15 个破坏转化并阻碍您的内容策略的内容营销神话

您已经使用了您所知道的所有最佳实践来优化您的内容营销流程。 那么，为什么它没有按预期工作？

您可能只需要一点耐心，或者仔细审查会发现错误。 或者，其中一些最佳实践可能不适合您的业务。 有很多关于所有形式的在线数字营销的信息——包括破坏转化的内容营销神话。

可能是时候重新审视您对内容营销的一些假设了。 以下是 15 个最常见的误解。

关于内容营销的 15 个内容营销神话

在内容营销方面有几个常见的神话。 其中一些想法是错误的，而其他想法只是有点误导。 但是，如果采用错误的方式，所有这些都会对您的内容营销工作产生负面影响。 详细了解这些神话以及它们如何影响您的内容营销策略。

1. 神话：计算机在内容创建方面击败了人类。

真相：数字工具很重要，但无法替代个人洞察力或人声。

有惊人的节省时间和 SEO 工具可用，它们可以帮助您始终如一地创建优质内容。

但是，您的内容营销成功不仅仅依赖于关键字和频繁的发布。

首先，您以一种计算机无法做到的方式了解您的业务。 工具可以提供见解，但您决定如何使用它们以获得最大效果。

至于写作，许多成功的企业选择使用内容写作服务是有原因的。

写作很难。 除了完美无瑕和 SEO 驱动的内容外，您还需要反映您企业个性的作品。

写一篇博文平均只需要四个多小时。 详细的研究、提纲、关键词整合和生动的散文都需要时间和经验。

如果您不努力使用它们，那么您的工具有多好也没关系。

2. 误区：所有内容都应该以文本为中心。

真相：最好的内容策略师会创建一个丰富的多媒体库。

没有人质疑关键字优化文本的重要性，但关于内容营销最常见的误解之一是单词就足够了。 当涉及到更广泛的受众时，基于视频和图像的内容至关重要。 找到最适合您的观众的内容类型，并以他们易于消费的方式创建它。

谷歌也是如此。 2021 年 7 月，谷歌发布了多任务统一模型 (MUM) 更新。 MUM 采用人工智能技术来解析复杂信息，包括非文本内容。

如果您想在 MUM 的世界中取得成功，您需要使用其他形式的媒体来丰富文本内容，并制作原创的视觉效果和视频内容。

3. 误区：“发布”=“完成”。

真相：您必须宣传、审查和重新访问“完成”的内容。

点击“发布”按钮，满意地叹了口气，然后忽略您的内容，真是太诱人了。 但你建造它的事实并不意味着他们会来。

除非您有很长的直接订阅者名单，否则没有推广的发布就像将瓶中的信息扔进大海——那里有大量不同类型的内容。 某人很难偶然发现单个内容。

除了通过各种帐户的社交帖子提及新作品外，还可以尝试一些不常用的促销策略。 参与在线讨论社区。 添加互动元素，例如调查、民意调查和评论部分，这些部分已经准备好讨论问题。

然后查看您的帖子的结果，以从失败和成功中学习。 您甚至可以安排提醒以重新访问已发布的作品，以便稍后更新和/或重新调整用途。

内容营销的关键方面之一是内容分发。 寻找最有效的方法将您的博客文章、视频、信息图表和其他内容提供给更多的受众对于任何内容营销策略都是必不可少的。

4. 误区：销售来自销售。

真相：转变来自建立关系。

避免在您的内容中过度宣传。 激进的销售可以使潜在买家远离您的产品或服务。 此外，在大流行后的世界中，客户关系的重要性怎么强调都不为过。

消费者将业务交给他们信任并分享其价值观的公司。 与其只关注您的产品或服务，不如通过行业建议提高您的可信度并讨论您的社会或环境倡议。

5. 误区：越长越好。

真相：虽然深度是好的，但臃肿是坏的。 此外，精心设计且较短的内容也很有效。

这是最流行的内容营销神话之一。

是的，博客越来越长。 2021 年，平均帖子为 1,416 字。 读者寻找完全涵盖他们感兴趣的主题的文章。 此外，消息灵通的内容会导致更多的反向链接和更高的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。

