Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

在搜索世界中与目标受众建立联系的秘诀是定位正确的关键字。

但这并不像听起来那么容易。

每个人都知道他们应该定位正确的关键字。 挑战在于，选择正确的关键词。

什么是长尾关键词？

有两种关键字。 平头关键词是人们在搜索引擎中查找信息时最常用的短期术语。 长尾关键字是扁平头关键字的较长变体，很少有人使用它在搜索引擎上查找有关某事的特定信息。

长尾关键词和短尾关键词的区别

假设您是芝加哥的割草机制造商。 您定位的是像“割草机”这样的平头关键字，还是像“芝加哥的割草机”这样的长尾关键字？

一般来说，短尾或平头关键词最多是一两个词，而长尾关键词在谷歌上可以是两个到三十二个词。

如果我们要获取与一个词相关的所有关键字，并在 y 轴上绘制每月搜索次数与 x 轴上的关键字长度（平头到长尾）的趋势图，它会看起来像这样。

可以看到，百万搜索量排名前 100 的关键词都是平头，占所有关键词的 18.5% 以上。 但多达70%的关键词是长尾的，每个月只有5到10人搜索。

搜索越多，竞争越激烈，自然排名就越难，在付费促销中瞄准目标人群的成本也越高。

此外，当人们搜索像“割草机”这样通用的东西时，他们很可能只是在寻找一般信息。 他们可能不想购买或维修割草机。

但是，如果有人搜索“芝加哥的割草机”，他们很有可能正在寻找制造商信息来比较不同的产品。

因此，如果您是芝加哥的割草机制造商并且想要定位多个关键字，那么结合一些平头关键字和更多长尾关键字可能会产生最佳结果。 使用长尾关键字，您可以将目标人群定位为清楚地了解他们正在寻找的信息。

更多长尾关键词示例

为了更好地理解，让我们看一下平头“割草机”的一些长尾关键字示例及其搜索量。 请注意长尾关键词往往比平头关键词的结果更少（也就是竞争更少）。

'Lawn mower maintenance DIY' 和 'lawn mower maintenance checklist' 是搜索量较低的四词长尾关键词，因此它们的竞争力将低于二词平头 'lawn mower'。

因此，长尾关键词是具有较低搜索量的较长搜索词组。

为什么要在 SEO 策略中定位长尾关键词？

从表面上看，长尾关键词在提高排名方面似乎没有吸引力，但当结合在一起时，这些长尾关键词可以提供很多帮助。

以下是在您的策略中定位长尾 SEO 关键字的几个主要好处。

长尾关键词有更明确的搜索意图

常用关键字没有明确的搜索意图。 搜索“无麸质蛋糕”的人可能是在寻找一般信息，例如口味、成分、好处，或一些具体信息，例如家庭烘焙食谱、即食烘焙产品或在线订购无麸质生日蛋糕。

同样，如果一个人正在搜索“咖啡”，他们可能只想了解不同类型的咖啡、喝咖啡的好处，甚至是他们家里或办公室的一些咖啡海报。 它可以是任何东西。

但是，有了长尾关键词，人们的搜索意图就更明确了。 搜索“芝加哥的无麸质蛋糕”的人正在芝加哥寻找蛋糕，搜索“芝加哥的咖啡馆”的人想在芝加哥喝咖啡。

本质上，关键字越长，搜索意图越清晰。

长尾关键词在付费推广中成本更低

由于长尾关键词的搜索量较低，竞价的公司较少，这导致推广平台对它们的收费较低。 这最终意味着您的投标成本更低。

如果您要竞标“割草机”和“芝加哥的割草机”，后者的成本将低于其平头机。 同样，“芝加哥的无麸质蛋糕”和“芝加哥的咖啡馆”的费用低于“无麸质蛋糕”和“咖啡”等通用关键字。

长尾竞争较弱

如前所述，关键字排名的竞争可以通过包含该关键字内容的网页数量来衡量。 您可以通过在 Google 上搜索您的关键字来轻松检查这一点。

这里有几个长尾关键词竞争的例子，这次是围绕无麸质蛋糕的长尾关键词。

如您所见，关键字“芝加哥的无麸质蛋糕”和“无麸质生日蛋糕”的搜索量最低，这意味着如果您开始定位这些关键字，您将不得不与更少的网页竞争。

关键字越长，您面临的竞争就越少。

识别长尾关键词的10种方法

有很多方法可以缩小长尾关键词的范围。 以下是识别低竞争长尾关键词的前 10 种方法。

使用谷歌的搜索栏

谷歌是世界上最大的搜索引擎。 它拥有最全面的网站及其关键字数据库。 您可以从键入关键字时出现的搜索栏建议中找到许多长尾关键字。

要使用 Google 的搜索栏查找长尾关键字，请执行以下操作：

• 访问 https://www.google.com/
• 开始输入常用关键字，但不要按回车键。

• 您将看到关于替代关键字的 Google 搜索建议。

您可以轻松找到常见关键字的长尾变体。 找到一些后，对这些关键字重复该过程，以找到更多的长尾关键字变体供您使用。

看看当我们输入平头关键词时我们发现了什么

• 割草机
  

• 割草机在芝加哥
  

• 内容营销
  

• 营养疗法
  

此方法是您为下一个营销活动构建长尾关键字列表的良好起点。

看看谷歌的“相关搜索选项”

