如何设计可转换的金融服务着陆页
已发表: 2023-06-02对于许多金融服务和技术消费者而言，选择服务或产品的第一步是在线搜索。 事实上，一项研究表明，金融业 41% 的网络流量直接来自有机搜索。 这就是为什么金融服务营销人员必须创建端到端的营销活动，以便在潜在客户数字化旅程的每一步都吸引他们。
特别是，拥有相关的广告到页面旅程和高转化率的着陆页对于将点击转化为客户至关重要。
为抵押贷款再融资、申请商业贷款，甚至开设一个新的支票账户，大多数消费者都不会轻易做出决定。 他们了解在做出承诺之前收集所有必要信息并权衡选择的重要性。 那么，作为金融服务营销人员，您如何才能在营销活动中取得适当的平衡呢？ 您如何提供客户所需的详细程度和透明度，而不会在他们登陆您的页面时让他们不知所措？
关键在于找到信息丰富和用户友好设计之间的最佳平衡点。 让我们深入探讨设计高转化率金融服务登录页面所需的最佳实践。
设计清晰
您的财务着陆页应该无缝地引导访问者完成他们的决策过程。 首先通过无干扰的布局和引人注目的英雄部分来吸引他们的注意力； 标题和文案应该简洁、有说服力，并解决他们的特定痛点和需求。
您可以通过以下几种方式来设计着陆页以增加清晰度：
- 有效地利用空白创造视觉呼吸空间，增强对主要内容的整体关注。
- 尽量减少或完全删除可以将访问者的注意力从您的主要号召性用语 (CTA) 上转移开的导航菜单和链接。
- 保持一致的品牌元素，例如颜色、字体和图像，以建立具有凝聚力的专业外观。
- 使用以利益为主导的消息传递而不是以功能为主导的消息传递。
让信息易于消化
凌乱或压倒性的着陆页可能会导致糟糕的用户体验。 使信息易于消化可以提高页面的可用性，使访问者可以轻松浏览内容并找到所需的信息。 金融服务可能很复杂，但通过将信息分解成更小、更容易理解的部分，您可以帮助用户更有效地理解内容，减少混淆和潜在的转换障碍。
您可以通过以下方式使着陆页上的信息易于理解：
- 避免不必要的技术术语或复杂的解释。 使用目标受众可以轻松掌握的通俗易懂的语言。
- 以项目符号或编号列表的形式呈现信息，使其更易于浏览。 这种格式使用户无需阅读冗长的段落即可轻松掌握要点和信息。
- 使用图像、图表、图形或信息图表直观地表示信息。 视觉效果可以使复杂的数据更易于访问和理解，尤其是在附有简明解释的情况下。
- 添加交互元素
交互式元素，例如测验、计算器或交互式信息图表，可以吸引访问者的注意力并鼓励他们与您的内容进行交互。 与静态文本或图像相比，它们提供了更加动态和引人入胜的体验，使您的着陆页更具影响力。 此外，通过使用满足其需求的计算器或工具，用户会更加关注所提供的信息，并更有可能进一步探索。
以下是您可以添加到金融服务登陆页面的一些互动元素：
- 计算器：金融计算器允许用户输入他们的特定信息并接收与抵押贷款支付、贷款负担能力、储蓄预测、退休计划或投资回报相关的即时计算。 这些交互式工具帮助用户可视化您的金融服务对他们个人情况的影响。
- 测验或评估：交互式测验或评估可以帮助用户评估他们的财务目标、风险承受能力或财务知识。 这些互动元素根据用户的反应提供个性化的反馈和建议，使信息更具相关性和吸引力。
- 交互式决策树：决策树根据用户的需求或偏好引导用户进行一系列交互式选择。 此交互式元素通过提供个性化建议或引导用户访问您的着陆页上最相关的信息，帮助用户做出复杂的财务决策。
提供无摩擦的转换机会
无摩擦的转换过程有助于简化潜在客户生成工作。 通过让访问者轻松提供联系信息或表达对您的服务的兴趣，您可以更有效地产生合格的潜在客户。 具有最少必填字段和清晰的号召性用语的无摩擦转换表单促进了潜在客户捕获过程，使您能够有效地跟进和培养潜在客户。
以下是确保您的金融服务登陆页面顺畅无阻的一些方法：
- 优化您的着陆页以快速加载。 加载缓慢的页面会使访问者感到沮丧并增加放弃的可能性。 压缩图像、利用缓存技术并尽量减少使用繁重的脚本或插件来提高页面加载速度。
- 通过减少必需字段的数量来简化您的转换表单。 考虑使用智能表单字段自动填写信息，尽可能节省用户时间。
- 使用突出且引人注目的 CTA，清楚地传达您希望访问者采取的行动。 在整个页面中添加 CTA，而不仅仅是在页眉中，以便访问者可以在着陆页体验中的任何时候进行转换。
- 提供实时聊天功能或提供明确的联系信息，以帮助可能有疑问或需要立即帮助的访客。
额外提示：确保始终针对移动浏览优化您的着陆页！与财务规划和管理相关的移动搜索在过去几年中增长了 70%！
设计高转化率的金融服务着陆页需要仔细关注细节并深入了解受众的需求。 按照本博客中概述的步骤，您可以创建一个着陆页来吸引潜在客户并引导他们无缝地进行转化。
定期测试和优化您的金融服务登陆页面，以确保它符合最新趋势和客户偏好。 不要忘记利用数据和分析的力量来深入了解用户行为并进行数据驱动的改进。
您准备好开始在自己的着陆页上尝试这些步骤了吗？ 今天就注册 14 天的试用期，看看 Instapage 对您的广告系列结果的影响！