第一方与第三方跟踪 Cookie：有什么区别？
已发表: 2020-09-11
您已经在我们的跟踪指南中听到我们说“删除 cookie”。 那是因为 cookie 对您的健康有害——也就是说，您的跟踪健康状况。 在基于绩效的广告（或联属网络营销）的背景下，这真正意味着第三方跟踪 cookie会损害您的活动。 第一方跟踪 cookie 对他们来说也不是很好，但两者之间存在重要差异。
最近，我们听说你们中的一些人对这些 cookie 有疑问，所以我们正在回答他们。 在这篇文章中，我们将破坏跟踪 cookie 以向您展示它的真正组成部分，解决第一方 cookie 和第三方 cookie 之间的差异，并回顾为什么仅依赖基于 cookie 的跟踪最终只会伤害您。
浏览器 Cookie：一口大小的历史
虽然互联网自 1960 年代以来一直以某种形式存在，但直到 1991 年它才演变成我们今天所知的万维网。第一个网站是基本的、笨重的、远非用户友好的，但它们的商业潜力是显而易见的。
然而，与实体企业不同，网站无法知道谁在进门，可以这么说。 每个用户都是匿名的，因此网站为每个用户提供了相同的体验——一种很糟糕的体验。
这一切在 1994 年发生了变化，当时 Lou Montulli 发明了 HTTP cookie。
作为 Netscape 的一名员工，Montulli 的任务是找到一种将不完整的交易信息存储在用户计算机而不是企业服务器中的方法。 他的解决方案是一个基于浏览器的“cookie”，即可以通过网络浏览器存储在用户计算机上的一段数据。 （他从“magic cookie”中借用了这个词，这是一种用于编程的数据文件。）
突然间，cookie 让网站收集、存储访问者数据并从中获利变得相对容易。 因此，自然而然，每个网站都开始使用它们。
不同类型的 Cookie
Cookie 可改善用户体验。 它们使网站可以记住用户偏好、将商品存储在购物车中，以及做一千种其他有用的事情。 Cookie 还在网络上执行基本功能，例如身份验证。 其中一些工作比其他工作更敏感，或者需要专门的功能，因此存在不同“类型”的 cookie 来处理不同的任务。
（我们用引号说“类型”，因为从技术上讲，每个 cookie 都是相同类型的文件。它们可以包含相同的信息和功能。不同的是它们的创建和使用方式。）
某些类型的 cookie 包括：
- 会话 cookie
- 持久性 cookie
- 安全 cookie
- 仅 HTTP cookie
- SameSite cookie（谷歌浏览器 80 名声）
- 第一方 cookie
- 第三方cookies
如果您是数字营销人员，您会认出持久性 cookie，只是可能不是按名称。
持久性 cookie只是在特定日期或时间范围后过期的 cookie。 在过期之前，持久性 cookie 将在用户每次与其所属的域交互时共享其信息。 这种交互可以在创建 cookie 的网站上进行，也可以通过属于由不同发布者托管的原始网站的资源进行，例如横幅广告。
因此，持久性 cookie 也称为跟踪 cookie 。
跟踪 Cookie：第一方与第三方
跟踪 cookie 有两种形式：第一方和第三方。 两个术语中的“一方”均指设置 cookie 的网站。
第一方 Cookie
第一方 cookie由您所在的网站直接设置，可以由发布者的网络服务器或网站上加载的 JavaScript 设置，并且只有同一个域可以访问它们。 第一方 cookie 的域将与浏览器地址栏中的域相同。
由于第一方 cookie 来自受信任的来源——您正在访问的网站——浏览器默认允许它们。 这通常是一件好事，因为这些 cookie 启用了您在浏览网页时习惯使用的大部分功能。
如果第一方 cookie 被阻止，您每次访问时都必须登录您喜欢的网站。 在线购物时您将无法购买多件商品，因为您的购物车会随着您添加的每件商品而重置。 等等。
您仍然可以选择在任何浏览器中禁用第一方 cookie，或随意删除它们——只是不要说我们没有警告您。
第三方 Cookie
第三方 cookie不是由您所在的网站设置的。 相反，它们是由外部服务器（例如，跟踪平台）通过您正在访问的网站上加载的一段代码设置的。 然后可以在从同一第三方服务器加载代码的任何网站上访问这些 cookie。 由于它们在网站之间共享信息，因此第三方 cookie 也称为跨站点 cookie 。
