2021年五种最佳PPC广告策略
已发表: 2022-05-06
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作为吸引新访问者访问网站的最快方式之一，PPC 营销也是吸引目标受众和业务发展的最强大工具之一。 虽然它与 SEO 营销齐头并进，但主要区别在于它不是有机的，而是付费的。 因此，它几乎立即带来结果。
PPC营销是互联网广告不可或缺的一部分。 为了让您的网站出现在搜索结果的顶部，您需要使用您定位的关键字制作有吸引力的广告，并对其进行充分优化。 在所有其他形式的流量之前，PPC 将导致更快的转化。
为了（来）成功，每家公司都需要将 PPC 广告整合到其品牌战略中。 根据您的目标，通过销售过程产生和培养更多潜在客户，不应跳过对能够带来最大收益的平台进行投资。
以下是 PPC 广告的 2021 年趋势。
在 PPC 广告活动中使用正确的关键字
无需提及，在您的广告活动中使用相关的高质量关键字可以帮助您吸引合适的客户。 除了广泛的搜索词外，您还应该考虑其他类型的关键字。
长尾查询占 Google 搜索的很大一部分，并且非常有价值。 由于它们更具体，它们的搜索量较低，这意味着在搜索结果中排名的竞争较少。 而且它们的成本更低。
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为防止您的广告向对您的产品或服务不感兴趣的人展示，在制作付费广告时使用否定关键字非常重要。 它们有助于提高点击率 (CTR)，从而确保广告仅针对相关查询投放，从而减少浪费的点击次数并降低跳出率。 避免浪费金钱的另一种方法是删除或调整效果不佳的关键字。
语音搜索 PPC 优化
允许人们在旅途中或执行其他任务时搜索 Internet，语音搜索正变得越来越流行。 它更简单、更易于访问，并在搜索时为您提供更多自由。
语音搜索基于更自然的搜索，可归结为日常语音。 它将焦点转移到具有更多搜索细节的较长短语上。 这是谷歌在搜索输入和排名结果方面一直在努力的目标，这使得优化语音搜索广告成为营销策略的必要组成部分。
在规划面向语音搜索的 PPC 活动时，请记住以下几点：
- 使用上述长尾关键词创建更自然、对话式的广告
- 由于人们在使用语音搜索时通常会提出问题，因此您的广告也应该采用问题的形式
- 大多数语音搜索来自移动设备，因此请针对智能手机优化您的广告。
优化 PPC 广告的着陆页
点击变成潜在客户或从您的网站跳出之间的区别可能在于精心设计的目标网页。 此外，它是您网站整体定制品牌设计的一部分。 与自然流量不同，通过付费广告，您可以选择要引导访问者的位置。
第一次点击您的广告，客户旅程便开始了。 这是在决定购买之前提高意识和兴趣的机会。 拥有可提供出色用户体验的登录页面对于获得良好的点击率至关重要。
优化您的 PPC 着陆页考虑：
- 移动搜索优化
- 特定于移动设备的号召性用语 (CTA)，例如告诉访问者注册您主持的网络研讨会或免费在线课程
- 重定向断开的链接
- 地理定位广告
- 页面加载时间少于 3 秒。
PPC自动化
由于有大量可用的平台和网络，手动管理付费广告活动已成为一项艰巨的任务。 这就是为什么 PPC 自动化正在改变广告管理方式的原因。 它在 A/B 广告测试中也起着至关重要的作用。
人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的使用使您能够专注于更重要的任务，同时跟踪受众与广告互动的行为。 它可以准确地制作广告以提高您的 PPC 广告系列的效果。
自动化可以影响您的广告活动的其他方式：
- 寻找最佳出价策略
- 创建出价以获得最大转化次数
- 通过请求广告拍卖来提高您的每次点击费用 (CPC)
- 跟踪广告效果并停止效果不佳的广告
- 优先考虑产生最佳结果的广告
- 使用用户行为和网站内容生成广告
- 生成广告效果报告
- 生成广告数据并创建广告副本以产生最大点击次数。
PPC 视频广告
多年来，视频一直被认为是社交网络上的主要内容。 它的使用持续增长，因此假设到 2022 年每秒上传的视频将超过 100 万条！
与传统广告相比，视频格式的广告为您的受众提供了更多信息。 但是，为了吸引观众，视频广告应该紧跟趋势，编写良好的脚本，并且持续时间大约不超过 8 分钟，因为这是个人的平均注意力持续时间。
随着越来越多的人因远程工作而呆在家里，电视和 YouTube 成为了第一大娱乐来源。 他们实际上正在合并，将电视屏幕变成了 PPC 活动的沃土，从而吸引了更多的观众。 当然，除了 YouTube，这种类型的广告还可以定向到 Google Display Network (GDN) 内的其他网站。
无论是动画还是逼真的，请考虑与视频制作机构合作，以充分利用您的 PPC 视频广告。
结论
PPC 广告的这些趋势将在 2022 年继续，视觉搜索可能是下一件大事。 随着越来越多的人花时间在虚拟现实中，在购买之前在虚拟空间中试用产品也将呈上升趋势。
然而，尽管趋势在变化，但 PPC 营销的本质将保持不变：将优质内容置于广告的中心，使用多个平台，并设定切合实际的预算。 将您的注意力放在买家的旅程上，并挑选您努力的成果。