挑选出最好的图片并将其重新发布到其帐户中。

在某些情况下，苹果会更进一步，将用户的照片变成大城市建筑物侧面的巨大广告牌。 人们喜欢这个活动，因为它可以让他们展示自己的作品，并且是通过 Apple 的社交媒体存在获得大量参与的一种方式。

奖金活动：员工生成的内容

我们已经介绍了一些用户生成的内容活动的不同示例，以及它们如何使每个品牌受益。

您可以以自己的方式复制其中一些想法，但您也可以鼓励您的员工参与其中。 当然，用户生成的内容非常适合客户宣传，但它也适用于员工宣传。

人们信任你的员工胜过信任你的品牌。 当您的员工撰写博客文章、出现在播客上或只是在社交媒体上发布有关您的品牌或行业的信息时，他们会以更真实的方式分享您的信息。

通过员工生成的内容，您的员工不仅可以发布有关您的产品和服务的信息。 他们将发布他们的专业领域，并在他们的行业中获得影响力和追随者，他们会相信他们所说的话。

在下面的示例中，PBC Paladin 的业务发展副总裁 Sameena Kluck 撰写了一篇博客文章，介绍了聊天机器人如何成为技术的发展趋势，以及它们如何专门帮助法律行业的人们。 作为一名前律师，Sameena 可以深入探讨这个话题。

Sameena 在 LinkedIn 上非常活跃，并就与她的行业相关的主题撰写了许多博客文章。 她在法律行业的广泛主题上分享了她的专业知识和经验，人们欣赏她的意见，因为他们知道这是可信和真实的。

创建自己的内容并在社交媒体上发布有关她的行业和组织的信息，帮助她发展了自己的个人品牌，甚至获得了演讲演出的机会。 Sameena 在下面的视频中分享了这一经验。

当您的员工通过知识共享提升他们的数字形象和个人品牌时，他们就会获得值得信赖的追随者。

如您所见，您可以启动许多不同类型的用户生成内容活动。 他们可以从您的产品外观、产品和服务的功能、客户的故事等方面推广不同的东西。 这些活动让您的用户参与推广您的品牌，从而通过免费的在线广告扩大覆盖面和知名度。