2022-23 年增长最快的社交媒体网络

2022 年是社交发生重大变化的一年，显着亮点包括 Instagram 上具有影响力的算法更新、埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter 的失败尝试，以及新社交应用 BeReal 的突破性成功。

社交媒体显然正在快速发展——但就用户群而言，大型平台是否仍在增长？ 我们搜索了所有最新的社交媒体使用数据，以发现哪个是 2023 年增长最快的社交网络。

在我们开始之前，一个简短的免责声明：社交网络使用数据以多种不同的格式发布，来源多种多样，包括外部分析师和社交平台本身。 考虑到这一点，请将此处发布的数字作为大致指南，而不是福音。 本文中使用的 2022 年数据最初是为Statista 发布的一份报告编制的。 2020 年的数据取自我们之前一篇关于社交网络增长率的文章。

继续阅读表格以外的内容，了解我们对这些数字对社交网络和社交媒体营销的未来意味着什么的分析。

TikTok、Instagram、Snapchat、Pinterest 和 Twitter 的强劲增长

在领先的社交平台中，2020 年至 2022 年间增长率最高的网络是 TikTok/抖音、Instagram、Snapchat、Pinterest 和 Twitter。

TikTok和抖音（同一平台的两个版本，分别面向世界其他地区和中国观众）的用户群翻了一番，这意味着它们的累计增长率为 100%。 考虑到 2021 年 TikTok在美国被特朗普政府暂时禁止，该网络的增长尤其令人印象深刻。 该平台的持续崛起让英国《金融时报》预示着一个更加多极化的互联网的曙光，这反映了我们今年早些时候在2022 年社交媒体趋势综述中发表的评论。

Instagram从 2020 年到 2022 年也大幅增长，增加了 4.78 亿用户，从而实现了 47.8% 的增长率。 该网络将高用户率与有效的营销和广告选项相结合，使 Instagram 成为许多营销人员关注的重要平台。

Snapchat将其用户群的健康增长与商业绩效的提高结合起来。 截至 2022 年第三季度，除 2021 年初以来的一个财政季度外，该网络的收入都实现了增长。 （唯一的下降是在 2021 年第四季度急剧飙升至 16 亿美元之后。）

2022 年，Snapchat 推出了“家庭中心”功能，使父母能够监督 13-17 岁的孩子如何使用该平台，从而巩固了其在青少年社交媒体市场的强势地位。 有了父母的支持，我们有充分的理由相信 Snapchat 可以在最年轻的社交媒体受众中保持领先地位。

就用户数量而言， Twitter和Pinterest已经在 Facebook 的阴影下存在了十多年。 这种情况在 2020 年至 2022 年间没有改变，因为尽管 Twitter (+28.24%) 和 Pinterest (+37.89%) 的活跃用户增长率都高于 Facebook，但这些平台的运营规模仍然存在根本差异。 Facebook 的全球用户群为 29 亿，令 Pinterest（4.44 亿）和 Twitter（4.36 亿）相形见绌。 顺便说一句，我们有兴趣注意到 Pinterest 的用户群现在比 Twitter 的更大。

排名前三的社交网络没有变化

尽管 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台的受众增长率令人印象深刻，但就用户数量而言，排名前三的社交网络仍然是 Facebook、YouTube 和 WhatsApp。

这证明了“网络效应”帮助推动了社交网络作为一种媒介的全面成功。 一个社交平台——或任何类型的网络——获得的用户越多，由广告商、其他第三方和希望与同行使用相同平台的最终用户推动的指数增长的潜力就越大。

如果一个平台的用户群在最近几年显着增长，那么由于网络效应，它很有可能会继续增长。

尽管如此，用户的增长并不能说明前 3 大社交网络表现的全部。 尤其是Facebook ，在 2022 年喜忧参半。一份 2021 年泄露的内部报告显示，美国青少年在 Facebook 上的“花费时间”指标同比下降了 16% ，这可能表明年轻用户正在选择将更多时间花在其他平台上。 Facebook 的用户群在截至 2021 年 12 月的三个月内出现历史性的首次下降后，已恢复增长。但是，人们仍然感觉该网络的主导地位正在减弱。

YouTube和WhatsApp继续表现出惊人的增长。 尽管它们作为社交媒体平台的地位仍然存在争议，但这两个重量级数字平台近年来都加强了它们的社交功能。 YouTube Shorts 于 2021 年 7 月在全球推出，为创作者提供了一种新的、简短的、专为智能手机制作的格式，与 TikTok 帖子和 Instagram Reels 有很多共同之处。 与此同时， WhatsApp 一直在对一项新的“社区”功能进行 Beta 测试，该功能可用于将多个 WhatsApp 群组聚集在同一伞下。