由于可用信息量巨大，博客的长度不断增加。 如果您想竞争一个搜索词，那么一小段内容是不够的。

然而，虽然平均博客长度增加了，但读者的耐心和注意力却在下降。 您的读者希望他们的问题立即得到解答，而内容中任何不相关的绒毛都会使他们从您的网站上弹跳出来。 从长远来看，这会伤害您的 SEO。

此外，最好的策略是直接吸引您的读者并利用您的优势的策略。

恰当的例子：营销专家塞思·戈丁（Seth Godin）拥有世界上最受欢迎的博客之一。 他每天都发表文章，平均长度在 250 字左右。

戈丁的策略对他有效。 他具有写作短小精悍的天赋，并享有良好的声誉和目标受众。 找到适合您和您的客户群的方法。

Seth Godin 的热门博客依赖于频繁的短篇文章，而不是冗长的文章。

内容神话的下一个领域涉及内容渠道。 您是否在正确的地方发布您的材料？

6. 误区：“内容”是指博客。

真相：内容需要是多渠道和相互关联的。

有一长串潜在的内容形式：

• 博客文章
• 时事通讯
• 在别处发表的文章
• 潜在客户，例如电子书和白皮书
• 社交媒体帖子
• 视频
• 播客
• 图片库
• 和更多

博客是您网站的重要补充，但不止于此。 您可以通过以多种格式和位置发布它们来获得更多里程。 例如，您可以在博客上发布播客记录。 或者在您的网站上托管视频并将其发布到 YouTube 和其他社交平台上。

整合您的渠道并使用它们相互促进。

7. 误区：电子邮件已死（而社交将其扼杀）。

真相：电子邮件营销仍然显示出最高的转化率。

社交媒体已经成为日常生活中不可或缺的一部分，以至于很想注销电子邮件。 不。 它仍然是最赚钱的渠道。

电子邮件营销平均每花费 36 美元。 通过令人兴奋的每月通讯或特别公告让人们关注品牌传播。

8. 误区：你需要一直在每个平台上。

真相：把几件事做好总比把每一件事都做得不好好。

您应该在多个渠道上发布内容，但您也不想在不太可能产生回报的情况下分散自己或浪费精力。

集中精力在几个渠道上。 它将帮助您保持质量和一致性，并专注于高转化率的内容。

9. 误区：只有完全拥有的内容才重要。

真相：获得和共享的媒体应该是您内容营销的一部分。

提交文章，寻找客座发帖机会，并将其提供给您所在领域的专家。 这些作品可以让您吸引新的观众。 他们还在链接建设的内容营销中发挥作用。

此外，社交媒体上的用户生成或影响者内容等共享媒体可能特别有效。 它为您的产品提供社会证明，让其他人更有信心进行购买。 标记或重新发布代言，并鼓励粉丝不断更新内容。

最后一部分重点介绍有关您的总体战略的内容营销神话。 您是否优先考虑正确的主题、充分利用现有资产并将内容营销与您业务的其他领域相结合？

10. 神话：所有流量都是平等的

真相：最好的流量来自具有高转化潜力的主题。

有些人在内容营销上投入了大量时间和金钱，并在 SEO 和网站流量方面看到了高水平的回报。 他们开始跳起胜利之舞，却发现他们实际上并没有做那么多生意。

一方面，如果您正在产生源源不断的具有相关兴趣的访问者，您应该会看到销售额有所上升。 但高转化率取决于您优先考虑最有可能导致转化的内容主题的能力。

试试提供 SEO 工具和服务的公司 Ahrefs 的这个技巧。 他们对“商业潜力”的文章主题进行评分。 他们按从零到三的等级对它们进行评分：

• 0.没有有机的方式来提及我们的产品。
• 1.我们可以提及产品，但只是转瞬即逝。
• 2.我们的产品有帮助，但不是必需品。
• 3.我们的产品是所讨论问题的单一解决方案。