谷歌寻找长尾关键词的另一个技巧是 SERP 下半部分的“相关搜索”部分。 这是寻找与广泛主题相关的长尾关键词变体的经典关键词研究方法。

只需在 Google 上搜索与您的产品或重点领域相关的 flathead 关键字，然后转到“相关搜索”部分。

让我们再举一个例子。 这一次，假设您正在通过内容营销来营销在线冥想课程。

通过内容营销来营销新的在线调解课程，涵盖长尾关键词，如“药物益处”、“冥想技巧”、“正念冥想”和“指导药物治疗”将帮助您建立品牌并建立信誉。

稍后，您可以使用与“课程”一词相同的技术来查找付费促销的长尾关键词。

假设您的品牌在印度。

如您所见，“冥想课程”的相关搜索提到了其他关键字，例如“印度在线冥想课程”和“印度冥想课程”。 如果您要开展付费促销活动，在您的出价策略中包含这些关键字是改善结果的好方法。

利用谷歌上的“People also ask”部分

“People also ask”是另一个值得您关注的 Google hack。 Google SERP 的这一部分是寻找长尾关键词的好地方。 它显示了与您的搜索词相关的最热门问题的列表。

为此，请搜索一个常用关键字并查看“People also ask”部分以获得一些长尾灵感。

继续以扁平头为例，“冥想课程”

如果您与该部分互动并打开任何问题，最新的 Google 算法会开始显示与该术语相关的更多问题。

使用“答众”平台

Answer the Public 是一个很棒的社交聆听平台，可帮助您识别人们针对广泛话题提出的不同类型的问题。

使用这个平台

• 访问 https://answerthepublic.com/
• 输入广泛的搜索词并搜索。

该平台运行在复杂的爬网和索引算法上，可帮助您了解人们围绕常用关键字搜索的内容。 您可以从问题中选择长尾关键字并将其定位，以根据搜索意图过滤您的受众。

例如，搜索“如何”问题的人比搜索“什么”问题的人更注重行动。 如果您希望您的内容产生潜在客户，则以方法为目标，如果您要建立品牌知名度，则以内容为目标。

浏览论坛和讨论平台，例如 Quora、Reddit

像 Quora 和 Reddit 这样的平台也是挖掘长尾关键词的好地方。 只需使用您的公共或个人电子邮件地址登录网站并搜索您的关键字。

• 在 Quora 和 Reddit 上创建一个帐户。
• 搜索您的广泛主题。
• 分析可在营销活动中使用的长尾关键词的结果。

您将在论坛上获得社区讨论的详细列表。 根据参与问题的人数从这里挑选子主题和长尾关键词。 例如，“什么是最好的冥想方式？”这个问题。 是最吸引人的问题，拥有超过 1300 名追随者。 因此，包括“最佳冥想方式”这样的长尾关键词是本练习的一个不错选择。

搜索您的竞争对手以找到长尾关键词

您还可以在竞争对手的网站上搜索已经为 SERP 工作的长尾关键词。 有很多方法可以做到这一点。 以下是最好的：

• 站点：在谷歌上搜索

访问谷歌并搜索这个“site:www.competitorwebsite.com + broad keyword”

• HTML 中的 Ctrl+F

打开竞争对手网站的 HTML 源代码，按 Ctrl+F，然后搜索常用关键字。 浏览器将突出显示该词的所有用法。 浏览突出显示的词以找到您的竞争对手正在使用的长尾关键词。

• Google Ads 关键字规划师

打开您的 Google Ads 关键字规划师，选择“发现新关键字”，然后切换到“从网站开始”选项。 输入您的竞争对手的网站以获取出现在 URL 中的所有关键字的列表。

查看这个深入的 Scalenut 博客“如何在网站上搜索关键字”，了解有关在竞争对手的网站上搜索长尾关键字的详细分步指南。

使用谷歌趋势

Google Trends 是一个免费工具，可以帮助人们了解最新的搜索趋势。

它显示了有关关键字的许多相关统计信息，例如

• 随着时间的推移兴趣
  

• 按地区划分的兴趣
  

• 相关话题
  

• 相关查询
  

这些趋势中的每一个都是很好的信息来源。 您可以在“相关主题”和“相关查询”部分找到长尾关键词。 您还可以根据“按地区划分的兴趣”的见解创建基于位置的长尾关键字。

使用关键字研究工具

如果您的时间和资源不足，有许多关键字研究工具可以帮助您加快搜索长尾关键字的速度。 它们中的大多数都有简单的 UI/UX，只需要您输入一个宽泛的术语即可找到长尾变体。

