寻找有效的关键词纳入您的内容策略

正如游泳需要水、开车需要燃料一样，关键词也是搜索引擎优化的基础。 然而不幸的是，找到正确的关键字来对搜索结果中的内容进行排名、与潜在客户建立联系以及赚取更多收入并不总是直观的。 要找到最有效的关键词融入您的内容策略，您需要了解不同类型的关键词、它们的修辞目的以及可能的结果。 然后，您需要进行研究，发现哪些关键字最能帮助您实现产生有利可图的潜在客户的 SEO 目标。

商业关键词与信息关键词

关键词有两种基本类型：商业关键词和信息关键词。 商业关键词可以为您赚取利润，而信息性关键词可以获得链接和流量。 如果您网站的目的是赚钱（就像大多数网站的目的一样），那么您可能会认为应该专注于商业关键词。 然而，这个假设只对了一半。 成功的内容策略需要结合商业和信息关键词。

在短期内，您应该将大部分注意力集中在商业关键字上，这些关键字包含与购买相关的描述符，例如“负担得起”、“便宜”、“购买”等，这些关键字链接到为您的客户提供以下信息的页面：有机会直接从您的网站购买您的产品。 然而，您不应该忽视等式中信息丰富的一面。 从长远来看，您的内容策略还应该包括针对信息丰富的关键字进行优化的优质内容。

有两个原因。 首先，您希望通过链接和共享吸引您网站的流量，从而获得您所在领域内的行业专家、新闻网站和热门博客的关注。 无需花钱进行昂贵的按点击付费广告系列（这可能远远超出您的能力范围），实现这一目标的最佳方法是通过有机搜索。 请记住，此类活动的成功不仅取决于优化信息丰富的关键字，还取决于生成读者渴望与他人分享的有价值的高质量内容。 创建此类内容可能是一个挑战，聘请内容写作服务来帮助您应对挑战可能是明智之举。

用尼尔·帕特尔的话说，将信息丰富的关键词纳入内容策略的另一个原因是，“与潜在客户群的所有细分市场”一起发展您的品牌。 换句话说，可能有些人今天找到了您的网站，但明天、下个月或明年就不再需要它们了。 现在在潜在客户心目中建立你自己和你的品牌可能会在他们决定确实需要你的商品或需要你的服务时吸引他们回到你身边。

排名与流量

不同类型的关键字对您的网站有不同的作用。 有些可以帮助您的网页在搜索结果中排名更高，而另一些则可以为您的网站带来更多流量。 通常，尽管并非总是如此，这两种类型的关键字是相互排斥的。 高排名关键词在结果页面上爬得如此之高的部分原因是它们在搜索者中不太受欢迎。 缺点是，由于该关键字不经常使用，因此不太可能为您的网站获得大量流量。 优点是，使用该关键字的少数搜索者可能非常认真地寻找特定的商品和服务，并准备从像您这样的公司购买。

对于产生流量的关键字来说，情况正好相反。 它们是流行的关键词，因此人们一直在搜索它们，这可能会导致更高的网站流量。 然而，要让您的结果在所有竞争中脱颖而出可能很困难。 有效的内容策略包括使用这两种类型的关键字，通过某些搜索为您的网站带来更多流量，同时帮助其在其他搜索中排名更高。

当然，理想的情况是找到可以帮助您在搜索结果中排名靠前的关键字，同时为您的网站带来更多流量。 这些都是稀有标本，是 SEO 世界的濒临灭绝物种，但您可以通过多种方式识别它们。

1. 关键词长度

关键字的长度表明它是否可以在搜索结果中对您的网站进行排名或为您的网站带来流量。 长尾关键字（即长度至少为四个单词）不会产生与较短关键字一样多的流量，但它们往往排名非常高。 一到两个词的短尾关键词会产生大量流量，但由于竞争太激烈而很难排名。 只要有可能，您应该尝试使用三到四个单词的中尾关键字，因为它们在搜索结果中排名最高的潜力，同时提供高流量。

2. 关键词难度

关键字难度可能是一个令人困惑的术语。 它是 SEO 专业人士的发明，用来描述人们对某些关键词的期望，而不是谷歌使用的分析。 该短语指的是在顶级搜索引擎结果中排名的难易程度。 对关键字难度进行评分可能是一个复杂的过程，但包括以下标准：

• 查询返回的结果数
• 引用域的数量
• 内容的质量

所以按理说你想找到难度低的关键词，这样你的排名就可以了，对吧？ 好吧，答案再次是肯定和否定。 关键词难度低只是问题的一方面。 可能是该关键词容易排名，因为它的价值较低。 请记住，在短期内，您正在寻找有可能为您的业务带来收入的商业关键字。 如果一个关键字没有这种潜力，那么它在搜索结果中的排名以及它可以为您的网站带来的流量对您来说就没有多大价值。

如何衡量关键字的价值？ 除了低 SEO 难度（意味着您可以在自然搜索中排名）之外，您还需要高付费难度（意味着该关键字正在竞争付费结果）。 如果公司为与搜索结果相关的广告付费，则表明该关键字很有价值。

流行度和趋势

如果您的客户在搜索中没有使用特定关键字，那么优化该关键字对您来说没有多大价值。 因此，在加入某个关键词之前，应该检查该关键词的流行度。 最有效的方法之一是按地区划分。 检查关键字在您当前开展业务的区域、您开展业务最多的区域以及您将来希望开展业务的区域中的受欢迎程度。

然而，仅仅知道某个关键词在特定时刻流行还不够。 就像服装和音乐一样，关键词可能会流行也可能过时。 有些关键词只是昙花一现，短暂流行后就再也没有人听说过，而另一些关键词的流行度则随着季节的变化而盛衰。 在针对特定关键字进行优化之前，您应该检查其受欢迎程度是上升还是下降。 如果它呈稳定下降趋势，那么它可能对您没有多大价值，您应该优化另一个关键字。

关键词研究工具

提出既与您的业务相关又能够有效产生有价值的潜在客户的关键字创意可能很困难。 这就是关键词研究可以派上用场的地方。

关键词研究几乎可以像您想要的那样简单或复杂。 您可以通过在 Google 中输入关键字的一部分并查看获得的自动完成选项来进行简单的关键字研究。 查看人们用来查找您网站的查询也可以为您提供宝贵的见解。 您还可以使用同义词库、维基百科等免费工具以及 Quora 等问答论坛。

但是，考虑到关键字在为您的企业创造收入方面的重要性，使用专门为关键字研究设计的工具可能是明智的选择。 其中一些最受欢迎的包括以下内容：

• SEMRush
• 谷歌关键词规划师
• 关键词工具.io
• Microsoft 搜索查询报告
• Xenu Link 侦探

一旦您获得了收入并且您的关键字吸引了您想要的流量水平，您可能会想要放松并安于现状，但要努力抵制诱惑。 为了保持您的搜索引擎排名，您需要定期重新评估您的关键字列表，以跟上 Google 不断变化的算法。