在 Mobile Connect 中找出谁在移​​动领域处于领先地位

已发表: 2016-08-23

随着夏天的结束, #Postback16的尘埃慢慢落下,我们的 Mobile Connect 活动系列又开始了!

对于那些可能在今年早些时候错过的人——Mobile Connect 是西雅图的活动系列,面向数字营销人员、移动战略家、移动建设者以及想要连接和谈论移动的移动痴迷者。 我们计划定期举办活动,为您提供提前下班的门票,向业内专家学习,并在酒会上与其他客人交流。

在移动回顾方面领先的机构

6 月,我们举办了该系列的第二场活动 –领先移动广告公司 除了啤酒品尝,我们还有一个非常棒的小组,来自当地机构的领导者,他们正在移动设备方面取得进展。 正因为如此,我们知道在这次讨论中会丢失大量的知识,所以我们冒昧地记录了长达一小时的讨论。 但是,如果您没有一个小时可以消磨,或者只是想为视频添加书签以备后用,我们会抓住一些亮点。

移动连接:移动领先的代理商

机构专家小组

James Mitchell是@Essence 的高级助理移动媒体总监,他非常注重维护西雅图的移动直接响应专业知识。 如果您是拥有移动设备的大品牌,那么您应该咨询 Essence 的主题专家。

Devin Owens是 Razorfish 的客户主管。 他的团队专注于数字业务的品牌推广,目标市场是青少年,他们显然是手机的重度用户。 他们的方法是从移动开始的——从观众的行为中学习,并制定一个从那里填补的计划。 此外,他们在构建应用程序体验和移动网络应用程序之外的体验方面具有天赋。

Philip Bruno是 Add3 的客户战略和开发经理/移动营销主管。 作为一家搜索机构转变为数字营销机构,这是一个非常容易过渡到移动世界的过程。 他的团队一直在通过数字渠道深入挖掘客户的目标,因此当客户希望进行收购或采取行动时,他们就是这样做的人。

我们的平台合作伙伴@TUNE 总监Kelly Mullins作为主持人主持了这次讨论。 以下是本次讨论中展开的一些要点:

您如何看待细分受众?

Devin代表 Razorfish 与他们最大的客户之一——所有人都熟悉的运动零售商——制定的战略发表了讲话。 耐克的品牌目标是一个非常小的社区——“温和的运动员”。 Razorfish 必须真正了解核心青少年运动员的行为,解开它们,然后根据他们使用的平台进一步细分。 但这就是社交的用武之地,它提供了随心所欲地进行细化的能力。 Razorfish 发现这非常成功,因为最终,他们试图与那个青少年建立关系,然后试图让这个青少年在他们的余生中与耐克保持关系。 这就是为什么 Snapchat 是一个巨大的机会——作为官方发布合作伙伴,他们能够在建立新细分市场的关系方面领先一步。

您的一些客户的关注点有哪些共同点?

对于James和他的 Essence 团队的其他成员来说,他们与游戏、房地产和零售领域的客户打交道,但尽管存在多样性,但客户通常会走类似的道路。 首先是考虑如何获得庞大的用户群——在手机上安装应用程序。 然后归结为这样一个事实,即优质用户会在您的应用中消费,因此您会追求优质用户。 业界很明显,每个人都在关注保留和参与。 詹姆斯提到,参与的诀窍在于您必须更多地考虑数据和频率上限方面的挑战。 与其专注于寻找下一个大用户,Essence 还必须确保他们向现有用户发送安全和持续的消息,并试图让他们重新参与。 这就是TUNE 解决方案的用武之地——真正帮助处理这种级别的数据。

正在收集的数据呢?您如何处理所有这些数据?

“这真的都是关于数据的,”菲利普 这是关于你如何聚合它、分析它、以实际对你的努力产生影响的方式使用它。 作为 TUNE 的客户,Add3 一直在平台中使用同类群组分析,了解逐个频道的比较,然后确定是什么产生了影响。

您是否看到客户开始考虑安装后的事情?

每个小组成员都说是。 菲利普举了一个房地产客户通过应用程序出售房屋的例子。 安装后,您正在衡量一些非常深入的参与,并试图确定是什么会导致从该应用程序购买房屋或公寓。 德文解释说有两种类型的客户:第一类,他们要求健康应用程序作为早期采用者,并意识到他们可以在实际应用程序中提供的服务非常强大。 然后是第二组人,他们说,“哦,不,我还没有构建应用程序,需要尽快开发。” 因此,Razorfish 的任务不仅是构建应用程序,还要获取数据并为消费者下载后提供更好的服务。 最后, James澄清说,并非每次安装都具有相同的价值,而且与您的应用互动的人也大不相同。 因此,诀窍是尝试寻找新的优质用户,并为已经安装该应用程序的人创建优质用户。 招募新人是棘手的部分——这就是 Essence 现在正在尝试做的事情。

您认为移动行业在 18 到 24 个月内发生了哪些变化?
德文说,他觉得很多广告商的客户和代理机构将推动像谷歌、Facebook、Twitter 这样的大公司更好地分享其中的一些数据。 考虑到消费者路径正在所有这些平台上进行交互,因此需要某种方式来连接这些点。

在 YouTube 上观看下面的完整讨论并查看活动中的照片

想要更多? 参加 10 月 6 日的 Mobile Connect!

我们将重点介绍一些出色的女性,她们为移动广告技术、代理商和品牌世界铺平道路,让您全面了解移动行业以及她们如何参与其中。

在此处获取详细信息和回复:

https://womenpavingthewayinmobile.splashthat.com/