第三方 cookie 用于在线广告，因为它们使营销人员可以轻松收集有关消费者的数据并使用它在互联网上提供相关广告。 不幸的是，许多网站使用第三方 cookie 在消费者不知情的情况下收集这些数据，挖掘不必要的个人和行为信息，并在用户上网的任何地方跟踪他们。 这些做法导致全球对数字广告行业的审查和不信任增加，并推动了保护消费者隐私和数据安全的新立法。
浏览器对第三方跟踪 cookie 的支持正在迅速下降。 许多主流浏览器现在默认阻止它们，而其他浏览器则宣布计划完全淘汰它们：
- 在 Safari 和 iOS 中，Apple 的智能跟踪防护 (ITP) 默认会阻止所有第三方跟踪 cookie。 （还记得 ITP 2.0 吗？它在 2018 年底开始转向阻止 cookie。）
- 在 Firefox 中，Mozilla 的增强跟踪保护默认阻止所有第三方跟踪 cookie。
- 谷歌在 2020 年 1 月宣布计划在两年内逐步停止对 Chrome 中的第三方 cookie 的支持，而 Chrome 的隐身模式现在默认阻止所有第三方 cookie。
您应该在绩效营销中使用 Cookie 吗？
我们承认——并不是所有的饼干都是坏的。 我们知道，如果没有第一方 cookie，互联网就无法运行。 然而，跟踪cookie 是另一回事。
当我们告诉您在我们的白皮书中删除 cookie 时，我们指的是一般的跟踪 cookie，特别是第三方跟踪 cookie。 但是，即使是第一方 cookie，当用于数字跟踪目的时，也有局限性和缺点。
第三方 Cookie 和像素跟踪
第三方 cookie 和网络浏览器支持像素跟踪，也称为客户端跟踪或基于 cookie 的跟踪。 Cookie 很简单，网络浏览器会在像素跟踪中完成所有存储和发送信息的工作，因此很容易实现和使用。 不幸的是，cookie 也很容易被浏览器阻止、用户删除和不良行为者利用，从而使营销人员及其活动面临风险。 更不用说，像素跟踪仅适用于桌面网络。
优点：易于设置和共享数据。
缺点：不准确、不可靠、容易欺诈、无法在移动设备上运行、无法在阻止第三方跟踪 cookie 的浏览器中运行（例如 Apple 的 Safari、Mozilla 的 Firefox，以及很快的 Google 的 Chrome）。
第一方 Cookie 和 JavaScript SDK 跟踪
在某些情况下，第一方 cookie 可用作第三方跟踪 cookie。 这可以绕过一些浏览器限制，但它不是像素跟踪的灵丹妙药。
TUNE 版本的这种跟踪方法称为JavaScript SDK tracking 。 它使用 JavaScript 代码片段和第一方 cookie，并且仍然让浏览器完成所有工作。 因此，它仍然容易受到与像素跟踪相同的一些风险和限制。 例如，Safari 会在 7 天后在没有用户交互的情况下删除所有第一方 cookie（和其他脚本可写存储）。 如果您使用这种跟踪方法，那么您在任何 Apple 设备上的转化窗口都将限制为一周。 我们在这里更详细地了解 Apple 反跟踪措施的效果。
优点：适用于桌面网络和移动网络，比像素跟踪更可靠，对浏览器限制不太敏感。
缺点：实现比像素跟踪更复杂，浏览器和 cookie 限制仍然适用，无法跨渠道跟踪，难以排除故障。
结论：切掉 Cookie，转向回传
我们坚持我们的观点：所有跟踪cookie，无论是第一方还是第三方，最终都会损害您的跟踪健康。 当有像回发这样的优秀解决方案可用时，没有必要用任何一种来冒着你的竞选健康的风险。
回发跟踪与像素和 JavaScript SDK 跟踪不同，它不依赖网络浏览器来工作。 也称为服务器端跟踪或服务器到服务器跟踪，回发跟踪改为使用直接服务器通信。 这将营销人员从基于 cookie 的浏览器限制中解放出来，并提供对活动跟踪的完全控制。 甚至更好？ 它在桌面网络、移动网络和移动应用程序上跨渠道工作。
有关利弊的简短列表，以及回发与基于 cookie 的跟踪的比较，请阅读“像素与回发：您应该使用哪种跟踪方法？”
如需更深入（和有趣）地了解所有这些跟踪方法，请下载我们的新白皮书：如何成为一名田径明星。
继续依赖垂死的第三方 cookie 的绩效营销人员自担风险。 第一方跟踪 cookie 是否会面临同样的命运尚不得而知，但我们不建议您等着看。
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