在制定博客或内容日历时，他们会结合有机流量潜力和其他业务目标来查看这些评估。

11. 误区：内容越多越好。

真相：优质的内容总是更好的。

关于内容策略的另一个常见误解是，您创建的内容越多，效果就越好。 情况并非总是如此。 长篇内容很棒

在理想的世界中，您将拥有无限的时间、精力和专业知识。 您可以制作令人兴奋的库，其中包含经过充分研究的文章和其他形式的内容。

这个世界不是那个世界。 将质量和战略置于绝对数量之上。

12. 误区：内容策略与您的其他业务策略是分开的。

真相：筒仓对内容营销和其他业务领域一样有害。

这与其说是一个神话，不如说是一个无意识的假设。 一些企业倾向于将内容营销视为单一的营销活动，而不是业务运营的持续部分。

您的内容营销应了解销售、供应、人力资源、公司新闻等。 一方面，数字营销需要源源不断的新鲜材料。 另一方面，转化源于明智的整体策略。 您可能拥有有关搜索流量所需的所有信息，但请确保您知道您的计划与公司的底线有何关系。

13. 误区：内容营销是关于说，而不是听。

真相：最好的内容是客户要求的材料。

内容营销就是关于参与。 当您发布一篇文章时，请监控它的评论和喜欢或转发。 这些交互表明您已经创建了成功的内容策略。 此外，它们还提供了更直接地吸引客户的机会。 因此，当人们发表评论时，请做出回应。

您还想抓住每一个机会就您的客户认为最有用的信息类型征求反馈。 您可以进行民意调查或单独询问人们，但您也可以考虑使用社交聆听工具。

社交聆听是一种受众研究方法，用于监控品牌或主题的提及。 使用它随时了解您的受众关心的内容。

14. 误区：内容营销必须提供明显的转化才能有价值。

真相：内容营销通常在转化中起辅助作用。

内容营销的最大挑战之一是难以衡量您的投资回报。

当内容营销人员列出目标时，直接转化很少排在首位。 首选包括品牌知名度、提高可信度和客户教育。 所有这些都支持转换，但它们不一定会立即激发“立即购买”的反应。

客户经常在多次品牌互动后进行购买，其中任何一种都可以通过内容营销发生。 人们可能会访问您的网站以查找更多信息或将您的品牌与其他品牌进行比较。 极少数网站访问者准备好在当时和那里提交。

但是，如果他们学会信任您作为您所在行业的权威，他们更有可能在准备好时拜访您。 增加的网络流量也带来了更高的搜索排名，一些访问者将成为电子邮件订阅者。

可能会感觉您的内容表现不佳，但请确保您的帐户用于复杂且有时晦涩的营销渠道。

15. 误区：你可以期待很快的结果。

真相：内容营销需要时间才能产生结果。

这可能更像是一种内容幻想，而不是围绕内容策略的神话。 您可能还没有看到转化，因为您的策略运行时间不够长。

通常需要三到十二个月才能看到结果，甚至可能需要更长的时间。 对自己要有耐心。

如果您想要一致、高质量的内容，但没有时间、愿望或技能自行制作，请尝试 Compose.ly 等内容写作服务。

要点：不要让这些神话毁了你的内容营销策略

您已经听过 15 个内容策略神话，涵盖了最佳内容、渠道和策略。 这里还有一个关于道路的。

误区：你必须自己做。

真相：你真的不知道。

内容营销是一个漫长而艰难的过程。 从主题构思到创建涵盖数百甚至数千个关键字的新内容，这对任何团队来说都可能是压倒性的。 不要让您的内容营销策略压倒您。 研究外包内容以最大程度地减轻团队的负担，同时仍能获得所需的结果。