• 关键字工具.io

Keywordtool.io 是关键字搜索工具的理想起点。 它允许用户在谷歌、YouTube、亚马逊、Instagram、Twitter 和 Pinterest 等各种平台上找到最相关的长尾关键词。

您还可以根据图像、新闻、视频或购物等数据类型过滤搜索。

• 关键字无处不在

这是一个有用的 Chrome 扩展程序，可帮助您在每次 Google 搜索时找到更多长尾关键词。

您可以使用免费版本生成没有搜索量的长尾关键字提示。 只需在平台上注册，下载 Chrome 扩展程序，并使用 API 密钥验证您的帐户。

安装后，您可以在 Google SERP 右侧的单独部分中轻松看到长尾关键字。

• Wordstream 免费关键字研究工具

这是一个很好的免费工具，可以帮助营销人员找到长尾关键词。 您无需注册即可使用该工具。 只需输入一个宽泛的关键字，然后单击“查找我的关键字”。

该工具将为您提供所有相关关键字的详细列表及其每月搜索量、出价范围和竞争级别。

您还可以以“.csv”格式下载结果以运行进一步分析。

有关关键字研究工具以获得最佳结果的深入指南，请参阅此 Scalenut 博客，了解每个营销人员都应使用的最佳关键字研究工具。

使用Scalenut识别NLP长尾关键词

最后但并非最不重要的一点是，您可以使用 Scalenut，一个一体化的 SEO 和内容营销平台，根据您的目标位置查找长尾关键词。 您可以在没有信用卡的情况下注册免费计划，并生成关于任何主题的 SEO 报告。

去做这个

• 登录到您的 Scalenut 帐户。
• 前往“SEO 文档”选项卡。
• 输入您的通用关键字并选择目标位置，然后单击“创建 SEO 文档”。

• Scalenut 将对 Google 排名前 30 的 SERP 网站进行全面的内容分析，并生成一份详细的报告，其中包含竞争概述、大纲、来自不同平台的问题、引文和关键术语。

• 前往“关键术语”选项卡，查看 NLP 关键字列表及其使用频率和重要性。

SEO 报告还为用户提供了在竞争对手的内容中使用这些关键字的确切位置。 您可以从此列表中为您的营销活动选择关键字。

或者，您也可以使用其 AI 写作功能和模板在 Scalenut 平台上创建内容。

挖掘您的 Google Analytics 和 Search Console 数据以发现机会

如果您的网站的旧版本包含数月或数年的 Google 跟踪数据，则可以使用 Google Analytics 和 Google Search Console 查找您在 SERP 上出现的搜索查询。 这可以帮助您确定一些对您有利的长尾关键字，并提高您的在线知名度。

如何针对长尾关键词优化页面

现在您有一长串有利可图的关键字，是时候为您的网站充分利用它们了。 以下是您可以针对长尾关键字优化页面的几种方法 -

• 使用长尾关键字前置加载您的标题

在标题开头使用长尾关键字，以在您的内容中突出显示它们，并帮助搜索引擎算法将您识别为该主题的良好信息来源。

• 创建一个单独的常见问题解答部分

使用您找到的长尾关键字问题的一种流行方法是在您的网站上创建一个单独的常见问题解答部分。 这些是进一步巩固您作为围绕目标关键字的热门问题的可靠答案来源的可靠方式。

• 在元标记中使用长尾关键字

如果可能，请在您的元标题、副标题和元描述中包含一些重要的长尾关键字。 这些标签有助于 SERP 爬虫更好地对您的网页进行分类。

• 在图像名称和替代文本中使用长尾关键字

另一个使用长尾关键词的好地方是你的图片名称和替代文本。 这也是引导搜索引擎了解您图片内容的一种方式。

• 使用长尾关键字编辑锚文本

搜索引擎特别注意您内容中的锚文本，因为它们链接到其他网页。 应该使用长尾关键字将权威信息源连接到您的网页内容。

最后的想法

长尾关键字可以帮助您提高网站的性能，无论您是营销人员、作家、编辑还是 SEO 专业人员。 它们使您能够吸引更有可能采取行动的细分客户群。

我们希望以上信息能帮助您找到满足您所有营销需求的最有利可图的长尾关键词。 要深入了解关键字研究，请查看我们的博客，了解如何为 SEO 和 PPC 进行关键字研究。

关于 Scalenut

Scalenut是一个由人工智能驱动的一体化 SEO 和内容营销平台，可帮助全球营销人员大规模创建高质量和有竞争力的内容。 从研究、规划和大纲到确保质量，Scalenut 可帮助您在所有方面都做到最好。

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