值得关注的新社交网络：BeReal

2022 年 8 月，一款名为BeReal的新社交应用的日活跃用户 (DAU) 达到了 1000 万，一年多前这一数字仅为 10,000。 这将使该应用程序的年增长率约为 1,000,000,000%！

当然，这种增长率只能在社交网络的早期阶段才能实现——但我们认为 BeReal 仍然值得您的关注。 在撰写本文时，它的每周下载率高于 App Store 上的任何其他应用程序。

也许 BeReal 迅速取得成功的关键在于其产品与潜在竞争对手 Snapchat、Instagram 和 TikTok 有多么不同。

这是一个围绕一个简单想法构建的照片共享应用程序：每天，在不同的时间，系统会提示每个 BeReal 用户分享一张照片，这些照片是用智能手机的前后摄像头同时拍摄的，时间限制为两分钟. 这将创建一个未经编辑的帖子，用户的朋友（或其他人，如果用户选择）可以看到并通过评论和表情符号做出反应。 用户的帖子可以存档为“回忆”。

BeReal 的迷人之处在于它避免了领先社交平台的一些可察觉的陷阱。 它每天只在上传照片的两分钟倒计时开始时向用户发送一条通知。 该应用程序上的帖子无法编辑——这与 Instagram 和 Snapchat 形成鲜明对比，后者都被指控通过使用滤镜设定了不切实际的美容标准。

BeReal 目前没有足够的用户进入我们的社交网络增长排名——但严格来说，它是增长最快的社交应用程序之一，值得您在 2022 年和 2023 年关注。

当然，BeReal 并不是唯一一个旨在建立庞大的全球用户群的新兴社交平台。 基于现场音频的社交平台Clubhouse是另一个值得关注的平台，自 2020 年推出以来，下载量已超过 2800 万次。

为什么改变社交媒体格局意味着营销人员有更多自由

我们认为，根据我们对 2022/23 年增长最快的社交网络的研究，最引人注目的趋势是大多数已建立的平台仍在增长。 事实上，尽管 Facebook 持续增长，但一些“挑战者”平台——尤其是 Instagram 和 TikTok——的增长速度已经接近市场领导者。

这种广泛分布的增长的结果是，现在有更多的社交网络可供选择，它们拥有成为可行的营销平台所需的受众数量和成熟的广告产品。

曾几何时，大多数企业会在 Facebook 和其他一两个平台上进行所有社交媒体营销。 自 2010 年代中期以来，这种情况逐渐发生了变化，现在有许多社交平台可以为营销人员提供肥沃的土壤。 这些包括（但不限于）Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Snapchat、YouTube、WhatsApp、Twitter 和 Reddit。 这是在我们考虑有前途的新平台（例如 BeReal 和 Clubhouse）之前。

因此，营销人员现在面临着决定哪些社交网络与其品牌最相关的挑战，而不是在少数几个最大的社交平台上进行营销。 有许多因素可以使平台或多或少适合您的品牌，包括：

• 观众——你的客户在使用这个平台吗？
• 广告选项——社交网络提供哪些付费广告选项？
• 格式——该平台的主要内容格式和趋势是否符合您的品牌及其产品？ （例如，Instagram 非常适合高度视觉化的品牌，例如花店和时尚品牌；Twitter 非常适合希望以思想领导力而闻名的 B2B 服务提供商。）
• 用户意图——人们在使用该平台时的意图是什么（例如产品研究、与朋友保持联系），这些与您的产品是否一致？

即使您目前对您的品牌使用的社交平台感到满意，不时评估您品牌的社交媒体营销选项也是一项有用的战略练习。 考虑所有可能影响每个社交平台对您品牌的适用性的因素，然后比较各种选项的优缺点。 您是否正在为您的企业使用最匹配的社交网络？ 如果没有，您是否有可能尝试使用另一个平台？

许多企业已经投入多年的努力和预算来发展现有的社交渠道，考虑到这一点，突然放弃一个完善的渠道是有风险的。 然而，认识到还有其他可能富有成效的社交网络是有益的。

这是社交媒体世界进化的时代。 驾驭变革需要在为想要坚持旧社交媒体习惯的受众提供服务与跟上将转向新平台和新社交媒体使用方式的其他受众之间取得平衡。 将涉及很多工作，但最终，与近年来的任何其他时间相比，您现在应该有更大的自由来重新制定您品牌的社交媒体使用。 迎接变化，为您的品牌找到完美的社交媒体营销组合。