FB 和谷歌跟踪像素的问题以及 Voluum 像素如何更好

跟踪像素——它们无处不在。 用于跟踪用户行为的不可见图像，反过来又使营销人员能够开展高效的广告活动，从而为现代互联网的商业模式提供资金。

这种跟踪技术虽然不是市场上唯一的一种，但已被谷歌或 Facebook 等广告巨头使用。 其吸引力很容易理解：您将他们的小脚本安装到您​​的页面上，然后奇迹就会发生。 一切都使用 AI 进行计算和优化，基本上整个世界的可能性都为您打开。

另外，您与他们的财产有关。 许多人不太热衷于将其他脚本放在他们的页面上，而是会使用已经存在的脚本。 标签管理器部分解决了这个问题，但打开了其他几个问题。

Facebook 和 Google Pixel 技术很棒但也有缺点。 事情是这样的：您可以使用相同的技术来跟踪您的 Facebook 或 Google 活动，而不会出现这些问题。

Voluum 是一个使用脚本来跟踪用户行为的广告跟踪器。 您可以使用它的脚本来跟踪来自所有广告网络的活动：谷歌、Facebook，还有 Taboola、Outbrain、TikTok 等。 一个脚本来统治他们。 而且它更好。

整篇文章将解释原因。

到底什么是跟踪像素？

跟踪像素是小图像，您猜对了：大小为 1×1 像素。 它们嵌入在网页代码中，一旦加载，它们就会向跟踪或分析解决方案发出请求。

Pixels 可以跟踪不同网页上的各种活动并报告点击或购买等内容。 但是他们怎么知道谁对哪个事件负责呢？

所有像素都为用户分配唯一标识符并将其存储在 cookie 中。 如果您是广告商，您可能已经听说过 cookie。

影响 Google 或 FB 像素的 cookie 问题

只是为了确保我们都在同一个页面上：cookie 是由网络浏览器设置的小文本文件，用于存储提升浏览体验的各种信息：设备类型，以便服务器可以显示桌面或移动版本、首选语言、内容购物车、登录信息等

当 Cookie 指的是您当前正在访问的域时，它们是第一方；当它们调用另一个域时，它们是第三者。

这就是问题所在：第 3 方 cookie 很快就会消失。

它们通常与侵犯隐私的跟踪技术有关。 为帮助保护隐私，某些网络浏览器已阻止所有第 3 方 cookie。 世界上最受欢迎的网络浏览器——Chrome——计划在 2024 年阻止它们。

您认为这两家广告巨头使用哪些跟踪像素的 cookie？

你猜对了，第三者。

需要明确的是，网络浏览器决定将 cookie 视为第一方还是第三方。 这可能会根据上下文或设置而改变。 谷歌正在努力寻找第 3 方 cookie 跟踪的替代方案——所有的努力都集中在隐私沙盒倡议下。

但目前，使用 Google 或 Facebook 跟踪像素，可能不会报告某些转化。

交易量跟踪像素和 cookie

Voluum 团队很久以前就为第 3 方 cookie 带来的问题做好了准备。 Voluum 像素跟踪技术（在 Voluum 中我们称之为直接跟踪脚本）的独特之处在于它们设置了两种类型的 cookie：第一方和第三方。 当后者不可用时，它将使用前者的数据。

这保证您将跟踪对着陆页的访问并毫无问题地单击 CTA 按钮。

在转化跟踪方面，Voluum 有一个转化跟踪像素，可以从 Voluum 像素设置的第一方 cookie 中读取数据。

转化归因窗口

转化归因窗口是接受转化的时间段。

• Facebook 有一个 7 天的归因窗口
• Google 有一个 30 天的归因窗口
• Voluum 有一个 180 天的归因窗口……

这意味着使用 Voluum，您可以捕获所有各种延迟的转换并获得它们的信用。

从 Voluum 传递转化

此时您可能会问自己：“我可以使用 Voluum 获得更多转化，这很棒，但我需要在 Google 或 Facebook 中获得它们。 我需要他们的神奇算法来使用我的转换数据并优化我的广告投放”。

别担心！ Voluum 允许您将所有记录的转化传递给 Facebook 或 Google，无论使用哪种方法记录！

您可以使用 Voluum 转换像素来捕获比使用他们自己的专有像素更多的转换，或者您可以使用回发记录转换。

回传被第三方供应商广泛使用，例如联属网络。 通常，您不能在这两个平台上使用回发，但多亏了 Voluum – 您可以！ 重申一下：Voluum 支持在 Google 和 Facebook 上进行联盟营销。

iOS 14.5 更新后跟踪转化

iOS 14.5 更新——影响了处理广告商 ID 访问的方式——对广告商来说发生了很大变化。 它不会直接影响 Voluum 跟踪的工作方式，但 Voluum 不会在真空中运行。 它在特定的生态系统中运行，并且失去了在活动渠道中识别用户的简单访问点。

从现在开始，转化由 Apple 处理，因此 AppsFlyer 等移动归因工具无法在转化发生时获取 ID 信息，并暗示将其传递给 Voluum。 幸运的是，Voluum 有针对此类情况的故障安全机制。 它允许您使用活动 ID 而不是点击 ID 来注册转化。

当将转化归因于整个活动而不是具体访问时，您会失去数据的一些粒度，本文档对此进行了更详细的描述。 但更重要的是，即使没有点击 ID，您仍然可以记录一次转化。

体积像素更好

多亏了 Voluum，您可以更好地做广告，同时仍然利用这两个平台的巨大影响力。 鱼与熊掌兼得的情况很少见：在 Google 和 Facebook 上投放广告的所有好处都没有缺点。

体积像素为您提供：

由于 Voluum 像素使用的第一方 cookie，转换数据更准确

更长的转化归因窗口

传递使用回发注册的转化

在 iOS 14.5 更新后注册没有点击 ID 的转化。

谷歌和 Facebook 足够大，可以对所有广告商的“足够好”态度感到满意。 但 Voluum 的目标是做得更好。 现在检查一下！